融媒體時代圖書出版數字化探討

劉斌

摘要：在融媒體時代，圖書出版的數字化不僅能給人們帶來閱讀上的新體驗，同時也顛覆了傳統出版的流程、表現形態和產品形式，編輯必須具有創新、數字化思維，解決編輯技能、數字化版權、平臺和經營模式等問題，利用數字化出版的內容創作、成本和社群優勢，促進出版轉型。

關鍵詞：融媒體時代；圖書出版；數字化

隨著數字技術的發展和互聯網的普及，特別是5G網絡的迅猛發展，給傳統出版行業帶來了巨大沖擊。在5G應用場景下，新媒體的形式會更加多樣化，傳統媒體與新媒體的融合速度和程度可能會遠超出版人的想象，傳統出版方式向數字化轉型成為一種必然選擇。

圖書數字化出版需要解決的問題

所謂數字化出版是指互聯網信息提供者將自己創作或他人創作的作品經過選擇、編輯和數字化制作，發布在互聯網上或者通過互聯網發送到客戶端，供多人同時在線瀏覽閱讀、使用或者下載的傳播行為。在融媒體時代圖書數字化出版需要解決以下四個問題。

（一）編輯和制作能力

融媒體時代對編輯的要求更高。除了編輯基礎技能外，還必須具備互聯網思維能力、多種傳媒技術的綜合使用能力、資源的整合和應用能力、項目管理能力、團隊協作能力等。具體來說，就是如何使一個圖書項目在新媒體上從無到有，并利用新媒體手段最大限度地在目標讀者群體中傳播。這需要編輯具有敏銳的眼光，能夠從海量的網絡信息中挖掘出亮點，并能整合相關資源使之成為可操作的選題，然后通過一定的加工制作能力（電子書制作、影像處理、音頻制作等），以數字化出版方式在新媒體中向讀者傳播。簡而言之，就是要從傳統出版單位中的文字編輯、策劃編輯轉變為新媒體傳播中的內容編輯，從書稿加工者轉變為內容的管理維護者甚至創作者。

（二）版權確認和保護

在融媒體時代，圖書數字化出版過程中版權問題會放

大，包括版權確定和版權保護兩個問題。在圖書數字化出版過程中，不可避免地會使用到一些視頻、圖片、音頻等，特別是隨著短視頻平臺的迅猛發展，視頻作品越來越多，一些大眾化的內容很難做到與眾不同，這里面就存在版權確認的問題，如何界定兩個相似的視頻有沒有侵權會成為一個難點。而版權確認無法理清的話，版權保護也必然會產生困擾，這些困擾會存在于視頻、圖片、音頻乃至數字化圖書內容本身。

（三）平臺選擇

在融媒體時代，平臺變得越來越重要。微博、微信公眾號、頭條號、抖音等在圖書營銷宣傳上的優勢無需多言。京東圖書、當當網、天貓的渠道優勢也是顯而易見的。出版單位是選擇使用自建數字化出版平臺還是利用現有的第三方平臺，是一個需要綜合考慮的問題。就目前情況來看，一些出版單位選擇將圖書內容數字化后放在第三方銷售，也有一些出版機構選擇自建數字化出版平臺。前者市場化程度較高，但不利于出版單位做資源整合，而且容易受制于平臺的管理和發展。后者則可能受限于出版單位的人力、物力和財力，兩者各有利弊。隨著5G技術的發展，5G場景應用的不斷深入，數字化出版內容的呈現方式必然會多種多樣，平臺是其中非常重要的一個方面，出版單位應該結合自身實際情況，重視平臺的建設問題。

（四）經營模式

在融媒體時代，圖書的數字化必然會帶來經營模式的改變。從以往市場人員將圖書銷售出去，然后收回貨款的方式轉變為付費閱讀、廣告收入、相關文創產品收益，以及授權費（影視、圖片作品）、版權費，甚至流量變現等。這要求現有出版單位的市場人員轉變為數字內容運營人員，傳統圖書編輯轉變為產品設計師，從圖書策劃初期就要確定經營模式。

融媒體時代圖書數字化出版的優勢

（一）內容創作優勢

數字化出版方式具有良好的互動性、即時性、動態更新等特點，打破了紙質圖書一經印刷后就相對固定的形態，數字化圖書內容在出版后可以經過不斷更新，保持長久的生命力。紙質圖書不能表現的概念、現象和原理能夠通過影像、高質量的圖片、聲效等進行闡述，可以大大提高圖書質量和閱讀體驗。

（二）成本優勢

數字化出版可以大大降低制作成本、營銷成本等。如可以在網絡上先進行互動調研，做到精準定位并產生一定的用戶，在出版過程中隨時根據用戶需求進行調整內容，省去了傳統圖書出版前期的調研等工作，更重要的是減少了印刷成本。在營銷方面，由于有讀者參與了全程制作，本身就能形成一定的熱點，可以基于此進行深度營銷推廣，達到事半功倍的效果。

（三）社群優勢

數字化出版有利于形成一個知識傳播的社群；有利于了解讀者需求，優化選題策劃；有利于與讀者建立更緊密的聯系，甚至是按需出版，并能隨時調整出版內容，強化讀者的浸入感和參與度，增強讀者黏性。一本書就是一個社群，通過大量社群的建立，最終形成一個閱讀平臺。

總而言之，圖書出版數字化向前發展的大勢不會改變，特別是新冠疫情后，全國中小學生網課的流行，已改變了中小學生的閱讀習慣，以及家長的教育理念，新媒體閱讀會逐漸成為常態，紙質出版物會日漸式微，每一個有志于圖書出版數字化的編輯都應該注意到這個趨勢，逐漸轉變思維方式，培養技術能力，投身到圖書出版數字化時代浪潮中。

（作者單位：海洋出版社）