探析“互聯網+”視閾下我國體育發展策略

濟寧學院

根據我國國務院在2014年10月出臺的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》文件要求，體育產業將結合新經濟發展背景開展結構調整與轉型工作。而隨著我國信息技術的不斷發展，互聯網+已經成為體育產業發展的關鍵詞之一，在國家政策的支持下，我國很多大型的互聯網企業都將資本投注于體育產業中，促進了我國體育產業的轉型發展，賦予了體育產業全新的發展動力?？偟膩碚f，我國體育產業應該正視其傳統發展模式的弊端，充分了解當前時代發展的真實需求，創新產業的發展模式，融合信息技術與全新的市場形勢，以實現產業的現代化發展。

一、“互聯網+”視閾下我國體育產業發展問題

（一）經營管理模式不夠健全

無論是什么產業，有效的經營管理模式都是其持續發展的關鍵，就目前的情況來看，我國體育產業在互聯網+背景下的經營管理模式還存在較多的問題，其管理方法與理念難以適應時代的發展模式，進而約束了互聯網+體育產業的發展。首先，當前我國體育產業的盈利模式非常單一，即使是在當前互聯網發展的背景下，體育產業也并沒有發揮出互聯網的有效價值，依舊采取傳統的招商廣告與商品銷售分立的營銷方式，難以滿足現代人們的不同消費需求，同時也會導致盈利的減少。其次，由于互聯網+體育產業的發展時間比較短，我國暫未形成有效的管理制度，這樣就會影響體育產業的正常運轉，除此之外，體育產業還會出現權責不分明、政策不清晰以及制度不規范等多種問題，進而影響產業的發展。

（二）新型產品開發力度不足

互聯網+的發展背景下，創新意識與能力已經成為行業發展的核心競爭力，當前體育產業也依托信息技術創造出了一些智能化、多元化的服務商品，用于豐富體育產業的內容，創造更高的經濟效益，但是當前的新型體育產品卻并沒有實現相應的體育價值。首先，大多數新型體育產業的設計不夠完善，服務價值較低，對于客戶的粘性不足，很多用戶在使用一段時間之后就會將其舍棄，并沒有得到有效的體育服務。其次，很多體育軟件自身的功能也還存在缺陷，經常出現斷線的情況，影響客戶的正常使用。最后，很多體育產品都缺乏時代創新性，大多數新型體育產品形式較為單一，各種同類產品之間存在嚴重的復刻抄襲現象。這樣的產品并不能夠為客戶提供有效的服務，同時也無法完成互聯網+體育概念的普及，進而影響產業的持續性發展[1]。

二、“互聯網+”視閾下我國體育發展策略

（一）擴展產業結構，滿足多元需求

1.豐富產業內容與功能

信息技術作為互聯網+體育產業發展的關鍵，首先，人們應該不斷挖掘信息技術在新型體育產品以及服務中的作用，充分應用高科技，不斷豐富體育產業的內容與功能。信息高科技的充分應用不僅能夠升級當前體育智能APP 以及設施的功能，同時還能夠滿足人們很多的服務需求。新科技在體育產業中的應用不僅能夠豐富產品與服務的種類，同時還能夠帶給人們不同的服務體驗，提升健身、運動以及訓練方面的品質。其次，從體育產業發展的整體性角度來看，人們還應該積極促進運動、休閑、保健、醫療等不同行業資源的融合與發展，進而拓展體育產業的產品與服務，構建體育產業與制造業等產業的緊密聯系，促進我國產業的整體性發展。

2.重視產業調研活動

互聯網時代最突出的一點就在于用戶的交互性，信息技術為人們提供了互動交流的平臺，這樣企業就能夠及時獲知用戶的問題與需求，及時作出改善與修整，提升用戶的感受與體驗。因此，在互聯網+體育產業發展的過程中，人們也應該重視互動交流平臺的建設，對于用戶作出的體育產品、服務方面的評價反饋及時作出反應，并通過技術部分進行改進。除此之外，企業還應該重視新型體育產品開發之前的市場調研工作，調研人員應該充分利用網絡平臺開展全面的市場調研，獲取更加全面的信息，進而改良自己的設計方案，適應市場的需求，最大程度滿足人們對體育產品的要求。

（二）加強市場互動，培育內生動力

1.引導多種資本參與產業建設

互聯網+體育產業的發展不僅會受到經濟形勢的影響，同時也會受到政府政策的影響。因此，各地方政府應該承擔其扶植新型體育產業的責任，培育更多不同規模和功能的企業。在這個過程中，地方政府應該立足于當地的文化與風俗資源，制定相應的政策，推進當地具有特色的體育產業發展。而對于不同經營目標以及不同發展規模的互聯網+體育企業，政府應該給予不同的政策以及資金支持，對于小規模的企業則偏向于資金支持，而對于大規模的企業則應該重視政策以及組織協調方面的支持。對于那些資金規模較大的體育企業，政府可以將其納入具有國際競爭力的互聯網+企業培育名單中，給予更多的支持與關注。經過分析知道，我國體育產業經過長期的發展之后，當前很難找到能夠有效代替政府作為的主體，再加上體育產業的市場力量不足，企業也缺乏競爭力，很難在脫離政府扶持的環境下發展和生存。因此，政府應該從政策以及資金方面引入更多的社會資本參與體育產業的建設發展，同時培育出優秀的市場主體，促進互聯網+體育產業的發展。

2.簡政放權促進互聯網+體育產業發展

首先，為了促進互聯網+體育產業的發展，我國政府應該加強市場對于產業的促進管理作用，通過簡政放權為產業的發展營造一個良好的環境。我國早在2014年就已經放寬了對群眾性和商業性體育賽事的限制，甚至不需要進行行政審批就能夠進行賽事的轉播，進一步實現了簡政放權，促進了體育產業的改革發展。在之后的發展過程中，政府還應該放寬對體育社團注冊的限制，降低其注冊的標準，同時放寬其活動的范圍，這樣才能夠促進互聯網+體育產業的發展。其次，對于體育賽事的轉播權方面也應該進行改革，適當放寬，建立有效的轉播收益市場機制，這樣就能夠有效提升不同企業的參與度。除此之外，政府還應該推進體育賽事安保服務的社會化發展，進一步拓寬互聯網+體育企業的服務內容[2]。

（三）整合體育資源，推進三邊工程

1.發展群眾身邊的體育場地

體育事業對于社會發展具有促進的作用，因此，應該將群眾身邊的體育場地資源進行整合，再通過信息技術以及互聯網服務平臺不斷提升場地的使用率。經過多年的建設，我國現有的基層體育場地面積并不小，但是卻存在嚴重的場地閑置以及開發問題，導致我國體育產業發展受到限制。經過深入的分析之后發現，導致體育場地閑置的很大一部分原因在于信息的不對等，而互聯網技術能夠為人們的日常交流提供信息共享的平臺，能夠拉近企業與用戶之間的距離，如此，企業就可以將整合的體育場地信息在相應的互聯網平臺中進行發布，在及時更新場地信息的同時還能夠保障場地開發利用效率的最大化。以上對于體育市場來說同樣是商機，企業將會完善場地的管理維護工作，不斷開發新產品，提供新服務，滿足市場的需求[3]。

2.培育群眾身邊的體育組織

互聯網+體育產業的發展不僅需要企業與政府的干預，同時也需要基層人員的參與，因此，人們應該不斷挖掘體育方面的基層骨干，使其成為體育活動的聯絡員，促進基層體育意識的形成。而基層體育組織建設發展的核心就在于體育人才的培養，當前我國相關的人才培養形式較多，比如體育教師、體育特長生、體育愛好者等，都豐富了基層體育骨干的結構，政府更加應該通過資金以及政策扶植組織培訓機構，培養出更多體育骨干，從而發揮其體育專業指導作用，促進互聯網+體育產業的發展。除此之外，企業還可以通過“互聯網+體育”會員制度增強對基層的影響，帶動人們參與到體育運動中去，實現以點促面的基層網絡宣傳形式?；鶎用癖姷纳钊ψ虞^為簡單，因此，會員模式的傳播影響效應更強。企業同時還應該結合信息技術，不斷開發新產品，提升體育服務的水平，促進產業的現代化發展[4]。

3.豐富群眾身邊的體育活動

不同特征的人們對于體育運動的需求也是不同的，只有不斷豐富群眾身邊的體育活動，才能夠實現產業的持續發展。要想充分了解群眾對于體育運動需求的差異，可以利用信息技術與大數據技術對信息數據進行分析，結合民眾的多元體育需求，最終得到民眾對于體育運動的真實需求，并根據研究結果開展體育產品的設計，進一步滿足現代人的實際需求。創新本身就是互聯網時代的關鍵詞，也是企業在激烈的市場競爭環境中生存的基礎，現代人們的體育興趣更加廣泛，更容易接受新興的體育活動形式，同時偏好三五成群的方式參與體育運動，并將其作為日常社交的一種方式。基于以上認知，企業應該創新體育產品，立足于基層民眾體育運動的基本需求，豐富體育活動的內容與形式，為人們提供更多的活動選擇。

四、結束語

綜上所述，在互聯網+的時代發展背景下，體育產業應該保持創新精神，充分利用信息技術以及大數據技術開展體育產品的設計，為體育企業創建一個良好的經營發展環境，進一步發揮出新型體育產品的體育價值，促進我國體育產業的持續發展。