洋網(wǎng)紅粉絲交流實(shí)踐及其跨文化意義

● 吳明華 李一鳴

在全球化浪潮下，粉絲圈逐漸成為個(gè)體進(jìn)行跨文化交流的媒介平臺(tái)之一。隨著中國(guó)自媒體的興起尤其是“網(wǎng)紅”這一浪潮的出現(xiàn)，“洋網(wǎng)紅”這一跨文化交流“橋梁”，也逐漸形成頗具規(guī)模的粉絲群體。作為跨文化粉絲群體的典型代表，“洋網(wǎng)紅”粉絲群體的交流實(shí)踐特征具備典型的跨文化屬性，關(guān)注洋網(wǎng)紅粉絲群體的交流實(shí)踐有助于我們了解該群體的跨文化交流意義。本文通過(guò)對(duì)該粉絲群體的日常交流、分享和互動(dòng)行為研究，探究粉絲內(nèi)部是如何聯(lián)結(jié)形成粉絲身份認(rèn)同、粉絲群體又是如何與洋網(wǎng)紅進(jìn)行跨文化交流和親密關(guān)系的維系，從而解讀洋網(wǎng)紅粉絲群體在開(kāi)展積極有效的跨文化交流對(duì)話(huà)中發(fā)揮的實(shí)踐作用。

研究設(shè)計(jì)

本研究采用網(wǎng)絡(luò)民族志的方法，選取“我是郭杰瑞”洋網(wǎng)紅賬號(hào)的粉絲群體為研究對(duì)象，洋網(wǎng)紅郭杰瑞的視頻內(nèi)容小到平民美食、日常出行，大到尖端科技、社會(huì)民生。在新冠肺炎疫情期間，話(huà)題#央視對(duì)話(huà)郭杰瑞#頻上熱搜，獲得21.9 億閱讀數(shù)和7.2 萬(wàn)討論數(shù)。截至2020 年8 月，“我是郭杰瑞”ID 綜合粉絲數(shù)已經(jīng)超過(guò)1000 萬(wàn)。本研究以郭杰瑞粉絲QQ 群為主要觀察場(chǎng)所，同時(shí)綜合嗶哩嗶哩動(dòng)態(tài)社區(qū)和微博超話(huà)等粉絲聚集平臺(tái)進(jìn)行輔助觀察和資料收集；觀察時(shí)間從2019 年4 月持續(xù)到2020 年9 月。

洋網(wǎng)紅粉絲群體的交流實(shí)踐特征

1.儀式性交流：粉絲自我身份認(rèn)同的前提。在洋網(wǎng)紅粉絲群體中集中表現(xiàn)為程序化的儀式性交流，以方便管理和避免交流低俗化為出發(fā)點(diǎn)發(fā)展出一系列規(guī)則。……