分析大眾休閑健身與體育消費意識

沈陽體育學院

隨著經濟水平的不斷發展大眾的對休閑健身的需求也有所提升，休閑健身與體育消費已經成為一種時尚趨勢，大眾對休閑健身的需求也隨之增長，尤其在消費水平不斷提高的條件下，人們愿意在休閑健身方面投入更多的成本。體育消費意識也有所增長，越來越多的人群選擇主動參與到體育消費活動中，各種形式的健身消費服務隨之發展，特別是大眾休閑健身作為一項具有輕松性和審美性的體育運動，與傳統具有劇烈性和對抗性的體育運動有所不同，在輕松悠揚的音樂旋律中不但為人們提供了健身的機會，還能讓人們感受到生活的美好，因此深受大眾歡迎。

一、體育消費意識

通過調查研究得知人們的體育消費意識受環境、設施、經濟、文化氛圍等因素影響，不同消費者在體育消費過程中存在需求差異，據此能夠了解消費者對體育的價值判斷。這不僅受消費者自身因素影響還與社會文化環境有關，并同時影響體育消費結構。如果民眾不愿主動參與體育活動，則其在體育方面的消費意識相對較低，通常不會在體育方面有所投入。參與體育活動需要投入資金購買體育裝備，還會投入資金觀看體育賽事，參加各種體育休閑活動與健身娛樂活動。經濟水平決定了民眾的經濟承受能力，經濟收入較高的民眾，在體育經濟消費方面的承受能力也相對較強，其在體育消費方面的需求也更加多元化。由此可見，各項體育基礎設施在價格、環境、質量等方面也會影響民眾的體育消費意識[1]。

二、大眾休閑健身與體育消費意識之間的關系

思想決定行動，消費者的思想意識決定了消費方向，健身需要一定的經濟支出。當今時代背景下，需要提升大眾對體育消費的認知，為大眾提供機會參與到體育健身中感受休閑健身的身心變化是當下體育經濟發展的主要話題，只有不斷提升民眾的體育消費意識，才能使其自愿參與到體育消費中。從而推動體育經濟發展，在體育經濟建設發展的過程中，能夠有效發現并解決休閑健身的相關問題。人們的生活方式在不斷發生變化，嘗試找到消費與生活之間的平衡點，才能使二者之間相互推動，促進彼此發展，從而讓民眾體驗更加優質的生活，促進人們身心健康發展。因此，大眾休閑健身與體育消費及體育消費意識是一個有機的整體，彼此之間不可分離。當下需要培養民眾的體育消費意識，引導其以正確的方式進行體育消費，從而有效推廣并促進大眾休閑健身發展[2]。

三、我國大眾體育經濟消費現狀

（一）大眾體育消費經濟結構有待完善

從我國當前大眾體育消費的情況分析來看運動服飾、運動鞋襪等體育相關用品占據了較大比重，這些體育必需品在體育消費總額中占據一定的比例，但并未達到體育事物消費份額的十分之一。從世界范圍分析來看，我國民眾對體育消費的認知有待提升，通過分析得知體育運動服飾、運動鞋襪也可以應用在日常生活中，并不具備較強的針對性。大眾對運動必需品的需求并不精細，加之受傳統消費理念影響制約了體育經濟消費發展，使得大眾不具備多元化的體育消費結構[3]。

（二）大眾消費水平存在地域差異

由于領土面積較大我國存在較大的地域差異，不同地區的經濟發展水平也有所差距，這也影響到大眾的體育消費意識。在經濟較為發達的一二線城市，大眾的收入水平相對較高，這些地域民眾的消費理念照比經濟相對落后的三、四線城市民眾要高一些，對體育消費的追求更加完善，受經濟發展因素影響，發展中城市民眾對體育消費的需求相對較低。從不同地區城市體育經濟消費程度，能夠了解到受地域發展因素影響，體育消費一是存在不均衡的情況，對體育經濟建設發展起到了一定的阻礙[4]。

（三）大眾消費趨勢

隨著我國社會經濟水平的不斷提高，民眾的消費能力也隨之提升，消費方向也逐漸發生改變，在解決溫飽問題的基礎上人們對精神方面的追求有所增加。生活水平的提升使得人們不僅局限在溫飽追求層次。越來越多的民眾愿意為精神需求消費買單。體育消費就是精神追求的一種方式，人們以參與體育健身、體育旅游，體育比賽等產業等方式進行體育消費，從而滿足身心需求。隨著體育消費的不斷提升，體育產業也隨之擴大體育產業的需求也有所改變，對我國體育產業經濟發展起到了有效的推動作用。當今時代背景下，不論是生活還是工作都大大加快了腳步，人們所承受的身心壓力也有所增加，而參與體育運動能夠幫助人們舒緩身心壓力，因此體育消費不斷增長。在社會不斷進步發展的背景下，人們逐漸形成體育思想觀念，對體育消費的認知能力也在不斷提升，民眾選擇體育消費是必然發展趨勢，也是長期的發展需要。隨著體育經濟消費市場的壯大體育產業同時迎來了機遇和挑戰。因此，需要不斷擴大大眾體育消費市場促進我國體育經濟發展[5]。

四、促進大眾體育消費提升的有效對策

（一）分層次規劃開發體育經濟消費市場

受地域條件、職業、年齡、身體狀況、經濟水平等因素影響，人們的體育消費認知水平也各不相同，為了打造健康有序的體育經濟消費市場環境，需要充分結合這些影響人們體育消費意識的因素。結合各地經濟特點與發展程度，分析當地民眾的人均收入水平及年齡結構，有針對性地制定體育經濟消費市場，進而滿足人們對體育經濟消費的需求。例如，針對發展中城市來說在建造體育經濟消費市場時，需要重視當地民眾的經濟水平及其對體育消費的承受能力。針對發展中城市可以建設開發一些相對簡單的體育經濟消費項目。為當地民眾提供適宜的體育消費機會，在經濟水平發達地區開發體育消費市場時，可以融入一些多元性的體育消費項目，從而滿足當地民眾對體育經濟消費高層次的追求[6]。

（二）提高體育基礎建設速度

要想切實有效地提升大眾的體育消費水平，首先要做好體育設施基本建設工作，體育設施建設水平直接影響到大眾的體育消費情況。構建良好的體育設施，可以有效激發大眾的體育消費水平。社會不斷進步與發展，促使人們在體育的追求不僅局限在健全的體育功能方面，更看重體育運動項目的舒適性與健康性，因此在構建體育設施時，需要提高對建設材料的要求，進而從根本上提升體育場地及體育設施的質量，激發大眾參與體育運動的興趣與積極性，促進大眾體育消費認知提升，不斷強大休閑健身消費隊伍[7]。

（三）提高體育相關從業者的素質

通常情況下，人們通過體育運動與體育消費不僅能夠得到身心鍛煉，還能獲得精神慰藉。企業在投資的過程中，所選擇的投資項目會受大眾體育消費意識影響獲得經濟收益。因此，企業在進行體育項目投資時，要保證體育服務質量為了達到這些目的就要提高體育勞務人員和體育信息生產者的專業水平與職業素養，有效促進體育經濟發展，為投資者創造更多的收益。

（四）引導城市居民家庭進行體育消費

通過對體育經濟消費市場分析得知，城市居民的家庭體育投資占據了大量的體育消費份額，這部分居民的體育消費意識相對較高，是體育經濟消費市場中比較具有代表性的一部分。因此，與體育事業發展相關的單位與部門要積極推廣體育精神宣傳活動，調動大眾參加體育的熱情與興趣，吸引大眾主動參與到體育活動與體育消費中。從而養成良好的生活方式，形成獨特的體育文化環境，促進我國大眾體育事業與體育經濟消費市場順利發展，為我國體育經濟建設與發展作出積極貢獻[8]。

（五）制定體育營銷策略

體育經濟發展的過程中不但要提高大眾的體育消費意識，還要制定科學規范的體育營銷計劃，這需要體育相關工作者滲透到體育消費市場中了解當前體育市場的發展狀況，并與大眾進行思想上的溝通交流。把握消費者的體育消費目的，判斷大眾的休閑運動喜好，制定科學完善的體育營銷計劃，激發大眾的體育消費欲望，促進大眾體育消費意識提升，進而促進體育消費市場有事發展[9]。

五、結語

綜上所述，生活品質的提升，人們提升自身身體素質的方式不單純停留在生活方面，新時代背景下大眾休閑健身的需求也隨之誕生，大眾休閑健身以其自身靈活多樣的休閑健身方式深受民眾喜愛，與此同時要意識民眾的消費理念與消費意識，對休閑健身推廣有直接影響，引導人們建立積極正確的體育消費需求。可以有效推廣大眾休閑健身事業，促進我國體育經濟事業發展，為了促進體育事業發展，需要根據不同地區的具體環境把握大眾對體育消費的需求，推動我國體育經濟更好的建設發展。