文旅融合下新疆文化創意產品設計

■黃祁琨

(福建師范大學協和學院,福建 福州 363000)

隨著我國經濟的不斷發展,無論是經濟結構還是居民的消費結構都處在一個大的升級轉型期,這給傳統的旅游業提出了新的挑戰。將文化融入到旅游中,改變以往旅游單純的看景色模式,使旅游的內涵更加豐富。推動文化和旅游深度融合,為傳統的旅游業注入新的生機和活力成為大的趨勢。新疆自然旅游文化資源豐富,歷史文化底蘊深厚,多民族文化特色鮮明,紅色文化內涵深遠,推動文化旅游深度融合有著良好的基礎和光明的前景。豐富的文化資源為新疆文化創意產品提供了源源不斷的素材和強大的內生動力,通過文化創意產品的設計,可以有效地提高新疆文化的影響力,展現新疆的獨特魅力,打造大美新疆的名片。新疆各級政府和文化旅游部門高度重視文化創意產品的設計,大力挖掘新疆文化旅游資源,取得了很大的成就,但也存在著一定的問題。因此,要進一步分析新疆文化創意產品的設計現狀,挖掘新疆文化創意產品的特色,進而打造更加精品的新疆文化創意產品,為新疆旅游文化發展提供內生動力。

一、新疆文化旅游資源概述

新疆地處祖國西部邊陲,有著豐富的旅游文化資源,為文化創意產品的設計提供了源源不斷的素材。新疆(不含兵團)現有A級旅游景區394家,其中5A級景區11家,數量位居西部第一,4A級景區81家,3A級及以下景區302家[1]。具體來看,新疆的文化旅游資源可以分為自然旅游資源、歷史文化旅游資源、多民族文化旅游資源、紅色文化旅游資源,它們是魅力新疆的一個重要名片。

(一)自然旅游文化資源豐富

新疆地域廣大,地理環境十分復雜,各地之間的自然環境差異也非常巨大,這種巨大的差異使得新疆擁有十分豐富的自然旅游資源。天山巍峨、昆侖山高聳、阿爾泰山雄偉,名山高峰以及遍布其中的各種地貌景觀和奇特的山石,構成了獨特的風景線。河流眾多,湖泊壯闊,從最長的內陸河塔里木河到喀納斯湖、賽里木湖,干旱的新疆從來不缺乏湖泊水資源。塔里木盆地的胡楊、天山南北的森林、那拉提草原、博爾塔拉的梭梭林,以及生活在其中的各種珍稀動物共同構成了新疆人與自然和諧的景象。新疆自然旅游資源總體呈現出“一超多強”的分布格局[2]。

(二)歷史文化底蘊深厚

新疆作為絲綢之路的核心區,在漫長的歷史時期,各族人民創造了輝煌燦爛的文化,使得新疆擁有極為深厚的歷史文化底蘊。這些歷史文化資源數量眾多,種類極為豐富,具有很高的人文價值。在古絲綢之路上留下了大量的城池遺址、烽燧建筑、各類墓葬群、各種寺廟道觀等,其中又出土了大量的文物,反映了新疆悠久的歷史。西域都護府所在的輪臺縣、北庭都護府所在的吉木薩爾縣、安西都護府所在的吐魯番和庫車縣,都留下了大量的文化遺存。尼雅遺址出土的五星出東方利中國錦護臂,紋飾十分精美,內涵十分深刻,阿斯塔納古墓出土的大量唐三彩則展示了當時的文化風貌。新疆歷史文化資源時間跨度大,文化類型多樣,文化遺存眾多,具有很強的文化吸引力。而且內地的諸多省份在挖掘歷史文化資源,融入文化產品設計中也做了很多的嘗試,提供了豐富的經驗,因此,新疆歷史文化資源是推動新疆文化創意產品設計的一個重要力量。

(三)多民族文化特色鮮明

新疆是一個多民族聚居的地區,各民族共同生活在這片土地上,多民族的風土人情、語言文字、生活習慣、生產方式等形成了具有獨特魅力的新疆民俗風情。哈薩克族、蒙古族、塔吉克族等在長期的游牧生活中創造了獨具特色的文化,無論是游牧的生產方式、獨特的文字紋飾、各類文體活動諸如哈薩克族的姑娘追、蒙古族的那達慕大會等都體現出別具一格的風情。漢族、維吾爾族等則以定居生活為主,獨具特色的新疆民居諸如喀什老城、北疆漢族民居等,獨特的飲食文化諸如抓飯、烤包子、過油肉拌面等,獨特的精神文化產品諸如維吾爾族的歌舞、漢族的秦腔等等。民族特色濃郁,多元文化交融薈萃是新疆文旅融合的重要依托,也為新疆文化旅游產品設計提供了源源不斷的動力。

(四)紅色文化內涵深遠

新疆雖然處于西部邊陲,在革命和建設時期,中國共產黨人在這片土地上奮斗流血和犧牲,創造了內涵深遠的紅色文化,成為新疆重要的旅游文化資源。新疆紅色資源類型十分豐富,新疆14個地州市共有69個紅色旅游景點,有3個國家級、11個自治區級、22個地區級,烏魯木齊、克拉瑪依、石河子以及巴州、哈密等成為新疆重要的紅色旅游區[3]。革命時期,毛澤民、林基路、陳潭秋等一批共產黨人在新疆進行了各項建設,從烏魯木齊到南疆的庫車,從金融到教育都有他們奮斗的印記,最終他們將生命獻給了這片土地。在解放戰爭時期,人民解放軍進軍新疆,平叛剿匪,為新疆的社會發展奠定了良好的社會基礎。在建設時期,新疆各族人民團結奮斗、兵團戰士一手拿槍一手拿鎬,艱苦創業,無私奉獻,推動了新疆社會經濟的發展,體現了共產黨人在建設時期的初心和使命。新疆的紅色文化是新時代講好新疆故事的重要依托,也是新疆文化產品設計的重要思路,深入挖掘新疆紅色文化資源,有利于打造更具特色的新疆名片。

二、新疆文化創意產品現狀

新疆由于社會經濟相對較為落后,因此文化創意產品的起步也相對較晚,最初只是停留在相對落后的階段,主要采取售賣一些民族特色的刺繡、絲巾、文物復制品、圖書等,文化創意產品往往和地方特色產品混為一談,對游客的吸引力相對較低。由于文化創意產品發展相對落后,相關經營業缺乏利潤,因此,經營者缺乏進行文化創意設計的動力,進一步導致了新疆文化創意產品的產業落后。伴隨著政府對文化創意產業的不斷重視,新疆的文化創意產品也得到了長足的發展。2012年,在自治區政府的重視下,新疆成立了文化創意產業聯誼會,為政府、研究機構、企業搭建了一個相互溝通交流資源的平臺。從2013年起,新疆開始在烏魯木齊舉辦新疆絲綢之路文化創意產業博覽會,通過產業博覽會的形式,推動新疆的文化創意產業發展。同時政府出臺了一系列的政策,鼓勵文化創意產業的發展,新疆的文化創意產品設計也不斷地推陳出新,取得了一定的成就,涌現出一批文化創意的精品,但與此同時也存在著一定的問題。

(一)新疆文化創意產品設計的成就

隨著新疆文化創意產業的不斷發展,新疆文化創意產品設計中也涌現出了獨具特色的成果,他們在一定程度上展示著新疆文化創意產品的最新成果,引領著新疆文化創意產品的新風向。目前,新疆文化創意產品的設計新成就主要集中在挖掘歷史文化資源和民族文化資源上。

新疆擁有悠久的歷史和豐富多元的文化,根植于新疆悠久的歷史文化資源,新疆文化創意從業者從中汲取了大量的靈感,形成了獨具特色的新疆文化創意產品。以新疆維吾爾自治區博物館為例,文博從業者結合當代社會的需求,形成了“五星出東方系列”“高昌智慧系列”“草原石人系列”“新博館藏經典系列”“艾德萊斯系列”五大系列產品[4]。從產品的外觀上來講,將草原石人、五星出東方利中國錦護臂等新疆文化元素有機地融入其中,并對其中的一些元素進行抽象化提取,最終形成了具有新疆歷史文化特色的產品。從文化設計的載體上講,將現代產品與新疆歷史元素進行了有機地融合,無論是筆記本、帆布包、麥香杯等,都成為新疆歷史文化因素的承載者,使得新疆文化創意產品既具有觀賞性,又具有一定的實用性。

新疆是一個多民族聚居的地區,各民族在新疆這片土地上創造了獨具特色的文化,成為了新疆的一個重要名片。新疆的文化創意者植根于多民族的文化,對其中的元素進行了提取和加工,開發出了具有民俗文化特色的文化創意產品。新疆喀什地區具有悠久的木器制作歷史,木器是當地的重要手工業,但是長期以來,喀什地區的木器停留在小作坊的層面上。在文旅融合的大潮下,喀什地區利用文創的力量,為傳統的木器制作注入了新的活力。通過收集喀什傳統手工藝木器裝飾紋樣語言,將其進行幾何化轉換,通過元素打散、重構,得到全新的幾何視覺圖形,形成了產品視覺裝飾語言[5]。通過開發獨特的地域文化特色元素,提升喀什木制品的視覺效果,使得文化創意產品設計更加有特色。

(二)新疆文化創意產品設計存在的問題

雖然新疆文化創意產品已經取得了一定成就,也涌現出了一些比較有代表性的作品,但是整體來說,新疆的文化創意產品設計還存在著諸多的問題,主要表現在文創產品趨同度高、品牌意識薄弱、內涵缺乏等方面。新疆文化創意產品設計中的一個突出問題就是文化創意產品趨同度高,造成了新疆文化創意產品吸引力不足。事實上,文化創意產品的趨同度高是文化創意產品設計中的一個突出問題,他的背后折射出的是新疆文化設計創造乏力。一方面,新疆的文化創意產品設計很多都與內地的文化創意產品類似,特別是在文化設計的載體選擇上,往往都是扇子、鑰匙扣、手機殼等,對于消費者來說,這種同質化的文化創意產品無非就是換了個圖案而已,缺乏吸引力。要深入去挖掘新疆的文化旅游資源,對其進行開發和利用,特別是要開發出具有新疆特色的文化產品。

品牌意識缺乏也是新疆文化創意設計中的一個重要問題。目前新疆文化創意產品設計已經形成了一定特色,但是這個特色更多是文化產品載體本身的特色,缺乏品牌意識。以新疆的著名文化創意產品艾德萊斯綢為例,艾德萊斯綢已經成為新疆的一個文化名片,但是具體到這個產業中,缺乏大的品牌,也就缺乏了行業的引領者。喀什地區的木器也是一個很重要的文化創意產品,但是同樣缺乏品牌意識,消費者對此的識別度不高,也限制了文化創意產品的影響力。通過打造文化創意產品品牌,可以有效地提升產品的影響力,增強產品競爭力,將新疆文化創意產品推向更為廣闊的平臺。

內涵缺乏也是新疆文化創意產品設計的一個重要問題。目前新疆文化創意產品中對新疆文化旅游資源的內涵挖掘不足,導致文化創意產品的形象存在著特色不鮮明、創造性不足的問題。新疆的文化旅游資源特別豐富,尤其是有著豐富的紅色文化資源,這是提升新疆文化創意產品內涵的一個重要支撐。將新疆紅色文化元素融入到文化創意產品設計中,特別是將新兵營、新疆航空隊等元素融入其中,可以有效地提升文化創意產品的內涵,并利用新疆文化創意產品講好新疆故事,傳遞新疆聲音。

三、新疆文化創意產品的應用手法

新疆豐富的旅游文化資源為文化創意產品的設計提供了極為豐富的素材,要充分挖掘出新疆旅游文化資源中的文化元素,對其進行提煉和加工,融入到產品設計的整個過程中去。在進行文化創意產品的設計過程中,要充分考慮到現代社會生活的訴求,將現代審美觀念和新疆文化旅游資源相結合,使得文化創意產品的設計更加符合現代社會發展的需求,將新疆豐富的旅游文化資源和蓬勃發展的社會需要相結合,形成具有文化特點和時代特點的新疆文化創意產品。

(一)融合新疆的自然文化旅游資源

新疆豐富的自然旅游文化資源中蘊含著文化創意產品設計素材。可以將其中的文化元素進行提取,并進行加工和創造,從而開展相關的文化創意產品設計與開發?？梢詫⑿陆恍┚哂械乩順俗R度的自然環境進行抽象化處理,使之成為重要的造型元素,比如可以將博格達峰、塔里木河、天山雪松等代表新疆的元素進一步加以整合,融合到產品的設計外觀中。從色彩的使用上,進行進一步的提取,大漠的黃色、草原的綠色、雪山的白色都可以作為代表性的色彩進行搭配使用,使得文化創意產品的外觀設計更加美觀。從產品設計的內涵上,可以將新疆壯美風光作為一個切入點,突出新疆風景多元、山高水美的特點。

(二)融合新疆的歷史文化旅游資源

新疆擁有悠久的歷史和豐富多元的文化,新疆的文化創意產品也往往根植于此進行設計,但是一定程度上,對新疆的歷史文化資源開發程度還有待提升。將新疆悠久的歷史文化中的標志性建筑和特點進行進一步整合,烽燧遺址、北庭都護府舊址、高昌故城等都是非常適合的素材,可以進行加工后直接成為產品的外觀設計中的元素。新疆出土的大量絲織品,諸如五星出東方利中國錦護臂、鳳鳥紋刺繡等,其中的元素可以成為產品外觀的一個組成部分,獨具特色。新疆還有大量的壁畫,對其中的元素進行加工和利用也可以成為重要的文化創意產品設計思路。從產品的內涵上講,可以將新疆的歷史文化作為一個重要的切入點,講好新疆故事,張騫出使西域、細君公主遠嫁烏孫、新疆的戍卒屯田開發新疆等都為文化創意產品設計賦予新的內涵,提升文化創意產品的影響力。

(三)融合新疆的多民族文化

新疆是一個多民族聚居的地區,各民族在新疆這片土地上創造了獨具特色的文化,成為了新疆的一個重要名片。文化創意產品的設計可以從兩方面著手,一方面深入挖掘新疆各民族的文化元素,另一方面深入挖掘新疆各民族的特色產品,提升文化創意產品的影響力。要深入挖掘新疆各民族的文化元素,諸如維吾爾族的民居、哈薩克族的氈房、各民族獨特的紋飾等,將其融入到產品設計的外觀之中,形成具有新疆特色的設計外觀。要深入挖掘新疆各民族的特色文化產品,將其作為新疆文化創意產品設計的一個重要思路和載體,喀什的木器制作、艾德萊斯綢、英吉沙的手工小刀等等,進行深入挖掘之后既可以作為文化創意產品設計的載體,又可以成為文化創意設計的衍伸品,要對其進一步加工,特別是進行品牌化,提升文化創意產品的影響力。

(四)融合新疆的紅色文化

在革命和建設時期,大量的中國共產黨員在新疆這片土地上奮斗,甚至流血犧牲,為新疆各族人民的幸福作出了巨大的貢獻,也給新疆各族人民留下了寶貴的紅色文化財富。在進行文化創意產品設計過程中,要充分將新疆紅色文化資源融入到產品設計中,在外觀提取、色彩使用、內涵賦予等層面發力,提升新疆紅色文化資源的影響力。在外觀設計中,可以將西路軍進疆、毛澤民等人在新疆的活動、共產黨人開發和建設新疆等元素融入其中,特別是可以將新疆人民歷史記憶和紅色文化結合,諸如紅十月拖拉機廠、八一鋼鐵廠、七一棉紡廠、紅雁池水庫等都可以成為元素融入到產品設計中。在色彩的使用上,可以突出紅色,新疆是一片紅色的土地,創造了紅色的革命和建設文化,在進行文化創意產品設計中,可以將紅色作為主體顏色,與歷史元素進行融合。在內涵賦予上,可以將各種元素進行整合,賦予其新的特色,讓文化產品具有故事性,讓文化創意產品講述新疆各族人民在革命、建設時期涌現出的可歌可泣的事跡,展現新疆各族人民在這片土地上波瀾壯闊的歷史,展現新疆的紅色文化基因。

四、結語

文化和旅游的深度融合,為新疆的文化創意產品設計提供了極為豐富的素材和資源。根植于新疆豐富的文化旅游資源,通過推動文化創意產品設計與新疆自然資源的融合、與新疆歷史文化資源的融合、與新疆多民族文化資源的融合、與新疆紅色文化資源的融合,有利于進一步提升新疆文化創意產品的影響力,將新疆文化創意產品打造為講好新疆故事的一個重要渠道,真正展現新疆形象,傳遞新疆聲音。