阿里入局芒果長(zhǎng)視頻領(lǐng)域激戰(zhàn)正酣

陶冶

長(zhǎng)視頻領(lǐng)域一直以來(lái)就是兵家必爭(zhēng)之地，國(guó)內(nèi)大資本均會(huì)垂涎這一塊肥肉?？v觀近年來(lái)的長(zhǎng)視頻戰(zhàn)局，我們發(fā)現(xiàn)針對(duì)這一桶金的競(jìng)爭(zhēng)是愈演愈烈。從最早誕生的土豆、優(yōu)酷到愛(ài)奇藝、騰訊視頻再到嗶哩嗶哩、芒果超媒，長(zhǎng)視頻入局者應(yīng)接不暇。

以會(huì)員數(shù)量來(lái)看， 除了嗶哩嗶哩等小眾定位平臺(tái)外，主流長(zhǎng)視頻玩家還是愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊三家億級(jí)會(huì)員平臺(tái)，排名第四的芒果超媒不論在月活還是會(huì)員存量均遠(yuǎn)不及上述三家。隨著近年來(lái)芒果超媒在二級(jí)市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)以及阿里的入股，芒果超媒用實(shí)際行動(dòng)提醒著業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)，一個(gè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者可能馬上要后來(lái)居上了。

整合的實(shí)際需求

長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的虧損現(xiàn)狀人盡皆知，隨著網(wǎng)絡(luò)的成熟發(fā)展以及內(nèi)容輸出的不斷豐富，雖然長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)逐漸固化，但過(guò)于激烈的競(jìng)爭(zhēng)讓各位玩家有苦難言，受制于會(huì)員的搶奪與維系需求，當(dāng)前各家平臺(tái)對(duì)于漲價(jià)二字諱莫如深。

從目前各家的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，單純的會(huì)員+廣告收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能覆蓋實(shí)際的運(yùn)營(yíng)成本，近年來(lái)隨著上游IP 的價(jià)格不斷上漲，各家平臺(tái)公司在購(gòu)、銷(xiāo)兩端逐漸失衡，整個(gè)行業(yè)整合提價(jià)的意愿極其強(qiáng)烈。

相伴行業(yè)整合呼聲而來(lái)的還有“泛娛樂(lè)化”概念的提出，未來(lái)行業(yè)整合的目標(biāo)并不僅僅局限于愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等橫向平臺(tái)的撮合，而是從內(nèi)容制作、出版發(fā)行再到平臺(tái)輸出的全域橫縱向大整合，同其他行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈整合一樣，長(zhǎng)視頻領(lǐng)域目前也在醞釀著一場(chǎng)規(guī)模巨大的整合。

正如2013年滴滴與快的的戰(zhàn)爭(zhēng)一樣，長(zhǎng)視頻資本戰(zhàn)場(chǎng)的主角依舊是阿里、騰訊這兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，過(guò)往人們普遍愿意以“BAT”三足鼎立的方式去看待長(zhǎng)視頻的戰(zhàn)局，但如今百度的地盤(pán)正在被窺視。

2020年中下旬騰訊預(yù)收購(gòu)百度手中愛(ài)奇藝股權(quán)的消息不脛而走，而阿里在此期間更是付諸了實(shí)際行動(dòng)，公司以62 億元入股芒果成為其第二大股東，在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域中再下一城。相對(duì)于出手闊綽的騰訊阿里，百度的愛(ài)奇藝日子并不好過(guò)。

2020年11月愛(ài)奇藝發(fā)布公告宣布旗下視頻平臺(tái)會(huì)員產(chǎn)品全線(xiàn)漲價(jià)，這次價(jià)格調(diào)整是近十年來(lái)首遭，此前愛(ài)奇藝創(chuàng)始人龔宇曾多次對(duì)外表示視頻網(wǎng)站付費(fèi)太過(guò)便宜，但礙于競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，這么多年價(jià)格一直沒(méi)有變動(dòng)。

由此可見(jiàn)在這一場(chǎng)拉鋸戰(zhàn)中百度的愛(ài)奇藝可能有些頂不住了，要知道2019年末愛(ài)奇藝虧損達(dá)到了驚人的103億元。

芒果有何能量攪亂戰(zhàn)局

截至2020年中，芒果付費(fèi)會(huì)員在2000萬(wàn)上下，與愛(ài)奇藝、騰訊視頻相差甚遠(yuǎn)，大體只占其20%左右，營(yíng)收層面芒果同樣不及愛(ài)奇藝的一半，但芒果卻是目前唯一盈利的玩家。不同于愛(ài)奇藝、優(yōu)酷背靠大資本，芒果仰仗湖南臺(tái)讓其獲益匪淺。

首先較低的內(nèi)容資源成本是芒果最有力的武器，結(jié)合愛(ài)奇藝和芒果財(cái)報(bào)來(lái)看，2019年愛(ài)奇藝僅上半年花費(fèi)的版權(quán)費(fèi)就高達(dá)100億元，而芒果超媒全年的版權(quán)費(fèi)用不及愛(ài)奇藝的15%，這也是芒果能夠率先實(shí)現(xiàn)盈利的原因，居高不下的內(nèi)容成本并不是芒果的攔路虎。

其次IPTV和OTT的雙牌照優(yōu)勢(shì)也讓芒果的股權(quán)更有價(jià)值，芒果是目前互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)唯一同時(shí)具備兩張運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)牌照的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體。利用牌照芒果擁有了更豐富的收入模式，那就是牌照渠道費(fèi)收入。目前全國(guó)持有IPTV牌照的公司不超15家，OTT牌照不足10家，而芒果就是其中之一。

最后，出身電視臺(tái)的身份有著天然的引流優(yōu)勢(shì)，湖南臺(tái)自身天然的高黏度受眾能帶來(lái)持續(xù)的關(guān)注群體，相較于不斷引流拓源的其余兩家，芒果優(yōu)勢(shì)十分明顯，而就是這番優(yōu)勢(shì)讓芒果獲得了阿里的目光。

在阿里的60億元入股后芒果近期還宣布定增，擬募集資金不超45億元，未來(lái)90%部分?jǐn)M用于新劇作的攝制，包括共計(jì)35部S級(jí)、A級(jí)影視產(chǎn)品的制作，2020年幫助芒果沖上2000億市值的《乘風(fēng)破浪的姐姐》余溫仍未冷卻，未來(lái)新的產(chǎn)品會(huì)否也有此番能量同樣值得期待。

雖然針對(duì)芒果的入股金額遠(yuǎn)不及騰訊收購(gòu)愛(ài)奇藝的傳言顯得讓人震驚，但在阿里入股芒果后長(zhǎng)視頻的競(jìng)爭(zhēng)格局明顯進(jìn)一步縮小，優(yōu)酷、芒果劃入阿里系勢(shì)力范圍，騰訊視頻、嗶哩嗶哩在騰訊的陣營(yíng)之中，愛(ài)奇藝在這一番爭(zhēng)斗后身影稍顯孤寂。

截至2020年三季度，愛(ài)奇藝的總訂閱會(huì)員人數(shù)達(dá)到1.05億人，因?yàn)樘醿r(jià)會(huì)員人數(shù)自然承壓，愛(ài)奇藝三季度會(huì)員人數(shù)環(huán)比下降十?dāng)?shù)萬(wàn)人，同比則達(dá)百萬(wàn)，但會(huì)員收入并未受到明顯影響，三季度收入達(dá)到40億元，同比仍保持正向7%的增長(zhǎng)。

相比來(lái)看，并未漲價(jià)的騰訊視頻2020年三季度服務(wù)會(huì)員數(shù)達(dá)到了1.2億人次，同比依舊維持了20%的增長(zhǎng)，雖然會(huì)員收入數(shù)字并未詳述但提價(jià)的后遺癥已經(jīng)明顯體現(xiàn)了出來(lái)，在競(jìng)爭(zhēng)尚未結(jié)束的長(zhǎng)視頻戰(zhàn)場(chǎng)愛(ài)奇藝最早提價(jià)可能會(huì)成為競(jìng)爭(zhēng)結(jié)束的信號(hào)。