芻議新聞標題的“亮眼”技巧

劉燎

摘要：標題的制作是一個老生常談的問題，同時又是一個值得認真探討的問題。我們在新聞采寫中，花了很大的力氣去尋找素材，去蕪存菁，寫出了一篇篇耐讀耐看的好新聞，但在標題的制作上往往存在短板，如果能夠利用現有資源，調動一切積極因素，標題制作的困難自然就會迎刃而解。

關鍵詞：新聞標題 制作技巧 方言俗語 古典詩詞

標題是新聞的眼睛，是作者對稿件的提煉和總結，它體現了一篇報道最精辟、最重要的內容。好的新聞標題能吸引讀者的眼球，起到畫龍點睛的作用，所以有“題好一半文”的說法。

蘇東坡曾經評價王維的詩與畫時這樣說：“味摩詰之詩，詩中有畫;品摩詰之畫，畫中有詩?！蓖蹙S將詩與畫有機地結合起來，使其作品充滿詩情畫意，最值得我們學習和借鑒。我們在制作標題時，不僅要使其準確、鮮明，還要做到生動、形象、傳神，使其增強吸引力與感染力。

一、增強標題的趣味性，給讀者留下深刻印象

每一篇文章，都有它的獨特之處，我們在做標題時，可以選取那些最能傳達新聞事實和消息主題的詞語來做。認真琢磨，提煉出讓人過目不忘的相關詞語，既能夠傳神，又可以帶活整個標題的氣氛。

如《畢節日報》在前些年國企改革時期，采寫了一篇報道，反映了當時的軟木廠在舉步維艱的情況下艱難辦廠，問題重重，該文在發表時標題為《軟木廠還能硬撐多久》，這里就借一“軟”（軟木廠的獨特稱謂）、一“硬”（艱難），相互呼應，起到了很好的吸引眼球的效果，使人耳目一新。

再如，筆者在畢節七星關區林口鎮采訪時了解到，該鎮20年來持之以恒地堅持生態文明建設，讓曾經土法煉硫致使滿目瘡痍的村寨和山川蝶變出彩，境內山川得以重新煥發生機，以前一個鎮很難選出一名身體合格的應征入伍青年，而現在到處都是綠水青山，老百姓過上了幸福的生活。筆者對此有感而發，寫出了消息《“磺經濟”受益幾人 綠生態造福萬家》，用“磺經濟”和“綠生態”作對比，用“受益幾人”和“造福萬家”作對比，直觀地反映了這個地方翻天覆地的巨大變化，也間接地反映了生態文明建設的理念展示的蓬勃生命力。[1]

筆者2015年回鄉下老家過春節，看到一個有趣的現象，外出打工的男女青年在回鄉過年時，把自己在外地處的對象帶回了老家，而這些來自全國各地甚至是來自外國的準兒媳準女婿，說的話是南腔北調，村里的老年人很多都聽不懂，在交流時需要兒孫們重新“翻譯”一遍，成了一道奇異的景觀。筆者認為這一現象生動地反映了各地外出打工的青年男女，不僅帶動了地方經濟的發展，而且還在一定程度上通過婚戀關系促進了異地文化的交流，便將其寫成了一條新聞——《咱們村的“洋”媳婦》，標題將“土”（鄉村）和“洋”（外地）結合起來，妙趣橫生而又緊扣主題，達到了一語雙關的目的。

二、善于運用文中的人物語言，概括性地做好標題

一篇好新聞，若是標題做得不好，很可能會被隱藏，其新聞價值也會隨之喪失，作者的心血亦會付之東流。特別是信息量鋪天蓋地的當下，很多讀者看報或瀏覽頁面的時候大多都是瞄一眼標題，標題吸引人的就繼續看，標題平淡的就跳過去。若是一篇好新聞再配上一個好標題，就會錦上添花，相得益彰。

2016年3月21日，《烏蒙新報》記者和畢節市電視臺的記者花了幾天時間到某縣采訪一家駕校霸道收費的事情，回來后，認認真真地寫了稿件，對這家駕校的無理行為曝了光。稿件的原標題為：

報名考駕照，六年沒得到（主）

想退報名費，駕校不回應是為何（副）

這篇稿子寫得很不錯，但標題不夠吸引人，后經與記者商量，筆者結合文中的內容和霸道校長的雷人語言，把標題改成：

折騰學員六年多，記者上門尋根由（引）

××駕校校長：“你再拍我就砸了你相機！”（主）

這樣一改，就把駕校校長專橫跋扈的面目表現出來，其蠻橫不講理的形象躍然紙上，呼之欲出，很成功地吸引了讀者的眼球，點擊率不斷攀升。

在日常工作中，很多記者外出采訪后，信心滿滿地將稿件寫好，但對于如何做好標題，都認為是很傷腦筋的事。其實，在他們采寫的稿件中，就有意或無意地寫出了包含了文章主題的語句，我們在做標題時，就要善于選取能夠表情達意的概括性人物語言，水到渠成地把標題做好。

如2018年2月23日《畢節日報》二版頭條：

“每天20噸香蔥運到貴陽半小時就賣空”（主）

織金縣上坪寨鄉中山村發展香蔥產業惠及一方群眾見聞（副）

文章中這樣寫道：

走進織金縣上坪寨鄉中山村香蔥基地，映入眼簾的就是一片片望不到邊的香蔥，整個壩子一片碧綠。目前，基地每天早晨四點過就有五輛貨車，將20多噸的香蔥運到貴陽各大超市和批發市場，而且供不應求?！拔覀兟撓盗吮本?、廣州、福建、浙江等各地銷售點，但現在我們就貴陽一個點都供不應求，基本上運到貴陽，半個小時就一搶而空了?！被刎撠熑岁愑嘟榻B道。[2]

又如，2018年2月28日《畢節日報》三版：

“村民們高興壞了，全都干勁十足”（主）

威寧自治縣中水鎮上寨村精品蘋果種植示范基地見聞（副）

文中寫道：

2月26日，陽光普照。威寧自治縣中水鎮上寨村精品蘋果種植示范基地里，一派繁忙景象。

“基地以每畝500元的價格流轉村民土地，優先聘用貧困戶在基地務工，每天100元。土地流轉有錢拿，在基地務工還有一份不錯的工資收入，村民們高興壞了，全都干勁十足。”董恩省說。[3]

以上所述的這些標題，“天然”地存在于稿件之中，只要留心觀察、認真提煉，做出來的標題就很自然，而且能夠很好地概括文意。

三、用方言俗語來做標題，形象而又傳神

方言俗語是一個地方的特色語言，在這一特定的語言環境中，一顰一蹙都有其獨特的表現手法，落實在文字上，讀者自然就會心領神會，起到言近旨遠的理想效果。特別是一些老百姓經常說、經常用的話，很接地氣，大家都喜聞樂見，因此，我們在做標題時，可以借鑒這些方法，既形象易感，又生動傳神。

如2018年1月17日《畢節日報》五版頭條：

1000萬“逗來”4億多（主）

水保項目“一石數鳥”助力大扶貧（副）

文章報道了黔西縣水保部門2016年底投入了1304萬元資金，建設一個面積400畝的獼猴桃基地，并配套了相應的設施和招商政策，此舉引來了貴州烏蒙生態農業科技有限公司投資4.6億元資金擴建成萬畝獼猴桃園，使當地的產業結構調整實現了質的飛躍。標題“1000萬‘逗來’4億多”，用方言“逗”字來表達“以少換多”的豐富內涵，言簡意賅，也比較傳神。此文最終獲得了年度貴州好新聞獎。

再如，《烏蒙新報》的一條稿件：《兩“窩心腳”踹出來的煩心事》，講述了一名酒醉路人踢壞街邊路牌，最終不得不賠償的故事。文中的“窩心腳”在本地就是踢腳高、猛的意思，顯然，這種行為的結果不言而喻，很好地闡釋了“沖動就是魔鬼”的道理。

又如，《畢節日報》2021年3月30日一版主打消息：《納雍縣：山窩窩里的“金蛋蛋” ?一年為群眾分紅500萬》：“3月22日，在納雍縣董地鄉新華村生態蛋雞養殖場內，一棟棟廠房有序排列，蛋庫房內一顆顆圓潤的雞蛋被傳送出來，十幾名工人正在熟練分揀，按照標準打包裝箱——當天，這些新鮮的雞蛋就會被運出大山，運往廣西、廣東、江蘇等地?！盵4]

這里，老百姓習慣地把狀如蛋類的雞蛋、水果、馬鈴薯等都比作“金蛋蛋”，來表達其欣喜、熱愛的感情，讀來感到親切、自然。

四、運用古典詩詞、對聯巧做標題

古典詩詞、對聯等，是中國文化獨特而又極富魅力的文學形式，如果記者或編輯在這方面有很好的修養和較深的積淀，做標題時就會得心應手。

如一篇反映畢節喀斯特地貌上交通變化的不易和成果的深度報道，報道原標題為《畢節交通建設日新月異》，筆者審稿時，在原標題上加上兩句話“青山遮不住 ?高路入云端”作主標題，而原標題則改作副題。在這里，前一句“青山遮不住”是宋代詞人辛棄疾《菩薩蠻·書江西造口壁》中的詞句，后一句“高路入云端”是毛澤東《水調歌頭·重上井岡山》中的詞句，兩者用在這里相互結合，相得益彰，兼具詩情畫意，很形象、直觀地把喀斯特地貌上山巒重疊、云霧繚繞中縱橫交錯的高速公路強勁勢頭表現出來，現場感更強，留給讀者的印象也更為深刻。

魏晉時期的文藝評論家陸機曾說過：“遵四時以嘆逝，瞻萬物而思紛……”這種思維，用在新聞采寫方面，同樣能激發我們的靈感。2020年深秋，筆者在編校一篇關于柿子采收的稿件時，發現這篇以圖為主的報道總是欠缺了什么，其原標題是《××的柿子成熟了》，編輯也把那些紅彤彤的柿子突出得很有特色、亮點，但這種容易引發鄉愁的果實卻顯得比較沉寂、死板，絲毫體現不出豐收柿子讓人艷羨的感覺。思索片刻后，筆者便把標題改為《紅柿俏枝頭 ?客思滿秋山》，并在文中適當地加入一點點抒發思鄉的感情。于是，這紅紅的柿子似乎頃刻間便有了靈氣，凝聚和寄托了人們放飛思緒、情牽故園的濃濃情感，使原文在行文風格或主旨提煉上升華了一層，這充分證明了文學素養的重要和“題好一半文”的深刻內涵。

應該說，在標題制作中，這種類似“章回體”的標題除了具有一定的文采、醒目外，還有一個好處就是這種標題的概括性很強，一般單行標題表達不了的內容，它都能夠輕易地表達。得益于此，筆者在多年的采訪過程中，都喜歡用這種類型的標題，如反映貴州習酒公司始終堅守綠色發展理念，將“發展、生態、安全、質量”作為企業發展的四條底線，像愛護眼睛一般呵護赤水河的消息《碧水一條勤呵護 ?紅粱萬畝惠黎民》;反映畢節市金沙縣安底鎮老百姓精耕細作惜土如金致使老板很難流轉到土地的稿件《人勤業旺土地俏 ?投資老板犯了愁》;反映畢節市七星關區生機鎮廣大群眾經過20年的努力，修建了總長度達130公里的十條“天渠”，犧牲了14名英雄的《“天渠”十條潤沃野 無字碑下頌英魂》等等，都很能總括文章內容，名副其實地充當了文章的“文眼”。

當然，制作標題必須要顧及文章的內容，包括標題中對事物的判斷要在消息中找到充分的依據，絕不能出現題文不符、題不對文，二者完全脫節的情況。如某家縣級媒體有一篇報道某地特產大蒜豐收的稿件，文中記述了該地如何大張旗鼓地播種、田間管理、豐收的喜人情景，但標題卻做成了這樣：《大蒜，土里面長出的青霉素》，看了讓人覺得莫名其妙，這種科普類文章的標題遠遠和文章的內容毫無關系，可見編者太過隨意。

此外，制作標題更不能為了嘩眾取寵，用比較嚴肅的話題或偉人名家的姓名做文章。前不久，有記者寫了一篇《某某村支書的“一帶一路”》，稿件反映的是某縣某村一位村黨支部書記帶領群眾種植經果林，闖出一條致富路，最終獲得豐收的故事。這篇稿件的標題制作就不太恰當，因為“一帶一路”是國家戰略專用名詞，不能隨意化用，這種對國家戰略專用名詞大而化之的用法，缺乏嚴肅性和莊重性，是極其錯誤的，筆者遂將標題和文中涉及到“一帶一路”的地方全部刪改，換成了實事求是的敘述。這樣，既規避了錯誤，又客觀地報道了事情的真實情況。

還有一種情況就是做標題太過隨意，假大空現象嚴重，比如《××取得顯著成果》《小菊花大產業》《某地新建一個公園，地點在……》《某地的小麥黃黃黃黃黃了》等，這些標題一看就是不動腦筋，或者說是故弄玄虛胡亂敷衍的。再如《一枝一葉總關情》《為有源頭活水來》等這些放之四海而皆準的標題，普遍泛濫，如果不根據文章內容進行提煉再來做，是讓人一看就疲勞和反感的。

綜上所述，標題的制作永遠是一個無止境的話題，有寫不完的稿件，就會有做不完的標題，只要作者多思多想，調動一切積極因素，讓人稱道的好標題一定會層出不窮。它一如美人眉目傳情的眼睛，能夠反映出內在的本質而又耐人回味、顧盼生輝。

注 釋：

[1]畢節日報.“磺”經濟受益幾個老板 綠生態造福萬戶千家[N].畢節日報，2020-08-22（2）.

[2]蔡蓮，蒲艷梅，徐冰潔.“每天20噸香蔥運到貴陽半小時就賣空”——織金縣上坪寨鄉中山村發展香蔥產業惠及一方群眾見聞[N].畢節日報，2018-02-23（2）.

[3]畢節日報.“村民們高興壞了，全都干勁十足”威寧自治縣中水鎮上寨村精品蘋果種植示范基地見聞 [N].畢節日報，2018-02-28（5）.

[4]畢節日報.納雍縣：山窩窩里的“金蛋蛋”一年為群眾分紅500萬[N].畢節日報，2021-03-30（1）.

（作者單位：畢節日報社）