西安唐文化元素在旅游主題插畫中的應(yīng)用

康 妍，曾軍梅

西安工程大學(xué)，陜西 西安 710048

西安唐文化作為中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化之一，在國家政策的推動下，受到了更多人的關(guān)注。在信息技術(shù)不斷發(fā)展的今天，國家開始重視對于傳統(tǒng)文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承。插畫作為一種具有直觀表現(xiàn)性的繪畫方式，以此形式傳播地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不失為一種巧妙的方式。西安城是歷史文化名城和現(xiàn)代旅游打卡圣地，唐文化作為古都西安的傳統(tǒng)地域文化，有著深厚的文化底蘊(yùn)，是西安傳統(tǒng)文化的獨(dú)特標(biāo)簽。將西安唐文化豐富的文化內(nèi)核通過旅游主題插畫的形式展現(xiàn)出來，并應(yīng)用到旅游和文化宣傳中，如西安唐文化旅游產(chǎn)品包裝、旅游景點(diǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品和唐景點(diǎn)地鐵站的插畫導(dǎo)視，是值得研究的方向[1]。

1 旅游主題插畫概述

旅游主題插畫是將插畫在旅游主題方向下進(jìn)行創(chuàng)作，同時是插畫在旅游行業(yè)的集中延伸。在文化內(nèi)涵的表達(dá)方面，插畫是最能夠有效表達(dá)產(chǎn)品信息的，包括產(chǎn)品的市場定位。以西安地域文化和現(xiàn)代生活為主要內(nèi)容，借助插畫形式，加深外來游客對當(dāng)?shù)氐赜蛭幕挠∠螅瑥亩黾勇糜蔚氐奈?。通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)后發(fā)現(xiàn)，目前對于旅游主題插畫在學(xué)術(shù)界尚無明確的定義。因此，本研究中的旅游主題插畫是指以插畫的表現(xiàn)手法展示旅游地的歷史文化、城市文明、現(xiàn)代風(fēng)情、地域美食、景觀建筑等的視覺圖像，其圖像藝術(shù)可應(yīng)用于景點(diǎn)宣傳、旅游紀(jì)念品包裝、文創(chuàng)等載體之上。

2 西安唐文化元素分析

西安唐文化有著悠久的歷史，在城市建設(shè)和城市文化中，其文化特征充斥著濃郁的王朝氣象和皇家印記，因此，透過西安唐文化能夠深刻體會到撲面而來的貴族文化氣息。作為在國內(nèi)外有著極大影響且繁華鼎盛的唐朝，在建筑、文學(xué)、美術(shù)、舞蹈、音樂等方面都呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象?，F(xiàn)根據(jù)西安唐文化的主要內(nèi)容和所要傳遞的文化內(nèi)涵，將西安唐文化元素劃分為三個層面，分別是物質(zhì)元素、旅游元素、精神元素。

2.1 物質(zhì)元素

在物理意義上，西安唐文化的物質(zhì)元素是能被看見的資源，經(jīng)過歷史長河的不斷錘煉發(fā)展而來的，提煉出塑造人物形象和幫助觀者感知唐文化的元素，主要包含了人物配飾、服裝樣式、面部妝容、發(fā)型和建筑結(jié)構(gòu)、宮殿、寺廟等。由于歷史上唐朝作為政治、經(jīng)濟(jì)、文化的中心，對外交往的頻繁性和開放性等促使服飾空前繁榮，在服裝的款式、色彩、圖案等方面都呈現(xiàn)出前所未有的嶄新局面。唐朝女性的服裝種類繁多、色彩鮮艷，其冠服之豐美華麗，妝飾之奇異紛繁，令人目不暇接，反映了人物的階級地位。建筑作為文化的載體，在呈現(xiàn)出的建筑品類和營造方式中都能看出滲透著當(dāng)時社會文化的精髓。作為中國封建社會最繁榮鼎盛的唐代，唐長安城的建筑營造自然成為影響后世建筑的一個新的高度?？傮w上說，唐長安城整個城市布局嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)整、博大開闊，具有濃郁的中國文化法統(tǒng)，又表現(xiàn)出中西文化交融的色彩，是精神理念與物質(zhì)技術(shù)緊密結(jié)合的典范。同時，唐朝又是佛教的興盛時期，因此大量的寺廟和佛塔得到充足發(fā)展。如今的西安城依舊可以見到遍布的唐文化，并且經(jīng)過長期的發(fā)展，色彩和圖案形成了程式化的語言，不同的圖案、線條都蘊(yùn)含其特定的意義。

2.2 旅游元素

唐朝時期，國家繁榮，民族昌盛，百姓安寧，開通了舉世聞名的絲綢之路。唐代絲綢之路的繁榮暢通，促進(jìn)了東西方思想文化交流，不僅是向東西方的延伸，還是向南北方的擴(kuò)展，更是國內(nèi)外文化交往和貿(mào)易往來的重要通道。這不僅帶動了沿途地域旅游、經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易的快速發(fā)展，還使唐文化的影響深入人心。如今的西安唐文化融入了現(xiàn)代城市的文明和豐富多彩的網(wǎng)紅文化，如西安永興坊的摔碗酒、大唐不夜城的不倒翁小姐姐和歌舞表演，以及地域網(wǎng)紅美食等，都成為旅游元素的部分之一。與此同時，在西安唐文化景點(diǎn)中，不僅傳承了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，還保留著唐朝盛世的繁華和昌盛的文化內(nèi)涵，成為國內(nèi)外友人競相追逐的旅游打卡圣地。

2.3 精神元素

隋唐時期，國家政策開放，思想文化方面尤為突出，在政府的支持和大力扶持下，儒學(xué)文化、佛教文化、道教文化經(jīng)過完善的整理，有了突出的發(fā)展和深遠(yuǎn)的影響。其中佛教在禪宗六祖慧能的發(fā)展下創(chuàng)造了中國禪宗，最終確立了以儒學(xué)為正宗、三教并存主導(dǎo)文化的格局。在文學(xué)方面，政策較以往更為開明，文禁較少，題材寬廣，加以科舉制度的建立和完善，大量文人墨客涌現(xiàn)，詩、詞、散文、傳奇小說、變文、音樂、舞蹈、書法、繪畫、雕塑等方面都有巨大成就，留下了許多的優(yōu)秀作品，為后世提供了寶貴的精神財富。這一系列發(fā)展都對今天產(chǎn)生了重大的影響。

3 西安唐文化元素在旅游插畫中應(yīng)用的意義

西安唐文化是優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，同時包含著許多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是中國幾千年來文明成果的瑰寶，也是中國“雅文化”的代表之一。近年來，在國家大力保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的洪流中，將西安唐文化內(nèi)涵向可視化的插畫作品轉(zhuǎn)化，讓人們能夠通過造型、圖案和色彩從視覺上更直觀地感受傳統(tǒng)文化。因此，西安唐文化應(yīng)用在旅游主題插畫中，能將西安唐文化這一傳統(tǒng)文化可視化，有利于西安唐文化的廣泛傳播，更能進(jìn)一步豐富城市的旅游資源，加深城市文化底蘊(yùn)。

4 西安唐文化元素在旅游插畫中的應(yīng)用

在旅游插畫中應(yīng)用西安唐文化元素，首先要結(jié)合旅游地實(shí)際景觀和實(shí)際情況，根據(jù)西安唐文化元素分析對圖案、色彩、線條進(jìn)行合理運(yùn)用，同時通過傳遞文化內(nèi)涵訴求進(jìn)行插畫創(chuàng)作。通過插畫的不同表現(xiàn)方式，使得觀者能迅速接收插畫傳遞的信息。插畫的表現(xiàn)方式眾多，如故事性表現(xiàn)方式，通過提取旅游元素，加以故事情節(jié)表達(dá)進(jìn)行插畫創(chuàng)作，這一表現(xiàn)方式在傳遞西安唐文化的信息內(nèi)容上更為豐富、飽滿。直觀性表現(xiàn)方式是通過西安唐文化的物質(zhì)元素進(jìn)行插畫創(chuàng)作，清晰地向觀者傳遞西安唐文化的文化內(nèi)核。寓意性表現(xiàn)涵蓋的領(lǐng)域更廣，主要是傳遞西安唐文化的文化精髓，也是在故事性和直觀性兩種表現(xiàn)形式上的升華。將西安唐文化元素運(yùn)用在插畫當(dāng)中，能使西安唐文化得到更好的傳播，激發(fā)人們對西安唐文化的興趣[2]。

4.1 西安唐文化物質(zhì)元素在旅游插畫中的應(yīng)用

西安唐文化的物質(zhì)元素在古城西安當(dāng)?shù)仉S處可見，與當(dāng)?shù)厝说纳钕⑾⑾嚓P(guān)，直觀充分地反映了唐文化的底蘊(yùn)所在，因此將西安唐文化元素應(yīng)用在旅游插畫設(shè)計中，能讓觀者快速地了解并感受到西安唐文化魅力所在。以插畫的藝術(shù)表現(xiàn)手法，將具有唐文化元素的建筑、人物形象和服裝配飾等平面化、可視化地融合在西安現(xiàn)代旅游當(dāng)中，能夠清晰直觀地將唐文化的精髓傳達(dá)給游客，在游客心里形成一個鮮明的古今結(jié)合的新西安印象。

4.2 西安唐文化旅游元素在旅游插畫中的應(yīng)用

以西安唐文化旅游元素為基礎(chǔ)，將西安唐文化元素應(yīng)用在旅游插畫當(dāng)中，并結(jié)合現(xiàn)代藝術(shù)的表現(xiàn)手法，極大地提升了西安唐文化內(nèi)容在游客感官體驗(yàn)上的豐富性、趣味性。西安唐文化中旅游元素的變化可以說是翻天覆地的，但是依然保留著原有的文化內(nèi)涵，只是所處的時代已經(jīng)發(fā)生巨大的改變。西安這座城市正在變?yōu)榫W(wǎng)紅城市，擁有繁多的網(wǎng)紅美食，將唐朝一片繁榮的侍女生活與現(xiàn)代城市娛樂生活相結(jié)合進(jìn)行插畫設(shè)計；再將插畫作品做成旅游景點(diǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)品包裝或地鐵站點(diǎn)的景點(diǎn)宣傳，既能夠向游客傳遞欣賞西安唐文化的渠道，又能帶動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時能提升西安對外的城市形象[3]。

4.3 西安唐文化精神元素在旅游插畫中的應(yīng)用

西安唐文化精神元素是盛唐時期人們的文學(xué)、娛樂、審美等方面的藝術(shù)總和，將西安唐文化中的精神元素應(yīng)用在旅游插畫設(shè)計當(dāng)中，是對西安唐文化的精神文明的保護(hù)和傳承。因此，應(yīng)考慮將西安唐文化中的詩歌、歌舞、民間傳說等題材融入插畫，使游客能在插畫觀賞中產(chǎn)生精神共鳴，增加人們旅游中的樂趣，以此加深對旅游城市的印象。

5 結(jié)束語

西安唐文化元素作為表達(dá)內(nèi)容運(yùn)用到西安旅游主題插畫中，不僅實(shí)現(xiàn)了西安唐文化的視覺化傳播，同時對外推廣了西安旅游文化資源。通過研究并應(yīng)用西安唐文化圖案、色彩、線條等元素，以旅游主題插畫的表現(xiàn)形式將西安唐文化旅游主題插畫簡明、直接地呈現(xiàn)在游客的視線中，使游客在了解唐文化的同時有著舒適的視覺享受，擴(kuò)大了西安唐文化的影響范圍，為西安唐文化的傳承和發(fā)展作出一定的貢獻(xiàn)。