通過企業新聞宣傳助推企業文化建設

文｜葉志云

隨著企業現代化進程和石油行業的發展，石油企業應該注意將企業文化建設作為重要工作內容，企業文化建設情況一定程度上影響到企業未來發展，對企業經濟效益以及社會效益所產生的影響也是不可估量的。對于石油企業來說，企業新聞宣傳在企業日常運行以及發展中扮演著重要角色，通過積極、得當的新聞宣傳可以有效起到促進企業文化建設的作用。基于此，本文也嘗試對運用企業新聞宣傳助推企業文化建設的策略進行了分析。

一、企業新聞宣傳與企業文化簡析

對于企業文化這一概念來說，其是指企業在長期生產、經營以及發展過程中所產生的管理思想，具有較強的獨特性以及針對性，其包括價值觀念、職業道德觀念等多項內容。在過去很長一段時間中，企業文化一直是企業賴以生存以及發展的重要保障之一，是企業的無形資產，使得企業的生產規劃以及管理工作開展與當前企業實際發展情況更為貼合，也是企業獲得社會聲譽的重要保障。石油企業的發展情況一直受到國家以及社會的廣泛關注，石油企業想要更好地實現可持續發展，應該持續加強企業文化建設，將企業發展愿景、職業道德建設、安全文化等子文化建設融入企業文化建設中去。而對于企業的新聞宣傳來說，不僅是凝聚力量、營造氛圍的手段，也是建立起企業與外部環境信息交換渠道的關鍵，同時也使得企業可以在社會中以及行業中獲得屬于自己的一席之地。新聞宣傳可以有效引導企業內部職工的價值取向以及思想意識，在企業內部營造輿論導向的關鍵方式，其在實際運用的過程中還促進了企業文化建設以及統一管理，對企業內部健康平穩運行起到了重要促進作用。石油企業的新聞宣傳部門通過對宣傳策略的有效運用可以使企業核心價值觀、發展目標、職業道德等有效灌輸到企業職工的腦海中，這也使得職工在展開日常工作時更加清晰地意識到自身肩上的重要職責，同時也是提升企業內部核心競爭力的關鍵。

二、通過企業新聞宣傳助推企業文化建設的策略

（一）明確宣傳重點，培育以弘揚石油精神為核心的企業文化

石油企業在展開新聞宣傳工作時，要時刻不忘“石油工人心向黨”“我為祖國獻石油”，要積極培育以弘揚石油精神為核心的企業文化，當確定企業文化的核心內容之后，宣傳工作在實際開展的過程中便可以發揮出更為良好的效果。具體來說，應該注意從以下幾個方面來弘揚石油精神為核心的企業文化：首先，明確“人才興企”的理念。對于石油企業來說，在今后運行發展過程中應該對當前行業形勢有清晰具體的認知，培養高素質的技能人才，從而激勵更多的一線操作技術人員和科技研發人員提升自身技能水平，這就要求企業內部主動走實踐之路。其次，持續弘揚石油精神。新聞宣傳部門應該注意定期開展以弘揚石油精神為主題的宣傳活動，通過員工喜聞樂見、廣泛參與形式來使企業職工對以“苦干實干”“三老四嚴”為核心的石油精神以及石油工業優良傳統進行深入了解，并且將其當作指導自身崗位工作開展的基礎，充分意識到石油行業發展對于社會整體發展的重要意義。

（二）充分開發新型傳媒工具，建立起完善的宣傳媒介網絡

對于石油企業來說，想要使企業文化建設達到理想效果，應該積極尋找新聞宣傳工作與企業文化建設之間的契合點，這樣可以為企業文化建設有效助力。在新時代新形勢下，我國科技水平不斷提升，信息技術的發展速度也隨之加快，并且信息技術在我國多個行業中的應用越來越廣泛，在實際應用的過程中發揮出了較為理想的效果。因此，石油企業在展開新聞宣傳工作時，也應該注重創新方式方法，積極借助互聯網信息技術發掘新型傳媒工具，通過這種方式來實現對以往宣傳模式的有效整合。例如，企業應該利用微信公眾號、官方微博賬號、抖音賬號等移動新媒體積極開展新聞宣傳工作，將新聞信息同時發送到不同媒體平臺，多角度、多維度、全方位地進行宣傳報道，這樣可以使宣傳工作的開展取得更為理想的效果。同時，還應該注意將電視臺、廣播、報紙等傳統媒體與新型傳媒工具進行有效結合，通過這種方式來更好地發揮傳媒系統的作用，這也使得最終的新聞宣傳效果更為理想。同時，在進行新聞內容宣傳時，應該注意將保證新聞內容的翔實、準確作為基礎前提，保證信息覆蓋面的廣度，這就需要宣傳工作人員不斷提升自身業務能力以及專業素質，平時要多看、多寫，發掘最新的新聞內容。

（三）明確宣傳目的，正確引導輿論觀念

石油企業想要使新聞宣傳工作的開展可以有效促進企業文化建設，應該注意明確宣傳目的及最終效果，從而使得新聞宣傳工作在實際展開的過程中思路更為清晰。石油企業應該注意樹立起正確的輿論導向，積極宣傳公司業績、公司實力、典型經驗做法等。同時，企業在展開新聞宣傳工作的時候，還應該注意以大局為重，并且要維護企業內部職工團體的團結穩定，始終以鼓勵為主要方式，并且要定期報道一些企業內部職工的先進事跡，通過這種方式來有效發揮榜樣和榜樣的作用。此外，石油企業在進行企業文化建設時，應該注意始終正確引領輿論，要在社會中以及行業中樹立起良好的企業形象，提升社會知名度以及美譽度，這樣才能使企業贏得社會肯定和民眾支持。

（四）注重培訓，加強新聞宣傳工作者職業素質培養

當前來看，我國多數石油企業都已經意識到了加強企業新聞宣傳工作對企業文化建設的重要意義，但是在實際展開新聞宣傳工作時，依然存在一些問題，最為主要的問題體現為企業的新聞宣傳工作者自身專業素質較為有限，很難把握新聞宣傳工作的重點，并且存在對內宣傳以及對外宣傳認知不清晰的現象，這也使得很多時候宣傳工作的開展存在流于形式的現象。因此，石油企業應該對相關新聞宣傳工作者進行定期培訓，通過這種方式來提升新文化工作者自身綜合素質，從而使其新聞宣傳工作開展質量得到有效保證。對于一名合格的企業新聞宣傳工作者來說，應該有較高的思想政治修養以及職業道德修養，要對自身崗位工作有正確認知。對于思想政治修養來說，其主要是指新聞宣傳工作者在實際展開新聞采集、整理、編寫以及宣傳工作的時候，應該注意牢固踐行社會主義核心價值觀，運用多種宣傳手段來對當前黨和國家的重要政策進行有效落實，使得企業基層職工可以在第一時間了解到相關政策制度，并且要注意積極開展相應的職工精神文明建設工作，通過這種方式來調動企業職工的崗位工作積極性。而對于新聞宣傳工作者的職業道德素養來說，是指其應該保證新聞信息的真實性，并且始終秉持著嚴謹、負責的態度來對待自身崗位工作。此外，還要求相關新聞宣傳工作者自身具有較高的專業水平以及專業能力，可以以正確的態度對待自身業務，秉持著與時俱進的基本原則，從而保證新聞宣傳工作在實際開展過程中可以發揮出應有的效果，進而促進企業文化建設的可持續開展。

對于企業文化建設來說，往往不是一蹴而就的，需要企業方面經過長時間的積累以及沉淀，進而確定企業運行發展的內在思想內涵，以此為指導，這樣可以更好地促進長時間保持穩定健康發展的狀態。石油企業方面應該注意結合自身當前實際情況對新聞宣傳進行有效利用，構建起企業內部與外部環境連接的渠道，這樣可以保證企業宣傳工作的開展獲得更為有利的現實基礎。同時，企業還應該注意積極與新媒體技術進行結合，目前來看，以手機客戶端為基礎的移動新媒體技術已經在我國多個行業中有較為廣泛的應用，將其應用到企業新聞宣傳工作中之后，更加有利于相關政策信息的及時共享以及落實，使得企業的安全生產獲得了基本保障。同時，新媒介平臺的開發利用還可以實現對當前社會受眾群體的有效定位，這樣可以使新聞宣傳在企業內部以及外部充分發揮引導輿論的作用，也實現了對企業內部職工思維體系以及思想觀念的正確引導。