鄉(xiāng)村振興背景下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究策略
——以萬寶泉鄉(xiāng)村旅游為例

張澤潤(rùn)

鄉(xiāng)村旅游指的是經(jīng)營(yíng)主體為農(nóng)民且核心內(nèi)涵主要以鄉(xiāng)村民俗文化為主的一種旅游形式。鄉(xiāng)村旅游對(duì)于我國(guó)的農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)提升有著重要的作用，不僅可以帶動(dòng)農(nóng)民致富，還對(duì)農(nóng)村當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)有很好的促進(jìn)作用。黨的十九大提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，這為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來了很好的政策支持。

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出及含義

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)人口的42%都是農(nóng)村人口，作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，“三農(nóng)”問題是我國(guó)建成全面小康社會(huì)面臨的重要問題。換句話說，我國(guó)在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)不僅要關(guān)注城市發(fā)展，更重要的是要將側(cè)重點(diǎn)放在農(nóng)村層面上。

黨的十九大報(bào)告提到，我國(guó)要將發(fā)展的側(cè)重點(diǎn)放在農(nóng)村上，通過合理規(guī)劃、利用農(nóng)村生態(tài)建立相關(guān)的鄉(xiāng)村振興計(jì)劃以及相關(guān)體系。同時(shí)，黨的十九大還提出了七個(gè)重大戰(zhàn)略，其中就包括了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展作為目前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重中之重，國(guó)家給予了高度重視以及相關(guān)政策扶持，并先后出臺(tái)一系列重大方針政策以及重大戰(zhàn)略舉措來解決目前我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問題。

二、我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）鄉(xiāng)村旅游的類型

鄉(xiāng)村旅游通常分為兩種，一種是城市人口去農(nóng)村體驗(yàn)鄉(xiāng)村民俗文化，還有一種便是體驗(yàn)農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境以及美景。就第一類而言，前來到訪的游客基本上都是受到當(dāng)?shù)孛袼孜幕奈麄冎饕莵砀惺墚?dāng)?shù)鼐用竦纳钜约帮L(fēng)俗的。例如，在當(dāng)?shù)厥乘蕖⒂^當(dāng)?shù)厍f園等。這種旅游形式的目的就是可以和當(dāng)?shù)厝诉M(jìn)行各式各樣的互動(dòng)，前來游玩的人能夠親身感受到這里的特色。就第二類而言，前來到訪的游客基本上都是受到當(dāng)?shù)鼐坝^的吸引。他們更愿意一切聽從于旅行社的安排，這些游客的側(cè)重點(diǎn)是欣賞自然景觀，使自身的感官體驗(yàn)得到滿足。這種類型的表現(xiàn)形式同樣也很豐富，例如當(dāng)?shù)氐木吧?dāng)?shù)氐男蓍e娛樂活動(dòng)等。

（二）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的矛盾

通過研究以及分析得出，我國(guó)目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的最根本問題便是經(jīng)濟(jì)收益分配不合理。對(duì)此而言，最為關(guān)鍵的形式就是門票收入。有不少的鄉(xiāng)村，能夠吸引來游客的景點(diǎn)大部分都屬于當(dāng)?shù)卮迕竦乃接胸?cái)產(chǎn)。為了能夠吸引大量游客，當(dāng)?shù)卣约奥糜渭瘓F(tuán)通常都會(huì)借助本地人的私有財(cái)產(chǎn)得到一定的經(jīng)濟(jì)效益。然而，這些居民并無回報(bào)。還有一個(gè)問題就是和村民的就業(yè)有關(guān)。政府為了使景區(qū)更具吸引力，禁止村民隨意銷售任何商品。此外，很多店鋪的工作人員都是由政府直接指派的，能得到這樣工作的村民少之又少。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的同時(shí)，還有很多問題需要得到妥善處理。例如，土地征收以及拆遷等。很多生活在旅游景區(qū)的村民都認(rèn)為政府對(duì)他們沒有公平對(duì)待。無論是對(duì)政府還是對(duì)旅游公司來說，以上提到的這些問題都會(huì)無形中激化與村民的矛盾。

三、鄉(xiāng)村振興背景下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

我國(guó)人均收入一直在穩(wěn)步上升，同時(shí)休閑農(nóng)業(yè)以及鄉(xiāng)村旅游也一直在極其迅速地發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游業(yè)抓住了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略這一難得的機(jī)遇，取得了不錯(cuò)的成績(jī)，然而在此過程中還需要不斷改善。

（一）缺乏統(tǒng)一規(guī)劃

我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一個(gè)首要問題就是沒有統(tǒng)一的品牌形象，盡管如今的鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)得到了不錯(cuò)的發(fā)展，然而卻沒有一致的規(guī)劃，無論是發(fā)展目標(biāo)還是對(duì)其給出的定位都缺乏一定的準(zhǔn)確性，很難對(duì)其進(jìn)行把控。

（二）旅游產(chǎn)品缺乏特色

同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。目前，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品還比較落后，形式太單一，基本上都是品嘗農(nóng)家菜、戶外采摘等。

（三）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展人才短缺，奇特的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目少

現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展缺乏創(chuàng)新，很少有旅游項(xiàng)目能夠體現(xiàn)出獨(dú)特的創(chuàng)意性，其主要的問題是沒有具備大量的鄉(xiāng)村旅游人才。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，人才是不可或缺的。

四、鄉(xiāng)村振興背景下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的保障性措施

（一）政策支持

不同區(qū)域農(nóng)村需要制定不同的土地、資金等扶持政策，對(duì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)村進(jìn)行一定的稅收減免，對(duì)于申請(qǐng)鄉(xiāng)村旅游商業(yè)化的農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行放寬資格申請(qǐng)，對(duì)申請(qǐng)的程序以及流程進(jìn)行優(yōu)化，減少審批過程中不必要的環(huán)節(jié)，全方位對(duì)農(nóng)村旅游發(fā)展進(jìn)行政策方面的保障及支持。

（二）資金投入

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開大量資金的支持，當(dāng)前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的主要問題便是資金的問題。因此，各地要加大招商范圍以及投資力度，引進(jìn)資本讓鄉(xiāng)村旅游業(yè)進(jìn)一步壯大。

（三）人才資源

由于我國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展整體水平低下，同時(shí)缺乏相關(guān)的旅游人才以及農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施，導(dǎo)致了我國(guó)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的意識(shí)比較差。因此，要充分利用鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進(jìn)行相關(guān)人才的引進(jìn)，加強(qiáng)當(dāng)?shù)芈糜畏?wù)意識(shí)，建立一支規(guī)范化、科學(xué)化的高素質(zhì)、高水平的旅游服務(wù)隊(duì)伍。

五、鄉(xiāng)村旅游案例——萬寶泉鄉(xiāng)村旅游

（一）案例簡(jiǎn)介

本項(xiàng)目以構(gòu)建城鄉(xiāng)共享經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)城鄉(xiāng)和諧發(fā)展為平臺(tái)，以客戶體驗(yàn)為中心，將各種方式如旅游、娛樂、住宿、餐飲、農(nóng)業(yè)合為一體；依托“互聯(lián)網(wǎng)+”，深度融合鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)與城市近郊輕奢游，著力改變傳統(tǒng)商業(yè)模式，打造萬寶泉服務(wù)品牌，引領(lǐng)城鄉(xiāng)最新生活方式。同時(shí)，也讓鄉(xiāng)村居民能體驗(yàn)到城市生活、體驗(yàn)城市之中的各種服務(wù)設(shè)施。并且以此盤活農(nóng)村閑置土地資源，消化農(nóng)村富余勞動(dòng)力，為鄉(xiāng)村居民提供就業(yè)機(jī)會(huì)，在一定程度上也緩解留守兒童和空巢老人的問題，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興并多元化增加農(nóng)民收入。

（二）項(xiàng)目SWOT分析

1.優(yōu)勢(shì)分析。旅游資源較為豐富，山地平原都有，可發(fā)展多種鄉(xiāng)村游并且有許多的農(nóng)產(chǎn)品，可以發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)來帶動(dòng)當(dāng)?shù)卦黾咏?jīng)濟(jì)收入。

2.劣勢(shì)分析。基礎(chǔ)條件較為落后，發(fā)展鄉(xiāng)村游的配套設(shè)施不完善；新媒體的運(yùn)用不充分，營(yíng)銷觀念較為薄弱，整體的營(yíng)銷體制非常不完善。當(dāng)?shù)芈糜螐臉I(yè)人員的整體素質(zhì)較低，服務(wù)意識(shí)薄弱，組織性、規(guī)范性程度低，缺乏管理型人才。

3.機(jī)會(huì)分析。政府應(yīng)大力支持鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢(shì)，通過多方面營(yíng)銷來提高收益。城市的人們現(xiàn)在開始逐漸追求養(yǎng)生、綠色，貼近大自然的生活方式。

4.威脅分析。項(xiàng)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力不高，突破較為困難，容易被模仿。地區(qū)發(fā)展較為落后，發(fā)展鄉(xiāng)村游較為散亂，不容易規(guī)模經(jīng)營(yíng)而且成本較高。

（三）項(xiàng)目成果

主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)主要是由電子商務(wù)專業(yè)的學(xué)生構(gòu)成，團(tuán)隊(duì)還需要進(jìn)一步優(yōu)化，項(xiàng)目現(xiàn)在已實(shí)現(xiàn)一定的盈利，目前主要的成果如下。

1.為當(dāng)?shù)氐氖Ｓ鄤趧?dòng)力提供了一定的就業(yè)崗位，現(xiàn)已提供15個(gè)就業(yè)崗位。

2.使當(dāng)?shù)氐拈e置土地得到了一定的利用，現(xiàn)已使用閑置土地5畝。

3.提高了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村居民的經(jīng)濟(jì)收入，每戶已提高了800元。

六、結(jié) 論

目前，在黨的十九大提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，合理利用農(nóng)村的生態(tài)資源、自然資源、人文環(huán)境資源大力發(fā)展當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游，設(shè)計(jì)開發(fā)出新型的農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)，深度挖掘鄉(xiāng)村生態(tài)、休閑農(nóng)業(yè)、旅游農(nóng)業(yè)，促進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，從而提高農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入。