民間美術在現代包裝設計中的應用研究

童冬生 景德鎮學院

一、民間美術概述

眾所周知，我國的傳統文化歷史悠久、文化底蘊深厚，可以直接將人民的物質生活與精神生活形象地展現出來，是我國古代勞動人民智慧的結晶。民間美術，即通過美術的形式將傳統文化體現出來的一種方式，可以通過不同色彩的搭配、結構的塑造真實還原古代勞動人民的生活，有效將勞動人民善良、勤勞的精神品質體現出來。民間美術既是對我國勞動人民的一種贊揚，也是通過美術體現藝術的一種形式，頗受人們喜愛。截至目前，我國民間美術的呈現方式具有多樣化特征，可以通過刺繡、剪紙、雕塑等多種形式呈現出來，每一種呈現民間美術的方式其制作工藝有明顯的差別。通常情況下，匠人在創作作品時，會結合當地的文化特征與內涵，選擇合適的藝術表現形式進行創作，會給人們帶來不一樣的視覺感受，使民間美術的藝術價值得到有效提升。

二、民間美術的思維方式

（一）多維時空思維方式

在我國民間美術中，多維時空思維方式是最突出的一個藝術思維特點。民間美術的創作通常不受空間、時間的限制，可以將不同形象的物體完美組合在一起，通過多種藝術結合的方式將一種全新的藝術呈現出來。在創作過程中，作品往往受創作者的主觀意識影響，不會約束于對照事物的基礎規律與自然屬性。采用多維時空的思維方式進行創作，與現代裝飾畫中“反透視”“多點透視”在形式上有很多共同點，因此在現代包裝設計中經常采用民間美術這種藝術手法。在現代包裝設計中通過多維時空思維方式可以巧妙地將事物進行組合，通過不同形象的組合排列成新的構圖方式，讓形象進行交融，創造出蘊含豐富藝術氣息的現代化包裝。

剪紙是我國民間美術中一種重要的表現形式，采用傳統工藝制作燈籠一般會用到剪紙工藝，也就是我們常說的剪紙燈籠［1］。但是為了迎合人們對新技術的要求，我們在燈籠制作工藝上進行了創新，將LED燈技術與燈籠工藝結合起來，創作出了一種新的工藝品——LED燈籠。剪紙這種中國傳統藝術與LED燈這樣的現代化技術進行融合，就是最典型的打破空間、時間限制的一種方式，是成功將我國民間美術與現代包裝設計融合的一種方法，新工藝品的出現往往更受人們歡迎。燈籠的色彩與造型可以渲染一種喜慶的氛圍，如中國吉祥字樣與“魚”的組合能夠通過剪紙的方式烘托出濃郁的年味。

（二）符號化思維方式

在民間美術中，符號化也是常用的一種藝術思維方式。不同類型的民間美術其構圖、造型及背后蘊含的意義都是不同的，均具有一定的符號化特征。這種思維方式需要創作者通過象征與聯想的手法，將想要表達的寓意體現出來。例如，在我國傳統文化中，魚代表連年有余，松樹是長壽的象征，桃花是古代人民對自由生活的向往。在民間美術中，這些形象已經具有象征的特點同時得到了老百姓的認可，是具有固定意思的寓意化符號。在進行現代包裝設計中，設計人員就可以結合這些寓意化的符號，通過現代包裝手段將民間美術的藝術形象展現出來。在現代化包裝設計中，早已經有人將符號化形象融入包裝設計中。

三、民間美術在現代包裝中的應用現狀分析

目前，我國有不少關于民間美術的研究資料，其中關于現代包裝的研究比較少，不過通過對市場上各類現代包裝進行觀察，發現我國民間美術與現代包裝設計的融合程度較低，只有涉及傳統節日時才會圍繞民間美術進行設計，當前市面上大部分現代包裝以外來文化為主［2］。針對如何有效將民間美術與現代包裝設計相結合的問題，我們還需要進行深入研究。在國外，人們普遍看中具有民族特色的現代包裝設計，很多關于包裝設計的創新觀點與理念都是通過民間美術體現出來的，通過現代包裝就可以體現出一個國家、地區的文化特色與地域特色。例如，日本的現代包裝設計具有清雅的特點，尤其是酒類包裝多使用傳統文化元素中的梅花、松樹進行點綴，在包裝材料的選擇上也傾向于傳統事物，如竹葉、草繩等，小小的外包裝就可以將日本的民族特色體現出來。

四、現代包裝設計中民間美術的應用分析

在人們生活水平日漸提高的基礎上，對事物的審美水平也發生了巨大的變化，在消費時往往更關注產品包裝上的審美價值。特別是禮物類產品的外包裝，人們不僅關注產品的質量，對產品外包裝設計也有嚴格的要求，因此在設計產品外包裝的過程中，不僅要考慮外包裝的實用性，還需要保證外包裝的審美性，將具有特殊意義的中華傳統文化元素與外包裝結合起來，如圍繞龍、鳳等具有吉祥寓意的元素進行現代包裝設計。

（一）民間美術圖形在現代包裝設計中的應用

我國民間美術的表現形式非常豐富，且每一種圖形樣式都具有獨特的寓意，如松樹象征著長壽，牡丹象征著富貴。現代包裝設計師可以充分將松樹、牡丹的圖形樣式融入包裝設計中，通過產品外包裝將長壽、富貴的寓意體現出來。例如，圍繞母親節設計產品包裝，可以在產品外包裝上添加牡丹、鳳凰的圖形樣式。設計人員在設計現代包裝的過程中，還應重視環境保護與人文關懷。雖然眾多現代化技術可以幫助人們解決更多生活難題，但是民間美術的做工水平直接對產品的形象與性能產生影響。現代包裝的加工也是設計人員應當考慮并設計的一個環節，通過技術進行包裝加工其工藝流程相對復雜且成本較高，這與環保的理念是相互矛盾的，所以設計人員在傳遞作品理念的同時，還需要選擇合適的加工材料。

（二）傳統色彩在現代包裝設計中的應用

運用民間美術對產品外包裝進行裝飾應遵循“以色伏形”的原則，要將色與形的理念進行深度融合。充分將現代包裝設計的藝術效果展現出來，是現代包裝設計中運用民間美術的重要基礎。在我國傳統民間美術中，較為傳統的顏色有五種，分別是紅、藍、白、黑、綠，而在設計現代包裝的過程中，藍、綠、白是設計人員經常使用的三種顏色，之所以采用這三種顏色，是因為較為鮮艷的顏色更容易給人們造成視覺上的沖擊，可以將設計人員的設計思想與理念完美襯托出來［3］。例如，春節前夕的產品外包裝設計主要以紅色為主，能夠將人們對春節的向往與喜悅襯托出來。端午節前夕設計粽子禮盒的外包裝主要以綠色為主，因為端午節正值春末夏初，綠色代表著人們對自然生活的向往。

（三）民間美術工藝品在現代包裝設計中的應用

在我國傳統文化中，能夠代表民間工藝品的藝術種類有很多，如雕塑工藝、陶瓷制作工藝、裝飾工藝等。以雕塑工藝為例，藝術作品無論是色彩還是造型都非常豐富，可以將創作者想要表達的感情形象展現出來，是一種蘊含濃厚趣味的工藝藝術。在我國傳統藝術中，陶瓷稱得上是中國傳統藝術的精髓，如青花瓷就是具有較高藝術價值的陶瓷產品［4］。當前就有不少設計者將青花瓷工藝融入現代包裝設計中，如當前市場上頗受歡迎的青花瓷樣式的茶葉禮盒。

通過合理使用青花瓷藝術元素，可以將人們對傳統文化的向往與傳承體現出來，將中國民間美術與現代包裝設計相結合，能夠有效應對外來文化造成的影響。我們應當深刻認識到，民族情結不僅需要傳承優秀的傳統文化，還需要與優秀的現代文化結合起來。促進民族藝術與現代包裝設計的融合，不僅可以幫助我國民間美術發展，還可以讓人們對民間美術有一個重新的認識。從一定程度上講，現代藝術的發展應牢固建立在傳統文化的基礎上。

（四）民間美術創作方法在現代包裝設計中的應用

我國民間美術的類型非常豐富，不同類型的民間美術其藝術特點不同。在現代包裝設計中，設計者可以結合多種形式的民間美術設計外包裝圖案，以打破傳統包裝設計觀念的方式拓寬現代包裝設計的發展道路。設計者可以通過應用新技術、新材料的方式，以一種新的理念與手法將現代包裝設計的風格展現出來。

五、結語

我國民間美術是無數勞動人民智慧的結晶，是中國古代歷史的見證者，是中華文化中不可分割的一部分，因此在現代包裝設計中，我們不能忽視了民間美術的作用，設計者應當合理使用民間美術，通過產品包裝將民間美術的藝術形式表達出來，從而推動我國現代包裝設計的發展。