傳媒視點

新型主流媒體未來發展的三個關鍵性操作

傳統的理論和過去的實踐限制了主流媒體對全新選擇的想象力。面對媒體融合轉型發展的時間節點，傳統主流媒體應放寬視野，充分考察現實所提供的各種發展可能性，并做出最佳選擇。

1.大融合還是小融合的路徑選擇

迄今為止，我國媒體融合所走過的路是一個小融合之路。所謂小融合就是指媒體之間的整合，有著很大的局限性。而所謂大融合，就是跨行業的整合與發展，運用媒介邏輯、媒介模式和媒介的機制為各行各業的線上重構提供媒介方案，起到促進和穿針引線的作用。

可以說，未來社會及千行百業的“媒介化”再造是時代發展最大的機遇所在。如直播帶貨，是對商業的一種重構，創造出以流量、圈層帶動商業的新模式，是一種商業新業態。教育、健康、服務等領域都表現出越來越明顯的媒介化重構的態勢。在這一進程中，內容的傳播起到的是穿針引線、積累關系資源的作用，承擔的是中介性的連接與黏合的角色。說到底，媒體為社會的媒介化所提供的關鍵性資源，是關系資源。

關系資源的積累與應用包括兩方面：一是利用內容的傳播為激活和形成圈層、社群和社區提供最關鍵的底層關系資源。以抖音和快手為例，二者都關注視頻內容的創作與分享，但不同的是抖音致力于“做出好內容”，即把好內容通過算法、用戶洞察，經過“大浪淘沙”，推薦給用戶，而快手不僅做視頻內容，更通過內容穿針引線，激活社會關系，形成社會圈子和社區。……