縣級融媒體中心參與社會治理的路徑

● 劉穎慧

自我國大力開展媒體融合工作以來，全國媒體自上而下成立了大大小小的融媒體中心，構建起了融媒語境下的傳播新體系。而在這個新體系中，縣級融媒體中心是基礎，同時也是媒體信息傳播的“前線”。縣級融媒體中心不僅肩負著信息傳播的重擔，更具有服務群眾的重要功能，這就決定了它應該融入社會治理當中來。

首先，縣級融媒體中心一般都非常“本土化”，具有非常鮮明的地域特色，與本地民眾非常接近，在本土的治理工作中極具貼近性優勢。其次，隨著縣級融媒體中心的不斷發展，其各項服務功能都非常完善，特別是在與當地政府部門的合作中展現出了良好的“媒介”作用，在推動基層治理方式革新的同時，也展現出其在社會治理中的重要功能。由此可見，縣級融媒體中心是我國在融媒體時代推動社會治理前進的重要方式。那么，它究竟可以通過何種方式參與到社會治理中發揮媒體的社會治理功能？筆者認為主要有以下三條路徑。

以傳播本土化產品為抓手踐行社會引導功能

縣級融媒體中心作為我國傳播系統的基層單位，具有天然的“本土”優勢，其產出的產品也要圍繞著“本土化”來進行，只有緊緊抓住“本土化”特色，才能更好地踐行社會引導功能。這是因為，具有本土特色的內容產品具備“貼近性”，能夠拉近媒體和受眾的距離，也就自然具備了較強的社會引導功能。媒體在傳播這種極具本土化特點的信息時，能夠在不知不覺間強化和受眾的情感聯系，改變受眾的認知方式，而這個過程就是縣級融媒體中心踐行社會引導職能的過程。……