“互聯網＋”商業模式創新與城鄉一體化建設*

褚吉瑞，齊少靜

（鄭州經貿學院，河南 鄭州 451191）

城鄉一體化建設適應了脫貧攻堅戰與鄉村振興戰略的發展要求，城鄉經濟一體化發展可以有效促進城鄉間經濟結構調整，減少城鄉發展差距，對于推動地域經濟的全面可持續發展有重要意義[1]。城市的優先發展帶動農村經濟高質量發展是城鄉經濟一體化發展的現實途徑，基于“互聯網＋”的商業模式創新，如平臺經濟、共享經濟，消除了生產要素在城鄉空間流動上的障礙，改變了城鄉產業發展不均衡的現狀。“互聯網＋”提供了傳統產業與高端產業融合的機會，為農村創造了聯結世界的路徑，這種商業模式的創新驅動為消除城鄉二元結構提供了契機，為城鄉一體化建設創造了有利條件。

1 我國城鄉一體化建設面臨的問題

1.1 城鄉經濟發展聯動性弱

中國是一個農業大國，但農業發展水平相對落后，原因在于：農業經營體制不夠完善、農業資源配置不合理、農業從業人口綜合素質較低及農業科研投入少。農業經濟發展緩慢、農村地區產業水平低及地方政府對城市工業產業的傾斜都造成了城鄉商業模式無法有效銜接，無法為以城市發展帶動農村發展的城鄉一體化建設提供保障[2]。另外，自主創新意識缺乏、區域產業結構趨同等問題也導致農業發展競爭力缺失。因此，基于地域特色的產業結構調整，有活力的商業模式變革問題茲待解決。

1.2 城鎮化建設質量不高

高質量的城鎮化建設可以有效地帶動農村地區的發展，促進地區產業結構調整，推動科技文化交流，從而提高區域經濟的發展質量，縮小城鄉發展差距。但目前我國的城鎮化發展質量并不高，部分地區的城鎮化僅追求速度，缺乏戰略性、科學性和特色性的發展規劃，農村剩余勞動力的轉移并未實現，城鎮居民配套的基礎設施、保險保障和教育問題并未解決，甚至出現環境惡化、交通擁堵、生活成本過高等問題。城鎮化發展應遵循健康、和諧、可持續的發展原則，才能真正實現產業結構優化和經濟的可持續發展。

1.3 城鄉一體化協同發展機制不健全

城鄉一體化建設缺少統一的制度規范，管理方式也缺乏科學指導，實施的過程面臨很多阻礙。一方面，城鄉二元戶籍制度使得城鄉間資源利用方面存在差異，意味著農村經濟的主體在分享城鎮化和工業化發展的成果時處于劣勢。另一方面，城鄉金融政策上的差異使得城鄉一體化經濟發展存在限制，金融產品和服務方式無法滿足現在的發展需求，也給城鄉一體化商業模式的變革造成阻力。

2 “互聯網+”對商業模式創新的驅動

2.1 基于長尾理論的“互聯網+”商業模式

二八定律認為，20%的商品帶來了80%的銷量，在傳統的商業模式下儲存難、銷量差的商品就形成了銷售長尾，因此企業關注的往往是前20%。但產業互聯網經濟模式可以為商品提供銷售渠道，尾部商品銷售效益凸顯。基于長尾理論的“互聯網+”商業模式的構建需要解決兩個問題：儲存和銷售渠道，其中主要問題是銷售渠道。產業互聯網將各類企業資源整合于一個網絡平臺，將分散的生產資源聚集起來，使參與網絡平臺的企業共同參與協同創新，形成一個大市場，拓寬商品流通渠道。以互聯網為載體的資源共享平臺突破了空間上的限制，也就是說長尾理論商業邏輯由搶占空間資源變為搶占時間資源，即平臺用戶的關注。基于網絡平臺的交易渠道將分散的消費者打破地理界限聚集起來，在數量規模上拓寬了銷售渠道。但畢竟“長尾產品”具有小眾性，商品銷量短期內有大幅增長，長期來看銷售增量將回歸正常。

2.2 “互聯網+”驅動的產業互聯網商業模式

“互聯網+”驅動的產業互聯網商業模式突破了傳統實體交易模式在地理位置上的障礙，提供了網絡交易的渠道模式，參與產業互聯網平臺的企業可以獲得足夠的市場份額。“互聯網+”驅動的產業互聯網商業模式的形成過程可分為4個階段：吸引符合條件的各類企業加入，形成產業創新平臺，平臺企業的集聚效應可以有效降低銷售成本，“互聯網+”促進商品儲存、流通、展示的方式不斷更新，有利于需求量低和個性化程度高的產品尋得更大市場；占據市場，打造品牌效應，建立與消費者之間的聯結，產生用戶黏性，“互聯網+其他行業”的商業模式促進了產業創新的需求滿足，提供個性化產品服務，打造特色市場優勢；基于數字化、網絡化、智能化信息技術構建產業聯盟，促進實體與虛擬經濟的深度融合，實現分散生產資源的優化重組，促進“零庫存”“供銷一體”和價值創新、交易渠道扁平化等網絡化產業效益的實現；“互聯網+”驅動的產業互聯網商業模式提供多種創造價值途徑，除了實體產品的制造銷售，還包括生產性服務、產品理念創新、市場需求信息收集、銷售渠道拓展等多種形式[3]。

“互聯網+”驅動的產業互聯網商業模式的特征包括：商業創新網絡化，“互聯網+”驅動商業模式創新的同時，運用網絡技術對市場信息的收集處理為商業創新持續提供創新要素；生產服務智能化，基于網絡平臺和大數據分析可為用戶提供個性化的定制服務，迎合當下多樣化的消費需求，推動經濟增長，合理配置生產要素資源的同時完成進一步的分工協作；價值創造聯盟化，產業互聯網的建立可以增加價值創造途徑，企業的盈利模式從自己轉換到聯盟，實現平臺與企業利益的最大化。

2.3 “互聯網+”商業模式下價值創造機制

“互聯網+”時代，技術占據著越來越重要的位置，合作研發、智能生產和智能服務環節都需要技術創新的支持，單純依靠模仿復制的手段已不再是價值創造的有效方式。在產業互聯網商業模式下，價值創造的個性化、不易復制性將持續升級，技術創新才是價值創造的關鍵。商業模式創新價值來源于互聯網獲取市場需求、消費反饋及服務模式升級，當然這一切的基礎要依賴技術的持續創新。績效要求、創新意識、人才培養的內部動力和技術共享、合作共贏、政策扶持的外部動力刺激著產業創新價值的實現，實現路徑要依靠商業模式和技術的創新。

3 “互聯網+”對城鄉一體化建設的促進作用

1）加速要素流通，提升城鄉經濟聯動性。互聯網技術的發展改變了企業創造價值的方式，驅動了商業模式創新，其中平臺商業模式被普遍應用[4]。各種商業企業通過互聯網平臺聚集，同時平臺間也可進行多邊合作，這種資源共享的商業模式吸引著越來越多企業和消費者參與，也通過用戶的持續參與創造更多的價值。平臺商業模式突破了消費者與企業間地理位置的限制，通過平臺企業有了更多的潛在消費者，消費者也有了更多的選擇，加速了要素的流通，為經濟增長注入了新的活力。對于農產品而言，平臺提供了共享信息，依靠現代物流技術獲得了更大的市場，解決了農產品滯銷問題。基于長尾理論的“互聯網＋”商業模式為小眾需求和個性化服務提供了交易平臺，長尾商品實現盈利離不開物流和供應鏈技術的發展，個性化、小批量的商品和服務缺少規模經濟的扶持，生產成本難免提高，所以在交易中實現盈利需要低成本物流和供應鏈的支撐。互聯網平臺將小眾的個性化需求信息聚集，幫助企業準確把握消費者多樣化消費需求，及時提供定制服務，實現了要素的精準匹配。

2）融合產業發展，增強經濟發展動力。“互聯網+”商業模式的主要特征是行業間的融合在技術創新的驅動下實現產業結構重塑和資源共享。與“互聯網＋”模式中傳統行業借助互聯網技術實現產業變革不同，“互聯網+”商業模式是以互聯網企業為主導實現產業間的融合與重塑，目前互聯網金融、互聯網交通、互聯網醫療、互聯網教育等新興業態逐步興起，意味著“互聯網+”已全面應用到第三產業[5]。“互聯網＋”與農業、工業、服務業的進一步融合對于提高城鎮化建設質量有深刻的影響。智慧農業、現代農業的建立促進了農業經濟與其他經濟領域的整合，提高了農業市場產品的流通速率。“互聯網＋”的資源共享促進鄉鎮工業企業的轉型升級，以先進的城市工業發展帶動鄉鎮工業改革，結合當地特色資源，實現行業內的深度合作。服務業作為促進經濟高質量增長的動力已得到普遍認可，“互聯網＋”與服務業的融合發展使傳統服務業突破了空間限制，為農村經濟發展提供了新的動力源[6]。

3）改善投資方式，促進城鄉均衡發展。農村經濟發展受到制約的原因，一方面是農民的投資意識薄弱，另一方面是獲取金融支持困難，如風險高、方式少、程序復雜等。互聯網金融的出現使這種狀況得到改善，互聯網金融的傳播功能使農民了解了相關金融知識，為改變“投資不如儲蓄”的觀念奠定了基礎。另外，互聯網金融提高了農民申請信貸的成功率，在一定程度上簡化了申報審批程序，有利于提高農民的投資欲望。互聯網金融的發展也為農村經濟的發展提供了金融支持，為城鄉一體化的商業建設提供了可能。在“互聯網＋”商業模式的帶動下，城鄉間的經濟交流進一步增強，促進了城鄉均衡發展。

4）培養創新理念，減少城鄉發展差距。“互聯網＋”商業模式與技術發展帶來的價值歸根結底來源于創新，培養創新理念和思維方式是推動城鄉一體化建設的重要指導。目前我國的城鄉一體化建設缺乏完善的指導機制，各地發展不均衡。在這種現狀下，需要整體的統籌謀劃和指導，要結合當地的特色產業實現創新發展。“互聯網＋”提供了創新的技術支撐，只有將創新理念與信息技術相結合才能真正推動經濟的高質量發展。另外，“互聯網＋”商業模式創新可能會產生虹吸效應，即農村生產要素向城市傾斜，因此，農村創新理念的培養是從根本上減少城鄉之間發展差距的重要措施，也是實現城鄉一體化建設的關鍵途徑。

4 結束語

“推進城鄉發展一體化，是工業化、城鎮化、農業現代化發展到一定階段的必然要求，是國家現代化的重要標志。”現有的機制體制在一定程度上促進了城鄉間的協調發展，但仍然面臨許多問題。“互聯網＋”商業模式創新促進了城鄉間生產要素的流動，“互聯網＋”與第三產業的融合發展減少了城鄉公共服務建設的差距，但是依然避免不了生產要素及資源向城市聚集的問題。城鄉一體化建設需要商業模式和技術的創新支持，更重要的是明確各地特色定位，培養創新思維和理念，積極調動人民群眾的力量，提升發展成果的共享度，推動中國特色城鄉一體化建設。