10月21日,雙匯“辣嗎?辣&楊紫明星代言”發布會在北京中國電影導演中心拉開帷幕,雙匯的消費者、銷售商、投資者、媒體等代表共同見證了這一重磅官宣。此番,雙匯牽手90后實力小花楊紫,將引爆“辣有引力”年輕化沖擊波,酷辣CP的組合將碰撞出炫辣多姿的火花。
1992年,第一支雙匯火腿腸上市,與楊紫同歲,與Z世代一起成長,雙匯成為家喻戶曉的國民品牌、中國最大的優質動物蛋白供應商。作為細分品類的雙匯“辣嗎?辣”香腸,一經上市便圈粉無數,憑借新潮口味深受廣大年輕人群喜愛。“本次雙匯牽手90后實力小花楊紫,正是看到了她在年輕圈層的巨大影響,更代表著年輕與新潮的碰撞、時尚與活力的匯聚,傳達著雙匯的年輕化品牌內核。”
雙匯發展總裁馬相杰在致辭中表示,雙匯作為國民品牌家喻戶曉,雙匯“辣嗎?辣”香腸甄選四川藤椒、云南泡椒、印度魔鬼椒等特殊產地香辛料,天然辣味與彈勁肉粒完美結合,造就了極致的口感與獨特的味蕾記憶,深受年輕一代青睞。他介紹,楊紫是90后當紅明星,實力與流量兼備,演技與顏值爆棚,在年輕圈層有著巨大的影響力,楊紫代言雙匯“辣嗎?辣”香腸,是青春撞上了炫酷、時尚點燃了熱辣,本次發布會旨在向外界發出“辣有引力”的號召,讓更多年輕人喜歡雙匯“辣嗎?辣”,享受到年輕新潮、前衛時尚的健康美味。

活動現場還舉行了代言人授牌儀式,雙匯發展總裁馬相杰為楊紫正式授牌,并共同抽取6位幸運嘉賓。楊紫現場與幸運嘉賓進行了親密互動,并合影留念。會上,由楊紫演繹的雙匯“辣嗎?辣”廣告片全國正式首發。
在發布會現場的沉浸式展廳內,年輕、火辣、炫酷的氣息撲面而來。不僅有“不做檸檬精,只做吃辣狂”“味覺燥動,辣不能停”等個性化的態度表達,更有“楊紫一路披荊斬棘,成為90后實力小花。這種成長,辣嗎?”“平衡工作與愛情,堪稱端水藝術家。這種能力,辣嗎?”等爆梗設問,引人發笑、觸動心靈。辣度測試互動區、風味主題長廊,傳遞了青春、愛情、職場中的那些辣,鐵桿忠粉、各界代表徜徉其中,紛紛駐足拍照打卡。
據了解,對“無辣不歡”的年輕人來說,辣是一種味覺刺激,更是絢爛時光的催化劑。此次重磅發布“辣嗎?辣”休閑腸類明星代言,是雙匯開辟辣味零食細分賽道的又一重拳。據悉,全球吃辣人群高達25億人,每三個人中就有一個愛吃辣的,對于這屆年輕人來說“,能不能吃辣”已經成為其交友入圈的重要選擇標簽。調研數據顯示,2019年休閑零食市場規模超5000億元,今后隨著市場滲透率的進一步提高,休閑零食產業年復合增長率將保持在6%以上,肉類零食、辣味零食作為休閑零食行業的翹楚,未來的成長空間廣闊可期。