形與意的追求
——中國民間美術元素在現代招貼設計中的運用

劉 威 遼寧省信息中心

民間美術是我國傳統美術的重要組成部分，是富有我國傳統文化特色的文化瑰寶。中國民間美術講究形神兼備，其突出特點就是兼具實用價值與審美價值， 材料雖然簡單，但往往匠心獨運、想象豐富、工藝高超、寓意深刻，用最普通的石、泥、紙、布、木等制作出一件件精美的藝術品。這些民間美術作品體現了中華傳統文化的精神內涵和中國傳統美學的核心，注重取“形”、延“意”、傳“神”［1］。時至今日，民間美術元素依然對當前的藝術設計有著極高的借鑒價值，成為設計者取之不盡的藝術寶庫。現代招貼設計也可以從中汲取營養，獲得創作的靈感。

招貼設計是一種視覺傳達藝術，以圖形、文字、色彩、版式編排表現為基礎，形式豐富多彩，也是一種傳播文化信息的媒體。招貼設計的產生與社會生活有著緊密的聯系，在生活中起到了很重要的作用，中國民間美術是中國獨有的寶貴財富，我們可以從民間美術元素中提取有用的元素，進行分解，重新組合，再設計，形成新的視覺元素符號，應用到招貼設計中。在招貼設計中挖掘民間美術元素，融入傳統文化，表達中國傳統美學觀念，將中國傳統美學與現代設計融合起來，形成既時尚又傳統的現代設計，體現出民族的精神和理念。

一、招貼設計的構成要素

現代招貼設計主要由圖形、色彩、文字等組成，形成一種整體的視覺傳達藝術。

（一）圖形

招貼是一種視覺藝術，圖形在招貼中占據著重要的位置［2］。圖形作為一種獨特的語言符號，能啟發人的聯想，是招貼設計中最具代表性的語言。在一個招貼設計中，有些時候圖形比文字更重要。圖形能快速地傳達到觀者的眼睛中，讓觀者一目了然，很快地了解此招貼想要表現的主題。因此，好的招貼設計不需用過多的文字語言來表達，而是用簡潔而富有藝術創意的圖形來表達。

（二）色彩

色彩語言也是招貼設計中的重要元素，如暖色給人帶來喜慶、溫暖的感覺，冷色給人帶來寒冷、理性的感覺。豐富合理的色彩語言可以讓招貼設計更有生氣、更有活力，會給觀眾強烈的視覺沖擊，牢牢吸引觀者的注意力， 增加招貼的魅力。

（三）文字

招貼的文字是傳遞信息的載體，文字內容要概括集中，色彩鮮明強烈，語義要簡潔明了，字形醒目，突出所要宣傳的事物，一個招貼設計作品成功與否，文字起到十分重要的作用。

二、民間美術元素在現代招貼設計中的運用

中國民間美術有悠久的歷史，歷經幾千年的歲月沉淀，從半坡時代的彩陶，到商代的青銅器；從秦代的泥俑，到漢代的畫像石；從唐代的織染品，到明代的瓷器，各種優秀的工藝品層出不窮，內涵豐富、形式多樣，是其他藝術形式難以替代的。民間美術元素如瓷器、青銅器、臉譜、皮影、燈籠、剪紙、木版年畫、彩陶、面塑、織錦、蠟染、壁畫等工藝制品中，都蘊含著豐富的中國元素。這些元素來源于生活，展示著勞動人民對美好生活的向往、對手工藝術的熱愛，是中國獨有的，體現了中國人的一種精神。我們可以在招貼設計的創作過程中巧妙應用這些元素，如將民間美術作品中傳統的造型方法與表現形式運用到現代招貼設計中，展現民族工藝傳承，使設計獲得強大的精神力量。

（一）運用民間美術中的傳統紋樣

中國的傳統紋樣有很多種，如云紋、植物紋樣、動物紋樣等，廣泛應用于青銅器、金銀器、服裝、陶器、漆器上，造型優美飄逸，寓意吉祥，有很高的美術價值。

例如古代青銅器和服飾上最常見的云紋，造型飄逸靈動。古人認為云是祥瑞之氣。因為當時的農業需要看云和雨來決定收成，風調雨順才能吃飽飯。云紋不僅寓意吉祥，更代表著人對自然的敬畏和對未來生活的美好期盼。云紋在古代使用很多，形象也最為豐富生動。流動感極強的云紋，充滿著人們對美好的幻想，例如馬王堆漢墓出土的長壽繡，就是由云氣紋和花枝紋組合而成的。植物紋樣常見于古代的陶器、青銅器上。桂樹、扶桑、茱萸等具有強烈神話色彩的紋樣十分盛行。如馬王堆漢墓出土的帛畫中的扶桑樹，也帶有神話色彩。另外，一些有吉祥寓意的植物也被廣泛使用。如纏枝紋，枝蔓連綿不斷、生生不息，寓意吉祥永恒；蓮花紋，純凈無瑕，代表著“凈土”，寓意著“吉祥”。動物紋樣在青銅器、陶器、繡品上十分常見，古代的很多衣服上都使用了動物紋。這些動物形象造型古樸、氣韻雄強。它們往往都是象征著吉瑞的祥獸或靈獸，常常與辟邪紋樣一起出現。比如乘云繡中，在裊裊的云氣之間，隱約可以看見露頭的鳳凰。古代的動物紋樣無論是現實動物還是神話動物，都非常具有動感，有的會將動物的形體塑造得非常夸張，使畫面線條具有流動感；有的會在本沒有翅膀的動物身上加上翅膀，使動物看上去輕盈騰飛。

這些優美的紋樣，可以給現代招貼設計提供豐富的設計素材和更多的可能性，將其作為招貼設計中的主要圖案、裝飾性圖案或者是底圖，都能產生良好的視覺效果。在設計中，我們可以根據招貼設計需要表現的內容，充分進行想象和聯想，尋找可以利用的傳統紋樣，并以此為基礎進行圖形的重構，結合現代招貼設計的時尚元素，形成全新的圖案組合。

（二）運用民間美術中的吉祥圖案

民間美術制品中，有許多寓意吉祥的圖案，廣泛存在于彩陶、青銅器、玉器、漆器、金銀器、瓷器、印染織繡、建筑裝飾上。古代勞動人民用這些圖案來傳達自己的情感，表達自己的愿望，隨著時間的推移，這些圖案成為中國民間美術特有的元素，例如五福捧壽（五只蝙蝠圍著“壽”字，蝠與福同音）、喜上眉梢（喜鵲站在梅梢上，喜鵲代表喜慶，梅與眉諧音）、福壽雙全（由桃子和蝙幅組成，桃子代表長壽，蝠與福同音）、歲寒三友（以松、竹、梅經冬不凋、迎寒挺立喻君子）、鴛鴦戲荷（根據鴛與鴦不愿分離的屬性，喻夫妻關系，象征夫妻的恩愛）、鳳穿牡丹（鳳象征吉祥，牡丹象征富貴，二者結合象征光明、美好、富貴）、事事如意（一般為兩個柿子和如意組成，“柿”與“事”諧音）、平安如意（以如意插瓶中表意，瓶與平安的“平”字諧音）。

我們在招貼設計中，可以在這些傳統圖案的基礎上進行再設計、再創造，以自己的審美方式進行圖形的轉換和重組。例如一個招貼設計，以我國傳統的古琴、琵琶圖案為主要元素，經過提煉、加工、變形、重組，最后變成新的圖形。其中，在主要圖案的周圍還運用了許多傳統紋樣，如水波紋、花枝紋以及其他一些華麗的圖案，充滿了傳統文化的氣息。同時，設計者又在琵琶中間加入一個現代人正聽著DJ音樂，使招貼既充滿了現代的氣息又融合了民間美術的傳統元素，既現代又復古。

（三）運用民間美術中的其他元素

民間美術中還有其他很多元素可以應用到現代招貼設計中。例如，借鑒剪紙、臉譜、織錦中的色彩搭配，可以使現代招貼設計的配色更加符合中國人的審美觀；借鑒磚雕、石雕、玉雕中的陽雕與陰雕技巧，可以給現代招貼設計帶來更多的層次感和立體感；借鑒剪紙、青銅器的造型設計，可以給現代招貼設計帶來新的造型靈感，改變一成不變的造型設計；還可以仿造竹編、蠟染布的質地，使現代招貼設計的底圖更加豐富多彩。

綜上所述，民間美術既是中華民族文化的精華，也是中華民族悠久歷史的象征和表現。每一種民間美術門類都有著自己與眾不同的藝術元素，是現代招貼設計取之不盡、用之不竭的源泉。民間美術元素的多樣性為現代招貼設計提供了豐富的視覺素材，兩者的融合是必然的。我們應該從民間美術元素中汲取營養，并在實踐中加以創新，融入新的風格和設計者的獨特想法，賦予現代招貼設計新的力量和新的語言，創作出具有民族特色的招貼設計。