淺析重大時政主題短視頻創新表達方式

陳佛烘

現今，伴隨媒體融合不斷深入，短視頻規模在網絡視聽產業越來越大，主流媒體如何制作好、傳播好時政短視頻已成為其內在的基礎要求。在重大時政事件報道中，時政短視頻能否出圈出彩，重點在于創新其表現形式、敘事技巧以及編排包裝，這是重大時政主題短視頻制作的三大“法寶”。此外，多平臺高效分發是重大主題新聞報道的后部“助推器”。

進入2021年，短視頻在2020年井噴的基礎上越發強勢，受新冠肺炎疫情影響，網民的視聽需求持續轉移至線上，由此帶動網絡視聽用戶規模進一步膨脹。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布的第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年6月，中國網民規模為9.89億，其中，短視頻用戶規模達8.73億，而這8.73億用戶的日均使用時長達110分鐘，未來隨著5G的大規模商用，這個數據將進一步增長。在這樣的用戶基數和應用場景下，短視頻已成為新聞傳播的主戰場之一，對主流媒體來說，而時政短視頻猶如手中之劍，必須打磨鋒利、拿穩握好。

時政短視頻要創新表現形式，緊抓受眾“前三秒”在短視頻傳播中有個“三秒鐘”法則，是指短視頻要在開始的三秒鐘內吸引住觀眾的注意力，才有可能達到100%“完播”。也就是說視頻的前三秒鐘，觀眾就已經決定了是否要將視頻看完。短視頻與電影情節不同，沒有較長時間留給創作者把故事娓娓道來，更重要的是在用戶看到視頻的第一時間，將這條視頻的主要內容傳達出來。能夠給他們帶來什么直接告訴他，所以這就需要信息前置來實現，但是什么樣的前置信息能夠吸引用戶呢？時政短視頻要想第一時間抓住眼球，避免“沒看完就劃走”，在表達形式上應該引進更多新技術、做更多創新的嘗試，多元化的表現形式更令人耳目一新、眼前一亮。

3月26日，海博TV發布了一條采用svg編輯技術的創意短視頻——《把福建的風景穿到身上有多美？》，在短短的45秒時間里，把福建九市一區的標志元素如歷史街區三坊七巷、廈門鼓浪嶼、南平武夷山、永定土樓等，變成國潮范十足的“福裝”，——穿到卡通模特身上，視頻整體節奏明快，韻律感極強。視頻的前三秒即點明主題“換裝”，又將九市區的擬人化卡通形象亮相，引起觀眾好奇——“換裝和地區有什么關系”，值得注意的是，該視頻在文案上強調“第20秒開始驚艷”，進一步制造懸念。高潮在20秒后展開，各地市精美的標志元素隨音樂節奏被嵌入服裝穿在卡通人物的身上，觀眾不禁驚呼，城市形象宣傳原來還可以這樣做：這樣一個個兼具藝術審美、人文內涵等卡通形象一出，瞬間抓住了各地受眾的眼球，同時強化歸屬感，引發各地受眾在朋友圈、微信群等社交媒體的裂變式傳播。

將城市擬人化、卡通化，還融入了地方代表性元素，小視頻里蘊含大內涵，這樣的創意好、感染力強的優質時政短視頻，為主流媒體做類似宣傳片提供了一種全新的思路。

此外，海博TV在此期間發布的《創意短視頻|小視角看“大”福建》亦是創新表現形式、緊抓前三秒注意力的典型案例。

該視頻全程采用一次性虛擬成像，拍攝物品的局部特寫鏡頭形成微觀世界，同時將主持人風趣的講解動作整體摳圖縮小后植入微觀世界，巨大的多肉植物、籃球鞋和小人對比造成強烈的視覺反差感，瞬間抓住受眾眼球。在視頻的第一秒就用畫面和主持人的口號強調主題“小世界有大數據”，隨后的炫酷畫面和新奇數據自然水到渠成，而特效轉場和音效也為視頻增色不少，在抖音、視頻號、新浪微博都取得較高的播放量。多形態的內容產品不僅吸引了關心時政的人群，也大大吸引了年輕人的眼球。

時政短視頻要創新

敘事技巧，強化故事性

當今的媒體環境，傳統平鋪直敘式的敘事節奏逐漸被淘汰，過去長達幾十分鐘一集的時政紀錄片已經很難抓住受眾的眼球。在信息碎片化的當前，受眾更愿意接受短視頻特有的快節奏傳播方式，因此，敘事類的時政短視頻也應在篇幅、節奏上趨向“微”和“快”。對敘事節奏的把握，既是判斷其故事化創作成功與否的重要標志，也是檢驗其敘事造詣高低的重要標尺。

以海博TV在3月23日發布的時政短視頻《坐武夷竹筏探“金山銀山”》為例，在2分25秒的時長里，沒有出鏡記者、沒有旁白，完全是以采訪對象自述的視角，通過張新建父女真情實感的娓娓道來，先后介紹了武夷山水、自然保護區、武夷巖茶、印象大紅袍等好山好水和豐饒物產，該說的一點都沒落下，故事性極強。

該視頻通過精巧的畫面變化、空鏡頭的快切轉場和現場原畫原聲的畫面配合著音樂節奏的起伏、自然放松的自述，整體達到了有張有弛、以快為主的敘事節奏，突出了時政新聞的感染力、傳播力，整個短視頻顯得信息內容飽滿、風格輕巧靈動。

時政短視頻要創新編排

包裝，集中強化主題

受時長較短的限制，短視頻難以將個主題表達得全面且深刻。如何在整合中體現效益，這是短視頻要適應碎片化、移動化傳播，體現深度而不得不面對的問題。在當今每天海量的短視頻流量池中，時政類短視頻要想突出重圍，不僅要在主題設置上高度統一，還要在包裝編排上高度統一，從而形成強記憶點。同時，高度統一的主題和包裝風格促使短視頻成組成系列，不僅在呈現上更加集中與強勢，還能進一步強化核心主題。風格化、系列化的短視頻，從表達視角、輻射范圍等方面無不呈現“以一當十”的效果。

習近平總書記在福建考察期間，海博TV每日發布《30秒》系列，分別是3月2日南平系列之《30秒@生態武夷》《30秒@古韻南平》《30秒@武夷巖茶》，三明系列之《30秒@綠色三明》《30秒@沙縣小吃》，福州系列之《30秒@三坊七巷》《30秒@清新福道》，每條視頻精確時長30秒，通過精選主題、統一的首幀畫面畫幅、統一的標題格式，在編排包裝上更匹配當今短視頻平臺受眾的收看習慣和審美風格，再輔以精美畫面、與主題適配的音樂，行成系列統一風格的短視頻，短小精悍，核心畫面沖擊力強，契合新媒體碎片化的閱讀習慣，又兼具內容聚合的效應，富有傳播力，該系列短視頻在海博TV視頻號總播放量超20萬。

時政短視頻要發力多元分發，互聯互通

時政短視頻相對于其他類別短視頻，更要注重多平臺分發，充分發揮融媒體多平臺、多賬號矩陣的強大優勢，互聯互通、多元分發，形成高覆蓋面，提高整體點擊量。

海博TV目前抖音用戶保持高速增長，目前突破120萬，海博TV視頻號日點擊量也達到千萬級，同時，旗下的直播福建還擁有500個活躍微信社群，已初步形成強有力的多平臺矩陣。據統計，習近平總書記在福建考察調研期間，海博TV原創短視頻均在第一時間同步在抖音、視頻號、微博、微信社群、快手、百家號等各平臺分發，還充分利用多賬號的矩陣優勢多元分發。《我是福建人》等多條短視頻還獲得中央網信辦、福建網信辦的全網推薦，原創短視頻全網播放量累計接近1億，轉贊數超過100萬，其中，海博TV視頻號日播放量近2600萬，環比增長200%，粉絲增長率、轉發評論點贊數等數據環比均有大幅度提升，多平臺分發的能量凸顯。

全媒體時代，主流媒體如果依然困于簡單拆條原搬照抄、“自說自話不論效果”，無異于原地踏步裹足不前，唯有轉變思維，從用戶觀看習慣出發，更比拼制作過程中使用的新媒體手段，更講究故事化的敘事技巧，更考驗短視頻編排和包裝的水平，通過精心思考和策劃，不斷提升短視頻制作水平，為受眾提供更好的視頻觀看體驗，才能形成裂變式傳播效應，也推動新媒體短視頻行業的良性發展，使得原本“高冷”的政治話語變得更加“接地氣”，更容易被普通受眾接受和理解;同時，給時政新聞原本的“硬外殼”披上“軟外衣”，在一定程度上也增加了廣大民眾對時政新聞的關注度，使時政短視頻可以在社交化媒體中搶占輿論陣地。網

參考文獻：

【1】曾靜.融媒體時代傳統主流媒體新聞短視頻發展策略研究【J】.傳媒實務，2021（12）.

【2】朱天同，近年來時政短視頻的“微”表達【J】.今傳媒，2021（03）.

【3】曾祥敏，邢天盥形短流長、守正創新：短視頻生產與運營的辯證邏輯【J】、中國編輯，2021.

（作者單位：福建省廣播影視集團融媒體資訊中心）