文旅融合背景下民間玩具發展現狀調查研究

■李慧

（徐州幼兒師范高等專科學校，江蘇 徐州 221000）

民間玩具流傳于民間，歷史悠久，濃縮了豐富的傳統文化，是當地百姓不斷追求美好生活的具體體現，也是歷史變遷的重要見證。民間玩具既有著豐富的文化教育價值，又兼具社會經濟價值，在文旅融合背景下，其發展情況直接關系著傳統手工業的發展，也間接影響著優秀地域歷史文化在新時代的傳承與弘揚。

一、探索民間玩具發展路徑的時代背景

文化與旅游相得益彰。2014年8月國務院發布的《關于促進旅游業改革發展的若干意見》中明確指出:“深度開發創新文化旅游產品，優化旅游的發展環境，創建打造體現地方特色的旅游商品品牌建設”。[1]2018年聯合國世界旅游組織所發布的最新報告《旅游與文化協同作用》特別強調了旅游與文化之間相互依存的共生關系[2]。當前，以陶冶情操、愉悅身心為目的的旅游逐漸成為人們追求美好生活的重要組成部分，旅游中也越來越注重文化氛圍和文化體驗。文旅融合背景下，民間玩具與眾多傳統手工藝品一樣，既存在著大好的發展機遇，也面對著市場壓力的嚴峻挑戰。

二、民間玩具在文旅市場中的發展現狀

（一）調查方法

本次調查編制《文旅市場民間玩具發展現狀調查問卷》，問卷主要由民間玩具認知程度、購買渠道、制約因素、市場需求等方面組成，問卷中第3、9、12題為反向設計，最后設有開放性問題，期待全面地了解文旅融合背景下民間玩具在市場中的發展現狀。本次調查共發放問卷850份，回收有效問卷786份。

（二）調查結果與分析

中華傳統文化底蘊深厚，民間玩具在種類、特征及意象等方面均有較好發展，但隨著社會的發展，也出現許多制約因素。

1.對民間玩具認識程度不足。隨著現代玩具業的快速發展，智能玩具成為兒童玩具市場的新寵，不同年齡層次的人們對民間玩具有深刻認識的較少，認知程度存在差異。調查中發現，50歲以上的社會大眾，55.1%的人員非常了解民間玩具的種類、玩法及所代表的寓意；14.6%的人員對民間玩具有深刻的認識與理解。40—50歲之間，36.4%的人員表示非常了解民間玩具，對常見民間玩具類型能大致說出其歷史淵源；41.3%的人員對民間玩具的認識為一般了解，能大致介紹自己年少時玩過的民間玩具及其玩法。30—40歲之間的社會大眾，31.7%的人員對民間玩具的基本類型如風箏、陀螺、香包、泥泥狗等了解一點；18.5%的人員并不清楚這些民間玩具所傳遞的文化寓意。30歲以下的社會大眾，有34.2%的人員表示不太了解民間玩具，雖然在訪談中表示聽過民間玩具為主題的傳說故事，但不能準確表達出這些民間玩具蘊含的時代價值。

2.購買渠道信息化途徑弱。隨著市場全球化和信息交流多元化，民間玩具信息獲取以及購買途徑更加多樣。雖然整體來看民間玩具的市場購買途徑豐富多樣，但其利用信息化進行傳播的手段與路徑還是較為薄弱。調查結果顯示:報紙、雜志、廣播、戶外廣告等對民間玩具的宣傳影響均低于10%，尤其是戶外廣告的宣傳影響僅有7.5%。41.4%的人員是在旅游中遇到心儀的民間玩具會在相應景點購買，既表達對民間玩具這一藝術形式的喜愛與欣賞又是作為對旅行的一種美好回憶。39.3%的人員在“互聯網+”時代選擇從淘寶、京東、抖音等電商處購買民間玩具成品或半成品，享受信息化社會帶給生活的便利，并感受自己制作民間玩具的快樂。35.7%的人員是在廟會、集市、民俗活動場所等民間藝人聚集地，在贊嘆民間藝人的現場手工制作的同時選擇購買合適的玩具。通過這一現狀既可以了解到民間玩具發展中信息化途徑的不足，也可以看出文化旅游產業的發展給予民間玩具更大的發展空間，具有積極有利影響。

3.玩具自身發展局限多。民間玩具的靈魂在于它的民間性，所使用的材料在一定程度上表現出大自然的生命活力。民間玩具發展除外在沖擊外，自身發展仍存在諸多局限性。調查中發現，創新不足是束縛所有民間玩具發展的關鍵問題，44.5%的人員認為最為明顯的是布玩具，其次是泥玩具；在保存性方面，45.8%的人員認為紙玩具雖然在生活中易于獲取但因材質問題不能有效留存。另外，民間玩具的實用性差、功能性少、玩法單一等也是影響其發展的主要因素。38.9%的人員認為布玩具在兒童游戲和娛樂中缺少實用性；45.7%的人員認為泥玩具所具備的功能性少，購置后多作為收藏，且易摔碎損壞。竹木玩具和金屬玩具在實用性和功能性方面仍有許多可以探索和創新的，在生活中應充分挖掘其娛樂價值和教育價值。

4.市場購買需求欲望小。在對民間玩具市場需求調查中發現，整體購買需求不高。對民間玩具有著充分認識與理解的人員中選擇會購買的反而少，對民間玩具認知程度不深的人員的購買需求及欲望卻相對較高。有41.8%的40—50歲以及54.4%的50歲以上人員選擇可能不會購買。究其原因，40歲以上人員對所購物品的實用性和功能性要求高，民間玩具在這些方面并不具備優勢，即便是長輩準備給家里孩子購買玩具，也會綜合考慮玩具的性價比。會購買的人群主要集中在40歲以下人員，其中30—40歲人員里有39.5%選擇可能會買，30歲以下有25.6%的人員購買想法較強烈，選擇肯定會買。對30歲以下年輕人來說，他們愿意嘗試與探索新鮮事物，對不了解、不熟悉的事物擁有強烈的興趣與好奇心，民間玩具色彩豐富，種類多樣，像撥浪鼓、陀螺等因其與聲光電等現代元素的結合，選擇購買的人員較多。

5.選購標準傳統保守。樸實的民間玩具具有獨一無二的美質，作為藝術品收藏的民間玩具不在少數。隨著市場經濟的發展，民間玩具市場化的速度也在加快。調查結果顯示，人們的選購標準仍集中于質量和價格兩方面。83.2%的人員認為質量是關鍵，與質量不相上下的是玩具的價格；有73.5%的人員認為價格定位合理，購買后才會感到物有所值。俗語中的“一分價錢一分貨”“物美價廉”這一商道在當下購買者眼中仍是主要選購依據。另外，由文化館陳設或非遺傳承人手工制作室制作的民間玩具作品，無論是質量、價格還是材質、款式、色澤和環保方面幾乎都不可挑剔。因此在品牌效應的影響下，58.4%的人員認為知名度會是其選購民間玩具的標準。

三、文旅融合背景下民間玩具發展的有效路徑探索

歷史終將過去，我們要做的是著眼于民間玩具的未來。其保護與傳承可以以文旅融合為契機，建立起一個長期而有效的民間玩具藝術保護與傳承機制。

（一）抓住文旅融合契機，塑造民間玩具品牌形象

社會富裕、物質豐盈的當下，人們更加重視對品質生活的追求。文旅市場快速發展下各地都在致力于品牌建設，管理、研發和打造自己的文化品牌。但在之前的調研中發現，目前市場上能主導家長和兒童消費的品牌民間玩具卻極少。許多家長愿意給孩子購買民間玩具，但購買中因不清楚民間玩具的質量、對民間玩具所知甚少等而選擇國外有知名度的玩具。因此，想要在旅游市場中占有一席，就要加強玩具品牌的建設力度，改變傳統產業模式，為消費者提供更多優質的玩具。在文化和旅游融合的過程中，根據各地區的文化稟賦，傾力打造民間玩具特色文化旅游品牌，對原有民間玩具進行再加工和創新設計，以文化創意和新穎、有趣的包裝等吸引游客，在發展地區文化特色旅游方面，把與兒童有關的民間玩具做成賣點，促進旅游業突破發展，不斷擴大民間玩具這一文化旅游品牌的市場影響力。

（二）加大傳承人培養力度，線上線下智慧體驗

保護的本質是為了更好地傳承與發揚光大。在物質充盈的當今社會，各種新材料、新工藝、新技術層出不窮，現代玩具逐漸代替傳統玩具，幼兒對傳統玩具的印象幾乎為零，不禁讓人心痛。做工精細、用料考究、匠心制作的民間玩具想要傳承下去，首先是藝人，讓民間玩具藝術家使用新媒體渠道來指導民間玩具的制作，這不僅有助于讓新生代了解到民間玩具這一藝術，還能進一步弘揚歷史文脈和生活情趣，促進全民素質的全面發展。其次，民間玩具創新設計與利用逐漸成為傳承文化，封存記憶的重要載體和手段。收集原有民間玩具進行整理、再加工，然后用到文化旅游產業中，線上請民間玩具藝術家指導示范，線下增加這方面的實踐，開展各類活動，如大中小學的課外實踐課程、文化藝術節作品展、旅游名勝地親身體驗等，推進傳統玩具設計人才的培養[3]，這種線上+線下全方位的傳播形式對民間玩具的傳承與發展具有創新性與示范意義。

（三）創新民間玩具，打造文旅精品項目

一些老藝人和繼承者已經意識到，傳統手工藝在繼承的基礎上需要發展和創新[4]。首先，玩具設計要考慮時代變化及現實需求，在舊玩法的基礎上進行改進，保護民間玩具本身文化內涵再賦予新的活力。其次，無論是民間玩具本身還是背后的民間故事民間傳說，都要加以保護并且推廣，民間玩具發展與創新的核心是傳達中華民族優秀的品格與信仰，歷史人物、神話故事題材在今天仍不落伍，設計出符合當代視覺語言的樣式，才有可能促進民間玩具重新煥發生命活力。最后，各地區在打造玩具產品的基礎上還應做好宣傳，服務地方人民，因此可以深挖本地民間玩具的文化特色，建設民間玩具展覽館、民間玩具DIY體驗館等，在做好保護的基礎上，還起到豐富地方的文化特色和旅游特色的作用。目前國外已有民間藝術博物館、玩具博物館等好的示范。深度挖掘民間玩具與文化的淵源，對于開發具有特色的民間玩具文化旅游精品項目具有重要意義。

（四）挖掘民間玩具核心價值，豐富文化旅游市場資源

民間玩具是文化的載體，具有濃郁的鄉土氣息和溫潤的人情意味的民間玩具在文化交流中得到繁榮發展、廣泛傳播。布老虎、面燈、泥咕咕、小燕車、花棒槌等玩具或樸拙、或端莊、或精巧、或靈透，均透露出勞動人民對生活、藝術的不懈追求，展示出人民自強不息、敬業樂群的人生態度，其作品體現的見義勇為、孝老愛親等傳統美德，也充分彰顯出時代價值。廣泛搜集資料、分類建檔，用文字、錄音、圖像、影像等手段對民間玩具藝術進行全面記錄、妥善保管、大力宣傳，不僅能反映出一定歷史背景下樸實、本源的文化面貌，加強兒童對傳統玩具的認識和對傳統文化的認知，也較好地豐富文化旅游市場資源。

（五）多元聯動協同合作，提高民間玩具市場影響力

民間玩具藝術具有深厚的文化價值，是我們的精神財富，需要社會的普遍重視，保護與傳承民間玩具藝術任重而道遠[5]。

1.加大政府支持力度

民間玩具的保存與發展需要充分發揮政府的主導作用。一方面，國家和地方要加大對民間玩具專業人才的培養和扶持力度；另一方面，面臨民間玩具逐漸瀕臨滅絕的現狀，政府應制定相應文件政策法規保障民間玩具的傳承與發展。另外，應加大政策宣傳力度，鼓勵和引導更多社會力量參與，在資金、制度、動力等方面給予充分支持，推動形成有利于傳承發展傳統文化的市場環境。

2.促進社會多方協同

辦好傳統節日、民俗活動與保護民間玩具具有一致性。首先，利用傳統節日舉辦民間玩具藝術展，進行民間玩具劇本創作、繪本創作、短視頻拍攝等系列比賽，激發廣大群眾了解民間玩具故事的興趣和培養其傳承優秀傳統文化的責任意識。其次，開展公益服務活動。年輕一代利用生動直觀的方式展示民間玩具并講述其背后蘊含的優秀傳統文化，讓大眾在他們的回憶中加深對民間玩具的了解。再次，培養民間玩具的校園手工藝人。在民間玩具藝術節里對民間玩具感興趣的同學可以建立校園民間玩具手工社，邀請代表性項目手藝人進校園現場展示民間玩具手藝，在與傳承人的交流中體會制作的樂趣，在發展、豐富民間美術資源的同時將其更快地轉化為高校教學資源。最后，還可以依托學校，建立校園民間玩具展覽館。總之，民間玩具的傳承與發展不是一個企業、一個民間藝人所能做到的，它需要全社會的積極參與。

民間玩具藝術具有深厚的文化價值，作為地方特色旅游資源之一，既是物質財富，也是精神財富，需要得到社會的普遍重視，借助文旅融合的契機“以文促旅，以旅興文”，從多方面著手采取措施，將傳統文化與市場宣傳緊緊相連，終會打破地域限制，使更多民間玩具手工藝品被年輕人看到、熟知，使人們重拾對民間玩具的喜愛。