《2020第三季度中國家電市場報告》正式發布復蘇反彈 1-9月我國家電市場規模達5792億元

本報訊 10月19日，中國電子信息產業發展研究院發布了《2020第三季度中國家電市場報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，今年7-9月，我國家電市場零售額規模為2102億元，比去年同期微增1.6%。線下家電市場逐步走出疫情影響，復蘇明顯;線上市場保持良好發展勢能，增速反彈，線上線下齊頭并進，使整體市場穩定在2000億元以上，體現了我國家電市場的強大韌性和活力。今年前三季度，我國家電市場整體零售額規模為5792億元，同比下降8.6%，前三季度零售額分別為1204億元、2486億元和2102億元。

受疫情影響，今年第一季度，線上家電市場零售額規模首次超過線下。但隨著疫情得到控制，線下市場復蘇明顯，線上線下形成均分天下的局面。《報告》顯示，第三季度，家電市場線下零售額為1052億元，線上為1050億元。線下市場規模依然呈下降趨勢，同比降幅17.8%。由于市場消費習慣的形成、促銷手段的多樣化、渠道布點的下沉，線上市場增幅重新上揚，增速為26%。今年前三季度，線下家電零售規模為2829億元，線上零售規模仍高于線下，為2963億元，線上渠道整體占比達51.16%。

與此同時，《報告》指出，經過疫情的洗禮，家電渠道加速整合，線上線下融合的新型消費模式和產業生態正在形成，線上線下界線日趨模糊，渠道正在洗牌。從零售商格局看，市場向優勢渠道商聚攏，市場占比在5%-10%之間的中間層渠道商幾乎絕跡，占比在5%以下的渠道商面臨與優勢渠道商結盟的命運。從份額看，第三季度，京東、蘇寧、天貓分別以23.64%、19.60%、17.51%的份額占據60.75%的市場份額。……