融媒體時代傳統文化傳播的創新路徑探討

王 耐

（廣電總局監管中心，北京 100045）

2008年5月12日，四川汶川發生大地震，網民用手機拍攝上傳的還原地震發生時各種景象的第一手視頻超過3,000條。這代表了融媒體時代的速度。創新傳統文化的傳播，對于國家主流價值觀念的引導有著非常重要的作用。可以說，在新時期，傳統文化的傳播對于我國的文化建設來說大有裨益。因此，在融媒體時代，應當結合傳統文化的內容，對其進行創新，使得其形式與內容都可以迎合當下的審美流行趨勢，進而促進其更好的傳播與發展。

1 當前傳統文化傳播中的問題

1.1 重視程度不夠

隨著時代的發展，大眾的視野變得越來越開闊，因此，他們會受到其他文化的沖擊，基于此，在日常的傳播中，相關部門可能也會認為傳統文化自然而然的影響到我國大眾，然而，實際情況是，多數年輕人對于我國傳統文化了解的并不夠，也很少主動去探究這些傳統文化，而且受到傳統思維的影響，一些年輕人甚至對我國的傳統產生抵觸心理，這樣就給文化傳播帶來了新的阻力，從而不利于傳統文化的傳播。

1.2 傳播方式比較單一

雖然出于融媒體時代，但是傳統文化在傳播的過程中，常常還是借助傳統的方式來傳播，如借助一個電視頻道來傳播，但是目前多數人已經不再依賴電視來獲取知識或者信息，因此這樣的傳播途徑對于傳統文化的傳播是非常不利的。另外，相關的部門也很少去參考大眾常用的獲取信息的渠道，所以，傳播方式的選擇往往難以和大眾的日常生活相掛鉤，從而影響傳播效率。

1.3 內容比較老套

一些傳統文化在其形成的時代可能比較的受歡迎，但是在當今社會，由于大眾接受到的文化知識內容較為豐富，且大家的思維更加的活躍，因此，若是傳統文化的內容不加創新，那么大眾對其的接受度會大大降低。如戲劇，其是我國傳統文化中的重要組成部分，在傳播的過程中，若是不對其形式加以創新，而只是單純的將其投放在固定的節目欄中，或者是不讓戲曲演員站在大眾的視野里，那么大眾對于其的接受度仍舊會比較的低。然而，當前很多傳統文化的傳播方式都與京劇一樣，與大眾的日常生活聯系并不緊密，從而導致來其傳播速度緩慢，且難以讓大眾接受。

針對這些問題，相關部門應該要引起重視，要認識到傳統文化的重要性，并真正在日常的工作中，增加宣傳的方式，豐富宣傳的內容，并且真正讓公眾更加了解傳統文化，進而提升整個社會的文明程度。

2 融媒體背景下的傳統文化的傳播路徑

2.1 借助融媒體對我國的傳統文化進行內容上的加工

充分了解了融媒體的內涵之后，可以了解到，融媒體背景下，對于傳統文化的傳播是非常有利的，因此要借助融媒體來對傳統文化的內容進行加工，從而有效的提升其傳播速度與效率，讓傳統文化在新時代大放異彩。

例如，京劇可以說是傳統文化中比較有影響意義的內容了，隨著時代的發展，一些年輕人也會愿意去觀看京劇，所以，可以以京劇為例，來對其進行內容上的創新。首先，可以讓京劇演員走到大眾的眼前來，在春晚中，京劇可以說是一個非常重要的節目了，因此可以先讓京劇演員與年輕演員一起合作表演，使得大家意識到京劇演員們的專業素養；當大眾熟悉了京劇演員之后，則可以在他們表演中，展現一些年輕人比較熟悉的故事，像是“四郎探母”這個故事，大眾都比較熟悉，因此，可以在表演中選取這個節目，讓大眾可以直觀的感受到京劇這一戲曲形式的魅力，進而拉近他們和京劇之間的距離，也讓京劇這一戲曲形式走進大眾的視野，進而促進其傳播方式的創新。

若是內容上與大眾的日常生活比較的接近，那么他們就會更加專注于對傳統文化的了解和認知，因此，在新的時代背景下，要充分挖掘融媒體的積極意義，并在日常工作中，充分發揮其對于傳統文化傳播的作用，如此就可以創新傳統文化的傳播方式。

2.2 借助融媒體創新傳播的方式

傳統的傳播方式可能僅僅局限于一些大型的節目之中，這樣的話，就讓傳統文化和大眾之間的距離變得更遠，因此，應當借助融媒體來創新傳統文化的傳播方式，讓傳統文化變得更加的“接地氣”，這樣也可以拉近傳統文化和大眾之間的距離。

如，可以將傳統文化放在線上來進行傳播，當前很多人愿意利用碎片化的時間來接收一些知識，因此若是將傳統文化的傳播方式變成為線上傳播，讓大家在碎片化的時間里接收系統的傳統文化知識，就可以有效提升其傳播效率。例如，當前大家都會用手機來攝影，因此，可以在過傳統節日的時候，以各地官方媒體的公眾號為主導，以粽子為主題、孝道為主題等，開展“攝影大賽”，讓大眾在傳統節日中，逐漸感受到其內涵與意義，且在展示收集上來的照片時，大眾會意識到不同地區在同一個節日中的不同習俗，從而有效的幫助他們理解傳統節日的內涵，也會讓大眾更加重視傳統節日的意義，這樣也在一定程度上創新了傳統文化的傳播方式。例如，商丘廣播電視臺在春節期間，以“逛廟會、賞民俗——熱鬧過大年”為主題，央視網直播報道了“中華第一古廟會·2019商丘火神臺春節廟會”，這種活動很好的給大家展示了商丘文化與特色，有利于其傳承與發展。

實踐表明，若是創新其傳播方式，大眾會逐漸認識到傳統文化，這樣就可以為其之后的傳播奠定基礎。因此，在迎合大眾要求的前提下，借助融媒體來傳播傳統文化是非常有必要的。

2.3 借助融媒體構建傳播平臺

隨著時代的發展，人手一部手機，互聯網技術的發展也為大眾接受信息提供了新的渠道，因此，應當借助融媒體來構建傳播平臺，讓大眾隨時隨地都可以接觸到傳統文化，這樣便可以有效的創新其傳播方式，從而讓傳統文化更加的深入人心。

首先，可以以電視為主要媒介來進行傳統文化的傳播，即選取某個時間段出一檔節目，在這個節目中融入傳統文化的相關內容，使得觀眾可以在固定時間內汲取傳統文化的營養，進而促進傳統文化的傳播。如“國家寶藏”這一檔節目，其播出時間固定，主持人是大家熟知的德藝雙馨的藝術家，出席的嘉賓也是根正苗紅的一些當紅演員，這樣不僅可以吸引老年觀眾的注意力，同時也可以吸引青年人的目光，從而有效的創新了傳統文化的傳播方式。

其次，則可以在某個App 中融入傳統文化的相關內容，讓大家在使用手機的時候，就可以學習與傳統文化相關的內容，從而便利了傳統文化的傳播。例如，在“學習強國”中融入了一些關于傳統文化的欄目，像是戲曲、京劇等，這樣用戶在點擊這個App 的時候，就可以在學習之余通過傳統文化來舒緩自己學習的壓力，從而有效的加深大眾對于傳統文化的理解。

在特定的平臺來傳播傳統文化，可以讓大眾更好的認識傳統文化的相關內容，從而使得大眾在特定的時間內受到傳統文化的熏陶，同時讓大眾對于傳統文化的認識變得更加的全面，從而有效的提升傳統文化的傳播效率。

創新傳統文化的傳播路徑，需要充分利用全新的信息技術來構建各種平臺，并且要準備較多的欄目或者專欄來進行傳播，這樣才可以真正實現傳統文化的實踐創新。因此，在融媒體時代，應當善于對各種數據進行分析，然后整合出正確的數據傾向，再調整傳統文化傳播的內容，確保聽眾、觀眾在此過程中，不斷加深對傳統文化的理解，同時也實現傳統文化的創新傳播。