當代民族文化視角下的設計研究

韓 影

河北地質大學，河北 石家莊 050030

隨著社會的高速發展，原先模仿或借鑒西方流派、文化進行創作設計的方式已不足以支撐中國的藝術設計，作為不斷進步、不斷追求突破、不斷發展的國內設計師們，于情于理都應該深度挖掘本土的民族文化。面對多元化、多樣化的全球設計，更應該將民族文化視為我國豐富的藝術財富，為創作提供寶貴的靈感源泉。優秀的民族文化中所體現的設計理念、哲學含義、寓意象征等仍能影響當代的藝術設計，可見，民族文化不僅僅是各民族文化精神的體現，更是人們精神文化上的財富，對于設計師的創作具有十分重要的意義。文章通過解析部分案例，探究當代民族文化視角下的設計語境。

1 民族文化下的標志設計

1.1 民族文化下的標志設計概述

民族文化現已廣泛運用到標志設計當中，不僅是因為其極具識別性，能夠在眾多品牌中脫穎而出，還因為其形式多樣，表現手法也多樣化，不拘泥于單一的風格，在某種程度上起到了提高設計呈現質量的效果，并能豐富設計的文化內涵。設計師在設計標志時，期待可以運用這種傳統民族文化的設計符號引起人們的注意，與受眾產生情感共鳴，給人以歸屬感和精神上的支撐[1]。在創作過程中，通過不斷地努力嘗試，找到核心的民族文化要素，并加以變形、抽象和簡化的設計，不僅能夠清晰地傳遞出傳統文化的設計理念，還能第一時間縮短受眾與設計作品之間的距離，抓住人心，從視覺上給人帶來美的享受。

在實際創作過程中，民族文化絕非是簡單的復制粘貼、照搬運用，或者將傳統符號直接沿用到設計中，表現美的紋樣而不考慮與標志的聯系性，這些失敗的表現手法失去了設計初衷想表達的意義。正確的做法是在融入民族文化的同時，考慮其實現的可能性，成功的設計案例是設計師站在設計理念與實際訴求兩個角度進行的探索，并相互滲透、相互融入。優秀的作品可以看到其背后是對傳統民族文化的深度理解，是對其文化內核的理解和消化，提煉精髓并有結構地進行抽象、變形設計。

1.2 中國聯通的標志設計

中國聯通的標志設計就是非常典型優秀的案例，如圖1所示。其標志設計極具民族文化的象征，標志的圖形部分提取了吉祥寓意的中國結元素，并對元素進行靈活的變形、抽象和簡化，每一根線條與線條交融組成了中國結的形象，此外沒有多余的任何元素，每一筆既干練又簡約，將中國結的美好含義展現得淋漓盡致，給人以“真、善、美”的感覺，這也是中國聯通公司所想表達的內核理念與審美意象。標志的色彩部分顯而易見地運用了中國紅，即國旗的顏色，它象征著喜慶、幸福、斗志，不僅是中國結的代表色，還可以說是中國的象征色。代表鴻運當頭、步步高升的明亮色彩不僅從視覺上給人強烈的沖擊，還提升了品牌整體的活力，反映了企業理念的創新、奮斗、時尚的特征。

圖1 中國聯通標志

在設計創作聯通標志的過程中，設計師將中國結的形象特征及文化內涵發揮到了極致，這從側面展現了設計人員做好了充足的前期準備，研究了我國傳統民族文化元素的結構組成、內涵意義與表現形式，在設計呈現上，選用了極具中國傳統民族文化的“盤長”表現手法。不僅如此，在圖形中巧妙地添加了同樣寓意著幸福美滿的六邊形和貫穿圖形的線條，有四環聯通、四通八達的象征寓意[2]。除此之外，增添了非常多的細節，例如，細心觀察的受眾可以看出，標志設計的圖形里包含著聯通的上下堆成的兩個“心”形圖形，它象征著企業心系用戶，會站在用戶的立場上為其用心服務，與客戶心連心，共同進步。同樣，設計師在設計標志時對元素進行篩選，解讀元素與設計要求的聯系，在確立了要素后進行合理的結構解構重組，并且進一步提煉、簡化設計元素，深入挖掘中國結背后的文化精神，隨后對元素進行了處理，簡潔地表達出其內在含義。傳統民族文化在此標志設計中發揮得淋漓盡致，成為當代中國藝術設計創作中的典范與標桿，給設計師們帶來無限的啟迪，發揮更多可能性。如此便能設計出既符合實際要求又能凸顯我國特有的民族文化特征元素的風格鮮明的現代標志設計。

2 民族文化下的包裝設計

2.1 民族文化下的包裝設計概述

面對這個運轉飛速、節奏不斷加快發展的時代，大眾心中有自己向往的生活。因此，對于中國傳統民族文化有一定的情感訴求。基于這一大點，包裝設計上，要從受眾視角觀察，在設計中合理添加并融入整體結構，以滿足人群的內心追求。現以酒類包裝設計為范例，分析設計師在創作過程中是如何將中國傳統民族文化的圖形元素、文字表達和材質選用進行組合規范運用，并給人們帶來豐富的想象空間的。

2.2 酒鬼酒品牌的包裝設計

酒鬼酒品牌包裝如圖2 所示，在包裝設計中充分展現了中國傳統民族文化，首先，映入眼簾的是其材質的選取，運用麻布質感的口袋作為包裝袋，瞬間將人們拉回到傳統年代；其次，瓶子的中間是一個靈性紙書，色彩上赫然運用中國紅，與包裝袋形成強烈的對比，使人將視線轉移到中間的字，即這個品牌的名稱“酒鬼”，瀟灑的書法字體如此自由、不羈。麻繩的處理亦是細節，增強了整體民族性[3]。這些元素的選取應用都流露出民族文化特征，給人以瀟灑自在、淳樸大氣的感覺，這種濃烈的表現形式使品牌的受眾人群擴大，有利于品牌在市場上立足。

圖2 酒鬼酒品牌包裝

3 民族文化下的吉祥物設計

以韓美林先生2008 年北京奧運福娃的吉祥物設計為例，圖案選取了水紋、魚紋，提取了古代壁畫中的元素等傳統裝飾紋樣進行藝術設計，民族文化體現在重中之重的吉祥物的頭飾上，每個頭飾都有不同含義和不同解讀，五個吉祥物分別與海洋、森林、火焰、大地和天空進行呼應聯系，增強了中國傳統的民族文化性，如圖3 所示。在色彩的選用上，奧林匹克五環的傳統色彩恰好與我國傳統的“五方正色”遙相呼應，整體吉祥物的寓意和表現元素充滿了中國獨特的文化與氣質內涵。

圖3 北京奧運福娃

福娃貝貝的造型是魚。在中國傳統文化藝術中，魚和水的圖案是繁榮與收獲的象征，魚還蘊含吉慶有余、年年有余的含義，傳遞的祝福是繁榮。福娃晶晶的造型是一只憨態可掬的大熊貓。作為中國國寶，大熊貓深得全世界人民的喜愛。福娃歡歡的造型是一個火娃娃，象征奧林匹克圣火。福娃歡歡是運動激情的化身，它將激情散播世界，傳遞更快、更高、更強的奧林匹克精神。歡歡的頭部紋飾源自敦煌壁畫中火焰的紋樣。福娃迎迎的造型是一只機敏靈活、馳騁如飛的藏羚羊，源自青藏高原特有的中國保護動物——藏羚羊，其頭部紋飾融入了青藏高原和新疆等西部地區的裝飾風格，是綠色奧運的展現。福娃妮妮的造型是一只展翅飛翔的燕子，“燕”還代表燕京（古代北京的稱謂），其造型創意來自北京傳統的沙燕風箏。

奧運福娃具有濃郁的中國特色，表現了我國多民族、大家庭的文化特點，蘊含了中華民族對人與自然和諧相處的認識，天地萬物相互依存、共生共榮的基本思想。

4 結束語

當代中國的設計師應把傳承和發揚中國傳統文化放在首要位置，人們在設計時應不斷汲取其精華和內涵。對于任何設計作品而言，最重要的因素之一就是民族文化的內涵。只有在設計中立足我國本土民族的傳統文化，才能設計出優秀的作品。在設計過程中，設計師要積極將傳統文化元素融入其中，并結合現代化的手段進行新時代設計形式的創新，才能有效弘揚本民族優秀的傳統文化，為進一步開發優質的中國設計作品打下良好的基礎。