地域文化視野下的湖湘紅色名人旅游紀念品設計

劉 江 王 鑫

（長沙師范學院 美術與設計學院，湖南 長沙410100)

一、前言

在建設社會主義文化強國、培育全民文化自信、傳承紅色基因、繼承革命文化的大背景下，國內紅色文化旅游產業呈現出良好的發展態勢。湖湘地區雖然擁有眾多的紅色旅游資源，但是其旅游收入多是來源于門票、吃住和交通，通過紅色紀念品售賣的收入不足十分之一[1]，旅游紀念品市場發展嚴重滯后，紀念品的設計上缺乏對地域特色和紅色名人文化資源的挖掘與提煉，造成了市場上的紅色名人旅游紀念品同質化現象嚴重，紅色名人旅游紀念品作為紅色文化傳播的載體，是旅游產業經濟的重要組成部分，打造具有地域文化特色的紅色名人旅游紀念品，可以有效的傳播紅色名人文化品牌，更好的培育文化自信和傳承紅色基因，促進紅色文旅產業的可持續發展。

二、湖南紅色名人旅游市場的現狀分析

（一）湖南紅色名人旅游市場整體概況

湖南被譽為“革命搖籃，偉人故里”，紅色旅游資源及紅色名人文化資源極為豐富。目前全省共擁有紅色旅游景區（點）310個，其中全國紅色旅游經典景區（點）28個，省級重點紅色旅游景區（點）53個，全國愛國主義教育示范基地27個。2011年至2015年，湖南省紅色旅游共接待國內外游客3.03 億人次，年均增長18%以上，已占到湖南省內旅游人數的六分之一。共實現紅色旅游綜合收入1757.94 億元，年均增長12%以上。紅色旅游直接就業人數20 萬人，間接就業80 萬人，充分發揮了紅色旅游政治工程、文化工程、富民工程、民心工程的積極作用，凸顯了紅色旅游的政治效益、社會效益和經濟效益[2]，綜合效益顯著提升，紅色旅游市場發展勢頭良好。

（二）湖南紅色名人旅游市場的發展特征

湖南的紅色名人旅游品牌形象特色鮮明，經典紅色名人品牌打造、經典紅色景區及紅色旅游標準化建設卓有成效，如5A級景區的韶山（毛澤東故居）、岳麓山—橘子洲、花明樓（劉少奇故居），已成為湖南紅色名人旅游的標志性景區。通過省際、省內資源整合、區域聯動發展模式，以地域紅色旅游特色文化為紐帶，打造了“二十世紀三大偉人故里行”、“紅太陽之旅”等系列主題紅色名人旅游線路。創新了宣傳形式，以媒體為平臺，通過在紅色名人旅游景區和場館創建“紅色書屋”、推出地域特色的紅色名人影視作品和大型實景演出、創建中國湖南紅色旅游網等形式，較全面的推廣了湖南的紅色名人旅游特色文化。湖南的紅色旅游堅持以愛國主義和革命傳統教育為主題，突出紅色名人旅游融合發展，著力促進資源融合、文化融合、業態融合、區域融合。湖南湘潭（韶山）成為全國第一個紅色旅游融合發展示范區，紅色名人示范區建設重點突出了創新體制機制、完善公共服務體系和促進產業協調發展三個方面，融合發展效果顯著。湖南省旅游發展與經濟增長存在長期均衡關系，政府部門應貫徹落實湖南“一帶一部”區域定位和創新引領、開放崛起戰略，傳播湖湘文化，發展紅色旅游，利用旅游帶動經濟增長，充分發揮旅游在經濟發展中的促進作用[3]。

（三）湖南紅色旅游市場發展中存在的問題

湖南的紅色旅游產業在穩步發展的同時，也存在諸多問題。首先，因紅色旅游產業發展的歷史原因，紅色旅游景區的管理體制機制普遍存在多頭管理、條塊分割、歸屬不一等情況，管理體制機制與紅色旅游資源的保護開發、產業發展不相適應。其次，湖南紅色旅游產業的區域發展極不平衡，仍有大量紅色景區的項目建設投入不足，湖南目前紅色旅游發展最活躍的地區為紅色旅游中心長沙市以及紅色旅游龍頭韶山市，省內其他地區的紅色旅游產業收入占全省紅色旅游產業總收入的比重較小。另外，湖南紅色旅游產業還存在產業化水平較低的關鍵問題，諸多紅色景區配套服務不夠完善，“吃、住、行、游、購、娛”旅游六要素不齊全，大多數紅色旅游景區（點）沒有形成完整的產業鏈條，紅色旅游紀念品種類與形式較單一，產業規模較小，打造紅色旅游特色品牌的意識不強，缺少特色旅游產品，缺少創收渠道，紅色景區經濟效益偏低。這些問題都很大程度上制約了湖南紅色旅游產業的健康發展。

三、湖南紅色名人旅游紀念品的設計策略

（一）深度挖掘地域文化與紅色名人文化特色

紅色旅游紀念品設計者對地域文化的挖掘和文化符號的提取就顯得尤為重要。通過對地域文化的挖掘和提取，并融入到紅色旅游紀念品的創新設計中，從而增強旅游紀念的紀念價值與文化內涵，這將是紅色旅游紀念品創新設計的必由之路[4]。湖南是一片紅色熱土，有很多革命先輩在這片故土上奮斗過、戰斗過，也發生過很多可歌可泣的歷史故事，有著很好的事件營銷基礎和進行文化創意的條件，可以從這些典型素材中挖掘地域特色設計元素進行文創產品的設計轉化。

湖湘紅色文化深受湖湘地域文化的渲染，形成一種百折不撓、勇于獻身的奮斗精神，蘊藏著一種博采眾家的開放精神與敢為人先的獨立創新精神。湖湘文化是無數無產階級革命家生活、成長和奮斗的樂土，是近代紅色革命精神的無形載體。毛澤東、劉少奇、楊開慧等無產階級革命家身上所體現的愛國精神，批判繼承、融會貫通、博彩創新的創新精神，視死如歸、甘于奉獻、批判繼承的革命精神，既是湖湘紅色文化的精髓，也是湖湘地域性文化的體現。為了能夠更好的體現湖湘地區紅色旅游紀念品湖湘地域特色，就要在紀念品設計時將湖湘文化的烙印深深融匯在紀念品之中[5]。可以將地域特色文化符號與紅色名人作為切入點進行特色文化符號的視覺化提取和再設計，將地域特色文化符號融入紅色旅游紀念品的設計中，形成具有湖湘特色的紅色名人文化創意系列產品。

（二）著力進行湖湘紅色名人品牌的建設與傳播

湖南省的紅色旅游資源類型豐富多樣，尤其是湖湘紅色名人數量眾多，紅色革命人物及事件的遺址、故居、紀念設施分布廣泛，擁有以毛澤東、劉少奇、賀龍、任弼時、楊開慧、雷鋒等為代表的中國共產黨領導人和革命先烈，為湖湘紅色名人品牌打造和旅游產品多元化開發提供了堅實的市場基礎。

在地域文化視野下，要體現湖湘紅色名人的文化特色，首先要構建湖湘紅色名人文化品牌，積極研究紅色文化傳播策略和路徑，為紅色名人文化品牌研究提供理論依據。

其次，要深入挖掘湖湘紅色名人文化的硬核，提煉湖湘紅色名人文化精神，發揮紅色文化的教育功能，推進文化與相關產業深度融合。

另外，品牌與文化的傳播需要合適的載體，除了紅色名人紀念館內的自然景觀、人文景觀、演出活動、主題活動等傳播途徑外，地域特色物產（農產品）、非遺產品、旅游紀念品等也是重要的紅色名人文化品牌的傳播載體。

（三）堅持市場導向和用戶為主的旅游紀念品設計原則

旅游紀念品的設計開發，重點要從紅色名人旅游市場發展趨勢和消費群體進行準確的分析，產品設計不能脫離市場和用戶，產品的形式應該是追隨功能的，是適合當代消費潮流的產品。旅游紀念品的開發應符合“有特色、買的起、用的上、送的出、有品位、紀念性”等設計原則。

首先，紅色名人作為紅色旅游景點的重要IP，數量龐大且生平事跡具有一定的特殊性，紅色名人旅游紀念品設計開發應具有高識別性，具備人物形象特征，避免同質化現象，以引起消費者的關注而刺激其購買欲望。

其次，紅色名人文創產品不能孤立開發，可以按地域進行區域劃分，進行人物事跡的關聯性設計，該區域內的紅色名人紀念品進行統一開發設計，這樣可以挖掘更多的設計符號，也有利于紅色名人品牌的創建和傳播，也可以降低設計難度。如圖1 所示的紅色名人盲盒設計，將湖湘經典紅色名人進行聯合設計，該類產品可在多個相關紅色名人景區（點）進行銷售。

第三，紅色名人旅游紀念品的類別和形式應針對不同游客群體需求及其消費能力進行合理設計。青少年對文創產品的需求大多是學習和娛樂，產品類別的設計選擇上應該偏向于書簽、筆記本、試卷收納袋之類的文具用品和魔方、卡牌之類的娛樂產品；成年人擁有一定的經濟能力，可能更加喜歡類似于胸針、名片盒、絲巾之類的實用或便于攜帶的文創產品[6]，如圖2 所示的紅色名人衍生紀念品設計，適合不同的紅色旅游消費人群。

圖1 湖湘紅色名人文創產品盲盒系列產品設計者：江卓玲 長沙師范學院

圖2 湖湘紅色名人文創衍生品系列設計設計者：江卓玲 長沙師范學院

四、結語

紅色名人是紅色旅游景區的重要標志，是宣揚紅色文化和傳播革命精神的重要陣地，先烈們的革命精神要在這個新時代繼續綻放精彩，就必須有效的將其文化內涵激活起來，抓住“文化+創意+美學=好產品”這一理念[7]。旅游紀念品是紅色旅游產業經濟中的重要組成部分，游客在游覽的同時，購買具有地域特色的紅色旅游紀念品，不但豐富了游客的旅行體驗和消費需求，而且還能弘揚紅色精神，傳播地域文化。