網絡經濟驅動市場營銷策略創新探討

葉兵

在當今互聯網絡經濟飛速發展的時代背景下，對各行各業發展也帶來了機遇，而要想在變化莫測的市場體系中站穩腳跟，必須要創新與改革管理模式，只有在此基礎之上，才能緊緊抓住機遇且提高經濟利潤，并朝著更好的方向快速發展。本文就網絡經濟驅動市場營銷展開深入分析，并對當前存在于市場營銷中的不足進行探討，也羅列出幾點可行的策略，希望能夠為相關人員工作帶來參考依據，進而促進企業得以健康、可持續發展。

一、前言

近幾年來，隨著人們生活水平的不斷提高，對網絡的需求也在逐年遞增，網絡不僅為人們的生活與工作帶來了諸多便捷，同時也為各行各業的發展帶來了更大的機會，但是隨著行業間競爭趨勢的不斷加大，要想促進市場營銷穩固發展必須要借助網絡來實現，也要將隱藏在營銷中的問題逐一解決，這樣一來，既能夠將網絡平臺的價值凸顯出來，也可以為市場營銷的可持續發展打下堅實基礎，最重要的是可以提高企業整體市場競爭力。

二、網絡經濟驅動市場營銷中存在的不足

（一）市場營銷理念落后

目前，網絡經濟背景下市場營銷中仍存在很多問題，其中市場營銷理念落后是較為突出的一個問題，很多企業管理人員并沒有認識到市場營銷的重要性，同時也沒有將網絡技術充分的利用起來，鑒于內部缺乏完善的市場營銷信息化系統，致使大量的數據信息存在不完整等問題，也難以為高層決策人員決策工作提供參考依據。其次，也沒有結合當前市場發展狀況來創新市場營銷理念，使得所設立的營銷方案并不能適應當前市場發展需求，進而既不能夠滿足顧客的多元化需求，還會拉低企業的經濟利潤和社會收益。

（二）市場營銷方式單一

在當前網絡飛速發展的時代下，傳統的營銷方式已不能滿足顧客多元化的需求，只會影響企業品牌的營銷效果，所以必須要創新營銷方式，但是現實狀況是，很多企業面對網絡經濟時代背景下，往往忽視營銷方式創新的重要性，仍舊使用單一落后的模式進行著品牌營銷，難以獲得最理想化的營銷效果，同時也不利于自身品牌形象的塑造。隨著行業經營規模的不斷擴大，競爭壓力也在隨之增加，這更加需要以一個多元化的營銷方式來塑造品牌，以便于提高自身品牌知名度，但是，管理人員并沒有發揮自身的職能作用，沒有為企業市場營銷提供有力的數據支持，甚至沒有建立有效的關系營銷，都不能將品牌全面推廣出去。

（三）市場適應能力不足

眾所周知，網絡經濟具備很多優點，比如：高效性、快捷性，能夠為各行各業經濟活動帶來較大的便捷，同時也能夠滿足人們的多元化需求，所以，要想促進企業健康發展，必須要借助網絡經濟來驅動市場營銷，然而調查數據顯示，很多企業的市場適應能力往往不足，具體問題體現在以下幾點，第一，當市場中出現客戶時，沒有及時采取有效的營銷策略來抓住機會，使得部分客戶白白流失掉，也會錯過最佳的市場機會且造成較大的經濟損失。第二，面對變化莫測的網絡經濟，很多管理人員自身能力也不足，并不能適應變化莫測的網絡時代，對于隱藏的市場機會也沒有緊緊抓住，從而致使企業錯失了最佳的市場先機。

（四）現代技術手段落后

企業要想在網絡經濟驅動下提高市場營銷水平，還需要靈活運用現代技術手段展開管理，但是很多企業并不能夠靈活運用現代化技術手段，技術應用效果往往不夠理想，鑒于此，導致企業營銷效率難以得到提高，甚至會喪失市場的主動權。其次，也有一些企業沒有對當前網絡市場發展動向展開深入的研究，使得現有的市場營銷方案不符合市場發展要求，這樣也會致使自身產品營銷進度停滯不前，甚至會造成經濟損失。本身網絡經濟時代背景下，市場的發展速度也會隨著外界諸多因素而發生變化，這更加需要借助現代技術手段來掌握市場主動權，但是鑒于現代技術手段使用不佳，喪失了掌握市場發展變化的主動權。

（五）市場營銷人員匱乏

網絡經濟時代對各行各業發展來講非常有力，而要想在網絡經濟下提高市場營銷質量，還需要大量的人才參與其中，而人員綜合素質和業務能力的高低，也將關乎最終市場營銷的效果，所以，必須要加大對市場營銷團隊人才的培養，然而，很多企業并沒有認識到人才培養的重要性，現有的營銷人員綜合素質普遍偏低，他們并沒有受到過專業的技能培訓，對當前市場發展變化也掌握不到位，鑒于此，將很難提升企業市場營銷效率，也不能夠將網絡優勢發揮出來。除此之外，企業也沒有結合市場狀況來制定可行的人才培養策略，都阻礙了自身市場營銷發展的步伐，也十分不利于自身市場核心競爭能力的提升。

三、網絡經濟驅動市場營銷策略創新探討

（一）轉變市場營銷理念

為了進一步促進企業可持續發展，我們還應當轉變市場營銷理念。首先，作為領導人員要發揮自身職能作用，要樹立正確的市場營銷理念，也要認識到市場營銷理念的轉變對提高營銷水平的促進作用。本身創新理念就是為了適應飛速發展的網絡經濟背景，進而更好的抓住市場中的機遇，以此來滿足廣大用戶的多元化需求。這需要管理人員建立完善的市場營銷信息系統，進一步確保相關重要數據信息的完整性，為高層決策人員決策工作提供有力數據支持。同時也對當前市場發展狀況展開深入研究，并基于市場發展制定可行的市場營銷方案，也要確保營銷方案的可行性與科學性，只有這樣才能夠從中獲得最大化的利潤，以及提升自身品牌形象以及服務質量。其次，企業也要本著“以人為本”的理念來展開市場營銷，盡最大的努力去尊重各個消費者的消費需求，時刻將其擺在市場營銷的中心位置，這樣既可以滿足消費者多元化的需求，也可以提高品牌營銷的效果，這在當前網絡經濟時代背景下尤為重要，能夠提高企業綜合市場競爭力，為其后續可持續發展創下良好的條件。

（二）創新市場營銷方式

傳統單一的市場營銷方式，已不能滿足顧客多元化的心理需求，一定程度上還會削弱企業的市場競爭力，所以，為了促進企業能夠在網絡經濟時代下長久發展，必須要創新市場營銷方式。首先，要采取多元化的模式來展開市場營銷，其中傳統營銷方式主要是從4p營銷方法入手，而這種營銷模式并不適用于當前網絡經濟時代，因此，我們應將營銷方式從傳統4p營銷模式向4c或者是4r營銷方式來積極轉變，這兩種方式既能夠滿足顧客多元化的心理需求，也能夠彌補傳統市場營銷方式的不足，進而切合實際的為自身可持續發展謀取更大的利益空間，以及實現提升市場競爭優勢的目的。其次，在創新市場營銷方式的過程中，企業管理人員也要基于傳統營銷模式的基礎之上，對相關營銷環節進行創新，比如，對當前的產品、價格、渠道、促銷等方面進行改善，進一步確保市場營銷方式能夠滿足網絡經濟背景下所提出的要求，讓整個市場營銷活動變得更加科學合理，如此一來，既能夠將企業的品牌推廣出去，也可以借助網絡營銷獲得最大化利益。

（三）提高市場適應能力

致使企業市場營銷水平不高的原因有很多，其中市場適應能力不足是較為突出的問題，這在當前網絡經濟化時代下是非常不利的，本身網絡經濟時代就具備快捷、高效性，更加需要對市場發展狀況展開深入分析，這樣才能緊緊抓住市場機遇，不會錯失機會。所以針對市場營銷中存在的問題，企業管理人員要制定可行的營銷策略，以此來提高自身市場適應能力。首先，要提升新媒體營銷能力，所謂“新媒體營銷”泛指借助新媒體平臺來進行網絡營銷的一種方式，能夠滿足顧客多元化的心理需求，對提高行業市場營銷水平也具有重要的意義。比如，企業可以通過微信、抖音、博客等平臺推廣產品，進一步將自身品牌提升到某種高度，且實現提高市場營銷質量和效果的目的。當然，這都需要結合企業當前經營狀況來合理的選擇，這樣才可以發揮新媒體營銷平臺的價值，為企業可持續發展注入源源不斷的活力。

（四）積極實施網絡營銷

互聯網絡時代的到來，網絡營銷也成為行業發展的重要組成部分，它有助于塑造品牌形象且提高營銷的質量，同時對企業可持續發展也能夠起到一定的促進作用，而為了進一步滿足廣大顧客的多元化需求，企業在實施網絡營銷過程中，也要靈活的運用現代技術手段展開營銷，技術手段的應用不僅可以提高營銷質量，還可以以幫助企業抓住市場先機，進一步獲得主動權。而現代技術手段有很多種，比如：可以利用微博、抖音、快手、微信等多種信息技術平臺來展開市場營銷，進而為自身創造更大的利潤增長點。當然，在運用現代技術手段的過程中，也要積極尋找新的突破口，切合實際的將網絡營銷落實到實處。其次，也要將不同的營銷方案有機融合在一起，這樣能夠提升整個市場營銷的效果，充分發揮現代信息技術的作用和價值，為后續網絡營銷工作順利展開打下堅實基礎。除此之外，企業也可以開發新的APP客戶端，以便于引領廣大消費者及時關注動態，并從中尋找到自己所需要的產品，從而拓寬企業市場營銷的渠道，真正意義上實現立體化市場營銷的美好目的。

（五）加強營銷人員培養

企業要想實現提高市場營銷質量的目的，還應當加強營銷人員技能培養，倘若營銷團隊人才匱乏，是難以支撐企業順利開展相關營銷活動的，所以，要想在網絡經濟時代背景下穩固發展，必須要根據當前市場行情制定可行的營銷策略。首先，要對現有的人員進行技能培訓，不斷提高他們的工作能力，發揮自身職能作用為其市場營銷出謀劃策，也要呼吁各級人員團結一致努力開發市場，進而為實現營銷目標而共同努力。同時也要加強營銷人員道德品質培養，只要高素質、高技能人員才能為市場營銷注入生機與活力，進而不斷提高企業市場營銷團隊綜合實力，讓其內部擁有一支強大而有力的營銷人才團隊，且推動市場營銷得以順利有序展開，其次，還可以提高企業核心競爭力，為其可持續發展迎來更多的機會，也有助于彌補以往被動接受網絡經濟驅動的現狀，得以緊跟網絡經濟時代發展的步伐，并緊緊抓住潛在于市場的商機，最后，獲得理想化的市場營銷效果，且全面提高綜合經濟利潤。

四、結語

綜上所述，在當前網絡經濟背景下，企業在市場營銷過程中仍舊存在著很多問題，這將直接影響其營銷效率，所以為了提高市場競爭力，我們應轉變市場營銷理念且創新營銷方式，同時也要提高企業市場適應能力并積極實施網絡營銷，進而切合實際的將網絡營銷優勢發揮出來。除此之外，也要加強營銷人才培養，進一步打造一只強大且專業的營銷人才團隊，讓整個市場營銷在網絡經濟驅動下得以順利進行，最終，實現提高企業綜合實力的目的。

（作者單位：廣西大學）