古人打廣告“套路深”

或許是受影視作品的影響，提及古人打廣告，很多人自動腦補(bǔ)的是這句——“賣包子咯，又白又香的包子！”你以為古人是靠嗓子喊出生意的嗎？大錯特錯！叫賣只是在秦漢之時成為主要的廣告形式，而后的發(fā)展，簡直把廣告玩出了一朵花！

經(jīng)過了長期的口頭叫賣方式進(jìn)行廣告宣傳，商人們逐漸發(fā)覺到了吆喝叫賣不乏單調(diào)還有自賣自夸之嫌，因此他們開始逐漸過渡到其他方式。唐朝的“燈籠廣告”，是如今城市里L(fēng)ED顯示屏的雛形。

如果說“燈籠廣告”得益于百姓豐富的夜生活，那“酒旗廣告”則與酒文化的日漸昌盛密切相關(guān)。唐朝盛產(chǎn)“酒鬼”，酒自然在市面上很暢銷。而在宋朝，上至宮廷名貴，下至平民百姓，釀酒喝酒是常事。《韓非子》中有記載：“宋人有沽酒者……懸?guī)蒙醺摺！币虼艘幌坪煛⒁幻媲鄮茫闶悄菚r街坊一道亮麗風(fēng)景線;《水滸傳》中武松打虎片段所提到的——“三碗不過崗”，便是寫在酒旗上的廣告語。

到了宋代，隨著生活的改善和印刷術(shù)的出現(xiàn)，“印刷廣告”橫空出世，古代店鋪也擁有了自己的第一塊刻印出來的門匾或是招牌來寫下自己的店名。這時，廣告的發(fā)展也因經(jīng)濟(jì)條件的繁榮達(dá)到巔峰時期。

“王致和”臭豆腐，相信大家并不陌生。落榜考生王致和弄巧成拙發(fā)現(xiàn)了臭豆腐這一人間美味，于是做起了臭豆腐的生意。

很多人故事就聽到了這里打止了吧？可萬萬沒想到，后面的情節(jié)才更精彩。偶然一次房東的提醒，使得王致和開始思考人生——“我明明是來京城趕考準(zhǔn)備衣錦還鄉(xiāng)的，如今怎么沉迷于豆腐生意不能自拔了？”于是，他又考了一次。在考場上，考“詩”的題目是“知味下車”。王致和靈機(jī)一動，便開始了“廣告植入”。他寫了一篇贊美自己臭豆腐的詩：名言臭豆腐，名實(shí)正相當(dāng)。自古不釣譽(yù)，于今無偽裝。撲鼻生奇臭，入口發(fā)異香。素醇饒回味，黑臭蘊(yùn)芬芳。（節(jié)選）

廣告這種東西雖然創(chuàng)意尤為重要，想法固然關(guān)鍵，但沒點(diǎn)硬核的內(nèi)容來支撐怎么行？這一點(diǎn)，古人踐行的真的很到位。比起現(xiàn)代的“只要998，只要998”“全場兩元，最低兩元”……古代大文豪、大學(xué)士，還有大畫家，總能在給廣告寫文案的時候，帶來一種美的享受。

蘇軾就曾為一種名為“馓子”的食物吟詩作賦。當(dāng)“纖手搓來玉數(shù)尋，碧油輕蘸嫩黃深”剛一說出口，便描繪出一位美人用纖手揉面，以及炸馓子外酥里脆的場景。果然不出所料，本來沒有顏值的食物，成為當(dāng)時的一大“爆款”。

許多名畫上也能找到“廣而告之”的蹤影。例如著名的《清明上河圖》中，許多店鋪門匾上的店名取得相當(dāng)巧妙，或是含蓄的雅稱，或是直接亮出了自己的字號品牌，這些也擁有著不可小覷的廣告量。

看了這么多古人打廣告的“套路”，不得不為古人的創(chuàng)造力和智慧點(diǎn)個贊！

（蘇軒薦自《格言》）