打造“王莊西瓜”品牌 助推地方農業產業的振興

苗冰花 顧立丹

（江蘇省常熟市尚湖鎮農技推廣服務中心，江蘇 常熟 215551）

王莊西瓜是江蘇省常熟市尚湖鎮的傳統特色農產品，種植歷史悠久，以皮薄爽脆、汁多味甜著稱，目前常年種植面積約200 hm2，年產量9 000～12 000 t。上世紀50～60 年代，王莊西瓜就享譽省內外，特別是在上海、蘇州、南京等華東地區有很高的美譽度。1998 年，王莊鎮政府以常熟市大力調整農業產業結構為契機，打造“十大”農業產業，其中王莊西瓜作為重點產業打造，近年來通過建基地、創品牌、增效益等舉措，“王莊西瓜”已成為當地農業生產的亮點和農民增收的熱點，先后被評為蘇州市名牌產品、江蘇省無公害農產品和國家級綠色產品。2013年獲蘇州市第七屆地產優質果品金獎，2014年獲江蘇農業特色產業產學研對接系列活動——西瓜科技成果對接暨品鑒會明星產品稱號。現將王莊西瓜產業的發展現狀及品牌建設的主要舉措介紹如下。

1 王莊西瓜產業發展現狀

王莊西瓜種植區域位于江蘇省常熟市西部，境內有南湖蕩生態濕地、官塘濕地保護區，望虞河穿境而過，自然環境秀美，為典型的江南水鄉。種植區域土地平整、集中連片，道路、排灌設施齊全，土壤多為黃泥土和夾沙土，肥力高，保水保肥，耕性好。根據土壤普查分析，種植地土壤含有效磷22 mg/kg、速效鉀170 mg/kg，磷鉀元素含量高，適宜水稻、小麥及瓜果類作物生長。王莊西瓜種植區域內無污染企業，灌溉用水取自六里塘和望虞河，水質潔凈無污染。

20世紀末21世紀初，王莊鎮政府先后引進了多個適應性廣、口感好、抗病性強的西瓜品種（如早佳、小蘭等）及其大棚早熟栽培技術，并建立了優質西瓜生產示范基地，同時出臺了多項優惠政策，鼓勵廣大農戶種植優質西瓜。鎮政府以江蘇省農業科學院為技術依托，舉辦西瓜種植技術培訓班，推廣應用大棚和小拱棚相結合、電熱絲加溫、地膜覆蓋等西瓜育苗新技術及綠色種植規程，進一步提高了西瓜的產量、質量和效益。優良的種植環境和先進的生產技術保障了王莊西瓜的品質，產品吸引了蘇州、上海、無錫等地客商。目前，全鎮已建立了20多個西瓜種植基地，初步實現產前、產中、產后一條龍服務，并注冊了“王莊西瓜”商標，生產的西瓜由常熟市尚湖農場有限公司統一收購、統一包裝和統一銷售。

2 王莊西瓜品牌建設工作的主要舉措

2.1 保護產地環境，創建綠色農產品生產基地

王莊西瓜的種植區域屬尚湖鎮農業保留區，當地政府以保護產地土壤、農灌水為重點，確保產地環境不受污染；西瓜生產有計劃地輪作倒茬，以培肥土壤，抓好“一控兩減三基本”工作，推廣西瓜膜下滴灌技術、精準施肥技術、病蟲害綠色防控技術，減少了農業生產性面源污染。

2.2 堅持標準化種植，促進西瓜提質增效

通過選用優良品種、培育優質瓜苗、適度密植、科學施肥等措施，提高西瓜的產量和品質，贏得消費者的好口碑。當地政府注重科技投入，大力推廣王莊西瓜標準化種植技術，如土壤培肥技術、水肥一體化技術、病蟲害綠色防控技術、采收儲運技術等，確保西瓜生產提質增效。

2.3 打造王莊西瓜全產業鏈，助推現代農業發展

鎮政府在構建王莊西瓜生產體系的同時，加強王莊西瓜產業體系和經營體系的建設，保護特色農產品發展，支持多種形式的適度規模經營，培育新型農業經營主體，健全農業社會化服務體系，協助農戶跟上現代農業發展的步伐。圍繞王莊西瓜產業發展，當地政府鼓勵通過土地流轉、股份合作、租賃托管等形式引導土地承包經營權向生產和經營能手集中，實現適度規模化經營。推行大基地小業主的生產模式，組建農民專業合作聯社，實行農工貿一體化經營，提高王莊西瓜的市場競爭力和種植效益。

2.4 推介王莊西瓜產品，擴大品牌知名度

當地政府積極推介王莊西瓜參與省市級品牌展銷會、名優農產品愽覽會，借助蘇州電視臺、常熟電視臺、常熟日報等新聞媒體，多渠道推廣王莊西瓜，擴大王莊西瓜的品牌知名度。

3 王莊西瓜產業的發展方向

（1）克服土壤連作障礙。因多年重茬種植，王莊西瓜種植區域內部分土壤已發生連作障礙，阻礙了種植規模的擴大。可通過采用引進抗病品種、嫁接和有機栽培技術等緩解土壤連作障礙。（2）提升西瓜種植水平，打造高品質西瓜產業技術體系。從農業環境入手，通過環境調控預防病蟲害，減少農藥用量，應用水肥一體化設施，示范推廣有機栽培技術，實行種植全過程質量監控，進一步提高王莊西瓜的品質，形成從優良品種到先進配套技術再到品牌營銷的產業化技術體系。