短視頻如何植入品牌

隨著短視頻的爆火，眾多品牌商擠進短視頻領域，紛紛砸下重金進行廣告投放。品牌商的涌入給短視頻創作者帶來了利好，同時也帶來了一些問題：用戶畢竟不是沖著廣告來看短視頻的，頻繁地插入廣告很容易傷害用戶，從而造成用戶的流失。

那么，對于創作者來講，該如何在短視頻中天衣無縫地穿插廣告呢？下面，就跟大家普及一下短視頻廣告的4種插入方法。

借助關鍵意見領袖向消費者傳播產品內容，是升級版的“產品推薦”。關鍵意見領袖從產品使用等真實的體驗角度出發，對產品進行好評介紹，著重突出產品優異特質，起到引流、誘發用戶至銷售渠道購買的目的。

產品種草主要包括開箱種草、試用種草、測評種草這幾類主流方式。

開箱種草。達人站在新用戶的角度對產品進行開箱體驗，通過制造驚喜氛圍引導用戶購買。常見的方式有單品開箱和多品類開箱兩種。直觀的購物開箱過程，對于消費者而言，產品的真實體驗性會更強，有助于說服用戶，刺激購物欲望。

試用種草。達人以產品消費用戶的身份，親自試用產品，分享使用體驗心得、產品優異性能等，借助口碑推薦，引導購買。常見的方式有對比試用、仿妝試用、效果試用三種。這種方法能讓消費者親眼見證產品的使用過程，真實效果不言而喻，理性傳播意識強烈，易于增強用戶的信任感。

測評種草。通過具有一定理論依據的手段，針對產品性能、外觀、功效、成分等進行測試，并根據真實測試結果深度點評，主要包括了單品測評和類比測評兩種方式。這種玩法基于相對清晰的評測數據指標，更加專業和權威，利用消費者刨根問底的心理，強勢打破購買顧慮，刺激購買需求。

達人根據自身風格及品牌訴求進行劇情編創及場景化演繹，通過創作與消費者息息相關的劇情，引發消費者對短劇的關注，增強消費者記憶，加深對產品的理解，觸達消費終端。

細分來看，短劇植入還包括搞笑劇情植入、情感劇情植入、勵志劇情植入等主流方法，它們均能利用口播、情節植入、道具展示、露出等方式巧妙進行品牌產品植入。

搞笑劇情植入的特點是達人創作具有無厘頭等性質的幽默、惡搞、奇葩的劇情以植入品牌，輕松做到和品牌的無縫銜接，具有泛娛樂化內容，用戶接受度較高，有助品牌好感度提升等優勢。

情感劇情植入則是達人以親情、愛情、友情等情感視角創作短劇植入品牌，借助情感傳遞，豐富故事情節，更易于與用戶產生情感共鳴，樹立品牌良好形象。

勵志劇情植入是達人創作正能量型的短視頻內容植入品牌，通過積極的價值觀嫁接，拉近與目標用戶的距離，將品牌理念與劇情融為一體，彰顯品牌內涵。

達人圍繞自身才藝技能進行原創或二次創意作品并植入創作品牌元素，這種形式比較喜聞樂見，利用才藝表現將品牌抽象的概念形象化，更加符合年輕人的口味。

才藝植入還包括音樂植入、舞蹈植入、專業技能植入、解說植入這四大類主流方式。這四大主流方式能在用戶娛樂的同時潛意識記住品牌，這樣娛樂性大大超過了廣告、品牌，這樣才是用戶最能接受的。

在帶有脫口秀、真人秀等綜藝元素明顯的強互動參與性、強娛樂性的視頻內容中植入品牌產品，通過幾個指定鏡頭自然曝光品牌，無形中刺中用戶的消費神經。

綜藝植入還包括街訪植入、真人秀植入、模仿植入等主流玩法。像近期的手勢舞，得到大部分網友的一致好評，并紛紛進行模仿，手勢哥也由此一夜成為了百萬網紅。

當品牌需要增加曝光量時，如正值新品上市、官方活動、各類品牌推廣等時期，可以重點考慮短劇植入、才藝植入和綜藝植入的玩法。當品牌需要提升口碑時，如小眾品牌推廣、產品推廣等需求，則可以考慮產品種草、才藝植入和綜藝植入的玩法。當品牌需要提高銷售轉化量時，如面臨電商節點營銷、效果類推廣等時，可以重點選擇產品種草的玩法。