探究剪紙形式在平面廣告設計中的運用

孫 麗 撫州職業技術學院

剪紙是在我國民間興起的一種傳統文化藝術形式，有著非常悠久的歷史，其精妙的構圖造型體現著民間藝術家的心靈手巧。隨著工業化和社會的不斷發展，為了更好地吸引消費者并弘揚產品的理念，平面廣告設計變得越來越重要，特別是對傳統文化元素的引進，可以有效地提升廣告的趣味性和創造性，提升其吸引力，促進平面廣告設計的發展。因此，平面廣告設計師需要重視剪紙形式的應用，為平面廣告設計注入新的活力。

一、剪紙的主要表現形式

剪紙藝術主要是通過構圖、色彩、造型等來增強作品的表現力，主要形式可以分為單色和彩色兩種，單色剪紙通常采用純色或紅色，又可以分為陽刻、陰刻、陰陽刻以及剪影四種形式。而彩色剪紙則利用各種不同顏色的紙進行剪裁粘貼，或者直接利用白色紙進行剪裁，之后再進行染色，可以分為填色、襯色、染色、拼色［1］等幾類，不同的表現方式可以呈現出不同的效果。

二、剪紙形式在平面廣告設計中的表現形式

（一）夸張的造型

剪紙形式在平面廣告設計的中應用常會采用非常夸張的造型，充分發揮剪紙的優勢，達到表現產品特色的目的。比如在刻畫牡丹時，就可以特地對花瓣進行夸張處理，以達到表現牡丹大氣富貴的目的，通過這種夸張的造型，可以非常有效地提升產品的震撼力，達到吸引消費者的目的［2］。

（二）意象化造型

在中華傳統文化中，意象化是一種重要的藝術表現形式，在平面設計中，意象也是隱晦傳達理念、提升產品形象和寓意的重要形式，而剪紙形式可以非常有效地通過意象化的表現手段來實現主觀與客觀之間的統一。因此，從剪紙中尋找靈感，進行擴展，將抽象與具象相結合，這對平面廣告設計的發展來說非常重要。

（三）色彩表達

色彩是平面廣告設計的一個非常重要的因素，主要可以分為無色和彩色兩種，無色主要是以黑、白、灰作為基礎，根據不同的明暗度對產品進行表達，而彩色則是利用了不同的顏色，根據色度、明暗度以及色相［2］等進行表達，不同的顏色可以達到不同的效果，通過對顏色的科學組合，可以更好地刺激消費者，達到提升廣告吸引力的目的。

三、剪紙形式在平面廣告設計中的設計理念

（一）剪紙圖形的多樣性

為了讓廣告迅速吸引人們的目光，加強宣傳效果，剪紙圖案需要不斷地進行更新，增添自身的表達形式，并利用各種高科技的視覺表達效果，使剪紙能夠更好地融入平面廣告設計中。在進行剪紙圖案設計時，要充分利用剪紙眾多的圖案表現形式，利用多樣的圖形來強化視覺沖擊力，豐富視覺效果，從而提升廣告的宣傳效果。

（二）剪紙圖形的創新性

除了對傳統剪紙圖案表現形式的利用之外，在平面廣告設計中應用剪紙還需要擁有創新意識，擺脫傳統思想的禁錮，不斷對剪紙圖案進行改進創新，使其更為貼合產品的主題并吸引消費者的目光。這就需要設計者加強設計技巧，并突破傳統理念的束縛，善用剪紙圖形的各種資源，將剪紙的意境與人們的生活進行勾聯，將現代與傳統相結合，為平面廣告設計增添新的活力。

（三）符合廣告的策劃性

要在平面廣告設計中加入剪紙形式，還需要特別注意與宣傳產品的設計相貼合，并且符合市場長久發展的計劃，這就需要根據具體的廣告內容進行設計，加入剪紙形式，使剪紙的圖案和顏色等設計都能夠符合廣告的主題，在明確設計方向之后，再制作具體的廣告設計作品［3］。

四、剪紙形式在平面廣告設計中的應用

（一）圖形語言

剪紙具有非常概括化的圖形和簡潔的造型以及非常豐富的表現手段，這些都可以為平面廣告設計帶來大量的設計靈感和素材。要在平面廣告設計中加入剪紙元素，需要對剪紙中的文化內涵進行精煉與提取，并將其與現代設計理念相結合，使其既能夠保持傳統文化的特征，又擁有現代文化特征，提升廣告的創新性和吸引力，使傳統文化在現代也能夠煥發出新的活力。

（二）虛與實的結合

剪紙可以很好地實現虛與實的結合，這種表現手法可以很好地提升廣告作品的協調性和整體效果，給消費者帶來全新的視覺體驗。目前很多平面廣告設計都利用了剪紙的這種特征，利用虛實結合的表現手法進行廣告設計，非常具有創新性。比如中國人民銀行的標志就十分巧妙地實現了虛實結合，外部采用古代貨幣的形象為實，而內部為虛形的人形［4］，代表為人民服務，這種虛實結合的方法可以很好地進行理念的傳達，增添廣告的文化氣息。

（三）吉祥寓意的表達

另外，剪紙還擁有著獨特的寓意，在簡潔的圖案中包含著創作者的感情與思想，而這種寓意可以為現代平面廣告設計帶來更多的內涵與深意。目前來看，很多平面廣告設計都過于商業化，缺失文化底蘊，而剪紙元素的加入則可以很好地解決這個問題。比如在中國聯通標志的設計中，加入了中國結的元素，豐富了文化內涵，并加入了吉祥寓意的傳達［4］。

五、剪紙在現代平面廣告設計中應用存在的問題和改進策略

（一）存在的問題

目前很多平面廣告設計者都意識到了對剪紙元素利用的重要性，但是多數設計中沒有對其進行有效的利用，只是對剪紙進行簡單的利用和拼湊，不能夠真正表現出剪紙元素的優勢，豐富廣告設計的內涵。特別是剪紙圖案過于單一，顏色也通常只是采用傳統的紅色，同時構圖也非常簡單，不利于平面廣告設計的發展。隨著社會的不斷發展，剪紙藝術也得到了極大的發展，剪紙的材料多種多樣，而在平面廣告設計中卻仍是采用傳統單一的形式，缺乏與現代、科技的結合。

（二）改進策略

首先，為了解決剪紙圖形的應用過于單一的問題，可以采用解構和重構剪紙圖形的方法，根據廣告設計的主題對剪紙圖案進行新的設計，加入創新的元素，將傳統元素和現代元素更好地進行融合［5］。其次，在色彩方面，也要突破傳統的限制，大膽采用各種色彩元素，并對其進行調整，使其符合廣告設計的主題，從而突出廣告的理念與內涵。最后，在構圖方面，要避免單一，利用現代的各種留白、對比、跳躍等排版方式，增添設計的豐富性和創新性，從而更好地吸引消費者的目光。最后，剪紙藝術是在“紙”的基礎上進行加工設計，在現代平面廣告設計中，對“紙”的利用可以是多種多樣的，可以加強對金屬、化學纖維以及皮革等材料的應用，根據廣告產品的主題來對材質進行選擇，使其能夠更好地展現出產品的特點和文化內涵，增添其豐富性［6］。

六、結語

綜上所述，剪紙藝術是我國傳統文化的重要組成部分，具有非常悠久的歷史，擁有非常豐富的表現形式，通過對圖案、顏色等的選擇和設計，將創作者的感情和想法表現在小小的剪紙中，實現虛與實的結合。而隨著時代的發展，剪紙藝術也得到了創新，在平面廣告設計中加入剪紙元素變得越來越重要，不僅可以增添設計的多樣性和文化性，還可以強化其視覺效果，更好地吸引消費者的目光。在平面廣告設計中加入剪紙元素，要秉持著圖案多樣性、創新性，以及與廣告主題的貼合性等原則，通過圖形語言實現虛實的結合及多樣寓意的表達。但目前來看，在剪紙的具體應用中還存在著許多問題，如剪紙圖案單一、顏色過于傳統、排版單一、與廣告的貼合性不足等問題。為了解決這些問題，可以采用解構、重構圖案，大膽利用色彩，采用現代構圖方法以及對剪紙材質的多樣利用等方法來加以改善，相信通過這些策略，可以加強剪紙在平面廣告設計中的應用，為廣告設計注入新的活力。