重塑傳統春節活動符號的形象“年輕化”設計

國風正當潮

在近幾年的流行文化里，國風復興，國潮浪起。漢服、國樂、國漫旋風式地席卷年輕人市場，深受Z世代年輕消費群體的喜愛和追捧。在Z世代年輕人眼中，傳統的事物不再是老氣、土氣的，而是一種自我的表達，一種新鮮的生活方式，更是一份傳承民族文化的責任心。

國風文化猶如星河璨爛，而恢弘萬千的盛唐氣象，代表著一種朝氣蓬勃、春風得意的少年精神，尤其受到熱衷國風的年輕人喜愛。因此，其從盛唐的文化藝術中，汲取設計靈感。

色彩：金碧相映、錦繡成輝

大唐氣象萬千，反映在色彩上，則追求熱烈奔放、活潑自然，這與春節熱鬧喜慶的氛圍正好契合。縱覽魏晉、隋唐的敦煌壁畫，朱砂、金黃、石綠、石青四種色彩搭配非常流行。熱烈溫暖的朱砂紅色與冷靜平和的青綠色相互碰撞，對比調和，色彩層次得以無限增強。此外，發軔于魏晉、興盛于李唐的金碧山水，色彩上也以“青綠為質，金碧為文，陽面涂金，陰面加藍”，設色富麗，金碧輝煌，極富東方美學魅力。因此從中獲得啟發，以朱砂色為主，以黃金、石青、練白為輔，使色彩相輔相成。

紋樣：寶相生花、吉祥如意

QQ牛年春節紅包的圖案與紋樣設計，借鑒了唐代風靡一時的寶相花紋。寶相花紋呈圓形輻射狀，以花卉為主體，中間鑲嵌其他花葉，花芯四周圓珠規則排列，像閃閃發光的寶珠，富麗珍貴。寶相花在唐代被廣泛地運用于服飾、建筑、壁畫等設計，寓意豐富而美好，適合春節這種傳統佳節的設計表達。

同時，還借鑒了一把唐代紫檀木畫槽琵琶的設計。琵琶背面和側面以象牙等組合鑲嵌成規則的四邊與六邊的寶相花紋，整幅畫面整齊有序、簡潔富麗。

福袋：喜慶美好、福氣滿滿

荷包是中國傳統文化中是美好意愿的化身，既可以佩戴在身上祛病祈福，又可以贈與他人傳遞情誼。在QQ春節活動中，人們將荷包用于裝納紅包的福袋，在丹砂紅色的布料上繡有寶相花紋，系著如意結，鑲嵌著八瓣蓮花開字鎖。設計師通過設計表達著QQ對用戶最美好的祝福。

場景：云蒸霞蔚、堂皇富麗

在主場景的構建上，主體建筑沿用了唐代敦煌壁畫中的建筑樣式，青碧為頂，朱砂為墻，練白為窗，金光漫射，熠熠生輝。建筑四周云霧繚繞，還環繞著印有團花紋的燈籠和絲帶，營造出仙氣飄逸、云蒸霞蔚的景象，營造出春節喜慶祥和的氣氛。

潮玩值此時

國風以外，席卷Z世代年輕族群的另一股風潮就是潮玩風。近年的一項研究表明，在Z世代的網購行為中，IP潮玩手辦的燒錢指數位列第一，同比增長將近200%，一舉成為當代年輕人最燒錢的愛好。究其原因，是年輕人們熱衷于為愛好買單，他們追求文化質感，希望提升自身審美，尋找到歸屬感與精神共鳴。于是，IP潮玩就成為安撫靈魂的調和劑、釋放自我的方式。

QQ作為一款國民型產品，QQ企鵝是影響力最大、認知度最高、最受用戶喜愛的IP形象。因此，以QQ企鵝為基礎，結合春節與潮玩特點，塑造出兼具年味和潮味的企鵝形象。

為烘托春節喜慶熱鬧的氣氛，給QQ企鵝設計了一套年味十足的紅色套裝。衣服選擇了年輕人喜歡的兜帽衛衣，上面還繡有QQ獨有的微笑黃臉表情。

輕、快、爽的互動形式更能吸引注意力

Z世代成長在高速發展的移動互聯網時代，輕、快、爽的互動形式更適合他們在高濃度信息環境下聚焦注意力。所以年三十的活動采用了手勢下刷作為獲取福袋的互動形式，保證操作簡單、可玩性高。加上60秒緊湊的游戲時間，讓用戶在短時間內產生興趣，使之處于緊張的游戲氛圍中，同時又保持著激動的精神狀態。

QQ福袋刺激持續參與的動力

刷一刷對于用戶的核心體驗是通過簡單的操作盡可能獲取更多紅包、福利，所以用戶下刷與福袋下掉的節奏把控就變得相當關鍵。據估算，Z世代的注意力停留約為6秒左右，所以需要保證每6秒就有一個誘餌去獲取用戶的注意力。故在刷一刷活動開始后，每刷到6秒后，平臺就會刷出福袋一個，利用獎賞刺激用戶持續多刷。

承上啟下，蓄勢待發

在刷一刷結束后，為了已經引流的用戶可以繼續停留在QQ，提供了更多的春節玩法，使其貫穿整個春節假期。當用戶在非刷一刷場次時段下拉消息列表時，仍有多款春節活動可參與，讓QQ陪伴用戶玩轉整個春節。

借“題”發揮，抓住年輕人的心

要讓年輕用戶暢爽答題、樂在其中，題目設計必須貼近年輕文化。在題庫策略上，從知識問答、馬賽克猜圖、猜歌、視頻題這四種主要的答題玩法中，挑選出用戶最感興趣的題庫類型，例重塑傳統春節活動符號的形象“年輕化”設計丨主題資訊如，腦筋急轉彎、00后專屬歌曲、明星圖片，提升答題趣味性，另外加入網絡流行語、熱門梗、經典熱圖、影視名場面等題庫類型，當然也少不了年輕人最愛的明星互動環節，視頻題邀請了55位明星出題與玩家進行互動，滿足粉絲的心理訴求。希望用戶能在挑戰中獲得成就感，滿足獎勵收益的訴求。

Z世代的年輕族群是網絡時代的原住民，是最朝氣蓬勃的用戶群體。在2021年的今天，他們的存在感越來越強，態度也越發鮮明。一方面他們追求顏值，注重個性，追逐潮流;另一方面他們也熱愛經典與傳統，喜歡具有傳統文化內涵的產品，重視設計背后的內涵與意義。