中國傳統元素在飼料包裝中的實踐應用
——評《飼料機械包裝通用技術條件》

常 山

（商丘師范學院 美術學院，河南商丘 476000）

書名：中華人民共和國機械行業標準——飼料機械包裝通用技術條件

出版社：機械工業出版社

出版日期：2018年1月

定價：15.00元

隨著我國經濟的快速發展和人們生活水平的不斷提升，其消費品味也在發生相應的改變，消費者除了要求企業的產品質量和服務工作不斷提升，同時也要求產品的包裝設計最大程度符合大眾的審美要求，飼料行業作為我國農業領域的重要組成部分，在保證動物糧食的充足供應、提高肉產品質量和保證消費者的身體健康等方面發揮了重大作用。為了讓飼料產品更廣泛地吸引消費者的眼球，產品包裝設計者需要探索將中國傳統元素融入其中，以此增強飼料產品的中國特色，同時使我國的傳統文化得到不斷地弘揚和發展。在此形勢下，開展關于“中國傳統元素在飼料包裝設計中的應用研究”具有重要意義。由中華人民共和國國家質量監督檢驗檢疫總局編寫、中國標準出版社出版了《飼料機械包裝通用技術條件》，該標準以飼料工業為主要研究對象，并以飼料工業的包裝設計為基本立足點，著重介紹了飼料的包裝技術、包裝材料和包裝方法等基本知識，該書內容豐富、論述充分、講解詳實、技術新穎、文化內涵豐富，對飼料工業的包裝設計者具有廣泛的指導意義。

《飼料機械包裝通用技術條件》標準的主要起草人是王明旭、周忠旭和王勇，該標準主要由全國飼料機械標準化技術化委員會進行歸口，本標準具體規定了飼料機械的包裝方式和包裝防護措施、一般要求、技術方法、試驗方法和包裝標識、包裝儲存運輸等一系列基本知識。該標準主要對飼料機械包裝的技術條件進行具體介紹：主要包括包裝材料、箱裝、敞開包裝、捆扎包裝、托盤包裝、防護包裝、包裝作業、單擊設備包裝、輸送設備包裝、配件包裝等。就包裝方式和防護包裝方法層面，飼料機械產品常用的包裝方式有箱裝、敞開包裝、捆扎包裝、托盤包裝、袋裝等幾種；飼料企業常用的防護包裝方法有防水包裝、防塵包裝、防銹包裝、防潮包裝和緩沖包裝等。就包裝材料方面，飼料產品選用的包裝材料應無毒、安全、衛生；包裝木材、防護材料、瓦楞紙板應符合標準要求；包裝材料不應因其產品腐蝕或者變形損壞。該標準主要適用于飼料企業機械產品的包裝設計。

我國一直處于畜牧業和水產業的大國地位，飼料產業的年產量也呈現逐漸上升的發展態勢，隨著我國對外開放程度的不斷提升和國際貿易的不斷發展，我國的畜牧產業也逐漸由粗放型向集約型、產業型的發展方向過渡，養殖業對飼料產品的需求將會進一步增加，同時也會相應增加對飼料品種的需求程度。基于此，飼料企業不僅應保證飼料產品的質量安全，還應重點關注市場的發展變化，伴隨市場經濟和文化藝術的發展，消費者的審美取向和審美水平也在發生相應的改變，現階段，產品的包裝已經成為影響消費者對購買飼料產品購買欲望的重要影響因素，因此，飼料企業的包裝設計者應該及時抓住機遇，通過樹立先進的設計理念、創新設計手法從而促進飼料包裝的創新發展。

我國作為歷史悠久的文明古國，傳統文化的內容和內涵都十分豐富，為了使飼料產品包裝設計具有顯著特色，可以通過將中國傳統文化元素融入飼料產品的包裝設計中實現這一目標。探索中國傳統文化元素在飼料包裝中的應用研究首先應具體明確中國傳統文化元素的深刻內涵，中國傳統元素可以說是中國傳統文化的重要組成部分，傳統色彩、傳統圖案、傳統文字等都是中華傳統元素的重要代表形式，中國傳統文化元素不僅是一種文化表現形式，還反映了中華民族的世界觀、人生觀和價值觀，凝結著中華民族兒女的精神寄托，其中蘊含的“天人合一”思想、厚德載物精神、自強不息的品質等都是推動中華民族向前發展的不竭動力，將傳統元素融入包裝設計中不僅能弘揚中華文化，更能真正實現包裝設計傳統元素和現代元素的完美融合。飼料包裝設計師需要樹立發展的眼光，將中國傳統文化元素進行提煉，設計出符合大眾審美要求的包裝，從而讓飼料包裝設計走的更長遠。

一、中國傳統元素與飼料包裝的相互關系

首先，中國傳統元素為飼料包裝設計提供靈感。包裝設計是一項兼具技術性和藝術性的工作，中國傳統元素可以為包裝設計者提供取之不盡、用之不竭的設計素材，中國傳統元素是中華民族智慧的結晶，在其產生過程中經歷了無數次的修改、調整、完善和創新，將傳統元素中蘊含的精神合理融入飼料包裝設計中成為設計者的重要靈感，這樣更能展現傳統文化元素對飼料產品的烘托意境，引導消費者通過包裝信息對飼料產品進行正確解讀。

其次，飼料包裝設計是展現中國傳統元素的有效載體。現代包裝設計依托濃厚的中國傳統元素，即展現了中國傳統文化的特色又開創了具有時代性的意義。飼料產品的包裝設計作為市場經濟中的一種重要存在價值，不僅是對飼料產品本身價值的彰顯，更對飼料產品的營銷和飼料企業開展人性化服務提供了價值參考，現在包裝設計在尊重傳統元素的基礎上，利用現代化的技術手段更好地凸顯了飼料產品包裝的藝術形式。由此得出，飼料包裝設計的發展離不開對中國傳統元素的繼承，中國傳統元素的創新也離不開包裝設計這一重要載體。

二、將傳統元素融入飼料包裝的意義

飼料包裝設計是飼料產品設計與包裝設計兩者的相互結合，包裝設計者在尊重產品和包裝價值一致性的基礎上，利用藝術化的設計手法和設計原則，將大量的文字、色彩、圖案等中國傳統元素根據飼料產品性質進行重新調整設計，包裝設計是一項相對獨立而共性的設計行為。將中國傳統元素融入飼料產品的設計中對產品價值、經濟發展和消費者需求都有積極意義。

首先，可以滿足消費者的精神需求和文化品位。隨著時代進展人們的消費品味在不斷提升，飼料產品的文化價值成為消費者關注的重點，因此飼料產品的包裝設計不應僅僅關注產品的質量安全方面，還應著重考慮如何滿足消費者的文化價值需求。中國傳統文化源遠流長、博大精深，對國內外都產生了較為深遠的影響，探索將其應用于飼料產品的包裝設計中，不僅將傳統元素豐富的文化內涵加以釋放，同時也為消費者帶來與眾不同的視覺審美體驗，從而滿足其精神需求、提升文化消費品味，激發自身的購買欲望。

其次，有利于樹立飼料產品品牌效應，帶動經濟發展。加快飼料產品的品牌建設是飼料企業產生經濟效益和社會效益的重要因素，建立飼料產品的品牌可以有效引導消費者識別和選擇飼料產品，進一步擴大飼料企業的社會影響力和品牌凝聚力，促進企業產品的大范圍營銷。將獨具文化特色的傳統元素融入飼料產品的包裝設計中，對提升畜牧產品包裝的藝術感、審美感和文化價值具有重要意義，有利于創建屬于飼料產品的獨特文化品牌，并有效發揮品牌的輻射帶動作用，帶動所在地的經濟建設。

三、中國傳統元素在飼料包裝中的創新應用

首先，是傳統色彩的合理應用。色彩的應用是飼料包裝設計必不可少的基本元素，色彩這一傳統元素具有極強的視覺穿透力，將色彩應用于飼料產品的包裝設計中將帶給消費者強烈的視覺刺激，從而激發消費者的消費欲望。將傳統色彩元素融入飼料產品包裝設計中，將有效增強產品的辨識度和影響范圍。比如，將飼料產品包裝設計為紅色，則象征“吉祥、幸福、喜慶”的寓意，將綠色元素應用于包裝設計則象征“健康、天然”的寓意，從而增強消費者對產品質量的信任感。

其次，傳統圖案的合理應用。中國傳統圖案的發展歷史悠久，題材豐富、內容多樣、文化底蘊深厚，同時表現出極強的藝術審美特性，這為飼料產品的包裝設計提供了豐富的元素。中國傳統圖案的藝術表現形式多種多樣，“象征”寓意、符號、諧音等都是其重要組成部分，將傳統圖案應用于飼料產品的包裝設計中，大眾可以清晰地認識中國的傳統文化內涵精神，體會古人的智慧以及對生活的向往，同時有效增強飼料包裝設計的本土文化性。

再次，傳統字體的合理應用。字體半身作為一種藝術表現手法，具有表現內涵、傳遞情感的重要作用，將傳統字體應用于飼料包裝設計中不僅能夠傳達飼料產品的基本信息，同時還可以凸顯產品的文化價值，提升產品附加值、增強飼料產品包裝的藝術美感。就中國文字的發展歷程來看，甲骨文、金文、小篆、隸書、行書、楷書、草書等都各具特色，比如行書流暢靈動、楷書優雅大氣、小篆樸實大方，中國字體和包裝設計的有效結合既讓消費者感受漢字的無限魅力，也有助于飼料產品的收益。

最后，傳統材料的合理應用。產品包裝設計除了注重本身的實用性，更加注重對其美觀性的設計，在生態文明建設的形勢下，生態環境的可持續發展越來越受關注。因此，飼料產品包裝材料的選擇應盡量衛生、安全、綠色、健康，以此最大程度地保證飼料產品的質量安全，在飼料產品材質的選擇方面，一般具有傳統文化氣息的包裝材料可以就地取材，從而合理展現飼料產品的地域特色。飼料產品包裝設計對材料的應用，設計者應緊密結合當下的時尚元素，利用現代化的設計手法對產品包裝設計進行合理設計，使包裝設計在傳統和現實的共同作用下熠熠生輝。

市場經濟的快速發展，不僅加快了飼料產品的流通速度更加快了產品的淘汰速度，要想尋找飼料產品在市場上的一席生存之地，企業管理者不僅應保證產品本身的發展優勢，設計者還需要在產品的包裝設計上花盡心血，在現代飼料產品的包裝設計中融入傳統元素，可以使飼料產品實現一定程度的升華，設計者只有在深刻領會傳統文化精神和文化內涵，并充分吸收中外各種設計思想的基礎上，才能打造出符合新時代大眾審美要求的具有民族特性的產品包裝設計。由中華人民共和國國家質量監督檢驗檢疫總局編著的 《飼料機械包裝通用技術條件》標準，該書立足飼料企業的創新發展，為構建飼料產品和中國傳統元素之間的相互聯系，推進飼料包裝對傳統元素的融入傳承具有橋梁作用，設計者通過對傳統元素的合理利用推出消費者廣泛認同的飼料包裝，勢必能有效彰顯飼料產品特色，并提升飼料產品的市場競爭力。