田徑賽事在體育產業中的運營模式探究

寧夏民族職業技術學院

隨著體育事業的逐漸成熟，各項規章制度的不斷完善以及政府相關部門的大力支持，體育產業已經成為第三產業中的主要產業，在提高國民身體素質的同時產生了大量的經濟效益。因此，想要擴大我國田徑賽事在體育產業中的比重就必須積極吸取國外的運營經驗，逐漸建立起符合我國國情的田徑賽事運營模式，擴大資金投入渠道，使田徑賽事逐漸形成標準的商業化運營模式。

一、田徑賽事的含義

田徑賽事很早就開始在我國出現，但是由于早期的田徑賽事的形式較為單一，缺乏一定的觀賞性，再加上體育部門的不夠重視，使其在我國的發展較為緩慢，許多其他的體育賽事后來居上。近年來，我國田協已經意識到田徑比賽的商業價值，不斷增加田徑賽事的比賽項目，目前已經作為正式比賽項目的田徑運動有競走、賽跑、跳高、跳遠鉛球等，隨著田徑項目的增多，田徑賽事得到了更多的關注，很多社會企業發現了田徑賽事蘊含的商業價值，紛紛對田徑賽事進行投資，并且取得了很好的收益。同時，田徑賽事對于開賽場地的要求較低，對于設備的要求也比較低，舉辦田徑賽事只需要花費很少的資金，因此，田徑賽事在體育產業的發展中具有十分廣闊的前景，其商業化進程勢必會不斷加快。

二、田徑賽事在我國體育產業中的運營現狀

（一）缺乏賽事運營人才

我國田徑賽事產業運營人才的缺乏在很大程度上限制了田徑賽事的商業化進程，新形勢下，我國的市場經濟體制已經趨于成熟，在此經濟背景下，田徑賽事迎來了巨大的機遇，同時也面臨著很多挑戰。由于我國的田徑賽事商業化時間較短，在建設初期缺乏大量的建設人才，人才的缺乏使得商業化體系難以完整建立，沒有形成完整的運營思路，在建設過程中存在很多問題，使田徑賽事難以產生較高的經濟價值。究其原因，是因為我國體育部門還沒有意識到田徑賽事具有的經濟潛力，沒有對其經濟價值進行充分挖掘。因此，為增大田徑賽事在我國體育產業中的占比，使我國的田徑賽事創造出更大的經濟價值，必須加大人才建設，使更多的運營人才投入到田徑賽事的建設中，為田徑賽事的發展提供一個完整的運營模式。

（二）投入資源不足

由于體育投資具有一定的風險性，一旦運營不當就可能會使投資商受到巨大的經濟損失，所以，在目前田徑賽事的資金投入上嚴重不足，大部分投資商還處于觀望狀態。在目前的投資比例中，政府出資的比例較高，但是如果想要在田徑賽事中形成一條完整的產業鏈必須依靠贊助商的投資。而想要贊助商進行投資就必須使其看到田徑賽事的商業價值，田徑賽事只有能夠取得經濟效益才會吸引贊助商進行投資。目前田徑賽事已經開始展現出一定的商業潛力，但是由于我國相關部門與贊助商就利益劃分問題不能很好地進行協商，導致現階段田徑賽事的贊助商仍然較少。另外，目前大部分舉辦的田徑賽事的規模較小，較小規模的田徑賽事難以得到廣大群眾的關注，產生的商業價值較小，贊助商沒有興趣投資小規模的田徑賽事，導致田徑賽事在體育產業中的發展速度較為緩慢。

（三）沒有建立完善的管理體系

在項目建設過程中，如果沒有好的管理體制很難將項目順利運營，使其形成完整的產業鏈。在田徑賽事的商業化建設中同樣缺乏完善的管理體系。目前的田徑賽事的管理制度一般由政府制定，政府在田徑賽事的舉辦中占據主導地位，從而使田徑賽事商業價值的產生較為被動，嚴重缺乏市場的自我調節。事實證明，只有充分發揮市場經濟的調節作用才能充分調動產業的積極性，才能真正使產業擁有活力。因此，在田徑賽事的商業化建設過程中應該使市場占據更多的主動性，政府應當在田徑賽事的發展過程中逐漸退出主導地位，從而建立完善的市場管理體系，促進產業發展。

（四）田徑賽事的曝光率較低

相較于其他體育賽事，田徑賽事的曝光率較低，其主要原因在于很多田徑賽事的規模較小，贊助商不愿意進行投資，再加上田徑賽事缺乏一定的觀賞性，導致很多田徑賽事無人問津。雖然現階段的信息化發展較為迅速，但是由于缺乏一定的組織，目前主要還是通過電視臺對田徑賽事進行轉播。電視臺轉播的一般為知名度較高的田徑賽事，對于一些知名度較低的田徑賽事很少會有電視臺進行轉播，導致田徑賽事很難進入群眾視野。

三、田徑賽事在體育產業中的運營模式

（一）線上線下結合的運營模式

1.利用互聯網技術加強推廣

隨著互聯網的普及，網絡在日常生活中無處不在。為了加快田徑賽事的產業化，利用互聯網技術對其進行推廣是必不可少的。首先，相關企業可以建立官方網站加強自身的線上推廣，在官方網站中發布田徑賽事視頻、最新田徑賽事的相關信息等，使人們能夠隨時隨地的了解到田徑賽事信息。其次，相關企業可以創立官方微博、官方微信公眾號、官方軟件等推送田徑賽事的相關信息、田徑賽事的比賽規則等，增加田徑賽事的曝光度，使人們在潛移默化中了解到更多田徑賽事的內容，培養人們對田徑比賽的興趣，使更多人關注到田徑賽事。同時，設置留言板，增加企業與客戶之間的交流渠道，使企業能夠及時得到客戶的反饋信息。此外，相關企業可以與它產業進行合作，例如，與快手進行合作，在快手平臺中轉播田徑賽事視頻、發布運動員日常訓練視頻等，加大田徑運動的宣傳力度，使人們對田徑賽事和田徑運動員具有充分了解。

2.體育與娛樂相結合培養體育明星

隨著信息技術的發展，媒體技術逐漸成熟，各種媒體形式受到了廣大群眾的關注。媒體的宣傳能夠吸引群眾的眼球，所以，為了增加田徑賽事的曝光度，相關企業可以利用媒體加大田徑賽事的宣傳力度。首先，相關企業可以利用新媒體對田徑運動進行宣傳，增加田徑運動員的曝光度和知名度，利用明星效應使更多人了解田徑運動。此外，相關企業可以擴展贊助渠道，加強與贊助商之間的交流，提高贊助商對田徑運動的認知，使贊助商加大對田徑賽事的贊助力度，為田徑賽事提供完善的資金鏈。同時，田徑賽事的廣為人知加大了贊助企業的宣傳力度，使贊助商看到回報，形成一種良好的循環。

3.加強田協對田徑運動的推廣力度

田協是田徑運動的最高主管，其政策和行為直接影響著田徑運動的發展。所以，為了更好地發展田徑運動，田協要加強對田徑運動的推廣力度。首先，田協要根據大數據對田徑賽事的發展進行分析，通過對各個田徑項目進行統籌形成大田徑格局，實現田徑項目的整體性發展。其次，田協可以舉辦群眾性田徑運動，如馬拉松等，鼓勵民眾積極參加田徑運動，使更多的群眾了解田徑項目。此外，田協要加大對田徑賽事的資金支持，推動田徑產業的發展。

（二）俱樂部與政府相輔相成的運營模式

1.確立俱樂部的主體地位

田徑俱樂部通常是由社會資源所舉辦，具有豐富的人力和財力資源，在俱樂部的市場競爭中具有很大優勢，對于田徑賽事在體育產業中的發展具有重要作用。目前，田徑俱樂部的發展受到了高度重視，使各社會企業積極為田徑俱樂部投資，為俱樂部的經營提供充足的資金。其次，俱樂部的建立為田徑運動員提供了訓練場所，俱樂部對運動員進行培養并承擔保險、管理等費用，減少了政府的支出。此外，將田徑賽事交由俱樂部舉辦簡化了政府部門的工作流程，使田徑運動向商業化、市場化的方向發展。

2.政府部門加深體制改革

為加快田徑賽事商業化發展的進程，政府部門要對田徑賽事的競賽體制進行改革，由參與型向服務型轉變。同時放寬田徑賽事的市場政策，尊重田徑賽事的市場規律，合理進行市場資源的配置。其次，要積極發揮政府的宏觀調控作用，減少田徑賽事的經營成本，激發田徑運動市場的主體活力，推動田徑賽事積極發展。此外，政府要改革田徑賽事的競賽體制，為運動員提供更好地服務，使運動員的成績有所提高。

（三）生產周邊型運營模式

1.建立田徑運動品牌

運動品牌的建立是一個企業靈魂的長時間沉淀，充分的表現了企業的競爭力，彰顯了企業的文化精神和理念等。所以，相關企業可以建立田徑運動品牌，培育田徑運動品牌的精神和意義，推動田徑運動的發展。田徑運動品牌可以借鑒其他運動品牌的經驗制定合理的運營方式。例如，彪馬品牌與短跑冠軍博爾特進行合作，彰顯了彪馬的品牌理念。田徑品牌可以借鑒此經驗，邀請國內外較為著名的田徑運動員對田徑運動品牌進行代言，這樣既提高了運動品牌的知名度，又增加了田徑運動員的曝光度。此外，在田徑品牌的建立過程中要充分考慮消費者的體驗，建立良好的品牌形象，為企業的長遠發展奠定基礎。

2.提高群眾對田徑賽事的參與度

由馬拉松賽事的運營經驗可見，提高大眾對田徑賽事的參與度能夠提高群眾對田徑賽事的關注程度。所以，為推進田徑賽事的發展，相關企業可以積極開展田徑體育活動，提高群眾對田徑賽事的參與度。相關企業可以組織夏令營、田徑運動訓練營等，鼓勵家長將孩子送進訓練營體會田徑運動，使孩子對田徑運動具有充分的認識。

（四）多元化的運營模式

1.建立完善的運動員參賽資格機制

運動員是田徑賽事的重要組成部分，在比賽過程中運動員的競技能力是吸引觀眾的主要因素，如果運動員自身競技水平過低，再好的宣傳手段都無法吸引觀眾的注意力。所以，在田徑運動的賽事中，要建立完善的運動員參賽資格機制，對參賽運動員進行嚴格篩選，確保參賽運動員的質量，增加田徑賽事對觀眾的吸引力。此外，要制定明確的懲罰制度，對于違反賽事規則的運動員進行嚴肅處理，創造一個良好的競賽環境。

2.培養專業的賽事運營人才

人才是企業發展的核心力量，為了使田徑運動相關企業更好的發展，企業要加強對賽事運營人才的培養力度，建立一支具有專業運營能力的賽事運營人才隊伍。首先，企業可以從其他國家引進專業的賽事運營管理人才，加大人才的聘請力度。此外，企業可以聘請專業的人士對企業原有的賽事運營隊伍進行培訓，使相關人員能夠掌握更加專業的運營知識，提高自身的賽事運營管理能力，為田徑賽事的運營提供人力資源保障。

四、結語

綜上所述，為了實現田徑運動的長遠發展，對田徑賽事在體育產業中的運營模式和運營現狀進行分析是不可避免的，相關企業要根據田徑賽事的運營現狀合理改革運營模式。相關企業可以利用信息化技術、新媒體技術等增加田徑運動和田徑運動員的曝光度，加大廣大群眾對田徑運動的了解程度。相關企業還可以利用多元化的運營模式以及周邊產品等對田徑運動進行宣傳，實現田徑運動的可持續發展。