基于地域文化的日本城市品牌符號設計探析

胡又琦　陳虹

關鍵詞：地域文化;日本;城市品牌;符號;設計

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2021）12-0124-02

1相關概念解讀

1.1地域文化

地域文化一般是指特定區域經過時間沉淀，仍具有當地特色并且發揮作用的傳統文化，能夠體現當地特有的生態、風俗習慣，具有地域性、歷史性、繼承性等特征，在一定范圍內與環境融合。地域文化元素是當地文明發展過程中重要的成果和精神的體現，即便脫離了該地區也能表達出原有的地域文化并且傳播出特有的情感[1]。

1.2城市品牌

凱文·萊恩·凱勒對品牌化有下述看法：“像產品和人一樣，地理位置和空間領域也可以成為品牌[2]?！?0世紀90年代以來，品牌戰略與品牌管理理論盛行，直至20世紀末21世紀初，品牌生態系統理論研究得到不斷深化。城市品牌實質上就是一個蘊含了特定意義的象征性符號。它區別于傳統產業，遵循著“意義—品牌—產品”的生產過程[3]。阿爾·里斯和杰克·特勞特的品牌定位戰略與凱勒的品牌權益創建理論用于城市形象構建的探索中，將城市作為品牌進行塑造，通過環境優化、產業升級、經濟開發、市政建設、招商引資以及旅游發展等內容構建強大的城市品牌[4]。

1.3符號

符號是由品牌范圍內衍生出的，以符號化形象出現的新的文化現象，通過符號化的形式能夠與消費者某種情緒達成共識，在精神意識層面產生共鳴，從而實現變現的價值。而符號形象是指企業或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現出的個性特征，它體現公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。在信息時代，符號建設在創意產業發展、城市文化建設過程中發揮著日益重要的作用。

2基于特色產品的日本城市品牌符號設計

由于資源的差異，必須瞄準城市的自身環境、發展需求和未來趨勢進行規劃、定位，從而建設有自己特色的城市品牌符號，提煉城市品牌的核心價值[5]。由此，日本部分城市選擇以當地特色產品等作為符號進行提煉。

如以歷史上的“一村一品”運動為契機，發展起了“品牌農業”，夕張市以品質極高的蜜瓜為人熟知，而其特產蜜瓜總會被野生棕熊偷吃，蜜瓜熊就是當地人結合了蜜瓜而設計出的一個頭頂蜜瓜皮的棕熊形象（如圖1、圖2）。

為了高度契合蜜瓜的特點，蜜瓜熊的形象設計保留了蜜瓜原本的顏色，并還原了蜜瓜皮上的網紋設計，讓原本可愛呆萌的熊變成了青筋暴漲的“殘暴”形象。為了宣傳及彰顯其特色，當地人直接將其“殘暴”的特性進行藝術夸張，將它的攻擊方式設計為牙齒攻擊;并讓其在出席活動時隨時展現自己的招牌動作，與其他人互動的方式就是咬，從而形成自己特有的標簽，增強其辨識度和記憶度。

蜜瓜熊曾在出席當地幼兒園活動時，因長相“殘暴”把孩子嚇哭，當地以此事件為宣傳亮點，加深了人們對蜜瓜熊即北海道夕張的印象。

隨著蜜瓜熊被更多的人熟知，蜜瓜熊也經常受邀參與更多的活動。如在活動中與其他城市品牌符號互動，如啃咬千葉縣符號形象“船梨精”、熊本縣符號“熊本熊”等，這些形象被制成表情包流傳網絡，通過媒體傳播成為走紅事件，為當地特產帶來經濟效益的同時，與符號形象相關的周邊產品銷量得到提升。

也有一部分城市選取當地特色人文產物作為城市品牌符號。由于地域產物的差異性與多樣性，衍生出許多人為制作的產物如食品用品等，因接受度高且廣泛，也被提煉為當地的符號化特征。如北海道北斗市的吉祥物壽司北寄，基于日本民眾對壽司的極度熱愛和當地有名的海鮮北極貝而被設計出來。又如，佐野市的“佐野丸”以住在佐野市老城區的武士為原型，頭頂當地著名小吃“佐野拉面”的大海碗，腰上佩戴著當地小吃“油炸馬鈴薯”串。

3基于歷史文化的日本城市品牌符號設計

日本在經歷了多年的沉淀后流傳下來許多獨有的歷史文化，因此一部分城市選擇了當地所遺留下來的歷史文化作為自己的城市品牌符號。

如滋賀縣彥根市的彥根喵，它的出現是基于當地的標志性歷史文化建筑――日本僅存的四座木質古堡之一，有著400多年歷史的彥根城，其在歷史上有著極為重要的地位，因此為了傳承和傳播古老的歷史文化，滋賀縣選擇了彥根城的形象作為自己的城市品牌符號即彥根喵。

以貓咪作為主體的設定，源于彥根城第二代藩主井伊直孝與貓之間的相關傳說，以此形象可以拉近與人的距離感，更容易為大家所接受。

彥根市通過彥根喵宣傳自己的城市，形成具有地方特色的城市品牌，帶動旅游業、文化創意產業等行業的發展。彥根喵最早登場是在彥根城的400周年紀念活動上，后來因為造型可愛而受到追捧，繼而成為了彥根市的城市品牌符號。設計者將人的行為活動賦予其身上，使其具備獨立的性格特點，讓大家熟悉并愛上彥根喵。為了讓人們隨時能了解其的動態，當地充分利用互聯網作為宣傳平臺，讓彥根喵有自己的官網，并模仿人在社交軟件上分享自己的日常，顯示最新的動態、參加的活動、即將出行的時間地點等等，增加曝光度和流量;有自己的臉書，會分享自己的心情，每個人在瀏覽的同時也能夠在網絡上和彥根喵互動，和它成為“真實”的朋友。同時，還舉行“彥根喵生日會”等活動，通過線下活動鞏固已有的粉絲群體，同時制造更多話題和關注點，為自己吸引更多流量，讓更多的人了解彥根市并產生興趣，帶動眾人前往觀光打卡。除此之外，日本有諸多影視作品曾在彥根城取景，因此彥根喵與各個影視作品聯動推出了當地的購物卡，可供人們在彥根市各個商場消費。同時還有與彥根喵相關的主題餐廳、商店及紀念品店等，并推出了各式各樣的彥根喵形象的菜品、餐具及生活用品，通過這些形式傳播城市文化，帶動相關產業的發展。

4基于地形地貌的日本城市品牌符號設計

日本整個國家緯度跨越大，地形多變，氣候多樣性強，因此形成了各色各樣的城市群，各個城市群的自然地貌及人文風貌成為了城市品牌符號設計的源泉。

部分城市選擇自然地形作為城市品牌符號。如千葉縣的城市形象千葉君的設計來源就是千葉縣地圖的外輪廓。

而有些城市提取了當地植被、水源等自然色彩特征作為自己城市品牌符號。如神戶市的“神戶格子”圖樣就是提取了當地藍色的大海、紅色的屋頂等顏色組成的自己城市品牌符號。

5結語

日本城市品牌符號生動形象且具有自己的特色，同時辨識度較高，容易被人們接納和記住。而在推動經濟發展方面，也符合日本政策以及未來的發展戰略，達到了預期的經濟效益：即以人格化的符號形象帶動了當地的旅游觀光業，使符號形象具備擬人化的衣食住行等生活特點，如可以出席各種活動，增加曝光次數，促使前往當地觀光的游客數量增加;此外城市符號結合當地傳統手工藝等衍生出更多周邊產品和多樣化服務，將城市文化打造成系統的品牌形象，推動多領域發展。