反抗、呼喚、批判與投射
——丁真走紅的情感邏輯分析

● 時已卓

2020 年11 月11 日，20 歲的四川甘孜藏族男孩丁真珍珠因在一段7 秒鐘的短視頻中展現出了“野性與純真并存”的笑容意外走紅，視頻點擊量迅速突破千萬，丁真也由此成為名副其實的素人“頂流”。

丁真的意外走紅雖與短視頻技術的成熟發展不無干系，但從社會情感角度分析，在近乎“全民網紅”的社交媒體時代，丁真的脫穎而出實則順應了時代發展的情感肌理，契合了社會轉型的情感邏輯，是數字化時代用戶反抗媒介消費主義、呼喚多元審美標準、批判審丑狂歡和投射社會情感的必然結果。

反抗媒介消費主義的新文本

消費主義文化興起于20 世紀30 年代的西方國家，隨著持續不斷的對外傳播和全球性消費主義思潮的裹挾，傳媒機構逐步向消費主義靠攏，充當起消費文化的傳播者與鼓動者。為確保自身利益，大眾傳媒在內容生產環節逐漸漂移，政治性、嚴肅性、社會性報道讓位于持續刺激大眾物質消費和精神消費需求的商業化、娛樂化、同質化報道，大眾的注意力被精致小資的生活方式吸引，在一浪高過一浪的群體狂歡中迷失自我，成為馬爾庫塞眼中“單向度的人”，在“景觀社會”中沉醉而不自知。

但在新媒介技術導向的今天，技術賦權打破了被媒體機構收編的話語權和控制權，越來越多的知識分子、媒體工作者、影像創作者等察覺到并試圖反抗這一異化邏輯，具有自我平權意識的用戶將日漸平民化的攝像頭和麥克風視為自我賦權的高效手段，依托社會化媒體和短視頻平臺等自媒體深描UGC 文本的深刻含義與拜金主義、娛樂至上對抗。……