論新媒體視域下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展

段宜杉 曲文菲

摘要：在新媒體背景下，博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品也應(yīng)用重視創(chuàng)新營(yíng)銷，并在創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中促進(jìn)歷史文化的宣傳。但是另一方面，對(duì)于當(dāng)前的一些博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新而言，仍然存在著一定的不足。因此，新媒體視域下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)結(jié)合新文化消費(fèi)趨勢(shì)為公眾提供服務(wù)，有意識(shí)的拉近文創(chuàng)產(chǎn)品與公眾的距離，并通過(guò)多重新媒體渠道宣傳、推廣，增強(qiáng)與公眾之間的互動(dòng)性。

關(guān)鍵詞：新媒體;博物館;文創(chuàng)產(chǎn)品

社會(huì)迅速發(fā)展變化，大眾的消費(fèi)方向、思維方式也在發(fā)生變化。設(shè)計(jì)領(lǐng)域越來(lái)越傾向于與不同行業(yè)合作。近些年，不同城市博物館受到的關(guān)注度越來(lái)越高，對(duì)應(yīng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展也越來(lái)也迅速。但同時(shí)也存在部分博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新性不足，導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品不能長(zhǎng)久發(fā)展。

一、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展必要性

（一）博物館內(nèi)在發(fā)展需要

博物館免費(fèi)開放，受到的關(guān)注度也越來(lái)越高，對(duì)應(yīng)的也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。但也正是由于博物館免費(fèi)開放，導(dǎo)致部分博物館因缺少運(yùn)營(yíng)資金出現(xiàn)發(fā)展瓶頸的情況，因此需要尋找有效的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)途徑，而促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展，能夠很好的促進(jìn)產(chǎn)品銷售，從而提升經(jīng)濟(jì)效率。同時(shí)，保證博物館持續(xù)經(jīng)營(yíng)的重要保障即是充足的經(jīng)費(fèi)。現(xiàn)階段，維持博物館運(yùn)營(yíng)的主要資金來(lái)源于國(guó)家財(cái)政。博物館為了獲得足夠的資金支持維持自身的運(yùn)營(yíng)，主要不斷完善自身的配套設(shè)施，但配套設(shè)施有需要資金支持。在該種壓力背景下，創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品便有重要的意義和作用。對(duì)于非盈利性質(zhì)的博物館而言，借助文創(chuàng)產(chǎn)品獲得的經(jīng)濟(jì)效益并不違背其本身的性質(zhì)，因?yàn)樽罱K資金仍然會(huì)應(yīng)用到博物館運(yùn)營(yíng)之中，從而促進(jìn)博物館的持續(xù)經(jīng)營(yíng)。

（二）傳播文化的需求

博物館中有著豐富的藏品，能夠發(fā)掘出很大的文化典藏價(jià)值，只以實(shí)物的展示方式，在一定程度上影響了傳播文化的速度。促進(jìn)文化傳播的有效途徑之一，即是引導(dǎo)大眾帶“展品”回家，對(duì)文化的影響力有效延伸，轉(zhuǎn)變不能觸摸的文化元素為能夠傳播的文化資源，對(duì)文化內(nèi)涵充分挖掘，能夠?qū)⒉┪镳^藏品與大眾相聯(lián)系，對(duì)大眾的歷史文化需求有效滿足，受到文化的熏陶。

（三）延伸博物館教育功能

博物館服務(wù)于公眾的重要功能之一，即是教育功能，能夠充分體現(xiàn)“以人為本”的服務(wù)思想。創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展，有利于促進(jìn)博物館的實(shí)踐，對(duì)不同年齡段公眾對(duì)學(xué)習(xí)資源的需求有效滿足，同時(shí)也能夠提升獲取博物館藏品信息的效率，對(duì)博物館的教育功能進(jìn)一步延伸。

二、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展存在的不足

（一）文創(chuàng)產(chǎn)品新意不足

博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品能夠作為一種工藝品，同時(shí)也能夠作為一種時(shí)尚的消費(fèi)品，很容易出現(xiàn)較慢的創(chuàng)新速度，創(chuàng)新不足或是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的情況。比如，一些博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)形式相對(duì)單一，大多為烤瓷、光刻、影印等。上述開發(fā)方式雖然相對(duì)較為簡(jiǎn)單，且也比較快捷，僅借助一些加工技術(shù)便能夠完成。但也存在明顯的不足，即實(shí)用性相對(duì)不足，如同快速消費(fèi)品，藝術(shù)價(jià)值相對(duì)有限，且如果技術(shù)更新不足，很容易導(dǎo)致產(chǎn)品形態(tài)不能得到很好的創(chuàng)新。另一方面，一些博物館文創(chuàng)產(chǎn)品步入標(biāo)準(zhǔn)化、工業(yè)化生產(chǎn)階段，產(chǎn)品形態(tài)也相對(duì)較為簡(jiǎn)單，主要為旅游掛件或是卡通掛件，具有相對(duì)較低的技術(shù)含量以及創(chuàng)意含量，精神價(jià)值、勞動(dòng)價(jià)值相對(duì)欠缺。在工業(yè)生產(chǎn)方式發(fā)展背景下，以往的藝術(shù)品往往會(huì)變?yōu)閺?fù)制品，且制作精細(xì)化程度不足。一些復(fù)制品雖然具有較低的成本、較快的速度，但獨(dú)特性不足，很容易導(dǎo)致其文化藝術(shù)內(nèi)涵不足。

（二）優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品存在壟斷的情況

現(xiàn)階段我國(guó)部分博物館行業(yè)發(fā)展存在不均衡的情況，存在著嚴(yán)重的兩極分化，好的文創(chuàng)產(chǎn)品主要有著優(yōu)越的地理位置以及豐富的文化資源。具有優(yōu)質(zhì)文化資源的如國(guó)家博物館、故宮博物館等少數(shù)博物館，有著很大的發(fā)展?jié)摿Α⑹袌?chǎng)空間，因此也比較容易銷售。但對(duì)于一些中小城市的博物館，具有相對(duì)較少的藏品，且工作相對(duì)單調(diào)，且維護(hù)修復(fù)的工作人員相對(duì)較少，導(dǎo)致文物資源浪費(fèi)的情況。

（三）欠缺高質(zhì)量的人才

缺少高質(zhì)量人才也是影響博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的重要因素之一。經(jīng)典藏品、衍生資源研發(fā)實(shí)力不足，經(jīng)營(yíng)管理能力也有待提升，并未充分體現(xiàn)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的核心文化要素。很多博物館的專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)相對(duì)欠缺。針對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品爆火的情況， 一些博物館會(huì)在缺乏設(shè)計(jì)人才的情況下借助外包設(shè)計(jì)的方式，促進(jìn)藏品衍生服務(wù)、產(chǎn)品發(fā)展。該種方式雖然能夠促進(jìn)產(chǎn)品推陳出新，能夠?qū)?chuàng)意設(shè)計(jì)成本、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)有效控制，但文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)缺少博物館經(jīng)營(yíng)人員的參與，很容易受到市場(chǎng)波動(dòng)的影響，難以體現(xiàn)自身獨(dú)特的產(chǎn)品風(fēng)格和品牌。此外，還存在部分博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品缺少有效的營(yíng)銷手段，現(xiàn)代技術(shù)欠缺。

三、新媒體視域下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）結(jié)合新文化消費(fèi)趨勢(shì)提供服務(wù)

靜態(tài)、單一的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)不能與現(xiàn)代消費(fèi)市場(chǎng)需求相契合。在新媒體的視域下，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品需要注意集合新文化消費(fèi)趨勢(shì)促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展。如博物館文創(chuàng)產(chǎn)品可以將線上與線下銷售的方式相結(jié)合，促進(jìn)營(yíng)銷渠道擴(kuò)展。以故宮淘寶為例，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品將最大的電商平臺(tái)淘寶作為自己的銷售平臺(tái)，同時(shí)開設(shè)微信公眾號(hào)、官方微博等方式對(duì)歷史知識(shí)科普，從而促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣，增強(qiáng)公眾的興趣。在積累大量電子商務(wù)經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，故宮淘寶建立了相應(yīng)的故宮商城，從而形成了自身獨(dú)有的銷售平臺(tái)、宣傳平臺(tái)。網(wǎng)店平臺(tái)裝修整體主色調(diào)也為紅色，對(duì)故宮的紅墻特點(diǎn)增強(qiáng)。在線下銷售層面，故宮開設(shè)了體驗(yàn)館，內(nèi)含場(chǎng)館展示廳，包括8個(gè)文化特色展示廳，引導(dǎo)公眾體驗(yàn)更好的體驗(yàn)。

（二）拉近文創(chuàng)產(chǎn)品與公眾的距離

對(duì)于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品而言，還需要注意拉近文創(chuàng)產(chǎn)品與公眾的距離，傳播自身鮮明的特色。仍以故宮文創(chuàng)產(chǎn)品為例，故宮始建于明朝，歷史十分悠久，故宮中經(jīng)歷了26位帝王，民間有很多關(guān)于故宮的傳說(shuō)。基于上述背景，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品在銷售過(guò)程中，故宮淘寶借助不同的歷史人物，基于促進(jìn)不同鮮明的形象構(gòu)建，萌化不同的歷史人物，從而提升曝光度，借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，提升大眾的接受程度，大大縮短了與公眾的距離感。因此對(duì)于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品而言，同樣可以借鑒上述方式，結(jié)合自身獨(dú)特的事件、特點(diǎn)，設(shè)計(jì)對(duì)應(yīng)的人物形象等，并借助不同的網(wǎng)絡(luò)方式宣傳自身獨(dú)特的文化。

（三）增強(qiáng)與公眾的互動(dòng)

對(duì)于博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品，需要注意在不同的銷售渠道、平臺(tái)中，增強(qiáng)與受眾群體之間的互動(dòng)，充分體現(xiàn)自身的特征，如將一些普通的產(chǎn)品與博物館文創(chuàng)產(chǎn)品想象相結(jié)合，對(duì)公眾的注意力充分吸引。同時(shí)也可以借助抖音、快手、微博、公眾號(hào)等平臺(tái)和多種傳播方式，引導(dǎo)粉絲積極表達(dá)自己的想法和創(chuàng)意，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品推廣的同時(shí)，為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供素材，對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新思路進(jìn)一步拓展，增強(qiáng)公眾與博物館文創(chuàng)產(chǎn)品之間的互動(dòng)性。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在新媒體視域下，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品也應(yīng)當(dāng)結(jié)合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中，可以借鑒成功的案例，針對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展過(guò)程中存在的不足，采取有效的措施，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品優(yōu)化發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：

第一作者

姓名： 段宜杉 性別：女

民族：漢族 ?出生年月： 1981年 8月生，

籍貫：遼寧昌圖 人 學(xué)歷：碩士研究生 職稱：講師

研究方向： 新媒體運(yùn)營(yíng)管理

單位： 遼寧經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

第二作者

姓名： 曲文菲 性別：女

民族：漢族 ?出生年月： 1980年 3月生，

籍貫：山東牟平 人 學(xué)歷：碩士 職稱：副教授

研究方向： 旅游管理

單位： 遼寧經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

本文系2020年遼寧經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院立項(xiàng)項(xiàng)目。項(xiàng)目名稱：“沈陽(yáng)市博物館創(chuàng)新發(fā)展案例分析與實(shí)踐探索” （項(xiàng)目編號(hào)：A01）