居民文化消費問題研究動態與展望

■吳石英

(合肥師范學院馬克思主義學院,安徽 合肥 230601)

文化消費是消費的重要組成部分,它產生在人們的基本生存需求得以滿足之后,是為滿足精神文化需求,從而采取不同的方式消耗文化產品和勞務的過程,是一種發展性消費,已成為居民消費升級的必然趨勢。文化消費的范圍主要包括消費者在文學、藝術、教育、科學、旅游、體育等方面的支出。1947年,阿多諾和霍克海諾在《啟蒙辯證法》中用“大眾文化”一詞來表達文化領域的商品化過程和結果,文化消費逐步進入學者們的研究視野。1966年,Baumol和Bowen發表著作《表演藝術：經濟學的困境》,此后關于文化消費的研究逐漸興起和流行。

隨著各地區經濟的發展和居民收入水平的提升,居民的生存性需求逐步得到滿足,消費理念也發生變化,居民更多追求精神文化需求以滿足其美好生活需要,文化消費已成為判斷居民生活質量和國家文化發展的重要指針。居民文化消費問題也成為當前消費經濟學等研究領域的熱點和重點,積累了豐富的研究成果。已有研究主要從居民文化消費作用與現狀、居民文化消費影響因素和居民文化消費提升策略等方面展開,本文即從這三方面進行成果梳理以把握居民文化消費問題研究動態,并為今后相關研究提供參考和方向。

一、居民文化消費現狀研究

文化消費是滿足個人消費需求、提升生活質量的重要途徑,也會通過影響教育、旅游、娛樂等具體的產業發展來產生社會經濟效應。當前中國經濟增長方式向內生型轉變,消費成為拉動經濟增長的重要動力,而擴大文化消費是擴大內需新的增長點。2019年國務院辦公廳發布《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》,以不斷激發文化和旅游消費潛力,提升文化和旅游消費質量水平。安乾利用中國2000—2016年省級面板數據進行實證分析,發現文化消費能提升人力資本水平的積累進而推動經濟增長[1]。鑒于文化消費對個人生活、地區經濟社會發展所發揮的重要作用,諸多學者對當前文化消費呈現出的特點和未來發展趨勢較為關注。毛中根、楊麗姣通過國際比較分析,指出美國文化消費總量位居世界第一,中國城鄉居民文化消費總量和人均文化消費支出增長迅速,但與發達國家相比,還存在較大差距。從文化消費內部結構來看,美國、英國和日本均是休閑娛樂消費占主導地位,其中英國文化消費用品占比最大,日本文化消費服務占比最大,中國城鎮居民是教育支出占主導地位[2]。胡雅蓓、張為付也認為中國文化消費處于持續增長的狀態,且文化消費潛力巨大,但還存在文化產品的有效供給不足、文化消費的媒介建設落后等問題,文化消費在總消費中的占比卻有所下降[3]。這說明中國居民文化消費需求潛力大,居民文化消費水平還存在巨大提升空間。此外,由于經濟、文化等因素影響,居民文化消費還存在地區之間、城鄉之間的差異性。李惠芬、付啟元測算發現南方和沿海城市的城鎮居民人均文化消費水平要高于北方和內地城市的城鎮居民人均文化消費水平[4]。張敏運用1993—2016年城鎮和農村居民的相關數據研究發現,農村居民在文化消費總量和自主消費量等方面明顯低于城鎮居民[5]。普遍將居民文化消費水平、消費占比作為觀察居民文化消費的基本指標,而忽視了對居民消費行為的考察,從而難以全面把握居民文化消費特征。同時,在文化商品化大潮和文化消費網絡化趨勢下諸多問題開始顯現,徐望分析認為當前文化市場中出現道德失范問題、文化產業存在泛娛樂化問題,還有去意識形態化、價值觀泛化以及中國傳統文化生存危機等問題[6],這為當前普遍關注居民文化消費水平的同時,重視分析居民文化消費質量的現狀及存在的問題指明了方向。

二、居民文化消費影響因素研究

關于居民文化消費影響因素的研究一直是該領域研究的重點,此類研究在于深入了解居民文化消費現狀及呈現特征的原因,也為居民文化消費需求滿足、文化消費水平提升指明對策方向。居民文化消費的影響因素多元且復雜,消費者的需求、動機、行為等主觀因素和政策、消費環境、文化供給等客觀因素會通過影響消費者的資源和消費滿意度而對文化消費產生影響。在人生不同的年齡階段,人們對文化產品的需求偏好存在較大差距,曹佳斌、王利用中國家庭追蹤調查數據(CFPS2016)研究發現,城鎮家庭中少兒人口能夠增加文娛消費需求,相反家庭老年人口會降低文娛消費需求[7]。劉恩猛(2012)利用浙江省11個地區1994—2010年的數據實證檢驗發現,消費者的文化素質會對居民文化消費產生顯著影響[8]。收入是反映個人經濟條件的關鍵因素,也直接影響居民消費行為,部分學者把文化產品或服務看作是普通的消費品,綜合運用收入、價格及偏好來解釋文化消費行為。李杏和章孺利用江蘇省宏觀經濟數據研究發現收入水平是影響文化消費的重要因素[9]。

雖然對個人因素的分析一定程度上揭示了影響居民文化消費的關鍵,但也不能忽視文化產品本身和消費環境等客觀因素對居民文化消費行為的影響。在居民消費能力、消費偏好等個人特質不變的情況下,文化產品的供給數量、供給形式、產品質量等是影響居民存在文化消費意愿、發生消費行為的直接影響因素。還有學者拋開文化產品的特性,發現呈現文化產品的形式、價格等也會影響居民文化消費。胡葉星寒等專門針對河北旅游消費進行研究,發現品牌特色因素和價格過高是影響文化旅游商品消費的主要障礙[10]。隨著社會經濟發展,消費環境在不斷演變,消費行為還越來越多受到政策、文化、社會結構等各方面環境因素的影響。車樹林等對2005—2016年首批(第一次)26個國家文化消費試點城市進行研究發現,城鎮化水平的提升有利于促進城鎮居民文化消費的提升[11]。社會環境是復雜的、多變的,對居民文化消費產生的影響也是復雜的,也會存在抑制性,李惠芬等分析認為傳統消費習慣、政府長期對文化事業的包辦致使居民形成淡薄的文化消費意識,從而抑制了居民文化消費[4]。

此外,學術界普遍運用實證研究方法分析各因素對居民文化消費的影響,從而得出影響關系和影響程度,為相關研究提供了經驗指導。但是國內相關研究對于居民文化消費的整體研究較多,缺少對不同文化消費類型影響因素的分析,尤其在當前居民文化消費內容和形式較為多元化的背景下。

三、居民文化消費提升策略研究

通過分析其影響因素從而提出滿足居民文化消費需求、提升居民文化消費水平的策略也是當前關于居民文化消費的研究重點,研究成果主要集中于提升消費者文化消費意愿、優化文化產品供給、完善政策環境等三個方面。消費者消費意愿主要由可支配收入決定,提升居民收入水平、縮小地區居民收入差距成為提升居民文化消費的關鍵。陳海波等就指出提高居民收入水平可以在很大程度上促進居民消費結構升級,將居民潛在的文化消費需求轉化成為真正的文化消費行為[12]。此外,消費意愿除受能力的影響外,了解消費者的消費心理狀況也是促進消費的重要途徑。孟迪云、黃容就指出要大力提高消費主體的收入、受教育水平以及預期,認為思想觀念的改變和穩定居民良好的心理預期能夠促進文化消費[13]。

供給與需求是經濟學領域中的一對范疇,從產品供給入手推動居民消費需求是必要舉措。文化產業發展是文化產品供給的主要渠道,受到越來越多的重視,車樹林等利用省際動態面板數據實證分析發現,持續擴大文化產業的固定資產投資規?？梢杂行Ъ訌姽参幕A設施建設,提高文化產品或服務的供給能力,最終引致居民的文化消費意愿提升[14]。為滿足消費者多樣化的文化消費需求,陳海波等提出從市場供給入手,豐富文化產品的種類和消費形式,加快文化產業的升級,滿足各類文化消費群體[12]。還有學者認為應該對不同區域、不同發展階段實施差異化政策,對于經濟欠發達地區,就應該完善文化產品供給,從“量”上滿足居民文化消費需求。而對于經濟發達地區,要從提升“量”向提升“質”轉變,滿足居民個性化、多樣化、優質化的文化需求[15]。

為推動經濟發展和社會進步,各個國家采取系列舉措全面擴大文化消費。毛中根、楊麗姣在分析美國、日本和英國提升文化消費經驗的基礎上,分析認為中國可以從健全提高文化消費能力的制度保障、推動文化產業發展、提高民眾受教育程度、加強專利保護、提高居民文化消費時間、推進文化惠民工程等多方面來促進文化消費增長[2]。在優化居民文化消費環境、提升居民文化水平的過程中,政府的政策導向發揮著不可忽視的重要作用,美國政府、法國政府每年均會給予各類文化基金或文化產業不同形式的支持和贊助,還會對非營利性文化產業或符合標準的文化活動實行稅收減免、優惠等政策,以提升公共文化服務水平,滿足居民文化消費需求[16]。孟迪云、黃容認為應該從國家對文化基礎設施的投入和建設、社會保障制度的完善等方面發力來優化消費環境,以提升居民文化消費水平[13]。但同時也要處理好政府與市場之間的關系,才能將生產與消費協調推進。胡雅蓓、張為付指出要推進政府文化治理向放松供給約束轉變,充分發揮市場在文化資源配置中的決定性作用,放寬市場準入,依托市場發展文化產業,來滿足不同群體多層次、個性化的文化需求[3]。

四、居民文化消費問題研究展望

通過對現有文化消費研究文獻的梳理可以看出,國內外學者普遍運用經濟學的理論和方法對居民文化消費問題進行研究,透徹分析了文化消費對于社會經濟發展的重要作用,也從理論和實證上驗證了需求側因素和供給側因素對居民文化消費產生的重要影響及影響程度,既豐富了文化消費研究理論,為持續研究奠定了基礎,指明了方向,也為政策制定提供了指導。但從研究視角、研究內容等方面來講,研究的深度和廣度還不夠,還存在拓展空間。

首先,利用多學科研究視角。居民文化消費作為居民消費的重要組成部分,是促進經濟運行的重要一環,也是經濟學研究領域的重點所在,已有研究成果多利用經濟學的理論和方法展開研究,具有鮮明的學科指向性。但文化消費具有復雜性、多樣性,不同時期、不同地區、不同人群的文化消費行為不盡相同,還需要進行多學科、跨學科分析研究。比如從社會學的學科性視角看待居民文化消費問題,可以著力來探究社會分層對文化消費的影響、文化消費產生的社會功能以及居民文化消費存在的道德失范問題等。還可以和人口學、心理學等學科進行交叉研究,從人口結構演變、社會心理變化等多個側面來分析、解讀居民文化消費問題,以進一步豐富居民文化消費研究理論體系。

其次,深入運用微觀調查研究方法。已有研究在分析國家或地方居民文化消費問題時,偏向于利用宏觀統計數據進行實證分析,且較多研究單純利用統計中文化娛樂教育消費支出這一經濟指標來衡量居民文化消費。這有利于把握國家或地方居民文化消費的水平或是發展趨勢,但并不能完全反映個人或家庭的實際文化消費情況,在一定程度上限制了對居民文化消費的全面分析和現存問題的把握。文化消費具有多樣性、復雜性,不同時期、不同國家或地區、不同人群的文化消費具有不同的特點,因此有必要綜合考慮各地方文化習俗、消費環境、居民消費習慣、各類媒介興起對不同群體的影響等因素,構建起衡量居民文化消費的指標體系,來測量居民文化消費狀況。這就需要在研究方法上充分利用調查研究,把宏觀分析與微觀調查有效結合,依托微觀數據進行實證研究能更有效、準確地把握問題,增強對居民文化消費的感性認識,提供操作性強的統計分析,為制定決策提供可靠的數據支撐。

最后,拓展研究領域。在文化產品紛繁復雜的社會環境下,居民文化消費的研究不能僅局限于從經濟上衡量消費水平和如何提升居民文化消費水平等方面。尤其是網絡媒介的興起,文化消費的渠道多樣化,參差不齊的各類文化產品充斥市場,居民文化消費質量對于樹立正確的價值觀、準確把握意識形態有著極其重要的影響,文化消費形式、消費內容和消費質量也應成為當前分析居民文化消費現狀和問題的重點所在。此外,已有研究更多偏向于研究數據資料充實的城鎮居民文化消費,而對農村地區居民文化消費的研究較少。在鄉村振興戰略的推動下,鄉村文化旅游、鄉村特色文化創意產品不斷涌入市場,鄉村圖書館、文化廣場等文化消費場所不斷增多,農村文化消費環境得到極大改善,可以說農村文化消費市場潛力巨大。農村文化消費是激活鄉村振興的新動力,農村居民文化消費能力的提升和需求的滿足也是實現美好生活需要的重要途徑,后續研究還要聚焦提振農村文化消費市場與實現鄉村振興雙向的推動作用。