河南鄉村特色文化產業發展研究

宋艷琴

黨的十九大報告提出始終要把解決“三農”問題作為黨的工作的重中之重。 2017 年中央農村工作會議確立了實施鄉村振興戰略的20 字方針：產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕。 產業興旺是農村各項事業可持續發展的基礎， 河南各地鄉村歷史文化資源、旅游資源和非物質文化遺產資源豐富，實施鄉村振興必須充分發揮這些文化資源優勢， 發展和壯大鄉村特色文化產業。

一、河南鄉村文化產業發展現狀

近年來， 河南各地依托豐厚的歷史文化資源和傳統工藝， 形成和打造了一批具有鮮明地域特色的特色文化鄉鎮（村）和文化產業園區，將傳統工藝品生產做大做強，逐步成為當地的主導產業，也成為當地的品牌和名片。 這些特色產業經過多年的發展及政府的規劃和引導，產業鏈條不斷延伸，產業集聚發展的優勢進一步顯現，其中有些村鎮文化產業年收入已超過億元。

河南鄉鎮文化產業發展中比較有代表性的當數特色工藝品的生產， 在此基礎上形成了一大批文化產業園區和產業集群, 如禹州市神垕鎮鈞瓷文化創意產業園、民權王公莊畫虎村、固始縣三河尖柳編工業園、項城市汝陽劉筆業文化產業園、 鎮平石佛寺玉文化產業園等。 其中，神垕鎮鈞瓷文化創意產業園和鎮平石佛寺玉文化產業園被評為首批“河南省文化產業示范園區”，同時也是河南省重點發展的文化產業園區。 鎮平石佛寺玉文化產業園建立于當地的傳統玉雕工藝之上， 神垕鎮鈞瓷文化創意產業園建立于當地傳統的鈞瓷制作工藝之上， 二者均是河南傳統工藝品制作的代表。 這些傳統文化產業經過多年的發展，形成了相對完整的產業鏈，培養了一批相關領域的人才，產業集聚效應顯著。 如神垕鎮有生產廠家70 余家，有一批國家級和省級工藝美術大師，吸納就業人數近萬人，擁有孔家鈞窯、榮昌鈞窯等規模較大的鈞瓷企業。 同樣，依托傳統工藝， 項城市汝陽劉筆業有限公司作為河南省十大重點文化企業之一，年產毛筆近千萬支，帶動當地家庭加工戶100 多家，從業人員超過400 人。 與依托傳統工藝不同的是， 民權王公莊畫虎村和孟津平樂牡丹畫產業園區都是通過村民學習畫虎、畫牡丹，成功打造了傳統題材的現代工藝品，最終形成了相關產業鏈，這種模式對省內其他地區發展“一村一品”具有啟發意義。 目前，平樂牡丹畫產業園區已有農民畫師1000 多人，通過發展農民牡丹畫帶動就業5000 余人，商品牡丹畫年銷量40 多萬幅，綜合收益達1.2 億元，被認定為“河南省文化產業示范園區”“河南省特色文化基地”和“中國鄉村旅游創客示范基地”。

此外，隨著農村文化產業快速發展，河南省文化和旅游廳為了進一步推動鄉村文旅和產業發展， 在2019年和2020 年分別命名了40 個鄉（鎮）、村為“河南省文化產業特色鄉村”。 如鞏義市竹林鎮、新安縣石寺鎮、寶豐縣大營鎮、 信陽市平橋區五里鎮以及蘭考縣堌陽鎮范場村、開封縣朱仙鎮仰韶村、嵩縣田湖鎮古城村、鎮平縣石佛寺鎮榆樹莊村、方城縣獨樹鎮硯山鋪村等。 這些村鎮特色文化產業發展迅速， 各地打造了一大批鄉村旅游目的地， 如鞏義市竹林鎮的長壽山景區已經成為周邊市民周末休閑度假的熱門地之一。

二、河南鄉村文化產業發展中存在的問題分析

綜上所述， 河南鄉村文化產業發展取得了一定的成就，但是，文化產業作為高附加值的產業，需要和創意、藝術設計、科技等密切結合、有效融合，而農村囿于地理位置和經濟條件，急需的人才和資金都比較短缺，在發展中還面臨一系列亟待解決的問題。

（一）自然資源消耗過度，產品附加值低

從產業角度看， 河南鄉村文化產業多數是以傳統工藝美術生產等為主導產業，存在資源過度消耗、小企業多、產業規模小、鏈條短等問題，創意和科技水平較低，產業附加值不高，在全國范圍內知名度較低。 河南乃至全國目前有一定市場價值的自然資源均面臨過度開采和使用， 有些特殊的工藝品如禹州鈞瓷對當地的瓷土要求較高，屬于特定地域的產品，2003 年納入國家地理標志產品保護；對于鈞瓷燒制技藝來說，釉料和胎土的保護至關重要。 但是，隨著市場的拓展，除幾家大型企業外，200 多家小企業都在生產鈞瓷。 這一方面造成對瓷土、釉料資源的大量開采，相關原材料日益面臨短缺的問題；另一方面，由于工藝水平不一、創意設計雷同等問題，造成鈞瓷市場價格普遍較低。

（二）鄉村旅游發展中的矛盾難以解決

各地發展鄉村旅游均面臨著兩難的局面， 一方面要留住鄉愁，讓農村更像農村；另一方面又要提高旅游接待能力和水平，迎合旅游者的需求，勢必導致農村過度商業化和趨同化。 目前， 河南鄉村旅游主要分為兩類。 一類如新縣的西河灣村、信陽市平橋區的郝堂村等以自然資源和古村落為依托， 以田園風光為吸引力打造品牌，適合游客常駐，需要較多的客房和飯店來滿足游客。 但是，如何使新舊建筑協調發展成為古村落發展中面臨的一個問題。 此外， 還有一類屬于主題旅游型的，通過主題策劃，建設相應的田園建筑或仿古建筑，引進各地小吃和娛樂設施等來吸引游客， 如新鄭市西泰山村和鄭州二七區櫻桃溝建業足球小鎮等， 這類鄉村旅游在發展中相對靈活，以商業為目的，一般不適合長久居住，基本屬于城市周邊一日游類型；因為可復制性較強，競爭相對更加激烈，對管理方面的要求更高。目前，各地建設不同名稱的特色小鎮屬于此類型，由于過于雷同，很多都難以吸引到游客，發展前景堪憂。

（三）鄉村各類文化產業人才均比較缺乏

從河南整體來看， 文化產業相關的高端人才都比較缺乏，尤其是創意、設計、科技和經營管理等方面的人才嚴重缺乏。目前，河南各類知名的工藝品大師、高端設計人才相對缺乏，產品以傳統造型為主，缺乏創意和設計，對處于消費中堅的年輕人缺少吸引力。 在鄉村文旅方面，更多的是模仿和抄襲，缺乏有獨特品質的品牌，在經營管理方面相對粗糙， 多數是村民參與管理和經營，景區交通、衛生、智慧管理等都處于較低的水平。

三、相關的對策與建議

實施鄉村振興戰略以來， 河南鄉村文化產業發展呈現出良好的發展勢頭，涌現出一批特色鄉鎮（村）。 在未來發展中應充分挖掘傳統手工藝和民俗等資源，借助和利用互聯網，打造知名的鄉村文化品牌，真正實現農村產業興旺、農民富裕。

一是充分挖掘鄉村流傳下來的民俗、手工、食品制作等傳統文化，打造特色鄉村產品品牌。 將各地地域特產包裝、宣傳后推向市場，發揮電商重要作用，把深藏在深山中的優質農產品推向全國。 充分利用獨特的農耕文化、民俗風情和鄉村手工業，推動生態農業觀光與體驗，形成獨特的鄉村旅游品牌，豐富和促進鄉村產業經濟發展繁榮。 陜西禮泉縣袁家村是一個突出的典型，它對關中地區文化的展示、傳統食品的制作和經營管理模式等都值得借鑒。

二是充分開發地域特色文化資源， 打造鄉村特色文化產業和特色文化鄉村。 作為地域特色文化產業，有些離開了原產地就會變味， 這種地域特色一般是不可復制和模仿的， 所以地域的文化潛質和歷史積淀對文化產業的定位十分重要。 如寶豐的馬街書會、汝南梁祝鎮的梁祝傳說、鹿邑老子故里以及莊子故里、木蘭故里等，充分挖掘歷史文化資源，講好歷史故事，傳承弘揚中原優秀傳統文化。

三是積極培養文化產業人才。 根據各地文化產業特色，舉辦各類文化培訓班和文化論壇，建立當地文化人才項目庫和人才交流平臺，充分發揮人才的作用。 河南歷史文化資源豐富， 尤其是非物質文化遺產多數分布在鄉村，非遺傳承人也生活在鄉鎮，如何充分挖掘自然和歷史文化資源， 發揮好各類非遺傳承人的智慧和力量是推動鄉村特色文化發展的重要途徑。

四是將特色小鎮打造為區域產品交易平臺。 目前，河南的特色小鎮都是近幾年剛建立的，功能比較單一，有些僅僅是依托自然資源發展農業旅游。 特色小鎮基礎設施相對完善，要充分發揮其交通和通信優勢，整合農業、文化和旅游等資源，打造集休閑旅游、人力資源培訓、產品交易等為一體的大平臺。