黑龍江冰雪文化傳播策略研究

龐宇

【摘要】信息化背景下，運用新媒體途徑與現代化技術傳播黑龍江冰雪文化，能夠在傳承民族精神、弘揚民族文化的基礎上，進一步實現“文化強省”與文化傳播的戰略目標。本文根據當前文化傳播途徑進行分析，研究有效傳播冰雪文化，提高黑龍江影響力的實踐方式與傳播策略，期望能夠在創新思維觀念、應用媒體傳播手段的同時，進一步開發和宣傳黑龍江文化特色與冰雪資源。

【關鍵詞】黑龍江;冰雪文化;傳播策略

前言：冰雪是黑龍江省具有的物質財富與文化資源，生長在這片土地上能夠感受來自大自然的饋贈與偏愛，每年冬季在“冰雪之都”都會迎來大量的本地與外來游客，人們沉浸在冰雪營造的奇幻世界之中，驚嘆著龍江冰雪之美，千姿百態的冰雪景觀令人流連忘返，黑龍江各地的冰雪景觀與文化民俗得到了廣泛地關注，一度讓冰雪文化成為了家喻戶曉的黑龍江代名詞。

1、黑龍江冰雪文化概述

黑龍江地域遼闊、冰雪資源豐富，獨特的地理優勢誕生了冰雪文化，各地自然景觀在經過加工后形成的冰雪藝術作品令人驚嘆，這不僅是文化實體的代表和民族精神的載體，也是鑄就冰雪文化與民族精神的基石。廣義上來說冰雪文化是當地群眾在自然環境與冰雪生態環境中所獲得各種財富資源，包括物質生產層面與精神層面的總和，如冰雪建筑、民俗文化、旅游項目與冰雪運動等人文景觀與精神財富等;狹義上的冰雪文化主要代表有體育文化、藝術文化、旅游文化和科學技術等物質文明與經濟活動產物等。

2、黑龍江冰雪文化傳播策略

文化傳承與發展是民族發展的基石，也是適應時代、維護冰雪文化傳播影響力的有效途徑，運用現代化傳播技術與多元化媒介融合等方式強化黑龍江冰雪文化的傳播，能夠讓外界與當地群眾感受到冰雪文化的獨特魅力。

2.1統籌媒體布局，發揮媒介融合力量

信息化與融媒體發展背景下，統籌全局、構建完善地傳播思路與媒體平臺傳播黑龍江冰雪文化，能夠有效發揮媒介融合的力量作用。首先，明確傳播形式與傳播定位，運用新媒體技術與多媒體等傳播模式統籌布局，保障文化傳播質量與傳播效果。例如：運用社交媒體平臺，建立官方公眾號與信息交流平臺，能夠讓受眾群體在搜索“黑龍江”“冰雪”等關鍵詞時，第一時間發現官方公眾號與推薦信息，定向性的傳播形式與思路能夠在充分拓展受眾群體的同時，提升官方賬號與平臺媒體的權威影響力;其次，發動社會力量與媒體力量，提升冰雪文化的社會影響力。對于本土力量主要以凝聚為主，對于其他力量主要以宣傳、分享和傳播為主。運用短視頻平臺與傳統媒體渠道傳播冰雪文化，宣傳有關“文化自信”與“冰雪文化”的新聞信息與視頻作品，能夠讓廣大群眾多方面了解冰雪文化的發展歷程以及近年來收獲的成果，激發大眾的民族自豪感，促使群眾主動分享、交流自己對冰雪文化的理解和認知感受，進一步提升冰雪文化傳播效果;最后，構建完善的“服務系統”。創設融媒體平臺或者構建具有“中央廚房”作用的媒體中心，能夠保障冰雪文化傳播發展的穩定性。對于有旅游、運動需求的群眾，開設相關信息查詢功能或者結合關鍵詞搜索直接推薦相關項目信息，能夠提升客戶服務體驗，吸引更多游客與受眾群體[1]。維護和諧、文明的網絡環境，審核、篩選、整理有關冰雪文化的信息內容，集中信息資源、打造特色欄目，能夠增加冰雪文化的傳播形式與傳播影響力。

2.2豐富傳播手段，提升文化傳播影響力

增加冰雪文化的傳播途徑，借助合適的媒體形態與傳播手段宣傳冰雪文化與旅游、運動節目，能夠進一步提升冰雪文化的影響力。比如：創辦以冰雪文化為主題的網站，為大眾提供權威、豐富的文化資訊;創建專項應用程序，聚攏目標受眾群體，關聯各項冰雪運動項目與旅游景點，利用視頻直播、運動和旅游項目介紹、訂票優惠等組合方式打造個性化APP，能夠提升用戶的使用體驗，展現冰雪文化傳播的決心與實力。當然，為了節省運營成本，與各大權威媒體平臺合作，以小程序或者特色文化主題為主的訂閱源，也能夠實現文化推廣與傳播的效果。另外，運用網絡短視頻平臺傳播冰雪文化也是比較有效的傳播方式與途徑。短視頻制作的成本低、市場潛力與收益高，合理運用短視頻平臺提升冰雪文化市場影響力，能夠在強化冰雪文化藝術創作積極性的同時，吸引更多受眾群體關注黑龍江冰雪文化[2]。尤其是一些主題明確、特色鮮明的短視頻作品，不僅能夠充分展示黑龍江冰雪文化的各地景觀，也能夠最大化實現文化傳播與數據變現的目標。

2.3創新傳播理念，長效保持傳播影響力

黑龍江冰雪文化具有得天獨厚的自然資源特色，長期采用單一的傳播方式與途徑會降低影響力與大眾關注度。積極創新改革宣傳理念，打造文化特色與品牌文化，能夠維護冰雪文化傳播效果與影響力。緊跟時代政治與民生熱點話題，宣傳貼近大眾生活與思想理念的文化歷史與運動、旅游項目，能夠有效豐富傳播內容提升傳播效果[3]。近期，廣受人們關注的冬奧會馬上就要舉辦，作為重要的冰雪之鄉，舉辦“相約2022”冰雪文化節并創設與奧運比賽運動項目相關的運動場地與運動節目，能夠有效吸引大眾的注意力。在實際運營過程中根據實際需求采用網絡直播+短視頻、網絡綜藝節目等宣傳形式，能夠充分展現黑龍江的冰雪文化與魅力，提升大眾對黑龍江冰雪文化的關注度。

結束語

綜上，運用現代化技術與新媒體策略傳播黑龍江冰雪文化，能夠突破地域局限與思想局限，滿足大眾對冰雪文化與旅游、運動等層次的需求，實現讓“世界了解黑龍江，冰雪文化走向世界”的文化傳播與精神文明傳承等可持續發展目標。

參考文獻：

[1]鄭琨.黑龍江冰雪文化傳播的新媒體策略研究[J].齊齊哈爾大學學報：哲學社會科學版，2018，（10）：12-14.

[2]劉耀玉，劉博明.短視頻在黑龍江冰雪文化傳播中的應用研究[J].經濟研究導刊，2019（22）：36-37.

[3]李博.黑龍江省冰雪體育旅游與文化傳播[J].中國商論，2018，（13）：P.126-127.

2020年度高等教育教學改革研究項目 ?項目編號 SJGY20200271

項目名稱 “互聯網+”移動短視頻類課程內容生產與傳播策略創新研究