“互聯網+”背景下武術健康產業發展研究*

桑全喜，石 露

(菏澤學院體育與健康學院，山東 菏澤 274015)

2019年8月、9月，國務院辦公廳相繼頒布《體育強國建設綱要》《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》，指出我國體育產業在實現高質量發展上要取得新進展[1].要強化體育產業要素保障、激發體育市場活力和消費熱情，推動體育產業成為我國國民經濟的支柱產業[2]，意味著武術健康產業的發展迎來了機遇.然而突如其來的新冠肺炎疫情卻給傳統武術產業帶來了嚴峻挑戰，在疫情沖擊傳統武術行業的同時，也在催生線上武術賽事、教學以及直播等新產業形式的發展，這種形式深受廣大武術愛好者的青睞，從而使“互聯網+武術”駛上了高速發展的快車道.但是在借助互聯網平臺給廣大武術愛好者帶來更多優質武術服務的同時，也存在諸多問題和挑戰.受新冠肺炎疫情影響，人們對健康與運動的關系認識更為透徹，居家抗疫、居家健身成為增進人民健康的重要手段之一[3]，可以預見的武術健康產業必將迎來在互聯網端的大發展.武術健康產業是一個集個性化健康檢測與評估、咨詢顧問、武術健身、中介服務、武術文化機構等元素為一體的健康管理產業[4].武術這一民族傳統體育項目內涵豐富，具有拳種項目多、易于學練、場地要求低等優點，如何讓武術健康產業在后疫情時代下，借助“互聯網+”發揮其在體育強國建設中的中流砥柱作用已成為眾多學者關注的熱點.

1 “互聯網+”背景下大力發展武術健康產業的意義

1.1 打破時空局限性，增強健康意識

互聯網傳播具有開放性、時效性、互動性、傳播成本較低且傳播效率較高的特點，通過互聯網平臺將武術各拳種發源地、傳承情況以及流傳至今的動作套路進行整合，打破因時間和空間問題傳播的局限性，讓傳統武術融入人們生活中.比如，通過網絡讓人們認識并學習那些因缺少武術傳承人即將沒落的傳統拳術，也可通過網絡尋找武術傳承人，使拳術得到傳承，亦屬于對傳統武術文化的“動態保護”[5].傳統武術與中醫文化一脈相承，武術健康產業可與中醫相結合，創新宣傳方式，加強多產業融合發展.使人們逐步形成“武術+健康”的觀念，增加價值認同，樹立文化自信，不斷增強人們的健康意識.

1.2 傳承攻防技法，弘揚武術精神

“武”，止戈為武，為消停戰事而來，具有強烈的戰斗精神、自強精神和愛國精神.武術是以攻防特點的動作為主要內容，以套路練習和對抗性練習為運動形式的傳統體育項目，技擊是武術的核心[6].為了滿足現階段人們的審美趨勢，不斷涌現了“舞”術、氣舞等更美觀的套路，將“武”與“舞”相結合，雖然在一定程度上提高了審美價值和商業價值，卻缺失了武術作為“國術”所具備的攻防技擊特點，弱化了武術應有的“寫意”與“抒情”.通過“互聯網+”，將武術運動中的攻防技法、武術禮儀、武德等文化與人們身體、精神健康相結合進行講解與教學，提升學練者的身體素質、道德素養、自保能力，弘揚中國武術特有的精神與力量.

1.3 推動國民經濟發展，促進第三產業市場經濟發育

近年來，在我國合理有效的經濟改革下，第三產業得到了較快發展.2019年我國第三產業占GDP比重53.9%，高于第二產業14.9個百分點.21世紀互聯網的廣泛普及，使人們的生活更加豐富多樣.利用互聯網平臺，武術健康產業將人們身體數據、武術產品、武術教學等進行融合發展的同時，也影響著文化教育、中介服務業等產業的發展.互聯網與武術健康產業相融合，使人們主動成為消費者、生產者和創造者.人們可根據自我需求選擇合適的武術項目，也可以咨詢武術專家，定制量身化的健身方案.武術健康產業發展可帶動中醫養生、保健用品、文化教育等產業發展，形成一系列利益連鎖反應.同時，國家政策的支持也使武術健康產業獲得更多的經濟利益.“互聯網+”武術健康產業融合發展可優先促進第三產業發展及市場經濟發育，進而推動經濟快速、持續健康發展.

2 “互聯網+”背景下武術健康產業發展的機遇

2.1 新時代發展的需要

中國互聯網信息中心(CNNIC)關于中國互聯網絡發展狀況統計調查的最新數據顯示，截止2019年6月底，我國互聯網普及率達61.2%；網絡視頻用戶規模達7.59億，占網民整體(8.54億)的88%；在線教育用戶規模達2.32億，占網民整體的27.2%；在線政策服務用戶數量達到5.09億，占網民整體的59.6%[7].通過數據可以看出，互聯網已經較大程度的普及并融入人民生活之中.自2019年末，COVID-19疫情在全國的迅速蔓延，對體育賽事、線下培訓、健身房和武術場館等帶來了不可低估的沖擊，造成了巨大經濟損失.面對疫情挑戰，我們必須推進健康中國建設，健康產業發展前景更加廣闊.疫情期間，中國健身氣功協會推出健身氣功養肺方、校園五禽戲、明目功等系列網上課程，深受人民歡迎與重視.新時代下，線上健身異軍的突起，為武術健康產業發展帶來了新機遇.互聯網與武術健康產業的融合，則是新時代武術傳承發展的必經之路.

2.2 國家政策的扶持

中國是文化大國，擁有5 000多年的文化歷史.從原始社會人與野獸搏斗，到唐朝武舉制設立，再到明清時期武術門派林立，以及新時代中國對武術文化教育的重視與推廣，武術作為優秀傳統文化貫穿于中國歷史文化之中.近年來，由于人口老齡化逐漸加劇，國民身體素質日益下降，體育大國向體育強國轉型等一系列挑戰，我國政府頒布了一系列相應政策(見表1).國家《“十三五”規劃綱要》提出實施全民健身戰略，對體育事業、體育產業進行了明確定位和重大部署.國家制定“互聯網+武術”的行動計劃，將網絡大數據與武術健康產業進行深度融合，創造新的經濟形態，推動武術健康產業發展.

表1 國家體育產業與武術產業等相關政策

2.3 人們主觀意識的需求

全球咨詢公司肯錫發布的《2020年中國消費者調查報告》中指出，即使中國人的可支配收入增長在放緩，但健身消費卻在增加，2019年72%的城市消費者增加了健身相關的支出.在這個快節奏的時代，青年人士尤其是成功人士具有更強的健康意識及對專業健身的需求.COVID-19疫情，使人們的健康意識得到空前提高.通過互聯網時刻跟蹤疫情現狀，居家鍛煉，戴口罩，勤消毒等健康行為已成為生活常態.武術是適合全年齡人鍛煉的項目，其時間、空間選擇自由度高，具有較好的發展前景與優勢.人民健康意識的增強為武術健康產業發展帶來了新契機.

2.4 產業結構轉型的需要

傳統武術健康產業大多采取線下渠道發展，具有供給不足的特點.包括服裝、器械、護具等裝備的供不應求，武術功法的沒落，傳統武術文化體系得不到傳承等.基于網絡大數據，將“互聯網+”與武術健康產業緊密聯合，線上線下共同發展，形成線上咨詢、預約、消費、服務帶動線下消費、服務的局面. 互聯網與武術健康產業融合發展不僅降低了運營成本，滿足了人的個性化需求，還促進了信息共享，打破了各地區空間上的限制，使信息傳播和流動速度加快，實現跨地區鏈條經營，推動經濟發展[1].面對COVID-19疫情，一些市場認可度低、運營不規范、產品質量不過硬、存在欺詐客戶等不良現象的武術企業會優先被淘汰，這也意味著，市場認可度高的武術企業會在以后發展中占有更多市場份額并改變武術健康產業固化的格局，促進武術健康產業高質量發展.此外，武術健康產業發展也可帶動衛生醫療、保健養生、文化旅游等產業的相關發展.在 “互聯網+”背景下，武術健康產業發展需要大量的人才，為人們提供了更多的工作崗位，對改善區域就業問題有著積極作用[2].

3 “互聯網+”背景下武術健康產業發展面臨的問題

3.1 產業規模小且技術含量低

武術健康產業發展的時間較短，存在較多不足.對于以武養武的武術產業發展模式，大多數武術培訓班都是打著“武術是中國優秀傳統文化”這一旗幟來吸引潛在客戶，實際上為了盈利，武術培訓班中還包含舞蹈、書法等項目的教學.武術培訓班中專門研究武術的人才很少，對武術精神文化一知半解，導致武術教學質量參差不齊，動作技術含量較低.武術比賽很少通過網絡直播被人們所知，缺乏系統的武術傳播網站.傳統武術拳種流派眾多，沒有統一的標準，且武術套路中動作組合形式較為復雜，相比于有統一標準，又能速成的跆拳道，武術的推廣難度更大.將互聯網與武術健康產業融合，不僅利于學習者習得正確的技術動作與攻防技法，而且利于武術精神文化的傳播，更能推動武術健康產業發展.

3.2 網絡信用問題

由于互聯網具有開放性、虛擬性、隨意性等特點，對網民難以起到約束作用，讓不法分子有機可乘，造成網絡詐騙、網絡侵權等嚴重問題.武術文化固有的內涵被重新解讀，偷換概念，混淆視聽，刻意夸大武術項目的功能.太極拳大師的“隔空打人”、“隔山打牛”等視頻在網絡的傳播，本身就屬于虛假、欺騙行為.不法分子將優酷、嗶哩嗶哩等軟件中的武術視頻進行整合，再通過某銷售軟件進行售賣，并標注“武術大師教學、指導”“自學成才”等引人注目的標題.事實上，沒有專業武術教師、武術專家進行教學指導，獨自學習非但不能進步，還會損害身體健康.“太極膝”的出現就是很好的例子.

3.3 復合型人才的缺乏

武術健康產業要發展不僅需要社會的支持，更需要專業的推廣、運營和管理.因此，武術健康產業對所需人才有著較高要求.武術從業人員不僅要熟知武術文化，具備扎實的武術專業知識與技能，還需具有一定程度的人體解剖學、人體生理學和運動訓練學知識[8].對武術健康產業管理人員來說，在具備一定武術專業知識的基礎上，還需要對管理學、營銷學、經濟學等相關學科有所了解.目前武術健康專業人才資源短缺，尤其是這種集武術、經營、管理于一體的復合型人才更是少之又少.

3.4 系統型武術平臺的缺乏

隨著網絡的普及、科學技術的提高以及人們對健康的重視，諸多武術平臺應運而生.比如，各種與武術健康相關的微博、微信公眾號的推廣，武術世界、武林在線、愛武中國等武術平臺的建立，武術游戲軟件的制作等都推動武術產業的發展，但這些平臺的功能較為單一，多是文字與視頻的相整合，缺少武術的互動性，對無基礎學習者的幫助并不大.市面上有較多運動軟件，比如keep、每日瑜伽等，得到了群眾的認可和好評.相比之下，武術APP的開發仍處于起步階段.面對COVID-19疫情，健康意識增強的人們，對武術健康產品、服務的需求更為強烈.因此，系統型武術平臺的建設迫在眉睫.

4 “互聯網+”背景下武術健康產業發展的對策

4.1 加強市場監管，健全相關法規

武術健康產業發展正處于初級階段，其產業體系并不完善，相關行業標準不夠明確，職業準入規定并不嚴格.因此，政府各部門要進一步加強相關政策的落實力度，嚴格進行人才選拔，明確各崗位職責，加強信息安全，制定武術健康標準，構建高效反饋機制，及時反饋并解決“互聯網+”武術健康產業發展中的問題，打造武術健康信用體系.同時，各級政府需充分利用現有的資金渠道，支持合法的武術健康企業上市融資，從而助力武術健康產業發展.

4.2 加強復合型人才的培養

各國各行業之間的經濟競爭歸根到底是人才競爭，高水平專業人才的培養對武術健康產業發展具有關鍵性作用.因此，選拔的人才需具備良好的道德素養，對武術精神文化要有深入的了解和獨特的見解.我國武術拳種流派眾多，不同拳種、不同流派含有不同的技擊功法，這就要求各地政府部門充分發揮學校、武術培訓基地等教育機構的主體力量，培養多元化、高層次、復合型的武術人才[9].同時，各級政府要加大武術復合型人才的扶植力度，出臺人才激勵政策，吸引高水平人才向武術健康產業靠攏.企業進行人才招募時優先錄用武術、營銷等方面的專業型人才，事后定期對員工進行相關知識的培訓.從業人員尤其是管理者，只有具備了武術、經濟管理、營銷等方面的知識，才能更好地促進“互聯網+”武術健康產業發展.

4.3 充分借鑒其它發展較好的項目，打造系統性互聯網武術平臺

目前，武術世界、武林在線等網站對武術傳播具有推動作用，但由于其人性化、自由操作程度低的弊端，并不能很好融入人們生活之中.中國戲曲同中國武術一樣，都是我國優秀傳統文化.戲曲中的“打”功更是與武術息息相關.“梨園行”是一款集聽、唱、看、學于一體，全方位滿足戲曲娛樂、文化啟蒙需求的互聯網戲曲平臺.“梨園行”平臺主要包括涵蓋百余劇種的大戲臺和名家大腕兩部分.“梨園行”平臺的推出，使戲曲文化得到廣泛傳播，也促進了戲曲產業發展.在“互聯網+”背景下，武術發展路徑與戲曲具有異曲同工之處.武術健康產業的發展，需加快系統性互聯網武術平臺的創建.互聯網武術平臺滿足PC搜索進入的同時，也要與IPTV、OTT平臺以及有線運營商時刻保持同步運行.互聯網武術平臺主要可包含“武髓”、“武臺”、“磋武”、“悅武”、“武平”等五個方面的內容[10].第一，“武髓”中主要包括武術精神文化、武術發展史、武術流派傳承史以及武術名家信息等內容.第二，“武臺”則可包括各門派傳統功法、拳術、器械、對練等視頻內容.第三，“磋武”，顧名思義，切磋武藝.主要用于直播武術、散打擂臺挑戰賽等活動以及收入國家級、省級舉辦的各種武術比賽的全過程.第四，“悅武”主要涵蓋武術春晚、武術文化節、武術話劇、武術小品等各種武術表演內容.第五，“武平”，“平”在古語中有平定、康復、寧靜安舒之意，此處引申為平安、健康.“武平”中可包括健身氣功、導引養生術、太極拳、食療、推拿按摩等健康養生內容[11].同時，設置部分收費內容，推出VIP年卡，VIP用戶可解鎖全部付費內容并優先獲得重大活動的相關信息，鼓勵群眾自愿有償使用.

4.4 建設互動式武術APP

目前，市面上關于運動健身的APP比較多.比如，每日瑜伽、Keep等好評度較高的軟件，其對互動式武術APP的開發有著較好的借鑒作用.互動式武術APP不僅要包括Keep、每日瑜伽等運動APP內所包含的名師教學、線上訓練、達人圈等基本內容，還要加入線下訓練、趣味挑戰、收費項目等個性化內容板塊.第一，互動式武術APP可通過學練者身體各項數據的分析，推薦并制定相對應的健康運動計劃.第二，對不同年齡段的群眾安排不同的運動內容及呈現方式.可根據兒童身心發展特點進行腿功、腰功等武術基本功及武術基本套路的教學，教學視頻中應合理利用功夫熊貓、齊天大圣等卡通人物進行動作演示，提高兒童的興趣和注意力，便于理解和學習；對老年人可加入太極拳、健身氣功等柔和緩慢的動作，老年人用戶界面要精簡，以便內容的查找與學習.第三，設置趣味挑戰板塊.比如，以武術故事或者武俠小說為劇本，對描寫武術動作的部分設置安全挑戰模式，挑戰者可通過VR設備做出相應動作或者用手機錄入動作并上傳，系統根據標準自動評分.第四，對部分學習內容進行收費，積極開設武術商城，對武術服裝、器械等產品及周邊武術紀念品進行銷售，并將武術APP與優酷、咪咕等視頻軟件相結合，推出滿減優惠活動，促進廣大人民群眾的消費.同時，要把武術APP與各地區武館、武術旅游景點相聯系，推出武術消費券線上領取活動，線上帶動線下共同發展.

4.5 打造武術健康品牌

文化是人們認識和改造世界的精神力量，優秀的傳統文化更是國家和民族持久發展的重要源泉.因此，若設立長久不衰的武術健康品牌，就必須融入中國優秀的傳統文化.其一，武術文化濃縮于武術拳術的攻防技擊，武德以及精、氣、神中，已是不可或缺的的一部分.要充分把攻防技法等融入武術健康品牌的建設之中.其二，將武術養生與導引氣功、中醫養生等文化緊密相連.比如，傳統太極拳、形意拳、八卦掌、梅花拳等就將武術攻防技法與導引術、中醫等結合，以中國傳統儒、道哲學中太極、陰陽為核心思想，進行意、氣、形、神的鍛煉.其三，通過四川樂山、山東威海、江蘇揚州、湖北宜昌、湖南常德、廣東惠州、江西宜春、河南許昌、貴州興義、廣西賀州等十大養生城市，對武術養生文化進行推廣，打造充滿魅力的武術健康品牌.

5 結論

隨著中國人口老齡化的加速發展，人民體質日益下降等健康問題增加，國家各部門為此頒布了《“健康中國2030”規劃綱要》、《健康中國行動(2019-2030)》等一系列政策[3].COVID-19疫情沖擊著傳統行業發展的同時，也為傳統行業結構模式的轉型帶來了新機遇.武術健康產業的發展要以充分依托互聯網作為發展的主方向，在健康中國的大背景下將互聯網與武術健康產業相融合.借助互聯網平臺，要緊抓機遇，加快系統型武術平臺的建設，打造武術健康品牌，有效利用網絡資源，形成一條集生產、咨詢、銷售、售后服務等為一體的多層次產業鏈，促進 “互聯網+”武術健康產業的發展，推動中華武術的傳播.