圈外更精彩

編撰_雷強 方鳳燕 羅元廷

世界上這么多豬，憑什么它最火

小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人——

就算你沒看過《小豬佩奇》，但你一定聽過它的傳說。

要論近幾年中國最火的兒童動畫，《小豬佩奇》一定榜上有名。這只粉紅色的、兩只眼睛都長在一側臉上活像一只吹風機的小豬，進入中國短短幾年時間，迅速走紅，成為繼喜羊羊、熊出沒之后又一個風靡全國的動漫角色。

2018年，小豬佩奇火得匪夷所思，無論是在網上還是大街上，隨處可見小豬佩奇周邊——包包、手表、紋身貼，不但素人愛佩奇，明星也愛，那年的《歌手》總決賽，幫唱嘉賓譚維維在彩排時，手上就戴著一塊小豬佩奇手表。

除了周邊產品，“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”這句話更是火遍了各大社交平臺。一時間，小豬佩奇成了中文網絡世界現象級網紅，在短視頻風行的年代，它從線下紅到線上，從兒童世界紅到成人社會，一些人可能從來沒有正經看過這部動畫片，但不妨礙他們成為佩奇的“忠實”粉絲。

不止于此。2019年初，賀歲電影《小豬佩奇過大年》的先導片《啥是佩奇》，刷屏了朋友圈、微博以及各大社交平臺，大家在傳閱這則時長5 分40 秒的視頻過程中，被紛紛“洗腦”。

小豬佩奇似乎一下子活了過來，走出了二次元世界，走向了我們身邊。其熱度突破童話世界，進入了現實社會和成人世界，實現了兒童動漫文化領域中為數不多的“破圈”壯舉。

很多人不明白，天底下這么多豬，怎么就它火了？專心做幼兒動畫的英國人估計也不會想到，佩奇會以這樣一種魔幻的方式在中國大陸火了起來。有意思的是，《小豬佩奇》明明是一部低幼兒童動畫，在中國卻獲得了大量成年觀眾的追捧。

一千個人看《小豬佩奇》，會有一千種解讀。有人看見了傳統家庭觀念與友情的溫馨；有人看見了一種過于完美的英國式田園家庭生活；有人看見了童話故事的現實隱喻；也有人看見了片子背后的女權尷尬……你是什么樣的人，你就會看見什么。

不要問佩奇為什么能火。也許當創作者構思故事情節時，并不僅僅局限于異想天開的兒童世界，而是把成人社會與現實生活融入到故事結構中，主打現實主義題材，那時候它就已經贏了。至于紅和火，那是一門玄學。

前浪種樹，后浪乘涼

誰是誰的后浪？

誰又不是誰的后浪。

2020年5月4日，朋友圈被一則短片刷屏。有人應該能猜到，那則短片就是B 站獻給新一代的演講《后浪》。

短片邀請國家一級演員何冰作為演講嘉賓，以“前浪”的口吻描繪“后浪”，點贊當今年輕人的專業態度以及自信開放等優秀特質，喚起公眾共鳴。一經上線，立即掀起巨大聲浪。何冰憑借出色的臺詞功力，搭配著激昂的BGM，青春的影像與動情的文案，貢獻出了2020年至今最具感染力之一的演講。截至發文，這則短片播放量已達到3039.6 萬，彈幕27.6 萬，成為B 站破圈經典案例之一。

毫無疑問，短片引起了強烈的圈層共振，也貢獻了2020年上半年的熱詞之一“后浪”。一則傳統短視頻，寫實主義，沒有特效，就是純粹的文案加演講，卻撩撥了不同時代的人，擊中了不同圈層的心。《后浪》是如何做到的？只能說B 站太懂得揣摩受眾心理。有人做過統計調查，結論是看完視頻最燃的是前浪，刷屏的主力也是前浪，而非后浪。

這就是B 站的聰明之處。盡管已經擁有1.3 億月活躍用戶，但B 站依舊擺脫不了二次元等非主流標簽，而《后浪》的營銷核心策略，就是為了打破以往小眾單一的標簽，來獲得更多用戶的認可加入，即B 站不只有二次元，而是所有年輕人展現自己的舞臺，他們正在成為主流。

換句話說，《后浪》也許就不是獻給當今的95 后、00 后，而是80 后、90 后這一代父母獻給他們的子女以及未來子女的寄語。當80 后的使命感遇上90 后的價值圈，《后浪》不被刷屏才奇怪。

文創這條路，不走尋常路

文藝與文化，創新與創意

600 歲的故宮依舊乘風破浪，勢不可擋

近年來，故宮文創頻成頂流“網紅”，600 歲的故宮仿佛正在“逆生長”，變得越來越年輕，越來越有溫度，越來越受到年輕人的歡迎，也進一步引發了年輕人對文博的興趣。一年10 億+的營收，幾乎讓人忘卻故宮從傳統文博機構走向頂流IP 只用了5年。

2014年8月，雍正的剪刀手表情包隨著一篇名為“感覺自己萌萌噠”的文章躥紅于網絡，從此故宮再不是高高在上的世界文化遺產，而成為墻縫里長出故宮貓的網紅打卡圣地，腦洞大開的文創產品周邊層出不窮。故宮文創產品走紅，《上新了故宮》登上銀幕受到熱捧、紅妝玉砌的“紫禁城初雪”配樂，帶人追溯回幾百年之前紫禁城里過大年的場景，更是讓人們真真切切感受了頗有年味的康乾盛世……如今的故宮，更加致力于將故宮歷史與現代融合。

中國歷史文化博大精深，源遠流長，是一個巨大的IP 寶藏，文物古跡并不應該是落著塵埃、沉睡千年、毫無新意，每個歷史人物以及文物背后，都能延展出無數動人故事與巨大商業價值。故宮文創深入挖掘自身的資源，將實用性和趣味性相結合，以創新為支撐，設計出眾多有新意的文創產品。故宮文創的成功在于踩準了市場定位，內容創新、受眾年輕化、兼具傳統與潮流是這些文創產品脫穎而出的關鍵。

五條人沒有五條

他們臨時改歌，愛穿拖鞋；

他們立足世界，放眼海豐。

2020年樂隊的夏天迎來了第一個出圈的“爆款”——五條人樂隊，他們散發著不羈的土味，站沒站相地出現在舞臺上，他們臨時改歌，他們愛穿拖鞋，他們普通話有時聽著讓人摸不著頭腦……作品風格又帶著廣東沿海被炙烤過的鹽味和汗味。但是當你了解五條人的音樂，會發現他們的人和他們的音樂是如此契合。詩人般深沉卻話多的仁科，人“狠”話不多卻接地氣的阿茂，他們思維跳躍，對待音樂如此真摯，以搖滾安身立命，因為“好笑”出圈，這本身就很幽默。

五條人的意外出圈，自然并不單純因為說話搞笑。五條人的歌曲，背靠的是海豐人民的信仰生活、心理習俗、價值取向，是有生命力的。2009年他們發行了自己的第一張專輯《縣城記》，紅色的歌詞本設計成老式戶口本的樣子，寫著八個字——“立足世界，放眼海豐”。

五條人歌曲的魅力就在于接地氣，他們的歌詞源于生活。《阿珍愛上了阿強》《道山靚仔》……每一首歌，似乎都是我們身邊隨時隨地發生的故事。粗糙、廣東、市井，這是仁科在一次采訪中對自己音樂的形容。他和阿茂力求貼近打工仔的生活，打動寓居城鄉之人的破碎之心。

早在2009年，《南方周末》就把年度音樂授予五條人的《縣城記》，理由是：“五條人在其首張專輯《縣城記》里舒展了原汁原味的鄉野中國，在音樂日趨娛樂化的大背景下，它無異于‘盛世中國’的音樂風景畫，它所富含的原創性彰顯了音樂的終極意義——吟詠腳下的土地與人。”

進擊的餐飲業

餐飲行業擁有得天獨厚的市場，也就需要靠“天”吃飯。

但不努力，是不行的。

半年前在家滑手機“覓食”，意外發現最常光顧的一家知名火鍋店，開始做外賣生意了。送過來的時候，鍋底還是熱的，食材也保持賣相完好，除了氛圍不同，鍋具要自備，味道其實差不多，感覺在家能吃上道地且“專業”的火鍋也不啻為一個好的體驗。當然，洗碗除外。

后來發現，一些五星級酒店的餐飲也扎堆走上“線上”破圈之路，迫于壓力、放下身段也好，轉危為機、適時應變也好，得益的還是消費者。在原本常見的快餐簡餐、甜品奶茶之外，高端餐飲的外賣正逐漸成為常態。而這原本井水不近河水般兩者的結合，究竟誰帶誰破了圈？也還真不好說。

其實在諸如此類被稱為“破圈”的行動之前，餐飲這個行業天天都“跌宕起伏”。市場的喜好在變，人的選擇在變，“風口浪尖”的“主角”不停更換，酸菜魚、豬肚雞、羊蝎子……有時候各領風騷，有時候一枝獨秀。場景也變化，設置一層美食城已經拉動了購物中心的消費和人氣，多少KTV 在十幾年前就變成了RTV，還有“農家樂”“破圈”進城，一大批號稱“土味”的餐廳賺得盆滿缽滿，現在北方澡堂子里，據說從日料到紅酒無所不包的自助餐已經是標配了。

萬變不離其宗，既然擁有“民以食為天”帶來的得天獨厚的市場，也就需要踏踏實實、認認真真地靠“天”吃飯。不努力顯然是不行的。有一些想踮起腳來，向上突破，而有一些要“彎下腰”來破，無論如何，真相是又一個新餐飲時代已經到來，正如之前的時代曾經到來那樣。

如今疫情得到控制，餐飲消費環境持續改善，但我喜愛的那家知名火鍋店的外賣業務繼續得以保留，并且服務還有了提升，大概也是親身體驗到了“甜頭”——因時而“破”，并迎合多元需求，是經驗也是王道。

職場人的救贖

誰的人生不是“歲月不居，時節如流”？

事業要成長，人也要活得漂亮。

首先捫心自問下，自己真的有“圈”嗎？

當然，后者更大可能是無所不在的，正兒八經的圈，秘而不宣的圈，小道消息的圈，后知后覺的圈……不同定義造就不同的圈子，也造就不同的職場面貌，以及職場人的機遇或難題。日復一日的工作本身可能也是一個“圈”，我們很多普通人其實都缺乏“破圈”的勇氣，而不是缺乏機會。動力倒是有的，往大了說，追求成就感，人生畢竟有那么多的意義和抱負要實現，往小一點說，多掙點錢，改善生活。并且身邊總有人在“跳脫”，在“騰挪”，在“溢出”，或多或少給不動如山的你一些肉眼可見的壓力。

跨行業跳槽的人，是更顯而易見的破圈者，借助時代浪潮之力，很多人從傳統行業破圈進入新行業，不乏各類互聯網大廠小廠，也和之前數次時代浪潮里發生的情況差不多，只不過那些時候叫“下海”，叫個體戶單干。且不僅僅是轉換跑道那么簡單，而是顛覆式的改變，需要從思維到行為，從心理到身體，都作出調整。

有誰的人生不是“歲月不居，時節如流”呢？事業要成長，人也要活得漂亮。還有一些不能用功利來完全涵括，也不必以糾結、損耗為代價的“破圈”在進行中。

一個平日里做科研工作的朋友，自己開公眾號、做直播、為小朋友寫讀本，成為把高深的科學知識轉化成喜聞樂見形式的科普“網紅”，也有熱愛中國傳統文化的朋友，熱愛喝茶的朋友，把自己的興趣變成了事業。世界變化之快，接受新事物、創造新價值，是對職場人永恒的鞭策。立足于圈，再去破圈。電影《肖申克的救贖》里的安迪，身處監獄這樣的“硬”圈，但充分利用自己的頭腦，暗地里一直在積累財富，為自己的自由努力，可供“身陷囹圄”而心懷遠方的“打工人”參考。