電視綜藝節(jié)目公益轉(zhuǎn)向的動因與策略

● 肖珊珊 羅建軍

近年來，我國電視綜藝節(jié)目面臨著網(wǎng)絡(luò)綜藝的挑戰(zhàn)和沖擊，人才流失日趨嚴重，資本逐步向新的視聽平臺轉(zhuǎn)移，廣播電視政策管控也愈加嚴格。這樣的背景下，社會責任逐步從外在規(guī)制轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)在動力，電視綜藝節(jié)目開始愈發(fā)明顯地與生態(tài)保護、精準扶貧、社會救助、文化傳承等公益主題相連結(jié)，節(jié)目的公益轉(zhuǎn)向逐漸從話語體系變?yōu)楝F(xiàn)實。

電視綜藝節(jié)目公益轉(zhuǎn)向的動因分析

1.行業(yè)政策：公益轉(zhuǎn)向的外部牽引

自2018 年廣電總局提出廣電節(jié)目須遵循“小正大”原則后，不講排場、不比闊氣、不拼明星，成為電視節(jié)目的基本要求；不沉溺于個人主義的淺吟低唱和自娛自樂，成為電視綜藝須權(quán)衡的規(guī)制點。這種政策的規(guī)制集中表現(xiàn)在各種“禁限令”的頒布與實施上。“限娛令”“限綜令”“限真人秀令”等措施，就其實際意義和價值來講可能仍待學界和業(yè)界的商榷，但面對動輒停播、封禁的處罰，規(guī)避風險成為電視臺不得不面對的選擇。而在這種政策牽引過程中，電視行業(yè)也并非處于完全被動的地位。電視媒體的“喉舌”屬性決定了其自身的政策依附性；大眾傳播媒介需要對社會和與公眾承擔一定的責任和義務(wù)，這也是中西方都在共同強調(diào)的一點。過度娛樂化帶來的淺薄、刺激、煽情，難免會危害社會道德規(guī)范，帶來復雜的社會問題。在此背景下，制作、傳播公益主題綜藝節(jié)目或者在綜藝節(jié)目中添加公益元素，成為電視媒體兼顧經(jīng)濟效益和社會效益的一條有效途徑，也就是其中包含了相當?shù)膬?nèi)在驅(qū)動力。……