國有企業在全媒體時代開展思想工作的幾點思考

文｜張碧若

近年來，隨著經濟的快速增長，社會的文化、經濟、思潮發生了翻天覆地的變化。因此，面對新時期、新形勢、新任務，大型油氣田企業在新時代如何適應新要求，如何做好新時代的宣傳思想文化工作，是擺在我們面前的一個難題，更是從事企業宣傳工作人員應該認真思考的嚴肅性問題。

一、與傳統媒體比較存在的新優勢

近幾年來，新媒體已經成為員工學習、工作和娛樂不可或缺的工具，承擔著工作生活的多種功能。廣泛應用新媒體開展工作，為聯系、引導、服務干部員工創造了新方法，同時也為傳播主流聲音、發布重要信息、弘揚正能量提供了一個簡單、快捷、方便的工作平臺。可以說，當前的宣傳思想工作重要載體，已經從電視、報紙等傳統媒體，逐步延伸到“兩微一端”等新媒體上，具體體現在以下三個優勢。

（1）傳播覆蓋面廣。在宣傳思想領域，傳統媒體內容的貼近性、報道的及時性等方面基本不能滿足員工個性需要，同時傳統媒體存在種類單一、形式呆板等問題，缺乏多樣性和靈活性。但是，借助新媒體可以打破原有的與員工之間當面溝通交流方式，大大地減少了溝通障礙。黨務工作者可憑借本單位內部的微信群、朋友圈，及時掌握員工思想動態，及時了解工作生活中存在的問題，有針對性地為其釋疑解惑。員工們對此類的思想教育方式，既不感到無聊乏味，又不會隱藏自己的真實想法。

（2）員工參與性強。當前，宣傳文化格局發生了深刻變化，特別是近年來新媒體的快速發展，讓原本難以開展的宣傳思想工作變得復雜而不穩定。當前的媒體被稱為全媒體，原因是與傳統媒體宣傳方法方式相比有其本質區別，具體表現在可參與性、靈活性、多樣性等方面。傳統媒體時代，采取的是以“灌輸式”對觀眾和讀者進行思想宣傳教育，而全媒體既采取灌輸方式來宣傳，又可以讓讀者和觀眾進行點、評、贊，這樣一來增加了全媒體的多樣性和靈活性，也促使新媒體讓人更容易接受。

（3）工作實施效果好。好的媒體傳播平臺是做好宣傳思想文化的重要基礎，好平臺也就意味著有了好的發聲陣地。從當前來看，傳統方法已經不能夠滿足新時代受眾對傳播獲取方法或方式的要求，但是根據平臺訪問信息的記錄，我們可以清楚地掌握每位員工搜索關鍵點和關心問題，所以全媒體反映出的問題是真實可靠的。宣傳工作者可以通過數據分析整理，迅速知道員工關注的熱點、難點和焦點，進而設計制定更加貼近實際的工作方案和問題解決方法。

二、新時代開展宣傳思想工作的主要思路

站在新的歷史高度，應更好地把握全媒體時代發展的特征屬性，特別是要準確把握國有企業在全媒體時代開展思想宣傳工作精髓要義，旗幟鮮明地開展好宣傳思想工作。

（1）建立新型宣傳陣地。充分利用現代網絡傳播覆蓋面廣、員工參與性強等顯著特點，結合油氣田企業的實際發展情況，努力形成全方位、全場景的網絡宣傳陣地，彰顯全媒體宣傳效果，增強全媒體宣傳工作的時效性，順應時代發展的新要求。

（2）改進工作方式方法。盡管新媒體如此重要，但仍然有宣傳工作人員不注重新媒體工作，仍然停留在老思想、老辦法上。對新媒體抱著一種“純路人”心態，“僵尸”網站關了一個又一個。因此要運用新媒體開展宣傳思想工作，首先要轉變觀念，同時要轉變工作思路，要由“被動應對”向“主動出擊”轉變，及時做好引導工作，把雜音消除在萌芽中。要徹底改進傳統說教方法，變說教為全面參與，使其具備新時代屬性特征。利用新媒體的電、聲、光和圖片的特性，展示一些員工易于接受新鮮人、新鮮事，展現油氣企業的新風貌。

（3）增設互聯互通渠道。油氣田企業可在發展進程中，充分結合工作實際，結合當前全媒體優勢特點，增設內部員工QQ 群、微信群，并引導企業員工參與其中，發表自身的意見觀點，解決員工比較關心的熱點、焦點與難點問題，進而形成有利于企業發展的工作路線。

三、新時代宣傳思想文化工作的基本遵循

宣傳思想工作事關企業發展大計。面對新時代輿論媒體的深刻變革，新時代的宣傳思想文化工作要想保持持久力，就必須遵循“三大”原則來開正確、及時、有效地開展工作。

（1）堅持黨性原則。黨性原則是宣傳思想工作的根本原則。習近平總書記反復強調，宣傳思想戰線人員要旗幟鮮明堅持黨性原則。對于宣傳工作者來講，堅持什么、反對什么，弘揚什么、抵制什么，都要展現出宣傳工作者的黨性原則。當前，宣傳思想文化工作面臨不少復雜情況，思想文化相互碰撞，價值觀呈現多元化、多樣化，錯誤觀點、不實言論時常出現，輿論陣地的斗爭從未停止。越是面對復雜的形勢情況，越要牢牢把控黨性原則這個“定海神針”，在大是大非面前做到立場堅定，在干擾誘惑面前做到眼明心亮。必須統籌所有資源力量，把學習宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想作為新時代宣傳思想工作的重中之重，使之成為最昂揚的精氣神。

（2）堅持交流反饋原則。實踐表明，員工遇到重大事項時，首先會使用移動網絡反映亟待解決的問題。工作人員一旦不及時反饋或滯后反饋，就無法吸引員工關注全媒體宣傳思想。加之，有些問題比較低俗，在缺乏正確的引導的前提下，不利于員工形成正確的思想觀念，就會降低員工參與全媒體宣傳思想的工作熱情，就會導致網絡宣傳思想停滯不前，從而全媒體平臺也會失去實際意義。

（3）堅持疏導控制原則。指定專員搜集、匯總、分析員工思想動態信息，及時制定工作對策和工作措施，全力刪除不符合工作實際的言論。同時思想工作也要跟進，當員工有錯要進行處理時，除了把紀律放在前面以外，在處理以后還是要把員工的工作做通，通過談心談話、正面引導和問題答復方式，改變其不正確的思想動態。

四、新時代宣傳思想教育體系構建

（1）加強理想信念教育。根據時代發展特點，不斷創新理想信念教育形式，提高員工對理想信念的使命感和責任感，提高教育活動的吸引力、感染力。增強教育形式的靈活性多樣性，科學務實、有針對性地設計教育內容，引導員工樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，恪守職業道德和社會公德，在工作實踐中提升員工的理想信念。

（2）加強社會主義核心價值觀教育。培育踐行社會主義核心價值觀，就要深化精神文明建設，在貫穿結合融入上下功夫，在落細落小落實上下功夫，從而不斷提高員工文明素養。樹立以員工為中心的工作導向，把體現黨的主張和反映員工心聲相統一，解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”的問題。引導員工珍愛崗位，主動提高個人工作能力，提高工作素養，培育良好的工作狀態，將苦干實干、三老四嚴思想深入人心，幫助員工做到愛崗敬業、勤奮上進。

（3）加強法制和規章制度教育。將法制和規章制度教育學習活動由黨政領導機關向基層延伸，創新和豐富法制宣傳教育形式，報刊要開辦法制欄目（專欄、專版）等，開展準確、通俗、生動活潑的法制宣傳教育。繁榮法制文藝創作，努力提高作品的質量，不斷提高法制宣傳教育的吸引力和感染力。充分利用互聯網平臺開展法制宣傳教育，增設普法網站，努力成為群眾學習法律知識、獲得法律教育的有效途徑。引導員工遵紀守法，加強各種法制宣傳教育園地、陣地建設，鼓勵、引導和規范法制宣傳教育志愿活動。

（4）加強形勢任務教育。把加強形勢任務教育，作為貫徹落實工作精神的切入點和突破口，重點做到“四個講清楚”：就是要把上級新指示新要求講清楚，把工作中面臨的新機遇新挑戰講清楚，把新時代新使命新擔當講清楚，把企業高質量振興發展的新目標新部署講清楚，切實把形勢講透、把矛盾講清、把優勢講足。通過形勢任務教育，把工作的責任和壓力層層傳遞下去，引導員工把心思和精力集中到各項重點任務目標上來、集中到“十四五”規劃部署上來，匯聚上下一心、團結奮進的強大力量。廣泛運用多種傳播手段，注重把握好時度效，增強實效性和感染力，讓員工愛聽愛看，產生共鳴，發揮好鼓舞人、激勵人的作用。

筆者認為，大型油氣田企業只要搶抓機遇，精準把握新時代網絡輿論的特點，用好宣傳思想文化工作這個重要工作載體，最大限度凝聚廣大干部職工的智慧和力量，促進企業各項工作事業有序開展，為企業真正創造出無愧于歷史、無愧于時代的新業績。