『破圈』正當時

編撰_本刊編輯部

“張三”是誰？

一個平平無奇的名字“張三”，飛速躥紅，“法外狂徒張三”表情包隨處可見，這都要歸功于一位把法學課講出花來的“段子手”——羅翔老師。原本在大眾眼里深奧枯燥的法學知識，被羅翔用“張三”為例，輔以角度刁鉆的案例，解釋得清楚明白，網(wǎng)友高呼“學法讓我犯困，老羅讓人清醒”。羅翔與張三的出圈，也讓無數(shù)專業(yè)學者重新思考，如何拉近學術(shù)與普通民眾的距離。

國潮正當紅

這兩年，國潮勢頭正勁。老牌運動品牌安踏為慶祝2022北京冬奧會，與故宮博物院聯(lián)手打造了“霸道”系列潮鞋。李寧也不甘落后，攜手迪士尼推出星戰(zhàn)聯(lián)名系列。而中國最早的時尚膠底鞋品牌回力也是成功逆襲，火上國際時裝周，重新成為年輕人青睞的潮品。種種跡象表明，新生代的95 后、00 后們，不再盲目追求海外潮牌。也得益于國產(chǎn)品牌在設(shè)計方面的不斷提升，使得國潮單品不斷“破圈”，引無數(shù)年輕人競折腰。

人間有丁真

四川甘孜州理塘縣的一名藏族小伙子丁真，憑借一段十幾秒的短視頻火了，火到連央視都報道了。網(wǎng)友因他“野性與純真并存”，稱他為“甜野男孩”，連帶他的小馬珍珠，都收獲了一大批粉絲。網(wǎng)絡(luò)的便利讓一個個曾經(jīng)的普通人成為娛樂焦點，這是一個神奇的時代，一切皆有可能。丁真走紅之后簽約當?shù)貒螅蔀榧亦l(xiāng)的代言人，通過一己之力極大拉動了當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，其所創(chuàng)造出的社會效益，不可估量。

打破“次元”

在B 站，注冊會員與正式會員的最大差距，并不在于費用，而是答題——以二次元作品相關(guān)知識為主，并混有歷史、遺傳學、化學等，涉獵范圍極廣并且題量不小，著實難倒了一批人。這與B 站二次元起家的特色直接相關(guān)，但如今的B 站早已不局限于二次元，向著廣告、直播、影視、紀錄片等“三次元”領(lǐng)域不斷拓展，《人生一串》的熱播等等事例都證明，B 站成功打破了“次元”。

流量的力量

最近，身為合肥人的帶貨女王薇婭回了趟老家，跟當?shù)仡I(lǐng)導進行了一場會談，誰知道卻因為網(wǎng)友的質(zhì)疑而上了熱搜。且不論網(wǎng)友是否吃太飽，事實就是薇婭早已紅到破圈，一舉一動皆受人關(guān)注。后疫情時代，直播給人們帶來了更多的可能，云會議、云課堂、云購物、云招商、云旅游……這些“云”字號的背后，都是以直播構(gòu)架起來的新的商業(yè)營銷方式。作為頭部主播的薇婭，也同樣處于直播時代的洪流當中。

“現(xiàn)象級”綜藝

做現(xiàn)象級內(nèi)容，引領(lǐng)社會化話題，是每一檔影視節(jié)目的奮斗目標。作為國內(nèi)最長壽的網(wǎng)綜代表，《奇葩說》不斷提供娛樂性與知識性兼具的思辨素材與生活參照，受到年輕用戶的廣泛喜愛；《樂隊的夏天》的爆紅，也讓一票小眾樂隊進入了大眾視野；《令人心動的offer》引發(fā)了大家對職場的熱烈討論……一部現(xiàn)象級綜藝的出現(xiàn)，往往能帶動一股社會熱潮，引發(fā)新一輪的大眾目光。

“漢服”回歸與新生

一代又一代的人接力老去，總有人正年輕。對古老的文化而言，卻常常上演王者歸來，或至少是東山再起。眼下“漢服”正在成為肉眼可見的熱點，不，應該可以說是熱潮。數(shù)據(jù)顯示2019年漢服市場交易規(guī)模已超20 億元，且保持著每年近150%的高速增長。深圳的地鐵上，沈陽的街頭上，甚至一些三四線城市，都不時可以看到身穿各式漢服的男男女女，路人也從起初的驚異、迷惑，到現(xiàn)在已然習慣。新一代年輕人“重新”擦亮了傳統(tǒng)文化，也在助力它“破圈”重生。圈越大，文化越濃，而能從中獲得體驗與滿足，才有傳承的意義。

城市IP升級

讓自己的好資源變成好IP，成為城市發(fā)展的時代性議題，一場場事關(guān)形象和收益的營銷戰(zhàn)，在線上線下繽紛開打。比如借助大熊貓和丁真的魅力，四川當仁不讓成為旅游網(wǎng)紅大省；一部《長安十二時辰》讓西安被歷史“高光”聚焦，景點、餐飲、博物館分分鐘上熱搜；軌道交通“破圈”加速，胸懷大都市夢的廣州、深圳紛紛“上車”；“十省通衢”的鄭州本是“火車拉來的城市”，現(xiàn)在機場2 小時航空圈覆蓋全國90%以上人口與市場；而在“巴適”之外，各類新奇的城市景觀也讓“魔幻”成為重慶的新氣質(zhì)。