中國流行音樂對外傳播現狀與展望

楊恩泰 唐興琴

關鍵詞：中國流行音樂;東南亞;傳播交流;文化“走出去”

一、問題的提出：研究背景與現狀

黨的十九大報告提出“堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”，并強調“加強中外人文交流，推進國際傳播能力，講好中國故事”“提高我國國際影響力、感召力、塑造力” ① ，為新時代我國做好對外文化交流事業， 推動中國文化“走出去”指明了方向。中國音樂文化歷史悠久，博大精深，自古以來在儒家文化中居于崇高地位。“安上治民，莫善于禮;移風易俗，莫善于樂?！?② 音樂是社會文化的重要藝術樣式，具有跨越語言和文化障礙的特殊作用③。在市場經濟和全球化的背景下，作為最吻合特定歷史時期絕大多數群眾心理需求并最易被接受和廣泛傳播的音樂形式④ ， 流行音樂更是以其通俗性、娛樂性、群眾性和商業性等特征在促進“國之交民相親”、加深文化認同、促進文化事業產業發展等方面發揮著傳統文化不可替代的重要作用。在近百年的發展歷程中，中國流行音樂充分吸收中國傳統文化精華，廣泛借鑒域外元素， 在當前新媒體技術的快速發展背景下，音樂創作、表演、傳播形式更加多元化，在文化市場中扮演著重要角色。以數字音樂為例，2017 年，中國網絡音樂用戶達5.03 億，數字音樂占比達96.34%; 在數字音樂收益占比排名前50 的國家中，中國居全球第一。①

東南亞地區毗鄰中國， 自古系中國文化傳播交流的重要對象， 華人音樂文化在當地有著悠久的歷史和豐富的內容。中國音樂在東南亞傳播的歷史可以追溯到公元前3 世紀， 具有漢文化背景的新加坡、越南等國的音樂大量吸收中國元素并進行融合創新。② 此外，儒家文化中的“求同存異”“和而不同”等思想對東南亞國家影響深遠， 特別是對營造多元包容的文化交流環境具有重要作用。在新時期，東南亞國家作為“一帶一路”倡議的重要對象，與中國的政治經濟文化交往更加密切。近年來，多位東南亞國家領導人強調“應注重民間交往， 文化交流比政治、經濟交流影響更為深遠”，這也為我國推動中國流行音樂“走向”東南亞創造了契機。

學界對流行音樂的研究范圍寬泛， 涉及音樂創作、功能價值、大眾傳媒、藝術教育、學科建設等方面。③ 對中國流行音樂的研究主要聚焦于國內視野， ④ 對域外流行音樂的研究主要聚焦西方國家， ⑤ 目前除了以王靜怡、吳少靜為代表的學者關注東南亞傳統音樂領域外， ⑥ 尚無針對東南亞流行音樂的研究。還有學者基于新媒體環境背景，從中國流行音樂現狀、傳播特性及發展趨勢等角度出發進行學術探討。⑦ 可以看出， 關于我國流行音樂國際交流傳播的文獻較少， 針對其在東南亞國家交流傳播的研究付之闕如，也無相關實證研究。東南亞國家是我國流行音樂“走出去”的重要對象國，加緊相關方面的實證研究尤有必要。

二、研究方法

鑒于實證訪談具有既能達到深度又能隨時修正研究設計的優勢， 本研究主要采用半結構式的質性訪談方法，綜合目的性抽樣、方便性抽樣和連鎖式抽樣方式， 于2018 年5 月至2019年3 月間對62 名受訪對象進行開放式的深度訪談。

受訪對象包括三種類型：A 類，在華高校就讀的東南亞留學生;B 類， 東南亞國家本地青年;C 類，中國邊境地區的獨立音樂人。3 類對象占樣本總數比分別為69%（43 人）、23%（14 人）和8%（5 人），性別比例分別為男性47%、女性53%。在受訪對象選取方式和范圍上，A 類從云南、四川、廣西3 ?。▍^）的9 所高校① 進行選取;B 類通過親朋或在華留學生介紹認識的途徑從東南亞國家選取;C 類② 從筆者保持日常交流的好友或同學范圍中抽?。ㄒ姳?）。選取上述3 類群體作為訪談對象是基于以下考量。首先，青少年作為流行音樂的最大受眾群體， 在流行音樂的感知評價與推介交流方面具有獨特優勢。在華的東南亞留學生是中國與東南亞文化交流的“使者”，其作為跨文化群體具有雙邊文化視角和國際視野感知， 能以比較視角探討流行音樂在國際傳播中的現狀及所面臨的問題，而且他們大部分具備一定的漢語能力， 能為研究帶來訪談接觸和語言溝通上的便利。其次，通過連鎖抽樣選取東南亞國家本地青年作為訪談對象是因為其常年居住于母國， 對中國流行音樂的接觸情況與當地民眾有契合性，有“原汁原味”的感知體驗，能增強研究的客觀性。最后，取樣少量中國與東南亞國家邊境地區的獨立音樂人作為訪談對象， 是為挖掘更深的流行音樂傳播交流方面的素材， 以增強該研究的針對性和專業性。

研究流程包括訪前準備、抽樣、訪談、訪談記錄、編碼、分析、寫作環節。在訪談方式上，以一對一或一對多的面對面訪談為主， 以微信、QQ、Skype 等社交軟件持續跟進訪談為輔;訪談語言以漢語、英語為主，緬甸語、泰語、老撾語為輔。③ 出于研究倫理和受訪者的要求，隱去個人信息， 訪談編號體例為“所屬受訪對象類型+受訪順序+受訪者國籍”，例如“A01 緬甸”，其中“A”代表受訪對象為A 類在華的東南亞留學生，“01”代表訪談者順序編號，“緬甸”代表受訪者國籍。經過對十萬余字的訪談資料梳理與分類，將與本文無關的內容剔除，并結合文化傳播、音樂交流、跨文化適應、音樂創作、音樂教育等相關理論和實踐， 系統呈現中國流行音樂在東南亞地區傳播交流現狀及其成因。另外，由于質性研究難以對大范圍的樣本進行精確統計，為使研究結論更具客觀性，在分析與討論中，將以公開發行的期刊報紙中的個案報道、官方統計的相關數據、相關政策法規文件加以輔證。

三、研究發現

（一）調查基本情況

通過對訪談材料的梳理總結， 受訪者對中國流行音樂在東南亞地區傳播交流狀況的感知評價主要呈三種表現形式， 簡要概括為積極態度、消極態度以及介乎二者之間的中性態度。

1. 持積極態度的受訪者占研究對象樣本總數的31%， 其對中國流行音樂在東南亞國家交流傳播的評價呈正面性， 有著正面的情緒體驗和未來預期。此類受訪者普遍認為中國流行音樂在東南亞某些國家“發展狀況良好，有較為廣泛的青年受眾群體”“具有良好的發展前景”“對促進民間交往和民心相通具有積極作用”。

（1） 不同年齡段群體對中國流行音樂的接受情況有差異，年輕人是最大的受眾群體，語言不通對流行音樂傳播造成的阻礙逐漸減弱。正如受訪者表示：“目前來看中國流行音樂在我們國家越來越受歡迎，但老一輩不怎么聽，因為不懂中文，就像他們不聽英文歌是一個道理，可在年輕人之間還是受歡迎的。”（A03 越南）“中國流行音樂和歐美流行音樂在我們那都比較受歡迎，特別是很多年輕人都喜歡聽，但我個人更喜歡中國的，歌詞很有意思?！保ˋ07 文萊） “我特別喜歡聽中國音樂，尤其是我來到中國后，雖然我很多朋友不會中文，但有字幕就好，懂不懂中文不是大的問題，好聽就行了?！保ˋ06 柬埔寨）

（2）中國流行音樂附加功能日益凸顯，發揮著除聽覺享受之外的學習功能。受訪者表示，中國流行音樂在當地年輕人學習中文的過程中發揮著重要作用?！奥犞形母璧脑?，70%是為了提高我的漢語水平，我有一個習慣，關于漢語的生詞，歌曲的歌詞讓我很容易記住。閨蜜正在學中文，我讓她多聽中國歌，還給她推薦很火的《生僻字》?！保ˋ02 緬甸） “在我們國家有不少年輕人學習中文， 很多家長也都支持，他們看好中國的未來發展。學中文的朋友越來越多，他們都會聽中國音樂，也計劃到中國留學?！保ˋ31 越南）

（3）中國流行音樂的傳播情況與國家間的交往相關。受訪者表示兩國良好的經濟來往是中國流行音樂在當地發展的動力。“關鍵是經濟和文化的影響，我們國家和中國關系好，經濟方面也好，中國音樂在我們國家很早就受歡迎啦。新聞上你們主席說的，中國以后繼續開放，你們和我們國家關系好，又很近，以后聽中國歌的會更多。”（B33 柬埔寨）

（4）中國流行音樂在東南亞具有市場前景，發揮著促進民間交往和民心相通的作用?！澳銈兊母璨诲e哇， 我們國家很多歌手是翻唱中文歌火起來的，他們的唱片很好賣的，很受當地人喜歡。”（A01 緬甸）“在餐廳，我要是唱中文歌能得到很多小費的，因為來吃飯的華人多，有些因為唱歌認識的朋友，現在關系很好，還經常一起去唱歌，還有共同喜歡的歌曲，比如《水手》?！保˙45緬甸）

2. 持消極態度的受訪者占樣本總數的61%，其對中國流行音樂的感知體驗不佳，認為中國流行音樂“品類單一”，在當地“影響范圍有限” “國際競爭力弱”。

（1）受眾范圍有限，多限于華人以及學習中文的年輕人。往往在同一個國家，華人與非華人群體對中國流行音樂的評價相反。華人因為普遍具備漢語背景，所以認為“中國歌曲在我們那里很流行的， 聽的人也多”（A09 緬甸、A17 緬甸），而非華人群體則認為“我們國家很少聽中國歌曲，老一輩人他們更不聽，因為聽不懂啊。就像你們的爺爺奶奶不聽英文歌一樣吧。”（B21緬甸、B04 越南） “一般國人不聽中國流行音樂，一是聽不懂， 二是不感興趣， 只是當地華人會聽，他們聚會搞活動愛常中文歌。”（A15 印度尼西亞）

（2）題材單一，傳播不充分，在部分受訪者國家的市場競爭力不如美日韓等國家?！袄蠈嵳f，我感覺你們國家的流行歌感覺都差不多，老是講愛情，我喜歡日本歌，特別是動漫里面的，聽起來像在講故事， 除了愛情， 還有友誼、奮斗、探案、大自然，比你們的有趣。”（B18 泰國）“我們接觸中國音樂很有限， 有些音樂是上個世紀八九十年代的， 中國媒體在我那不出名，知道的人很少，音樂當然是要聽發達國家的。”（A22 老撾）

（3）知識產權保護觀念缺失，中國流行音樂在當地的“二次加工”現象突出，忽視了對流行音樂著作權人的合法利益保護。《光明日報》就曾報道“東南亞某國普遍存在侵犯國外流行音樂知識產權的現象” ①。“感覺大概有一半的緬甸流行歌是從中文歌曲翻唱過來的， 但大部分人不知道曲子是中國人寫的。我最喜歡的男歌手Azani 也翻唱過中國的《我愛的人》《童話》，年輕人很喜歡聽?！保ˋ01 緬甸）

3. 介于積極與消極之間的中立態度持有者占比較小，為8%。此類受訪者對中國流行音樂的態度要么是無明顯的情感偏好， 要么是因未有接觸而未作過多評價，總體上不太關注。“在我們那邊，歐美、日韓和中國歌曲都有聽，而且很多人同時聽這些歌，沒有哪一種特別喜歡，也沒有說哪一種不好， 其實感覺都差不多的?！?/p>

（A13 老撾）

（二）障礙分析

1. 國內因素

（1）制度保障不完善，可持續發展觀念缺失

第一，政策保障不完備，對流行音樂海外知識產權保護力度較弱。近年來，我國為文化出口制定了一系列政策文件② ， 但關于流行音樂文化“走出去”的相關政策較少，且針對性弱、操作性不強， 尤其在網絡技術和音樂媒體高速發展的當下，相關政策嚴重滯后。受訪音樂人表示：“我也在東南亞做音樂，可是做文化這塊，沒有政策支持是很難的，不能只埋頭搞（音樂），沒人聽怎么辦？ ”（C51 中國）此外，如前述《光明日報》的報道，“二次加工”現象也在一定程度上證實了我國音樂海外知識產權保護不足。

第二，對流行音樂“走出去”重視程度不足，海外商業價值開發有限， 未貫徹可持續發展觀念。首先，中國對外文化交流目前多呈官方性與傳統性，“走出去”的文化多是以茶藝、書法、繪畫等為代表的傳統文化， 盡管近年在影視文化方面初見成效③ ， 但流行音樂的發展仍然是弱項。根據對全球第三大訪問量網站YouTube.com上“中國音樂”傳播和接受情況的大數據統計，在中國音樂視頻文件中，傳統音樂元素占73%，流行音樂元素僅占22%左右。④ 其次，依賴于政府官方組織開展的交流活動難以發揮促進民間交往的作用?！艾F在我們走出去的音樂多是些高大上的，音樂會呀，交響樂什么的。你說小老百姓愛聽‘三重奏還是張口即來的流行歌？ 這還不是品味高低的問題，是你得有條件去聽啊?！保–48 中國）再次，中國流行音樂國際對接重心在歐美和日韓地區， 東南亞市場沒有得到充分重視。據文化部統計，中國流行音樂的“走出去”與“引進來”存在巨大逆差， ⑤ 中國對外音樂商業性演出占比小， 引進和派出的文藝演出每場收入比大概為10： 1。⑥

（2）國際化水平不高，質量有待提升

為數不多的“走出去”的中國流行音樂因品類單一或藝術水準不高而受到質疑，往往“火”得快，“冷”得也快，沒有持久的影響力。網絡媒體的快速發展使流行音樂創作“去精英化”和“低成本化”，音樂創作愈發呈現大眾化、平民化趨勢。但是，東南亞受眾對流行音樂的品位和要求逐漸提高，部分“走出去”的流行音樂質量已經不能滿足其需求?！拔液軔弁娑兑?，上面有很多好聽的BGM，QQ 音樂歌單里的歌都是從抖音那里聽來的，不過上次校園歌手比賽，我選的歌被泰國朋友嘲笑沒品味?！保ˋ03 越南）從持積極態度的受訪者來看， 最受東南亞人喜愛的還是質量上乘的作品。周杰倫、鄧紫棋、林俊杰等歌手在受訪者中提及頻率最高， 而這些歌手多是國內受眾認可的“唱功扎實的原創型實力派”。學藝術專業的受訪者表示，“我認為歌曲的質量是第一位，一首好歌是沒有國界的，也不會過時。經典就是經典，我喜歡聽你們的老歌。”（A10 緬甸）

（3） 支撐體系不健全，人才資金是短板

第一， 專業人才匱乏阻礙了流行音樂的對外交流傳播。一方面， 語言不通是重要因素之一。持消極態度的受訪者幾乎都有提及因語言不通致使中國流行音樂在其母國受眾情況不佳。盡管“一帶一路”倡議實施以來，中國對外譯制傳播文化作品的力度有所加大， 但這些譯制作品還是更多地集中于經典文獻和影視作品方面。① 另一方面，目前中國流行音樂教育系統化、科學化不足，開設流行音樂課程的專業院校少，結合東南亞特色開設相關課程的院校則無，流行音樂傳播人才培養落后于國際需求。“2017 年我就意識到，我們的優質音樂不是沒有，只是沒有以合適的傳播方式推出去。我不懂小語種嘛，當時就想聯系云南大學緬語、泰語專業的學生一起，將中國流行歌翻譯成緬語和泰語版本，但是囿于學生不懂樂理、學業繁忙而將此事擱淺。”（C60 中國）

第二，流行音樂“走出去”在創作、翻譯、表演、商業策劃等方面亟需物力財力支持，在缺乏海外宣傳表演經驗的情況下， 自發性傳播中國音樂的民間音樂人或民間組織舉步維艱。受訪音樂人補充道：“做音樂依個人力量往往很難，要對作品進行改編使用，需得到原創的授權，并且還得付使用費，即使能夠做出（音樂）來，還有推廣的問題要解決??！ 我希望國家能對我們多支持?！保–52 中國）

（4）交流平臺有限，利用程度不夠

中國流行音樂在東南亞傳播交流既有“線下”的障礙，也有“線上”的障礙。線下交流平臺一是未利用好東南亞地區中國文化中心② 及音樂孔子學院推進流行音樂文化交流傳播。“我去過你們國家建的仰光文化中心， 有人在教當地人寫書法、練武術、泡功夫茶。我發現沒人在那搞樂隊，辦演唱會，去年年底倒是里面弄了個音樂會，比較正式，我好像沒看到我喜歡的明星。我在做樂隊， 這么好的地方要是能給我們進行演出就好了， 我會把好聽的中文歌帶過來?！保ˋ47 緬甸） 二是中國藝人在當地交流不多，舉辦活動較少， 欠缺與當地民眾互動。受訪者表示：“幾乎沒有中國明星來我們這里開演唱會。”（A09 緬甸）

在線上交流方面， 一是網絡地域限制阻礙雙方音樂交流傳播。網絡管控政策措施造成IP地址封鎖，APP 大部分有應用地區限制，阻礙東南亞人民接觸中國流行音樂。受訪者表示：“我喜歡用‘QQ 音樂，但是我回國后就用不了了，只能用‘JOOX APP ‘iTunes 來聽歌， 都沒有‘QQ 音樂 好用， 很希望中國APP 能在緬甸用?！保ˋ01 緬甸）此外，由于網絡限制，多數國人到國外后不習慣使用國外音樂網站聽歌或發布音樂作品， 致使國內國外聽眾呈現兩個相對獨立的受眾圈。二是音樂電視節目未充分發揮交流傳播功能。當前中國音樂類電視節目發展良好，不僅有上億人次的收視率，還通過轉播吸引大量國外粉絲。以《歌手》節目為例，參與的外國明星大多來自歐美、日韓發達國家，東南亞明星則鳳毛麟角， 不利于中國音樂節目吸引東南亞觀眾。

2. 外部因素

一是文化背景差異。東南亞是世界上民族種類最繁多的地區之一，90 多個民族共存于此，有著豐富多元的文化背景和宗教信仰。不同的文化背景、宗教信仰及風俗習慣會造成對文化樣式和內容的理解、接受不同，因而存在因文化差異致使中國流行音樂不符合對象國部分受眾的審美需求的情形?！拔疑磉吅芏嗳苏f中國音樂好聽，但不是我的菜，我還是喜歡我們的傳統音樂，緬甸彎琴彈奏的音樂非常好聽?！保˙41 緬甸）一位虔誠的教徒表示：“我只聽我們宗教（伊斯蘭教）的音樂，不是我們宗教的我都不聽，沒其他原因，這不是說你們的音樂不好?！保ˋ19 印度尼西亞）

二是域外音樂國際競爭激烈。東南亞地區的音樂豐富多元，類型達千余種。多國音樂在此競相發展，特別是歐美、日韓等國家文化傳播手段的多樣性和靈活性使其流行音樂具有較大的市場競爭力。如受訪者表示“在我們的國家大部分喜歡歐美或者韓國的音樂，我覺得電影、電視劇跟音樂有很大的影響，因為很多人看韓劇、美劇，所以大家喜歡聽他們的音樂。他們的作品真地好。”（A53 泰國）

四、反思與展望

（一）夯實政策制度保障，堅持可持續發展

健全的制度保障是流行音樂“走出去”的重要條件。第一，適時修改并細化關于音樂產品和服務出口等方面的政策規定， 以適應當前數字媒體文化發展現狀， 增強其靈活性和可操作性。第二，為加強中國流行音樂海外知識產權保護， 可考慮與東南亞國家合作建設相關信息共享平臺， 及時提供并更新國際市場信息，普及雙方相關政策法律?？刹扇”阌趯嵤┑陌鏅啾Ｗo制度和區塊鏈技術， 完善作者的權屬登記。第三，重視流行音樂在推動民間交往、帶動經濟發展等方面的積極作用，在文化“走出去”的過程中，兼顧傳統文化和流行文化、影視作品和音樂作品，向域外全面展現新時代中國風貌。

（二）注重質量打造，提高國際競爭力

流行音樂“走出去”要以質取勝。伴隨著東南亞國家經濟的發展， 人們對文化作品質量要求日益提高。首先，強調流行音樂的藝術水準，提升原創品質，充分借助原創音樂選秀等節目，篩選出更多高質量的作品。其次，豐富作品內容及題材。正如習總書記強調，文藝工作者要跳出“身邊的小小的悲歡” ① ，立足本土，放眼世界，力爭“美美與共，天下大同”。為此，應鼓勵不同風格題材的作品創作，推出更多不同類別的、具有中國風格和中國氣派的流行音樂作品。最后，可以結合流行音樂傳播對象國的文化風俗、思維方式和審美習慣， 將流行音樂打造成對象國喜聞樂見的形式進行推廣宣傳。

（三）健全支持體系，完善交流平臺

除了制度和質量保障， 人才和資金也是重要支撐。一方面，要注重對專業人才的培養，加大跨專業人才培養力度， 可考慮在高校現有翻譯專業下增設流行文化作品翻譯專業， 并暢通就業渠道，保障福利待遇。另一方面，不斷加強對東南亞流行音樂文化的理論研究、田野實證和智庫建設，建立完備的流行音樂傳播體系。此外，可以考慮成立音樂對外交流專項財政基金，鼓勵多元資金支持文化產業發展， 進一步完善音樂外貿制度， 為流行音樂在東南亞地區的發展提供便利條件。

交流平臺建設要線上線下雙管齊下。線下平臺建設可以采取官方與民間并舉的交流模式。在官方層面，一是借助世界各地中國文化中心、使領館等機構助力中國流行音樂傳播;二是在邊境國門地區建立流行音樂對外交流示范區，由相關部門圍繞周邊國家風俗習慣組織特色音樂節、明星互動會、文化產品交易會等活動，并牽頭沿線國家設立“一帶一路”流行音樂獎，增強中國音樂國際話語權;三是加強同海外媒體合作，邀請東南亞媒體記者參加國內音樂活動，積極利用外媒宣傳。在民間層面，鼓勵從事演出展覽的文化企業積極在東南亞開展流行音樂交流活動，并鼓勵有影響力的中國藝人到東南亞進行商演;加強與國外文化機構的流行音樂交流項目合作，大力開發境外巡回演出的流行音樂產品和服務。線上平臺① 要兼顧短視頻平臺和互聯網平臺的利用。應當依托中國互聯網通信技術優勢搭建相關跨區域音樂交流平臺，并將區塊鏈去中心化的技術優勢運用到音樂作品注冊、版稅分配方面，以促進中國流行音樂對外交流實現便利交易、高效授權， 在滿足東南亞聽眾精神需求的同時，又為音樂愛好者發揮特長、進行原創提供更廣闊的平臺。

從發達國家的經驗來看， 流行音樂是國家軟實力建設的重要內容，但與發達國家相比，當前中國流行音樂的國際傳播力和影響力還有一定差距?！皣辉谟诿裣嘤H，民相親在于心相通?！绷暯娇倳洀娬{“要以文明交流超越文明隔閡、文明互鑒超越文明沖突、文明共存超越文明優越” ②。流行音樂作為新時期文化交流的重要樣式，健全體系支持其走出國門，對于增強我國文化軟實力和國際話語權，促進新時期“一帶一路”背景下中國與東南亞國家深化合作、加深民間交往、樹立國家良好形象等方面將發揮更重要的積極作用。