“互聯(lián)網(wǎng)＋”商業(yè)模式創(chuàng)新與城鄉(xiāng)一體化建設*

褚吉瑞，齊少靜

（鄭州經(jīng)貿(mào)學院，河南 鄭州 451191）

城鄉(xiāng)一體化建設適應了脫貧攻堅戰(zhàn)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的發(fā)展要求，城鄉(xiāng)經(jīng)濟一體化發(fā)展可以有效促進城鄉(xiāng)間經(jīng)濟結構調(diào)整，減少城鄉(xiāng)發(fā)展差距，對于推動地域經(jīng)濟的全面可持續(xù)發(fā)展有重要意義[1]。城市的優(yōu)先發(fā)展帶動農(nóng)村經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展是城鄉(xiāng)經(jīng)濟一體化發(fā)展的現(xiàn)實途徑，基于“互聯(lián)網(wǎng)＋”的商業(yè)模式創(chuàng)新，如平臺經(jīng)濟、共享經(jīng)濟，消除了生產(chǎn)要素在城鄉(xiāng)空間流動上的障礙，改變了城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡的現(xiàn)狀。“互聯(lián)網(wǎng)＋”提供了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與高端產(chǎn)業(yè)融合的機會，為農(nóng)村創(chuàng)造了聯(lián)結世界的路徑，這種商業(yè)模式的創(chuàng)新驅(qū)動為消除城鄉(xiāng)二元結構提供了契機，為城鄉(xiāng)一體化建設創(chuàng)造了有利條件。

1 我國城鄉(xiāng)一體化建設面臨的問題

1.1 城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展聯(lián)動性弱

中國是一個農(nóng)業(yè)大國，但農(nóng)業(yè)發(fā)展水平相對落后，原因在于：農(nóng)業(yè)經(jīng)營體制不夠完善、農(nóng)業(yè)資源配置不合理、農(nóng)業(yè)從業(yè)人口綜合素質(zhì)較低及農(nóng)業(yè)科研投入少。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展緩慢、農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)水平低及地方政府對城市工業(yè)產(chǎn)業(yè)的傾斜都造成了城鄉(xiāng)商業(yè)模式無法有效銜接，無法為以城市發(fā)展帶動農(nóng)村發(fā)展的城鄉(xiāng)一體化建設提供保障[2]。另外，自主創(chuàng)新意識缺乏、區(qū)域產(chǎn)業(yè)結構趨同等問題也導致農(nóng)業(yè)發(fā)展競爭力缺失。因此，基于地域特色的產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整，有活力的商業(yè)模式變革問題茲待解決。

1.2 城鎮(zhèn)化建設質(zhì)量不高

高質(zhì)量的城鎮(zhèn)化建設可以有效地帶動農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，促進地區(qū)產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整，推動科技文化交流，從而提高區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展質(zhì)量，縮小城鄉(xiāng)發(fā)展差距。但目前我國的城鎮(zhèn)化發(fā)展質(zhì)量并不高，部分地區(qū)的城鎮(zhèn)化僅追求速度，缺乏戰(zhàn)略性、科學性和特色性的發(fā)展規(guī)劃，農(nóng)村剩余勞動力的轉(zhuǎn)移并未實現(xiàn)，城鎮(zhèn)居民配套的基礎設施、保險保障和教育問題并未解決，甚至出現(xiàn)環(huán)境惡化、交通擁堵、生活成本過高等問題。城鎮(zhèn)化發(fā)展應遵循健康、和諧、可持續(xù)的發(fā)展原則，才能真正實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化和經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

1.3 城鄉(xiāng)一體化協(xié)同發(fā)展機制不健全

城鄉(xiāng)一體化建設缺少統(tǒng)一的制度規(guī)范，管理方式也缺乏科學指導，實施的過程面臨很多阻礙。一方面，城鄉(xiāng)二元戶籍制度使得城鄉(xiāng)間資源利用方面存在差異，意味著農(nóng)村經(jīng)濟的主體在分享城鎮(zhèn)化和工業(yè)化發(fā)展的成果時處于劣勢。另一方面，城鄉(xiāng)金融政策上的差異使得城鄉(xiāng)一體化經(jīng)濟發(fā)展存在限制，金融產(chǎn)品和服務方式無法滿足現(xiàn)在的發(fā)展需求，也給城鄉(xiāng)一體化商業(yè)模式的變革造成阻力。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”對商業(yè)模式創(chuàng)新的驅(qū)動

2.1 基于長尾理論的“互聯(lián)網(wǎng)+”商業(yè)模式

二八定律認為，20%的商品帶來了80%的銷量，在傳統(tǒng)的商業(yè)模式下儲存難、銷量差的商品就形成了銷售長尾，因此企業(yè)關注的往往是前20%。但產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟模式可以為商品提供銷售渠道，尾部商品銷售效益凸顯。基于長尾理論的“互聯(lián)網(wǎng)+”商業(yè)模式的構建需要解決兩個問題：儲存和銷售渠道，其中主要問題是銷售渠道。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將各類企業(yè)資源整合于一個網(wǎng)絡平臺，將分散的生產(chǎn)資源聚集起來，使參與網(wǎng)絡平臺的企業(yè)共同參與協(xié)同創(chuàng)新，形成一個大市場，拓寬商品流通渠道。以互聯(lián)網(wǎng)為載體的資源共享平臺突破了空間上的限制，也就是說長尾理論商業(yè)邏輯由搶占空間資源變?yōu)閾屨紩r間資源，即平臺用戶的關注。基于網(wǎng)絡平臺的交易渠道將分散的消費者打破地理界限聚集起來，在數(shù)量規(guī)模上拓寬了銷售渠道。但畢竟“長尾產(chǎn)品”具有小眾性，商品銷量短期內(nèi)有大幅增長，長期來看銷售增量將回歸正常。

2.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式

“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式突破了傳統(tǒng)實體交易模式在地理位置上的障礙，提供了網(wǎng)絡交易的渠道模式，參與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺的企業(yè)可以獲得足夠的市場份額。“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的形成過程可分為4個階段：吸引符合條件的各類企業(yè)加入，形成產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺，平臺企業(yè)的集聚效應可以有效降低銷售成本，“互聯(lián)網(wǎng)+”促進商品儲存、流通、展示的方式不斷更新，有利于需求量低和個性化程度高的產(chǎn)品尋得更大市場；占據(jù)市場，打造品牌效應，建立與消費者之間的聯(lián)結，產(chǎn)生用戶黏性，“互聯(lián)網(wǎng)+其他行業(yè)”的商業(yè)模式促進了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的需求滿足，提供個性化產(chǎn)品服務，打造特色市場優(yōu)勢；基于數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化信息技術構建產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，促進實體與虛擬經(jīng)濟的深度融合，實現(xiàn)分散生產(chǎn)資源的優(yōu)化重組，促進“零庫存”“供銷一體”和價值創(chuàng)新、交易渠道扁平化等網(wǎng)絡化產(chǎn)業(yè)效益的實現(xiàn)；“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式提供多種創(chuàng)造價值途徑，除了實體產(chǎn)品的制造銷售，還包括生產(chǎn)性服務、產(chǎn)品理念創(chuàng)新、市場需求信息收集、銷售渠道拓展等多種形式[3]。

“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的特征包括：商業(yè)創(chuàng)新網(wǎng)絡化，“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動商業(yè)模式創(chuàng)新的同時，運用網(wǎng)絡技術對市場信息的收集處理為商業(yè)創(chuàng)新持續(xù)提供創(chuàng)新要素；生產(chǎn)服務智能化，基于網(wǎng)絡平臺和大數(shù)據(jù)分析可為用戶提供個性化的定制服務，迎合當下多樣化的消費需求，推動經(jīng)濟增長，合理配置生產(chǎn)要素資源的同時完成進一步的分工協(xié)作；價值創(chuàng)造聯(lián)盟化，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的建立可以增加價值創(chuàng)造途徑，企業(yè)的盈利模式從自己轉(zhuǎn)換到聯(lián)盟，實現(xiàn)平臺與企業(yè)利益的最大化。

2.3 “互聯(lián)網(wǎng)+”商業(yè)模式下價值創(chuàng)造機制

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，技術占據(jù)著越來越重要的位置，合作研發(fā)、智能生產(chǎn)和智能服務環(huán)節(jié)都需要技術創(chuàng)新的支持，單純依靠模仿復制的手段已不再是價值創(chuàng)造的有效方式。在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式下，價值創(chuàng)造的個性化、不易復制性將持續(xù)升級，技術創(chuàng)新才是價值創(chuàng)造的關鍵。商業(yè)模式創(chuàng)新價值來源于互聯(lián)網(wǎng)獲取市場需求、消費反饋及服務模式升級，當然這一切的基礎要依賴技術的持續(xù)創(chuàng)新。績效要求、創(chuàng)新意識、人才培養(yǎng)的內(nèi)部動力和技術共享、合作共贏、政策扶持的外部動力刺激著產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新價值的實現(xiàn)，實現(xiàn)路徑要依靠商業(yè)模式和技術的創(chuàng)新。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”對城鄉(xiāng)一體化建設的促進作用

1）加速要素流通，提升城鄉(xiāng)經(jīng)濟聯(lián)動性。互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展改變了企業(yè)創(chuàng)造價值的方式，驅(qū)動了商業(yè)模式創(chuàng)新，其中平臺商業(yè)模式被普遍應用[4]。各種商業(yè)企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)平臺聚集，同時平臺間也可進行多邊合作，這種資源共享的商業(yè)模式吸引著越來越多企業(yè)和消費者參與，也通過用戶的持續(xù)參與創(chuàng)造更多的價值。平臺商業(yè)模式突破了消費者與企業(yè)間地理位置的限制，通過平臺企業(yè)有了更多的潛在消費者，消費者也有了更多的選擇，加速了要素的流通，為經(jīng)濟增長注入了新的活力。對于農(nóng)產(chǎn)品而言，平臺提供了共享信息，依靠現(xiàn)代物流技術獲得了更大的市場，解決了農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題。基于長尾理論的“互聯(lián)網(wǎng)＋”商業(yè)模式為小眾需求和個性化服務提供了交易平臺，長尾商品實現(xiàn)盈利離不開物流和供應鏈技術的發(fā)展，個性化、小批量的商品和服務缺少規(guī)模經(jīng)濟的扶持，生產(chǎn)成本難免提高，所以在交易中實現(xiàn)盈利需要低成本物流和供應鏈的支撐。互聯(lián)網(wǎng)平臺將小眾的個性化需求信息聚集，幫助企業(yè)準確把握消費者多樣化消費需求，及時提供定制服務，實現(xiàn)了要素的精準匹配。

2）融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強經(jīng)濟發(fā)展動力。“互聯(lián)網(wǎng)+”商業(yè)模式的主要特征是行業(yè)間的融合在技術創(chuàng)新的驅(qū)動下實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結構重塑和資源共享。與“互聯(lián)網(wǎng)＋”模式中傳統(tǒng)行業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)技術實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)變革不同，“互聯(lián)網(wǎng)+”商業(yè)模式是以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為主導實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的融合與重塑，目前互聯(lián)網(wǎng)金融、互聯(lián)網(wǎng)交通、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)教育等新興業(yè)態(tài)逐步興起，意味著“互聯(lián)網(wǎng)+”已全面應用到第三產(chǎn)業(yè)[5]。“互聯(lián)網(wǎng)＋”與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務業(yè)的進一步融合對于提高城鎮(zhèn)化建設質(zhì)量有深刻的影響。智慧農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的建立促進了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與其他經(jīng)濟領域的整合，提高了農(nóng)業(yè)市場產(chǎn)品的流通速率。“互聯(lián)網(wǎng)＋”的資源共享促進鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，以先進的城市工業(yè)發(fā)展帶動鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)改革，結合當?shù)靥厣Y源，實現(xiàn)行業(yè)內(nèi)的深度合作。服務業(yè)作為促進經(jīng)濟高質(zhì)量增長的動力已得到普遍認可，“互聯(lián)網(wǎng)＋”與服務業(yè)的融合發(fā)展使傳統(tǒng)服務業(yè)突破了空間限制，為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展提供了新的動力源[6]。

3）改善投資方式，促進城鄉(xiāng)均衡發(fā)展。農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展受到制約的原因，一方面是農(nóng)民的投資意識薄弱，另一方面是獲取金融支持困難，如風險高、方式少、程序復雜等。互聯(lián)網(wǎng)金融的出現(xiàn)使這種狀況得到改善，互聯(lián)網(wǎng)金融的傳播功能使農(nóng)民了解了相關金融知識，為改變“投資不如儲蓄”的觀念奠定了基礎。另外，互聯(lián)網(wǎng)金融提高了農(nóng)民申請信貸的成功率，在一定程度上簡化了申報審批程序，有利于提高農(nóng)民的投資欲望。互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展也為農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展提供了金融支持，為城鄉(xiāng)一體化的商業(yè)建設提供了可能。在“互聯(lián)網(wǎng)＋”商業(yè)模式的帶動下，城鄉(xiāng)間的經(jīng)濟交流進一步增強，促進了城鄉(xiāng)均衡發(fā)展。

4）培養(yǎng)創(chuàng)新理念，減少城鄉(xiāng)發(fā)展差距。“互聯(lián)網(wǎng)＋”商業(yè)模式與技術發(fā)展帶來的價值歸根結底來源于創(chuàng)新，培養(yǎng)創(chuàng)新理念和思維方式是推動城鄉(xiāng)一體化建設的重要指導。目前我國的城鄉(xiāng)一體化建設缺乏完善的指導機制，各地發(fā)展不均衡。在這種現(xiàn)狀下，需要整體的統(tǒng)籌謀劃和指導，要結合當?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。“互聯(lián)網(wǎng)＋”提供了創(chuàng)新的技術支撐，只有將創(chuàng)新理念與信息技術相結合才能真正推動經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展。另外，“互聯(lián)網(wǎng)＋”商業(yè)模式創(chuàng)新可能會產(chǎn)生虹吸效應，即農(nóng)村生產(chǎn)要素向城市傾斜，因此，農(nóng)村創(chuàng)新理念的培養(yǎng)是從根本上減少城鄉(xiāng)之間發(fā)展差距的重要措施，也是實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化建設的關鍵途徑。

4 結束語

“推進城鄉(xiāng)發(fā)展一體化，是工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展到一定階段的必然要求，是國家現(xiàn)代化的重要標志。”現(xiàn)有的機制體制在一定程度上促進了城鄉(xiāng)間的協(xié)調(diào)發(fā)展，但仍然面臨許多問題。“互聯(lián)網(wǎng)＋”商業(yè)模式創(chuàng)新促進了城鄉(xiāng)間生產(chǎn)要素的流動，“互聯(lián)網(wǎng)＋”與第三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展減少了城鄉(xiāng)公共服務建設的差距，但是依然避免不了生產(chǎn)要素及資源向城市聚集的問題。城鄉(xiāng)一體化建設需要商業(yè)模式和技術的創(chuàng)新支持，更重要的是明確各地特色定位，培養(yǎng)創(chuàng)新思維和理念，積極調(diào)動人民群眾的力量，提升發(fā)展成果的共享度，推動中國特色城鄉(xiāng)一體化建設。