健身氣功·新功法推廣策略研究

（成都大學體育學院 四川 成都 610106）

健身氣功是以自身形體活動、呼吸吐納、心理調節相結合為主要運動形式的民族傳統體育項目，也是中華民族傳統體育養生的方法之一。健身氣功是我國傳統體育文化的重要組成部分，作為一項歷史悠久的養生、健身運動，自身擁有簡便易練、效果顯著，且不受年齡、性別、體質、時間、季節、場地和器械的限制，易于普及和開展等優勢，有著深厚的群眾基礎，深受人民群眾，尤其受中老年健身愛好者的喜愛。在國家體育總局編創推廣健身氣功·易筋經、五禽戲、六字訣、八段錦的基礎上，總局健身氣功管理中心又于2007年開始了編創健身氣功新功法的工作。經過眾多院校、科研單位的競爭和專家的嚴格評審。清華大學編創的 “健身氣功·太極養生杖”、北京體育大學創編的“健身氣功·十二段錦”和“健身氣功·導引養生功十二法”、上海體育學院創編“健身氣功·馬王堆導引術”、武漢體育學院創編“健身氣功·大舞”。健身氣功自身所蘊含的社會價值、文化價值和體育價值，使得其有其他體育項目無可比擬的價值和作用；國家相關政策的制定和支持，也為健身氣功的推廣提供了更為廣闊的空間；同時現代科學理論更加凸顯了健身氣功的價值和意義；健身氣功推廣前景呈現一片大好之勢。但是推廣過程中出現的問題，如果得不到有效的解決，將會嚴重制約健身氣功的進一步發展。因此，本研究旨在通過對健身氣功推廣過程中所受到的制約因素及解決途徑的分析，進而探討健身氣功推廣策略，為我國民族傳統體育的發展提供寶貴借鑒，具有一定的理論價值和現實意義。

1、研究對象與方法

1.1、研究對象

本文以參加四川健身氣功一級社會體育指導員培訓班的學員為研究對象。

1.2、研究方法

（1）文獻資料法。

根據研究展開的需要，檢索了有關健身氣功、推廣、傳播、營銷以及其他運動項目推廣的相關文獻資料并進行閱讀、整理，分析提煉其中可供借鑒的思想理念和科學方法。

（2）專家訪談法。

對從事健身氣功的管理部門、氣功師、站點負責人、健身氣功輔導員及體育學領域相關專家進行訪談，了解他們對健身氣功及其推廣方面的看法和建議，為本研究提供依據。

（3）問卷調查法。

對四川省健身氣功社會指導員培訓班學員共發放《健身氣功·新功法練習者問卷調查表》186份，回收181份，回收率為97%，剔除無效問卷13份，有效問卷168份，有效率為90%。以上問卷進行了信度、效度的檢驗，符合統計學要求。

（4）數理統計法。

對訪談、調查問卷的結果進行了歸納整理，利用SPSS 18.0統計軟件對相應數據進行了統計分析。

2、研究結果與分析

2.1、學員基本情況調查與分析

對培訓班學員調查發現，男性占培訓學員總人數的18.39%，女性占培訓學員總人數的81.61%。這與作者在專家訪談中了解的習練群眾女性偏多的實際情況是相符的。主要原因應該是與新功法動作舒緩柔和，沉著穩定，更適合女性的特點有關系。通過走訪了解到，練功群眾對新功法習練的熱情很高，但還是希望專家在新功法的基礎上，能創編出更多適合不同性別、不同體質的群體習練的功法。

對培訓班學員的年齡調查發現，49歲以下的學員占22.99%。50-59歲的學員占 37.93%。60-69歲的學員占36.78%。70歲以上學員占 2.30%。結果本次培訓學員主要是在50-69歲之間的，但49歲以下的占了兩成多，說明健身氣功習練人群年輕化，體現出健身氣功具有較大的推廣受眾面。

對培訓班學員文化程度調查發，現習練對象在小學、初中、高中、大學和研究生5個學歷層次均有分布，其中大學、高中、初中分別占了20.69%、36.78%、34.48%；而研究生、小學和其他層次的比例只占了1.15%、4.60%、2.30%。這主要與習練對象中中老年偏多有一定關系。

2.2、習練者推廣習練情況調查與分析

（1）習練者對健身氣功功能作用認識的調查與分析。

調查發現，有67.82%的參與習練健身氣功是因為健身效果明顯；有49.43%的參與習練健身氣功是因為健身氣功是民族瑰寶，蘊含優秀的傳統；有27.59%的人認為省錢；有14.94%的認為能治??；有10.34%的認為可以促進社會交往；還有3.45%的人認為能修煉特異功能，獲得超常能力。從調查結果的來看，習練者對健身氣功功能作用的認識是多方面的，主要體現在健身效果明顯、民族精神、省錢、治病等4個方面，說明習練者認識到了健身氣功在豐富生活、育德、觀賞、娛樂等方面的多種功能。由此可見，健身氣功的推廣已初步達到增進群眾身心健康，豐富社會文化生活的初衷。這與多年來大量的健身氣功工作者和科研人員對健身氣功的健身養身功能所做得宣傳教育有關。而認為健身氣功“能修煉特異功能，獲得超常能力”的只占被調查人數的3.45%，還有極少數練習者對健身氣功的認識存在一定的不足，還需加強對習練者的正確引導。

（2）認知健身氣功的途徑調查與分析。

對習練者接觸健身氣功途徑的調查發現，有57.47%的習練者了解健身氣功是通過親戚朋友；通過電視、電影，書刊、報紙，氣功報告、講座等途徑的分別占8.05%、1.15%、29.89%。一方面，說明習練者對新事物接受的從眾心理較強；另一方面，相關部門的宣傳力度較大，給習練者提供有效的學習平臺。提示我們要更加進一步的加強健身氣功的宣傳力度，能讓習練者通過各種途徑，積極投入到健康的健身氣功活動中來。

（3）習練健身氣功的方式調查與分析。

調查發現，有22.99%、40.23%和29.88%的習練者是通過朋友間相互學習、健身氣功師傳授、政府組織培訓方式學習健身氣功的。這與調查習練者平時練習健身氣功的主要場所在社區空地、廣場占67.82%；習練者平時練習健身氣功的最主要是集體練習和以集體練習為主，偶爾個人單獨練習各占37.93%、35.63%的調查相符的，這有利于健身氣功的宣傳與推廣。說明當前相關管理部門，利用培訓和健身氣功師傳授進行推廣的思路，能夠保證功法推廣的科學性，被習練者所接受，以及練習場地和練習方式便于組織和宣傳，在健身氣功的推廣中應被長期使用。

（4）習練健身氣功需要專人指導情況的調查與分析。

調查發現，有90.80%的習練者在習練過程中需要專人指導；而無所謂和不需要的分別占6.90%、2.30%。說明群眾在學習功法時不再是盲目的模仿動作，而是對動作本身有了更高的要求，也更希望通過專業人員對健身氣功有更為完整的了解。在調查練功過程中若需要專人指導的情況，技術好，教學能力強和經過政府專門培訓，持有資格證和上崗證各占56.32%、26.44%，說明習練者做正確技術動作的要求較高，今后的推廣過程中應該更加重視師資力量培養和站點建設，也為健身氣功的推廣工作儲備足夠外部條件。

（5）健身氣功推廣情況的調查與分析。

調查發現，通過政府組織培訓、健身氣功協會和政府組織健身氣功師推廣健身氣功各占55.17%、52.87%、21.84%。以上三種途徑在我省推廣健身氣功占比重較大，說明我省的相關政府在推廣健身氣功上投入大量的財力、人力、物力，使得我省健身氣功的推廣取得可惜成績。

（6）練功過程中存在的問題調查與分析。

調查發現，有50.57%的習練者認為缺乏專門的指導人員；有12.64%的習練者認為缺乏練習所需的各種資料；有29.89%的習練者認為場地條件的限制。這是在調查過程中發現的三大問題，也是阻礙健身氣功推廣的瓶頸。因此，在推廣健身氣功運動的過程中，我們要充分利用現代化的傳播工具，多渠道、全方位來推廣、普及健身氣功運動。同時，還應該開展靈活多樣的健身氣功講座、表演、教授等活動。在健身氣功專業化指導方面，應加大健身氣功指導員的培訓，進一步擴大社會指導員數量，以適應上我省老年人群健身氣功鍛煉的需要。

（7）習練者日常費用開支情況調查與分析。

調查發現，習練者用于健身氣功方面的月支出，在10元以下有31.03%；在11-30元的43.67%；在31-50元的20.70%；在51-100元的4.60%。在調查的對象中發現，他們的月收入幾乎都在2000-3000元/月，甚至還有無收入的老年人。歸根到底收入水平決定消費水平。通過調查顯示，練功過程中主要用在音像、書籍等資料，練功器械、服裝，聘請輔導人員的支出，說明習練者比較熱愛參加組織的比賽。他們是社會的低收入人群，沒有寬裕的錢享受生活。在追求健康、高質量是生活，就遇到了難題，但健身氣功運動就給了他們一個健身的平臺，一個健康的平臺。通過專家訪談了解到，相關部門在舉辦健身氣功的培訓、講座以及比賽等，都不收取參與者任何費用，這也是吸引參與者的一大舉措，更利于健身氣功在各城市、各社區的推廣。

2.3、推廣功法的調查與分析

（1）功法滿足群眾需求情況的調查與分析。

調查發現，有9.19%和44.83%的習練者認為非常能夠滿足或能夠滿足需求；有22.99%和17.24%的習練者認為一般和不能滿足；還有4.60%和1.15%的習練者認為很不能滿足和其他。從以上數據不難看出，有大約54.02%的習練者表示健身氣功能夠滿足其健身需要。表明廣大練習群眾對此功法是持認可態度的，同時說明4套新功法的創編初步達到了預期目標。但目前仍然有22.99%的習練群眾對功法持否定態度，認為功法不能滿足其日常健身需求。

（2）健身氣功傳播中存在的最主要問題調查與分析。

調查發現，有62.07%和20.69%的習練者認為宣傳不夠或缺少資料、途徑少；有4.60%、3.45%和1.15%的習練者認為內容不能滿足需要、教學人員水平不高和培訓混亂。從以上數據不難看出，有大約82.76%的習練者表示健身氣功宣傳不夠或缺少資料、途徑少。表明廣大習練者還是樂于相關負責部門的引導，給他們更多的平臺學習健身氣功。

（3）影響健身氣功推廣情況的調查與分析。

調查發現，有39.08%和 40.23%的習練者認為“群眾有練功的需求，但沒有穩定可靠的條件”和“缺乏高素質的指導人員”，阻礙了健身氣功的發展以及正確技術動作推廣，值得我們在推廣健身氣功時深入思考。同時3.45%的習練者認為“對有害氣功缺乏有效的監控”是影響健身氣功發展的最主要原因之一，說明在以往健身氣功管理中確實存在一定的不足，使有害組織能夠假借氣功之名發展，嚴重損害了氣功的整體形象，進而影響了健身氣功的推廣。13.79%的群眾也認為健身氣功“完全由民間自發傳播，難以保證科學性、健康性”，避免其他非法組織宣傳封建迷信及個人崇拜，減少群眾上當受騙，身心、精神、經濟等方面遭受損失。

2.4、政府組織管理情況調查與分析

（1）政策法規了解情況的調查與分析。

習練者對健身氣功相關法規、制度了解情況的調查發現很了解的占6.90%，有了解的占33.33%；一般的占32.18%；不了解的占24.14%；很不了解的占2.30%。從上述的調查結果看，還是有部分習練者不了解健身氣功的相關政策法規，這說明在今后的推廣中，應加大有關政策法規的宣傳力度。使每個習練者都應該了解健身氣功指導員的培訓、審批制度和健身氣功活動站點的管理制度等。

（2）管理部門在健身氣功推廣中的角色定位調查與分析。

調查發現，有68.97%的習練者認為政府應該對健身氣功采取直接管理；有20.69%的習練者認為政府應該采取間接管理；而只有8.04%、1.15%的習練者認為無所謂和不介入。以上數據可以說明，采用直接管理可以充分利用管理部門在人力、物力、財力方面的優勢，既能保證健身氣功健康、科學、順利的發展，也能在短時間內推動健身氣功的普及。采用間接管理，制定相應的政策法規，發揮民間組織的積極性，這樣既緩解了管理部門的壓力，也調動了民間組織的積極性，同樣也是一種可持續發展的表現。今后在推廣健身氣功應采用直接與間接管理相互推進。

3、結論與建議

3.1、結論

在大量分析已有健身氣功推廣研究成果的基礎上，本研究發現習練者年齡階段、文化層次、對健身氣功的理解等都產生良性變化。調查發現健身氣功在推廣過程中的幾大優勢：（1）不受場地器材限制；（2）習練者參加培訓費用（資料費、吃、住等）都是政府出資，減少了習練者的個人支出；（3）習練健身氣功不受年齡限制，受益于全體人民，通過健身氣功工作者和科研人員的努力，一定會更好地推廣健身氣功，為人民群眾提供健康、科學的健身理念。

3.2、建議

（1）“以教促學，以比促教”推廣理念。

利用“論文報告會、專家講座、經驗交流”等方式作為交流學習平臺，讓健身氣功愛好者、習練者相互交流、學習，無疑可以增進大家對功法的學習和掌握，糾正一些錯誤動作，以收到更好的練習效果，促進健身氣功的有效推廣。

（2）“以政府為主導，協會為中繼，市場為載體”推廣流程。

以國家健身氣功中心管理全面健身氣功的推廣策略，以協會和站點為實施機構，并借助健身市場為載體，有效推廣健身氣功。

（3）“加快師資培訓，提升指導員認證”精英推廣。

以精英教學為理念，加速健身氣功指導員的培養，促進各地區站點的教學師資的儲備。以此同時加速指導員的資格認證，使健身氣功推廣規范化。

（4）“以健康為主、文化為輔的信息傳播”推廣策略。

健身氣功推廣應以人類的健康訴求為中心，現階段應打造以健康為主、文化為輔的信息傳播策略。

（5）“以調養身心，健康生活”的推廣理念。

以健身氣功是以健身為目的，以較為和緩的形體活動為基礎，身心狀態趨向于調身、調息、調心合一的體育運動項目為理論依據，使更多的人群加入到養生、健身中來。