大型體育賽事對山東省體育產業的影響探討

海陽市新元中學

一、引言

隨著大型體育賽事在國際地位上的影響，它便成為人們談論的熱點話題，進而對舉辦地的政治經濟文化各個方面起到了獨特的作用，從而也改變了人們對舉辦城市的認識，進而也變成了人們內心深處的第三次世界大戰。

文章主要是對大型賽事對山東省體育產業的影響問題研究，國內有郭延龍，羅建英等針對大型體育賽事對體育產業的影響進行研究，而本文章主要是通過體育產業關聯的角度進行研究，來預測大型體育賽事的舉辦對山東省體育產業可能帶來的各種影響，以便為山東體育產業的發展提供一些理論上的支持和幫助，同時也提供一些可以借鑒的發展方向。在不久的將來，山東省的體育產業一定會朝著越來越規范化的方向發展，屆時體育市場也將會充滿活力，這都為開發體育市場奠定了很好的基礎。

二、大型體育賽事的內涵和特征

（一）內涵

田麥久曾用體育學角度來對它下了定義：運動競賽是指在裁判員的主持下，按統一的規則要求，組織實施的運動個體或運動隊之間的競技較量。[1]王守恒從社會學的角度分析認為：“體育賽事是一種提供競賽產品和相關服務產品的特殊事件，它的規模和形式會受到競賽的規則，傳統的習俗以及各種各樣因素的制約，并具有一定的項目管理特征，能夠符合不同參與者分享經歷的需求，從而達到多種目的與目標。”[2]本文以產業經濟為基礎，對大型體育賽事下了定義：大型體育賽事是指以賽事組委會為主要生產者，對體育賽事進行一定的投資，進而生產出滿足人們日常生活需要的社會生產活動。

（二）特征

不同的大型體育賽事能夠對體育產業的不同方面產生不同的影響，主要是因為它本身所具有的一些基本特征，總結如下：

1.規范性

各種體育競賽的進行以及發展都離不開規范性，它是體育項目產業發展的標準和長期存在的一個重要組成部分。體育賽事能夠順利地平安地舉行離不開運動場館的器材設備及其相關場地組成部分的規范化，并且體育賽事的競賽法規的規范性也為賽事制度提供了一定幫助與支持。除此之外，所有可供觀賞的比賽項目必須都要在一定的競賽法規制度下才能進行，進而顯示競爭的公平性，以公平性的競爭為基本的出發點才能夠使運動競賽的比賽結果產生懸念，從而能夠吸引人們的視角，提高比賽的看點，因此大型體育賽事應該具有一定的規范性。

2.關聯性

大型體育賽事所涉及的人力，物力和財力都給予了賽事發展巨大的支持與幫助。大型賽事的舉行會涉及舉辦城市的政治，經濟，文化等各個方面，沒有關聯企業的支持，大型賽事很難順利的進行。

3.凝聚性

在舉辦大型體育賽事期間，因為有許多群眾能夠參與，以及新聞媒介的廣泛傳播，一定會聚集大量的運動員，媒體，旅游業，贊助商以及一些高端設備，這些都將會是大型賽事的催化劑，很好的把他們凝聚在一起，從而形成短時間的大量資金流動，從而促進舉辦城市的發展。

4.享受性

人們一般通過花費一定的金錢到比賽現場或者是花費大量的時間通過電視轉播來觀看體育賽事。對于能夠參加比賽以及觀看比賽的群眾來說，體育賽事的舉辦是一種獨自的享受消費，他們所關心的是體育賽事給自身能夠帶來的感受以及比賽所帶來的環境氛圍，并且產生的感受對人們的影響也并不是短暫的，它能夠把人們帶入到體育運動當中來，進而能夠享受體育運動賽事以及運動魅力。

5.外部性

體育賽事應該擁有一定的外部性，而它主要表現在正外部性。體育賽事不僅能夠推動舉辦地消費市場的發展，而且還能夠促進舉辦地體育基礎設施建設的進程，并且能促進體育賽事承辦地體育產業鏈的相關發展，進而提升了城市的知名度和地位的提高，并且保障了舉辦地政治，經濟、文化的和諧發展。

三、山東省體育產業現狀

（一）山東省體育產業的現狀

在體育賽事發展方面，山東省主要有魯能泰山這樣的足球俱樂部，山東男籃，青島男籃，以及乒乓球，武術俱樂部等。目前這幾個大型體育賽事在山東省已形成了相當大的規模，并且有很多的球迷以及關注者。在健身行業發展方面，山東省總體來說正在逐步增加，規模也在逐步擴大，各種各樣的體育俱樂部的形成很好的證實了這一點，并且誕生了像雙星這樣的運動品牌。近幾年，隨著體育賽事的進行，電視轉播權，廣告以及贊助商越來越多，山東籃球足球等職業俱樂部收入都有一定程度的提升。因此大型體育賽事的舉辦在山東省的體育產業發展當中起到了很重要的推動作用。但是任何事物的發展都有一定的矛盾性，大型賽事也給山東省帶來了許多負面的影響。

（二）山東省舉辦的主要大型體育賽事

最近幾年在山東省舉辦的大型賽事主要有：在2009年，四年一度的全國運動會在山東省濟南舉行。2010年8月、2010年9月先后在山東海邊城市舉辦的霍比世界帆船錦標賽和長距離鐵人三項世界杯系列賽兩項國際賽事。2012年國際體操世界杯賽在淄博舉行。2014年山東省第二十三屆運動會在濟寧舉行等，這一系列的大型體育賽事對各個舉辦城市的發展都帶來了一定的影響。

四、大型體育賽事對山東省體育產業的相關影響

（一）大型體育賽事對山東省體育產業經濟發展的影響

大型體育賽事對承辦方城市的經濟發展等各個方面有著特別顯著的作用。每次舉行體育賽事都必須有相關的體育場館和設施設備，然而在這方面的投資規模會越來越大，尤其是體育產業經濟。除此之外，大型體育賽事還能夠推動投資者的需求和消費者的不同需要，并且能夠推動周邊與體育賽事相關產業的不同發展。大型體育賽事的進行，促進了城市各個方面的協同發展，包括科學技術、建筑、工業、服務業等。對于傳媒業來講，他們可以利用先進的現代化的設備把大賽信息通過網絡，報紙，電視，廣播等讓觀眾能夠及時了解或觀看比賽狀況，促進了高端信息產業的發展。

（二）大型體育賽事對山東省體育產業作用的影響

1.對山東省體育場館和體育設施的影響

近幾年，在山東省舉辦了許多大型賽事，不但能夠提高體育場館的利用率，使場館處于保護利用狀態。政府部門也在積極的響應黨的號召，為城市農村免費提供體育運動場所和運動設施，從而保障了人們的運動熱情。

2.對山東省全民健身娛樂業的影響

每一次大型體育賽事舉辦當中的競技表演都會給人們帶來視覺享受，帶來心理和精神上的滿足，從而激發引起人們對體育的興趣，使人們產生一種對體育運動的渴望，進而投身到全民健身娛樂的行業當中，從而增加了體育運動人口的數量。

3.對山東省體育用品業的影響

在近幾年的山東省大型賽事當中，國產品牌李寧，安踏，特步，匹克等，以及耐克，阿迪等外國品牌都在進行著激烈的斗爭，不過近幾年李寧品牌占領的市場份額比較大，占據了大部分比賽的贊助權。當今大型賽事里所用到的體育產品都具有不同的新技術特色，體育用品業當中所展現出來的科技含量越來越大。因此，大型賽事的舉辦對體育用品業起到了很好的督促作用并且注入了新鮮的活力。

4.對山東省體育傳媒業的影響

關正春曾經指出：“根據我國有關部門的明確規定，凡是那些為國際、國內體育活動提供資金、器材和產品用來開展廣告宣傳的，均屬體育廣告。而現代體育廣告作為隱形的體育產品，它雖然具有一定的可輸導性，但是它主要是借助電子類為傳播媒介和憑借高端的科學技術來實現的。”[3]所以隨著我國傳媒業的飛速發展，大型賽事的轉播權競爭比較激烈，像cctv5、CCTV5+、新浪體育客戶端、微博、抖音客戶端、搜狐體育客戶端、直播吧、騰訊體育客戶端等，都為取得賽事的轉播權而不斷的更新轉播設備，從而為獲得轉播權而不斷前進。這在一定程度上激勵了我國傳媒業的發展。

5.對山東省體育旅游業的影響

體育賽事的舉辦也是對舉辦地整體旅游形象進行傳播和提升的最佳時機，體育賽事不僅能夠對城市的交通、場館等基礎旅游設施進行完善，與此同時也為體育旅游業的產品創新提供了契機。體育賽事結束后，應該盡快地開發體育旅游這樣新興的旅游產品項目，并且做出創新，從而能夠積極打造出體育旅游品牌。

總之，大型體育賽事的舉辦，在一定程度上會對體育產業產生積極的作用，并且與其發展相適應的各個行業都有一定的關聯，除了上邊所說的產業，還包括像體育中介產業，體育建筑產業，體育文化產業，體育金融保險業，體育博彩業，體育培訓業等這一系列的新興體育產業都會受到一定的影響。而這些未來體育產業的發展會慢慢的適應社會體育發展的潮流。

五、結論與建議

（一）結論

綜上所述，大型體育賽事對山東省體育產業產生的積極影響主要包括以下幾點：

（1）為人們提供了大量的體育場館和基礎設施，保障了人們參與運動的物質基礎

（2）為商家提供產品展示的平臺，促進體育產品業的發展

（3）大型賽事的舉辦，為體育人口的增加奠定了基礎

（4）大型賽事的舉辦所產生的效應，提高了體育產業結構的優化進程

除此之外，大型賽事的舉辦產生積極影響的同時也對體育產業造成了一定的負面影響。其中主要包括：體育場地跟場館的各種不同程度的損壞，許多空閑的場地設施，維修保養費用昂貴等。任何事物都有利有弊，所以在舉辦賽事之后很有可能會造成一定體育產品的供求不均衡，會出現一定的落差并且在比賽結束之后還可能造成很多人失業。

（二）建議

雖然大型體育賽事的舉辦能夠對山東省體育產業的產生發展起到積極的促進作用，像山東省的旅游產業，餐飲行業，傳媒技術產業，交通運輸行業、體育用品行業等，但是在舉辦大型體育賽事的時候，可能會帶來一定的經濟利益問題和風險投資，如果沒有及時處理好，會帶給承辦城市很大的經濟負擔和虧空。這種負擔壓力對人們具有深刻的影響。所以，一定要尊重市場運行的發展規律，遵循市場的發展規律和潛在的發展規則，合理地運用市場的優化和控制體育產業發展的動力機制，從而能降低不好的影響，進而使舉辦賽事的城市的經濟得到一定的增長，進而保障舉辦城市的均衡發展。體育產業作為社會發展的一部分，應該放在需要的環境里發展，來實現自身的價值。雖然大型體育賽事，給山東省帶來了一定的發展機會，但是我們一定要把握住社會發展的規律，保障與社會各部門發展平衡，從而促進我省體育產業發展，反之對體育產業的發展會產生負面影響。