山西省休閑體育產業發展現狀及發展策略研究

（韓國國立木浦大學 全羅南道 木浦 58554）

隨著經濟社會的快速發展，休閑經濟在城市經濟發展過程中所起的作用越來越大。在人們生活水平不斷提高，人們休閑體育的意識逐漸增強的背景下，體育產業同休閑經濟逐漸融合到一起，休閑體育產業化逐漸成為當今新一輪經濟的增長點，這兩者之間已經逐漸形成了具有關聯性的產業經濟鏈。“近年來，隨著人們收入水平的提高和保健觀念的增強，運動健身、休閑娛樂已成為一種消費時尚，并帶動了休閑體育產業的興起。”在穩增長，調結構的背景下加強對休閑體育產業的研究具有重要意義。在西北地區中，山西省的社會經濟一直是起著帶頭示范作用的，山西省自身的休閑體育產業的發展也要比其他省更具規模，因而加強對山西省休閑體育產業發展現狀的研究就顯得非常重要。

1、山西省休閑體育產業發展現狀

近些年來，“體育產業對全省經濟發展的貢獻日益突出”。為了準確地分析當前山西省休閑體育產業的發展情況，研究人員通過問卷調查的方式通過對省內主要休閑體育場所及健身俱樂部進行了深入調查，對場所的經營者、教練以及參與者進行了針對性地訪問，通過深入調查研究對山西省休閑體育產業的發展現狀有了初步了解。其基本現狀具體如下：

1.1、體育健身服務市場初具規模

現在大眾花錢買健康成為時尚。在近些年來的發展過程中山西省積極貫徹《全民健身計劃綱要》及《體育產業發展綱要》，在全省范圍內大力開展了一系列全民健身活動。廣大人民群眾健身意識明顯增強，參加體育鍛煉的人數也在逐年增加。“休閑體育場所是面向大眾開展各種健身、娛樂活動的社會體育組織，也是大眾體育最主要的基層組織”在休閑體育成為時尚的背景下，為了滿足人們的健身需要，山西省不少體育部門及學校所屬體育館都開始面向社會開放，健康娛樂項目不斷增多，健身娛樂市場獲得了較快發展。民間資本投資體育健身娛樂服務場所的積極性日益提高，經營的體育活動項目如臺球、游泳、保齡球、高爾夫球以及羽毛球等項目門類逐漸健全。

在那些經濟比較發達的城市中，許多家庭的生活水平都得以顯著提升，花錢買健康逐漸成為了一種時尚。“經濟的高速發展為休閑體育產業的改革和升級提供了堅實的物質基礎。”在太原這些城市中已經逐興起了一批具有較大規模的體育健身企業。這些企業為山西省休閑體育產業的發展做出了突出貢獻。體育彩票業是休閑體育的一種重要形式，近些年來山西省體育彩票銷售額是在不斷增長的，體育彩票公益金的持續增多，能夠有效緩解體育資金不足的問題，這對于促進體育事業的可持續發展具有重要作用。體育彩票是事業的發展還能夠有效刺激居民娛樂消費，這對于擴大城鎮居民就業無疑是具有重要意義的。在實際工作過程中對于體育彩票行業也不可忽視。

1.2、競賽表演

體育培訓市場形成。競賽表演歷來是體育產業化的一種重要形式，在近些年的發展中體育競賽表演逐漸成為了專業化市場，山西省全年舉辦的各類形式的體育競賽不斷增多，這些體育競賽的舉辦不僅能夠促進全面健身及競技體育，同時還能夠促進當地經濟社會的快速發展。隨著體育競賽的產業化，體育培訓行業近些年來也獲得了較快發展，各類少兒體育培訓已經遍及到了每個地級市中，全省體育系統中興辦的體育培訓機構更是有23家之多，從經營主體來看大多是以學校和體育系統為主的，這兩者的份額已經占到了市場的90%以上，各類體育技術學習班、培訓班的不斷出現能夠有效培養經濟運動人才，能夠為后備隊伍的業余訓練及專業訓練提供科學有效地服務，在今后工作過程中對于這方面的工作應該保持高度重視。

1.3、俱樂部規模差異明顯

隨著城市化進程的不斷加快，城市生活的節奏越來越快，人們的壓力也不斷增大，為了有效緩解身心壓力，選擇加入體育俱樂部的人越來越多，這些人的進入能夠展開各種各樣的體育活動。體育俱樂部也獲得了較快發展，當前山西省的各種各樣的俱樂部的規模是存在著較大差異的，經過調查發現中等規模的俱樂部能夠占到市場份額的60.5%，小規模的舉了雖然只占到了市場的26.2%，但是這些俱樂部的潛力是非常大的，隨著人們收入的增多，就會有越來越多的人愿意把錢投入到身心健康的活動中。中小規模俱樂部的發展將會成為休閑體育產業發展的主力軍，這是人們在實際工作過程中需要重視的一點。

1.4、中等收入群體是主力

隨著經濟社會的快速發展，中等收入群體將不斷擴大，中等收入群體是當前休閑體育產業的主要消費群體，在中等收入群體不斷增加的背景下，休閑體育的消費群體也將會不斷增加，這樣就會導致對休閑體育人才需求的增加。從經濟結構的角度來看，在未來的發展過程中休閑產業的從業人員所占比例將會逐年增加，標準化、集中化的服務將會被個性化的服務所取代。這是當前比較典型的一個現象。

2、休閑體育產業結構存在的問題

當前山西省休閑體育產業雖然獲得了較快發展，休閑體育產業規模不斷擴大，但是從實際發展現狀來看仍然是存在著較多問題的，其中最為典型的問題就是當前休閑體育產業結構不合理，休閑體育產業結構不合理主要是表現在以下幾個方面：

2.1、體育與用品產品比較單一

市場缺乏競爭。當前山西體育用品以及相關用品的生產廠家數量是比較少的，生產規模也比較小。盡管有些生產廠家，但是像運動鞋行業、運動服裝這類行業的產量在國內市場中所占份額是相當小的，企業所獲得的利潤也是相當微薄的，企業管理手段的落后、產品研發力量薄弱、市場銷售有問題這些問題都會導致當前體育用品生產廠家難以形成規模效應及市場競爭優勢。這是我們在實際工作過程中需要認真解決的一個問題。

2.2、區域不平衡

產業結構不合理。在當前的發展過程中山西省的休閑體育產業發展從區域角度來看，區域發展是不平衡的。休閑體育產業主要是集中在太原，運城等經濟發達地區，不少大規模體育經營場所都是集中在市區的，對于那些位置偏遠的地區，體育項目經營場所較少，規模也較小。

從產業結構的角度來分析就會發現健身休閑活動是要高于其他體育服務業的，體育經紀、體育中介、體育康復以及體育資訊等行業雖然有所發展，但始終跟不上健身休閑活動的發展步伐。從現代企業的發展理念來看，當前山西省休閑體育產業中國有企業、集體資產所占比重是較大的，那些體育行政部分的非經營資產從事經營性活動的還是占據著相當大的比重的，那些國際資本、民營資本所占份額當前還比較小。從投資地域的角度來看當前投資地域主要是集中在晉中這些較發達地區的，晉北地區的休閑體育產業發展是讓人憂慮的。

2.3、體育產業缺乏專業人才

管理水平較低。這個問題是當前表現最為典型的問題，當前的山西休閑體育產業還屬于新型產業的，休閑體育產業的發展缺乏一大批懂產業化經營地管理型人才，體育營銷人才、體育市場規劃人才、及囧同體育專業知識、又熟悉市場經濟運作的經營管理型人才是當前體育產業化過程中最為典型的人才，對于這些人才問題，在實際過程中應該保持高度重視。

3、休閑體育產業發展策略

經過上述分析就會發現當前山西休閑體育產業發展既取得了一定成績，同時還存在著不少問題，對于這些問題在實際工作過程中應該引起高度重視。“只有把大力發展群眾體育放到重要地位，才能使休閑體育產業得到既好又快的發展。”為了更好地發展山西省休閑體育產業就需要認真解決這些問題。對于上述問題，在實際工作過程中要從以下幾個方面來下功夫：

3.1、加強對體育產業的認識

不斷完善各項政策。山西省休閑體育產業的發展有其自身特征，在實際工作過程中必須要結合山西省自身的發展策略來進行建設，要加強對山西省休閑體育產業的了解，要建立起以太原為中心的體育產業發展帶，要逐步豐富多種形式的體育發展形式，要逐步完善以體育場館開發、體育彩票發行、高校體教結合、政府主導、本地產業為核心的發展體系。

要逐步建立起以體育無形資產開發、體育媒體、冬季體育產業、體育康復醫療等為主導的，相關產業為輔助的體育產業市場性發展體系。政策法規的完善對于促進體育產業的發展是有著重要意義的，在實際工作過程中政府應該對于這項工作要保持高度重視，體育產業必須要以政策扶持及法制建設作為保障，要根據山西省自身的實際情況來不斷制定出促進山西休閑體育產業結構不斷優化的政策法規。要有效支持體育核心產業的快速發展，要以核心產業為主動來實現各個子行業之間的良性互動，要不斷完善體育市場準入、市場競爭以及市場監管的法律法規建設，要通過不斷完善政策法規來促進體育產業的發展。

3.2、著重發展支柱性產業

在休閑體育產業中體育健身休閑市場和體育競賽表演是兩大支柱性產業，對于這兩大產業要高度重視。要充分調動社會各方面的積極性來開展體育健身休閑方面的經營性活動，對于休閑健身產業而言在發展過程中必須要以社會化、產業化為方向，要面向市場、服務群眾不斷滿足人們的個性化需求。體育競賽和表演也應該朝著產業化、法制化及社會化的方向發展，要引入更多地企業參與到賽事運作中來，有效提升賽事質量，從而形成國際品牌。這是我們在實際工作過程中需要重視的。

3.3、做強體育用品行業

實現協調發展。針對當前體育用品行業薄弱的情況，在今后應該加強扶持力度，要以鞋帽、運動服裝以及健身器材作為重點，來鼓勵及引導體育用品和相關產品的快速發展。要鼓勵廠家進行技術創新及產品創新，只有擁有專利才能夠形成自己的品牌。針對當前各市休閑體育休閑產業發展不平衡的情況，在今后就需要做好統籌工作，要開發出當地具有地區特色、民族特色的體育產業，要逐步確定各區域的發展任務及方向，盡可能地發揮各區域的比較優勢。

4、結論

隨著經濟社會的快速發展，近些年來山西省休閑體育產業獲得了較快發展。在國家的大力支持下，隨著人們生活水平的不斷提高，人們的休閑要求也越來越高。這是休閑體育產業規模不斷壯大的主要原因。通過本文的調查研究就可以發現近些年來山西省休閑體育產業的規模是在不斷擴大的，但通過上文的分析就會發現在結構方面還是存在著一些問題的，體育用品單一、區域結構不合理、缺乏具有專業技能的人才是當前比較典型的問題。為了解決這些問題，在實際工作過程中就必須要根據上文提到的這三方面內容來有效提升實際工作水平，推動山西省休閑體育產業的發展。今后要做好統籌規劃實現長遠發展。