雄安文創產品的創新設計開發途徑研究

苗 蘋 河北軟件職業技術學院

一、雄安文創開發的意義

雄安是一座新型的城市，是一座具有特色的文化城市，也是一座難以替代和模仿的獨特的城市。文化產業是一個地區的文化核心，地域的文化特色成就了一座城市的美，雄安文化創意產業的發展與全國的創意文化城市還是有一些差距，按照雄安的發展規劃，文化產業可以挖掘出更加豐厚的文化資源，進而衍生出代表雄安文化的藝術產品，綜合利用雄安這個黃金段地域優勢，抓住經濟發展的新機遇、新戰略謀劃雄安創意產業跨越式的文化發展。文創開發推動文化創意與創意設計業向價值鏈延展，對雄安的發展有非常重要的意義。

二、雄安文創產業的現狀及對策

通過對雄安文化產業和旅游文化的研究，我們分析了旅游者對文化產品的需求，挖掘和濃縮了雄安新區的要素和特征，研究了其文化的本身以及實際應用方法。利用符號和元素以及地域旅游文化資源，設計出了一系列特色鮮明的文創理念和形象以及產品，以適應地區的發展。

在互聯網時代，旅游文化產業已經不僅僅只限于文化方面，而是與產業、建設、現代發展的相關產業融合。在“文化+旅游+金融+娛樂+科技”合作的模式下，文創衍生品越來越盛行。尤其是在旅游文化產業的推動之下，文創衍生品越來越多，這是一個地區時代的證明。

（一）雄安文創之“文”

我們可以認知文創產品的美。文創產品是以蘊含文化底蘊為基礎生產的產品。在外觀設計上比普通產品看起來更美，且更有價值。人們通過產品可以感受到產品的外形美及產品的文化，使人們對文創產品更加親切和認同。雄安文創產品在設計上基于雄安文化和人文情懷，所以在設計時應考慮到人們的生活習慣和審美，雄安白洋淀、荷花是其特色，因此要將文化積淀與環境相結合，讓人們真切地感受到產品與環境的文化之美，凸顯雄安的文化、歷史淵源等。

（二）雄安文創之“創”

雄安白洋淀傳統手工藝是安新縣的傳統非遺，利用蘆葦等材料，經分類、切割、壓平、雕刻、編織等手工藝程序制作，呈現出自然、古典等畫面效果，是當地因地制宜地傳承雄安手工藝等藝術的創造，是雄安文化符號的傳承。

文創產品不僅可以讓人獲得一種感官體驗，還能讓人產生一種情感和想法，這個情感和想法主要是通過想象的方式獲得審美體驗，具有一種創意性、啟發性和綜合性。雄安文創產品在設計中不僅注重人們的審美體驗，更注重讓人們獲得精神上的愉悅。把自己和產品、現代和傳統的生活方式緊緊聯系到一起，使文創產品體現快樂的情感，也是增進情感的一種藝術體現。雄安文創基于當地的文化符號，利用手工藝程序，綜合藝術元素進行文化創造。

三、文創設計手工藝的數字媒體開發

（一）手工文創產品色彩的應用

王國維曾說：“一切之美，皆形式之美也。”色彩的理解和內容對于文創產品設計起著根本作用。優雅的色彩搭配會讓人尊重，在人類的進步、社會的發展、文明的提升的同時色彩在產品設計外觀中應用更廣泛，當一個產品擺在眼前，我們首先看到的是顏色設計，顏色的選擇可以有效地反饋出設計的內涵，文創設計要色彩清晰，主要用到的色調是藍綠色，這樣能反襯出一種青翠的視覺感，還能有效地表達出綠色環保的寓意。

（二）手工文創產品產業化開發

文創講究文化美觀和功能性相結合的特點，設計文創產品時，要尊重傳統，不可因經濟利益任意變動。雄安地區的手工業發達，文創衍生品無論形式如何變化，內在材料、工藝技術不能改變，可以將工藝運用到禮品裝飾、app界面裝飾、游戲開發、繪畫、書籍、包裝等許多方面。根據傳統工藝的獨特性、稀缺性、收藏性，讓消費者能感受到文創產品的歷史感、神秘感，并覺得購買這件文創產品物有所值。讓雄安工藝以被大家熟知的方式進行保護、傳承與推廣。

四、文創產品開發的創新知識開發

（一）雄安文創工程美學思維化開發

文創作品整體運用構成元素為點、線、面、空間進行衍生。點是力的中心，點具有凝聚力；線比點更具伸縮性，標志著點的集合與方向；在線的密集基礎上就形成了面，在面的層次上就具有了視覺性，面再與面的綜合運用就形成了空間。在雄安文創設計中，點、線、面、空間相統一，并根據多個產品要素進行綜合整理，就是面的體現，主體衍生產品，視覺沖擊力最強，也是人最容易關注的主體，要注重以雄安環境為設計中心，簡單大氣而不失優雅，使整個產品看上去一目了然，便于用戶抓住產品設計的實用性，綜合點、線、面、空間的表現，而這種跨越的搭配能夠直接吸引受眾眼球，相對具有視覺沖擊性，利用美學思維設計的文創方案，彰顯了自然活潑。連點成線，連線成面，面到空間，再到整體，突出文創作品的華麗和現實性的統一。

（二）雄安文創綠色設計與持續開發

綠色設計是人們常常說的生態設計和環境設計。在文創產品設計中，環保和環境屬性（可拆卸性、可回收性、可維護性、可重復利用性等）將作為文創設計的小目標，在滿足文創環境小目標的同時，保證文創產品應有的功能，延長使用壽命、質量。綠色設計要以“綠水青山就是金山銀山”為主旨，功能和審美相統一。

隨著生活水平的提高，人們越來越重視精神生活，傳統意義上的文創產品已經無法滿足人們對于生活的需求，進而雄安文創產品在其設計上增大了綠色元素的比重，將綠色設計作為外觀設計的重要元素，另外也將智能化、人性化加入其中，使產品與現代元素所融合。正是由于這些實質性的改變，使得雄安文創產品在市場上獲得了更大的吸引力和競爭力。

雄安文創產品要想在市場上獲得更大的吸引力，簡簡單單地提升產品力還遠遠不夠，形成完整的產業鏈才是重中之重，投資、策劃、設計、生產、銷售缺一不可。另外從基礎開始做起，主抓雄安當地的企業，一步步提升產品的影響力。“高校與雄安企業合作助力雄安文創數字化開發研究 ”項目就是和雄安當地企業合作、曲陽縣定瓷非遺傳人合作，保定廣告設計協會與高校共同助力，打造適合開發的文創產品，并形成產業化進行推廣和營銷，為雄安旅游文化的推廣進行助力。

（三）針對雄安地域文化，多行業經營，多元化開發

文化時代，科技發展，購物需求也發生了巨大的變化。雄安地方性的文創產品僅僅依靠傳統手工藝或“非遺”的傳承方法已經明顯不足。所以要挖掘出雄安當地更多的文化特色，使文旅融合發展，最終提高地方性品牌化，讓更多的人關注雄安文化，發揚雄安文化。對于市場推廣，“高校與雄安企業合作助力雄安文創數字化開發研究 ”項目作品參加雄安新區管理委員會公共服務部、雄安新區管理委員會改革發展局、雄安新區宣傳中心2019雄安新區文創和旅游商品創意設計大賽榮獲十佳最具創意獎，這些都是校企共同開發、針對市場進行精準定位取得的結果。

五、結語

為全面提升雄安新區文創和旅游商品創新研發，推出更多具有雄安特色、雄安符號的文創和旅游商品，加快構建研發設計與產品銷售全產業鏈的步伐，從各方面提升文化旅游發展質量、效率和收益。推進雄安文創和旅游商品、紀念品市場創造性轉化、創新性發展。本項目通過校企合作助力設計出的一系列產品，參與雄安各類賽事，為雄安的文旅事業助力，為雄安文化產業做出貢獻。雄安文創產品設計是以雄安地域文化為基礎，通過對文化的總結和分析，利用美學和形式美學對雄安文創進行理論分析和產品開發，文創產品如果從傳統到現代、從外形到內在都能完美結合，才能說美學和理論運用得比較好，才能達到文創設計的最高水平。