我國東北地區冰雪體育旅游發展狀況淺析

鄭浩

本文通過對我國東北地區冰雪體育旅游產業的現狀進行分析，闡述了冰雪體育旅游的發展及冰雪體育旅游對東北地區經濟建設的影響，根據我國冰雪體育旅游產業發展的需要，對發展對策進行了一定的思考，為我國體育旅游市場快速健康發展提供參考和借鑒。

隨著我國經濟發展、人民生活水平的不斷提高，越來越多的人開始重視身體健康以及精神層面的滿足。2022年北京張家口冬奧會的申辦成功，使得冰雪運動也走進越來越多的群眾的視野。我國頒布和實施的“全民健身計劃”推動了群眾體育的發展，群眾體育呈一片蓬勃發展的勢態。我國東北地區冰雪運動起步比較早，舉辦了亞冬會和世界大學生冬季運動會等國際比賽，在冰雪產業基地、產業鏈以及體驗旅游支撐服務體系方面體現了產業集群發展的優勢。我國東北地區地處寒帶，一年當中有4～5個月的降雪期，有著寒冷而漫長的冬季，由冰雪運動引領的冰雪體育旅游產業正順應滿足了人們對于冬季戶外運動這方面的需求。在東北地區開展冰雪旅游、發展群眾冰雪體育活動已成為一個熱門話題，冰雪體育旅游已經成為東北地區的重要產業之一。為了與時代接軌，滿足廣大群眾冬季健身、娛樂和旅游的愿望，充分利用北方冰雪的天然資源，開展冬季群眾體育，是促進冬季體育運動開展的一大契機。但是同時還應該看到問題和不足也是制約其發展的重要因素，應盡快解決，以尋求更好更快的發展。

1 我國東北地區冰雪體育旅游產業發展優勢及發展現狀

1.1 東北地區開展冰雪體育旅游產業自然優勢

我國東北地區緯度高、氣溫低，屬溫帶季風性氣候，整個冬季可持續4～6個月，大部分地區從11月至次年3月，天氣都以降雪為主。降雪日數平均每年20～50天，降雪初日與終日間隔為180天左右，冬季積雪日數為80～120天，積雪初日與終日間隔140～170天，最大積雪深度58cm。而且東北地區冬季降雪量大，雪質好，冰雪資源豐富。東北地區山脈和廣闊的平原高低相間，錯落有致，為滑雪滑冰等冰雪運動提供了非常好的場地。得天獨厚的自然條件，使得我國東北地區成為了冰雪運動的“黃金地帶”。

1.2 東北地區冰雪體育旅游發展現狀

目前我國北方很多省市都大力推動冰雪體育旅游產業，包括黑龍江、吉林、遼寧、北京和內蒙古等地，其中以黑龍江省的省會哈爾濱市最為出名。哈爾濱市一年一度的冰雪節已經在國內外都已經遠近聞名，每年都會吸引來自全國，乃至世界各地的游客前來游玩，已經形成了相對完整的體系。但是，我國冰雪體育運動起步較晚，參與人數較少，與發達國家相比還是存在許多的不足，但是我國人口基數大，國民經濟水平快速增長，發展潛力巨大，冰雪體育旅游產業是中國新興起的朝陽產業，存在著很大的開發價值。隨著2022年冬奧會申辦成功，越來越多的國人關注起了冰雪體育運動，同時有越來越多的人們參與到冰雪體育旅游當中來。

2 我國東北地區冰雪體育旅游產業中存在的問題

2.1 產業鏈布局不合理

基礎設施不夠完善，產業鏈布局不合理，旅游“行、游、住、吃、娛”的旅游六要素出現問題。據相關資料統計，在旅游旺季，很多滑雪場經常會出現賓館住房緊張，旅游紀念品價格過高，制作工藝粗糙等問題。另一方面我國的冰雪體育旅游產業品牌意識不強，在國際上的知名度不高。在漫長發展過程中，我國冰雪體育產業更多的是為了生存而發展，而忽略了品牌的打造和經營，這導致了我國冰雪體育旅游只能作為一種產業存在，而沒有衍生出更多以品牌為核心的附加價值，這也嚴重影響了冰雪體育旅游產業的快速發展。冰雪體育旅游項目缺乏新奇、有特點的項目，景區大部分以單一的滑雪為主題，千篇一律，低標準的重復建設多，造成資源浪費。

2.2 經濟管理水平不高

體育旅游相比較于傳統的旅游，對經營者提出更高的要求，不僅要有對市場的把握度，還要有相關的體育專門知識。這要求經營者既要熟悉旅游業務，還要懂得體育項目的特點，如何將旅游與體育更加完美的結合。雖然有諸多大學開設了旅游專業，但是我國體育院校體育旅游方面的人才培養剛剛處于起步階段，相關的課程也在趨于完善中。冰雪體育旅游行業還有很明顯的季節性，只能在冬季開展，這使得冰雪旅游的管理和服務團隊大多會是臨時拼湊而成，不具備專業的管理能力與素養，從而導致問題頻發，旅游者意見很大，給經營者帶來更多的煩惱，專業人才的缺少也是制約冰雪體育旅游快速發展的原因之一。

2.3 服務水平和基礎設施亟待改善

東北地區旅游亂象，景區亂收費，由于基礎設施不完善，通往景點的交通不便利，地方黑出租漫天要價，當地政府還遠遠無法提供很全面的服務，給大眾留下了很不好的旅游體驗。在打造冰雪體育旅游產業時，往往把收益放在了第一位，從而忽略了以人為本的游客體驗感，在服務上欠缺應有的周到和體貼，使得大部分游客成為“一錘子買賣”。

2.4 冰雪體育受眾面窄，目前參與人數較少

冰雪體育的受眾面窄，參與的人數較少，普及度不夠。體育旅游最終要回歸到參與者，參與者是冰雪體育旅游發展的原動力。參與冰雪運動需要專業人士的指導，并且需要配備運動護具產品，一般進入雪場都有較高的收費，使得一大部分老百姓即便是想參與其中，但由于價格問題望而卻步。由于宣傳力度不夠，群眾對于冰雪運動的了解太少。全民動員的力度不夠，使得很多群眾不了解參與冰雪運動能夠帶來的好處，造成群眾參與的積極性不夠高。以上種種原因造成我國目前冰雪體育的愛好者數量少的現狀，如何擴大和培植冰雪體育愛好者，成為目前亟待解決的問題。

3 發展我國東北地區冰雪體育旅游的建議

3.1 形成完整的冰雪配套體系

為了加快東北地區冰雪體育旅游業的發展，需要制定長期合理的發展規劃。一定要借助當地有利條件，結合配套設施，對東北地區優質冰雪資源進行合理的劃分布局，科學的開發冰雪體育旅游市場。為了加快東北地區冰雪體育旅游業的發展，需要制定長期合理的發展規劃。對冰雪產業聯合實際開發，盡快形成以冰雪旅游為龍頭的冰雪產業完整體系。鼓勵和大力支持民營企業參與開發冰雪旅游及配套產品。例如研發和生產滑雪配套的裝備、滑雪服等，豐富旅游商品、紀念品的種類，提高產品的質量等。只有大力發展品牌效應，才能擴大影響，吸引更多的游客。

3.2 與高校聯合，培養冰雪體育旅游相關人才

冰雪體育旅游產業隨著發展需要進一步完善，以商品化的形式服務于社會，為體育旅游愛好者們提供了體育旅游資源和服務，受到了廣泛的歡迎，形成了一定規模的體育消費市場。但是為了滿足大眾新的消費要求，僅僅擴大物質的投資、擴大經營規模是遠遠不夠的，關鍵還在于對于冰雪體育旅游管理和服務人才的培養，以適應社會需求的必然選擇。同時，這也有利于旅游教育體系的發展，也拓寬了高等教育就業渠道。因此，建議高校開設體育旅游專業方向及相關課程，為冰雪體育旅游市場提供專業人才，利用高校科研水平，加強對冰雪體育旅游的深入研究，為冰雪體育旅游產業體系的科學化、規范化發展提供保障。

3.3 提高體育旅游服務和游客體驗

在重復性強、行業間競爭激烈的旅游行業中，舒適、暖和的賓館環境和高質量的服務對于旅游者是十分重要的，尤其冰雪體育旅游。體育旅游的服務質量直接影響著產業經濟效益和口碑。從服務人員的素質提升切入，服務人員進行專業機能和服務理念的培訓，確保服務人員的整體素質，建立完善的評價管理體制，以督促服務人員以及提高服務人員的積極性。另外應加強科研人員和專業人才的培養，不斷對產業內存在的問題進行改進和提升。同時，筆者對旅游者對冰雪體育旅游的需求進行了系統的調查，為冰雪體育旅游提供有針對性、準確的服務。開發符合游客需求的游玩項目，引入一站式的旅游方針，讓旅游景點之間相互聯結，做到及時滿足游客需求，無縫連接。再次，進一步完善基礎設施和配套旅游產業鏈，如交通、餐飲、住宿、醫療、娛樂、產品等。有了優質的服務和游客良好的體驗，能夠帶來“回頭客”，有利于產業的積極發展。

3.4 全民健身、全民動員、普及冰雪體育運動

想要進一步開發冰雪體育旅游產業，就要加大冰雪運動的推廣，響應國家號召，實現“3億人上冰雪”的愿望。首先在日常生活中利用各種資源，應加大宣傳力度，引導人們意識到自身的體育需求，拓展體育消費的范圍，逐步實現冰雪體育的大眾化。其次，對群眾可以進行興趣的培養，針對不同年齡階段的人，推出適合以及感興趣的冰雪體育運動，充分調動青少年兒童和老年人的積極性，推廣相應的鍛煉身體的項目，合理有效的開發冰雪體育旅游的市場。同時對各大冰雪體育場所給予一定的優惠政策，加大宣傳力度，引導市場主體積極響應政府號召，在服務全民冬季健身中發展壯大。

4 小結

體育旅游產業在我國是一個新興的產業，近年來呈蓬勃發展的勢態，成為我國國民經濟的一個新增長點。隨著2022年冬奧會即將到來，國家政策的大力支持，冬季冰雪體育旅游開發的潛力巨大，我國東北地區得天獨厚的優勢，更要抓住這一契機，科學合理規劃冰雪體育旅游，提升相關配套設施，以冰雪體育旅游產業帶動其他產業的發展，最終實現區域經濟協同發展，為我國國民經濟提高、振興地區經濟作出貢獻。