鄉村旅游與體育旅游融合發展研究

潘浩峰 南昌航空大學科技學院

在改革開放之后，旅游逐步成為一種具有較強個性化和休閑化特點的生活模式。同時由于交通工具的全面普及，人們就開始嘗試鄉村旅游，而且人氣一直在不斷上漲。而對于體育旅游，可以看作是近些年出現的新型休閑活動，在一定程度上和鄉村旅游存在聯系，二者在結合之后，就能做到有效互補，進而可以創造更高的經濟效益。

一、體育旅游和鄉村旅游的發展情況

對于鄉村旅游來說，本身屬于一類全新的旅游項目，起步時間相對偏晚。但在興起之后，整體發展的勢頭非常好。在進入21世紀之后，逐步成為了當前旅游行業的重要部分。為了加強農村的發展，我國對于鄉村旅游產業一直比較重視。在2010年這一年中，就創造了上百個旅游特色縣。這些縣城作為核心，向周邊區域不斷輻射，逐步形成了一條全新的產業鏈。而且在實際發展的過程中，不斷壯大。

對于當下人群而言，鄉村旅游的概念已經變得非常廣泛，不再只是簡單的游山玩水，而是一種集合了健身、娛樂以及文化的綜合類項目。正是這一因素，許多鄉村地區都嘗試將體育旅游融入進來，以此吸引更多人群。諸如，在我國的青海省，推出了自行車旅游的項目，人們騎著自行車環島旅行，一邊欣賞周圍的美景，一邊鍛煉身體[1]。

二、體育旅游和鄉村旅游發展存在的問題

（一）項目極為單一化

從目前來看，我國很多鄉村在開發旅游項目的時候，都在嘗試融入體育旅游的內容，但是整體表現較為趨同。來到不同的鄉村之中，發現景點十分雷同。究其原因便是這些鄉村實際開發的項目并未結合當地的實際情況，只是單純照搬了其他鄉村的項目內容。而由于這些項目并未做到本體化，與當地鄉村的特點格格不入，自然很難吸引游客們的注意力，導致市場的實際表現無法令人滿意。

（二）非遺保護工作不到位

現如今，部分鄉村在開發體育旅游項目的時候，相關工作人員對于我國頒布的非遺保護政策了解不到位，甚至完全沒有保護意識，導致開發的實際過程中，大量重要的非遺資源發生流失。很多流傳百年難得經典民俗技藝，被人們無情拋棄，逐步走上路瀕臨滅絕的道路。諸如，在我國安順市馬官鎮之中，舞花燈的項目十分流行，有著非常悠久的歷史，許多老年人技藝高超，能夠給人們帶來不一樣的表演節目。然而伴隨這些老年人逐漸離去，他們精湛的舞花燈技藝并未得到有效傳承，使得許多優秀的非遺文化發生了流失。如此一來，自然會給當地的旅游發展造成嚴重打擊。

（三）文化生態發生變化

現如今，很多鄉村在開發旅游項目的時候，都嘗試融入體育旅游的內容，希望通過這一形式，逐步走上致富的道路。尤其是一些資源較為豐富的鄉村，當地農民選擇內部集資，共同設置旅游項目，抑或者一些較為前衛的企業家，在鄉村內部開設活動，鼓動當地人群一同參加。這些人群自身的審美較為單一化，單純按照自己的想法對鄉村資源進行改革，使得當地的文化活動變得極為庸俗。從本質來看，鄉村旅游本身屬于一類較為特殊的體驗式旅游模式，在融合體育旅游的時候，可以讓人們在體會當地特有的鄉土風情之外，還能起到鍛煉的效果。而如果只是單純照搬一些成熟的旅游形式，強行改變現有的生態資源，就會使得文化生態出現改變，失去了應有的價值，進而影響了當地的發展[2]。

（四）淳樸民風受到沖擊

鄉村旅游在融合體育旅游的時候，普遍存在對當地民風造成劇烈沖擊的情況。畢竟在開設相關項目的時候，自然會讓地區的社會風氣受到改變。同時，在經濟利益的影響之下，部分農民就嘗試利用各種不同的方式“宰客”，要么提供虛假的旅游資源，要么強行提高旅游資源的價格。如此一來，原本淳樸的民風就完全失去，引起了大量人群的不滿。很多城市居民前往鄉村，本身是為了體驗生活，然而卻遇到了各種令人不愉快的事情，和當地鄉村居民產生了大量矛盾。除此之外，少部分地區為了盡可能提升旅游業的附加價值，就選擇融入了一些較為低俗的內容。顯然，這種旅游模式完完全全偏離了體育旅游的本質目標。

三、加強體育旅游和鄉村旅游融合的方法

（一）因地制宜進行規劃

對鄉村旅游而言，融合體育旅游的方法有很多種。諸如，部分鄉村的水塘和溝渠有很多，水資源極為豐富，就可以對當地的環境區域進行改造，以此開展漂流活動、游泳活動以及釣魚活動。而某些鄉村處于山溝地帶中，此時同樣可以貫徹因地制宜原則，設置登山、速降、攀巖以及對抗等體育旅游項目。這些活動不但具有較高的趣味性，而且還能起到鍛煉身體的效果，極為健康。同時，人們處在鄉村之中，能夠有效感受鄉村風情，觀察美麗的戶外分解，從而起到陶冶情操的效果。尤其是當前城市的生活節奏越來越快，人們沒有太多時間靜下心來好好休息，觀察周圍的景色，因此在參加此類項目時，就可以算作是一舉多得，為自身的實際發展帶來了諸多幫助[3]。

（二）政府需要做好指導工作

當地政府理應出臺一些政策，對當地的鄉村旅游資源予以充分利用，發揮其優勢，從而吸引更多人群。諸如，結合現有情況，出臺一些優惠政策，鼓勵年輕學生們利用業余時間前往鄉村旅游開發區之中，開展生產訓練，抑或者接受一些課外的訓練任務。部分學生從中體會到了樂趣之后，自然會進一步傳播，傳遞給自己身邊的人，從而起到口碑效應，帶動更多旅游愛好者一同參與進來。如此不但能夠使得當地的旅游品牌進一步擴大，吸引更多人群，而且還能結合年輕人群的實際需求，不斷調整，在潛移默化的過程中，開發更多潛客戶。除此之外，年輕人群在來到不同的鄉村地區之后，能夠切實感受現有的自然環境，真正實現人文教育的效果，為個人的能力增長帶來了許多益處。

（三）推進體育旅游和鄉村旅游有效互補

對于體育旅游和鄉村旅游來說，為了促使二者能夠做到有效互補，自然需要將民俗體育項目作為重要基礎，讓當前市場作為基本導向，將自然生態作為旅游的條件，并融入人文理念。通過全面結合，可以形成點、線、網全面組合的新格局，對各類全新的民俗旅游產品展開有效開發，為其定位，以此打造具有當地特色新型旅游模式。同時，還要注重市場的發展方向，以此推動項目開發更具科學性。只有真正做到全面互動，讓二者有機結合，才能保證鄉村旅游更具吸引力，符合更多人群的真實想法。

（四）做到統一規劃

從目前來說，盡管很多鄉村在開發旅游項目的時候，都嘗試融入體育旅游，但整體部署缺乏統一性，不夠協調。在現有狀態下，做到統一管理難度確實比較大，但政府內部的各個部門可以彼此協調，充分利用現有的鄉村旅游資源，將其潛在價值全部展現出來，應用各種不同的發展戰略。在這一階段之中，利用更多關注旅游人群的想法，與其積極溝通，以此開發更多具有不同特點的新型旅游活動。通過多方努力，相互配合，進而打造一個具有較高知名度的旅游品牌，促使旅游活動更具生命力，滿足不同人群的實際需求[4]。

（五）探究鄉村居民和游客的興趣結合點

事實上，通常游客在參與鄉村旅游以及體育旅游的時候，實際提出的意見具有兩面性。其一是游客們需要得到更為真實的旅游體驗，與鄉村環境直接接觸，切身體會當下的實際生活，體驗鄉村的寧靜，擺脫城市的喧囂。其二是很多鄉村地區的經濟條件較差，基礎設施較為落后，因此使得衛生狀態不佳，很多城市居民第一次前往時，會感到極為不適應。從這一情況可以得知，游客們雖然前往鄉村是為了追求反向的生活方式，但這其中仍然有其限度存在，而且很多時候更多停留在表面，單純追求居住環境以及生活習慣的反向，對于生活的本質內核仍然不希望改變。針對這一因素，相關部門在設置旅游項目的時候，就需要做到合理規劃，探究鄉村居民和游客的興趣結合點，以此為基礎設計更多有趣的項目，從而真正實現“雙贏”的效果。如此一來，城市居民自然會對鄉村特有的生活方式產生興趣，進而使得市場不斷擴大。

（六）創新營銷模式

現如今，市場經濟正處在較為低迷的狀態，為了促使鄉村旅游和體育旅游更好地融合，并迸發出全新的生命力。相關工作人員就需要采取全新的措施，對當下的旅游產品進行全面宣傳。一般來說，主要可以從兩方面入手。其一，針對現有的客源市場，對其不斷擴大，依靠新媒體技術，促使更多人群能夠了解鄉村旅游的特色，從而愿意參與相關體育項目。其二，進一步加強宣傳力度，在融合鄉村旅游和體育旅游的過程中，一定將當地城市的特點呈現出來，讓人們體會當地特有的文化形式，進而發揮名片效應[5]。

四、結語

綜上所述，現如今人們對于旅游服務的整體要求在不斷提升。因此，為了吸引更多的人群，鄉村旅游就需要將體育旅游融入進來，發揮各自的優勢，充分展現內在的文化精神。如此一來，鄉村地區就能吸引更多城市居民的注意力，從而使得旅游行業得到全面擴大，獲取更多經濟效益。同時城市居民的生活模式也會得到改善，體會更多不同的樂趣。