巨頭扎堆社區團購

誕生于2014年社區生鮮團購突然成為互聯網巨頭、傳統商超爭搶的超級風口。阿里巴巴、京東、美團、拼多多、沃爾瑪、百果園……甚至包括幾乎沒有做過零售業務的滴滴出行都相繼入局。據不完全統計，國內目前有200多家社區團購企業。有機構預測，到2022年，市場規模有望達千億元級別。

不過，社區團購概念股近期紛紛有所回調。

傳阿里美團拼多多退出社區團購？謠言！

據網經社“電數寶”電商大數據庫顯示，從2019年1月至2020年11月26日，國內社區團購類電商領域共發生26起投融資事件，共計融資超117億元。

眼下“社區團購”各個品牌的融資大戰、車輛地面圈地和補貼營銷，和此前瘋狂燒錢的團購大戰、網約車大戰如出一轍，這也引起了一些擔憂。前期補貼燒錢迅速擴大規模，后期形成寡頭市場，消費者是否真能從中受益？還有人為中小菜販的處境擔憂：如果不能形成良好的生態，留下的只會是一地雞毛。

11日，網傳阿里馬云、美團王興、拼多多黃崢等均表示，將退出社區團購業務，不過目前已經被證實該消息為謠言。廣州日報記者體驗多個社區團購業務產品發現均正常使用。廣州市民陳女士告訴記者，自己會在手機上參加社區團購，也會去超市、菜場買菜，“社區團購的低價菜品質一般，而且還要去附近的士多取”。

社區團購利潤率高吸引巨頭涌入

社區團購為何吸引巨頭爭相涌入？這種依托真實社區的區域化、小眾化、本地化的團購模式，通常的操作是居民通過社區里的“團長”預訂生鮮食品、日用百貨等商品，次日送達或者居民自提。

在疫情期間，阿里巴巴、拼多多、蘇寧、永輝超市等大小公司都直接深入到產地，以助農的形式在產地建立起了產地合作的模式。這些因素反映在社區團購上，就是訂單量、客單價以及部分商品的毛利率高漲。

根據安信證券的分析數據，在團長扣點5%的前提下，社區團購的利潤率可以達到10%～15%，遠高于農貿市場（菜市場）、前置倉模式的生鮮電商、店倉一體的生鮮超市。社區團購利潤率的提升，受益于社區團購免除了商品到貨后的配送、庫存和倉儲的成本。大公司大舉進入社區團購的原因即在于此。

誰能勝出還看核心競爭力

不管團長“爭奪戰”如何激烈，社區團購的前端——生鮮等貨品從哪來？食品安全如何保障？社區往往很分散，如何降低配送成本……仍是眾多平臺面臨的共同難題。眾所周知，過長的供應鏈、損耗率高、運輸難，讓生鮮電商在國內發展已近10年，至今仍是最難啃的電商“骨頭”。

這些平臺誰將勝出？

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青向廣州日報記者表示，從去年開始，生鮮電商頻頻倒下，眾多生鮮電商平臺在產品種類、服務體驗以及配送方面的特點并不突出，并且始終處于燒錢培養市場、消費習性的階段，這種沒有形成核心競爭力的模式，無法持久延續。對于善于營銷運營的平臺來說，短時間做高訂單量并不難，構建穩定的供應鏈、做好選品和物流才是真功夫。

來源： 廣州日報