鄉村振興戰略背景下農村電商可持續發展途徑

李若洪，龔 洪

（蘭州財經大學長青學院，甘肅 蘭州 730020）

1 鄉村振興戰略的提出

鄉村振興戰略是在“三農”問題的解決視域下提出的思想，助推政策方針良好的融入農村地區，以此促進農村地區的發展，進一步解決“三農”問題。當前，我國正處于社會發展轉型的關鍵性階段，市場資源的配置日漸合理化，社會分工也凸顯細致化，這促進生產力水平的提升。而在此背景下，農村地區社會經濟環境發生了變化，復雜的社會發展模式及環境，需要政府予以幫扶與引領。鄉村振興戰略是在農村發展實踐的基礎上提出的思想，對農村當下發展及未來發展具有指引功效，使鄉村更好的發展產業，進一步解決貧困問題，達到鄉村振興戰略的發展目的。與此同時，鄉村振興戰略的提出，為農業現代化發展也指明了方向，使農村發展做到與時俱進化，有效的運用互聯網技術，助推鄉村發展模式的變革，尤其電子商務的發展，促進農村地區電商產業的發展進程，實現新農村的進一步建設。總之，鄉村振興戰略思想的提出，為鄉村發展及鄉村電商發展指明方向，使鄉村社會經濟發展及電商發展更為科學化。

2 鄉村振興戰略對農村電商可持續發展的影響

鄉村振興戰略思想的提出，為農村電商發展提供機遇。在鄉村電商發展進程中，雖然在工作實踐中取得良好的發展成效，但還需要鄉村振興戰略的引領，使其向更為顯著的方向進程，達到農村電商的可持續發展目的。可以說，鄉村振興戰略思想對農村電商的可持續發展具有深遠影響，具體體現以下幾方面：

一是在鄉村振興戰略引領下，農村電商的發展應側重于物流配送服務站的建設。物流服務作為農村電商發展的重要內容，也為農產品的快速配送、銷售提供支撐。但從當前農村電商發展進程中，物流配送服務站的建設與實踐力度不足，這影響到農村電商產業的發展進程。基于此，在鄉村振興戰略視域下，農村地區的電商發展模式，應側重于物流工作的開展，構建物流配送服務站，開展農產品線上線下的營銷、銷售模式，實現農產品的集約式收集、集約式配送、集約式營銷以及集約式銷售，助推農村電商產業的進一步發展。

二是在鄉村振興戰略引領下，農村電商側重于電商產業的基礎設施設備的建設。當前，我國廣在鄉村振興戰略視域下，部分農村地區在發展建設中，還是存在基礎交通及網絡基礎設施設備建設力度不足的問題，這影響到農村電商產業的發展進程。例如：鄉村道路不通暢，影響到電子商務的物流運營模式。基于此，在鄉村振興戰略引領下，農村地區電商發展模式，應重視基礎設施的建設，立足于電商發展模式，促進相關設備設施的建設與完善，為農村電商模式的運營提供基礎的保障。同時，在鄉村振興戰略引領下，政府應加強對農村地區的扶持力度，加強資金、人力、物力的投入，輔助農村進行鑒賞，尤其的農村電商的發展，為農村電商實踐提供保障，彰顯鄉村振興戰略思想在農村地區實施的價值性。

三是在鄉村振興戰略引領下，農村電商應重視人才的培養。農村電商發展模式，不同于其他產業發展模式，需要應用型、創新型、高科技人才的支撐。而在此背景下，農村地區的電商產業發展模式，存在人才匱乏的問題，不利于農村電商可持續發展的進程。基于此，應加強鄉村人才的培養，在鄉村振興戰略支撐下，向鄉村地區引進優秀的人才，助推鄉村地區的建設。同時，針對農村勞動力向城市轉移的現象，通過電商產業的發展，為農村青年人提供就業的機會，使其選擇就近務工，留著鄉村，支撐電商的建設，助推電商的發展。

3 鄉村振興戰略背景下農村電商可持續發展的路徑

3.1 加強農村電商經營主體的壯大

在鄉村振興戰略背景下，鄉村電商的發展需要多經營主體的融入，以此發揮經營主體的力量，助推鄉村振興戰略的實踐，促進農村電商的發展。首先，農村地區在鄉村振興戰略引領下，重視電商產業的發展，加速培養傳統的產業發展模式，向農民傳遞電子商務發展的優勢，革新農民農產品經營、生產、銷售的觀念，進入到電商發展進程中，成為電商經營主體，通過電商的發展及運營模式，使農民從中獲取經濟收益。其次，農村地區在電商發展進程中，以鄉村振興戰略為導向，積極的引進電子商務企業，尤其針對一些知名的電子商務企業，與其合作，壯大農村電商經營主體隊伍。最后，在鄉村振興戰略視域下，農村地區在電商發展進程中，重視本地的電子商務平臺的建設與發展，為村民農產品銷售以及城市人們農產品購買，提供一站式的服務模式，既幫助農民加快農產品的營銷與銷售，也滿足城市人們對農產品購買的多元化需要，進而助推農村的電商產業走可持續發展路徑。

3.2 強化農村電商品牌建設

在農村電商發展進程中，為了促進農產品更好的被社會大眾認可，應不斷的加強農村電商的品牌建設，打造品牌形象，提升品牌質量，使受眾面良好的體驗產品，以此認可與信賴品牌，助推農村電子商務的進一步發展。因此，在鄉村振興戰略視域下，農村地區應重視電商品牌的建設，致力于電商品牌的打造，提升鄉村振興戰略實踐的新高度。首先，農村電商發展模式，應加強市場的發展，明確市場對農副產品的需求。例如：加強城市及地區的人口分析，明確該地區人口對農副產品的需求及農副產品的供應情況，立足于本地區，根據本地區人們對農副產品的需求，開展精準的營銷與銷售策略，以電子商務模式促進農副產品的銷售與營銷模式，吸引更多的消費者參與到其中，促進農副產品的銷售，使地區人們體驗產品，獲取對產品的認可度，以此加強自身農副產品品牌形象的樹立。其次，農村電商的發展模式，以電子商務發展模式，開展線上線下多元的產品營銷、銷售模式，減少農村以往農副產品銷售與營銷的壓力，變革這些營銷與銷售模式，增強消費者的體驗感，使其認可農村電商品牌。最后，農村電商的發展模式，其在鄉村振興戰略的引領下，應重視農副產品基地的建設，為消費者提供多元的產品體驗活動，使消費者能夠看得見產品、摸得著產品，以此更為的認可農村電商品牌。例如：在鄉村振興戰略引領下，建設農副產品基點，鼓勵鄉村人們及產業融入其中，壯大農副產品基地模式。同時農副產品的基地建設模式，也應與農民的利益融合，使農民及產業發展主體效能，更好為農村電商發展服務。同時，以農副產品基地為導向，定期開展農副產品體驗活動，邀請城市人們進行基地的體驗，為消費者構建檔案信息，開展針對性、精準的電商營銷與銷售活動，從而助推農村電子商務的可持續發展模式。

3.3 加強電商人才的培養

在鄉村振興戰略背景下，農村電商的發展模式，應重視電商人才的培養，不僅引進優秀的人才，也重視人才的培養。諸如關注當地青年人的培養，傳遞其一技之長，使其為農村發展與建設服務。首先，農村地區針對電商發展模式，開展電商培訓活動，在鄉村振興戰略引領下，以免費的技術傳遞、知識傳播為導向，提升鄉村人們綜合能力與素養，尤其青年人群體技能，使其能減少進城務工的次數，留在鄉村，進行鄉村的發展建設。其次，在鄉村振興戰略引領下，農村地區加強鄉村人們的思想建設，認知到電商發展的意義性，轉變其固有的農產品銷售與營銷觀念，使其積極主動融入電商發展進程中，與村民協同一致，助推農村電商的可持續發展進程。

4 結束語

鄉村振興戰略背景下農村電商可持續發展的實踐，能立足于鄉村振興戰略思想，明確鄉村振興戰略思想對農村電商發展的影響，在此背景下，踐行鄉村振興戰略思想，發展電商產業，助推農村電商產業可持續發展進程，為農民農業生產、農產品營銷、銷售提供保障，增強農民經濟收入。因此，在農村地區發展進程中，以鄉村振興戰略思想為導向，大力開展電商產業，完善農村電商發展體系，助推農村電商產業走可持續發展路徑，從而彰顯鄉村振興戰略思想融入農村電商發展中的價值性。